文 | 張翀
不會寫文案的新生代媒體人揪荣，不是好的媒體人。
但是如何寫出好的文案往史，是千百年來廣告狗和營銷小白傳承性的千古謎題仗颈。針對這一千古謎題，我們來開展一次你聽我瞎BB式的教程椎例。
實操法則第一條：請說人話OK挨决？
在N年前，《甄嬛傳》最火熱的時候订歪，大家對于山回路轉的宮斗劇情倒背如流的情況下脖祈，除了除了什么“臣妾做不到啊”“極好的”幾句臺詞外，基本上記不住任何一句其他的臺詞刷晋。
歡迎大家去搜索盖高，排行榜除了詩詞以外你們能一字不漏說出來的算我輸。
原因無他掏秩，繁復二字足已解釋或舞。
比較之下，電影《后會無期》中的一些臺詞：“聽過很多道理蒙幻，依舊過不好這一生”、“小朋友愛分對錯胆筒，大人只看利弊”邮破、“你連世界都沒觀過，哪來的世界觀”仆救，我就不信你的朋友圈沒被刷爆過抒和。
再看看廣告語，那些廣為流傳的無一不是遵循著化繁為簡的法則彤蔽。
無論是OPPO手機的“充電5分鐘摧莽，通話兩小時” ；還是洗腦式營銷廣告語“送禮只送腦白金”顿痪，皆直白且清晰告知受眾產品的功能性镊辕。
實操法則第二條：哼哼哈嘿油够，才是絕殺
“嘿！你的益達~”
“不征懈，是你的益達石咬！”
你還記得這個對白你看了多少次嗎？還記得這段臺詞被幾個情景劇+相聲小品自發(fā)式傳播嗎卖哎？如果這些都不記得的話鬼悠，那你還記得這個梗被你自己拆開重解，用過多少次還不嫌爛俗嗎亏娜？
我相信以上三點沒有一個人能清楚的計算出來焕窝。但是每一個人都能切身的體驗到了上述三種情景的影響力。
形象的態(tài)度詞+恰到好處的符號運用维贺，最好佐以音譯的搭配袜啃，才是真正加深記憶力的手段。
再舉兩個栗子：
奇葩說這個90后都在關注的節(jié)目賣點幸缕，除了出位的辯論觀點和多元化的角度以外群发，承包了大家笑點的還有馬東和各位奇葩辯手們的花式廣告口播。
“我X发乔，這也能賣出去的咸魚APP”
同樣的案例還有Timberland最新系列的廣告熟妓，采用諧音“踢不爛”的系列來顯示其品牌的品質。
實操法則第三條：靈感不夠栏尚，歌詞來湊
說到奇葩說的花式口播和實操法則第三條之間的聯(lián)系不得不想到第四季金主之一的海飛絲起愈。
海飛絲的品牌定位一直是強力去屑，因此译仗，以往的廣告詞分別是：
頭屑去無蹤抬虽，秀發(fā)更出眾；去頭屑讓你靠的更近纵菌；對我來說一個干凈的肩膀讓她隨時依靠阐污，就是我對她的支持……
講真，除了蔡依林代言時代的一句“去屑實力派咱圆，當然海飛絲”是我隨口就能說出來的以外笛辟，其他都是我百度的(⊙﹏⊙)
所以，在廣告語方面序苏，海飛絲是需要加強它的品牌記憶力的手幢，不過，在這一期的奇葩說中忱详，海飛絲轉換了一向硬的不能再硬的廣告語風格围来，開始向歌詞靠近。
當多位奇葩花式以唱的形式播出的時候，結合相對而言有年代感监透、傳唱度極高的《別讓你的眼淚陪我過夜》上桶错，巧妙轉化為“別讓你的頭屑陪我過夜”，為品牌形象增添轉化率想必也是必然事件了才漆。
巧用歌詞中的句子牛曹，無疑可以在茫茫文案海洋中脫穎而出。歌詞本身醇滥，都蘊含了無數(shù)的故事和情緒黎比。
畢竟伴有節(jié)奏和曲調的東西往往傳播速度就是比純文字來的迅速一些，合理的借用鸳玩、改編歌詞作為文案實在是一個不要太好用的方式阅虫。
同樣將這個方法用的出神入化的，非電商界的廣告公司——小紅書莫屬了不跟。給大家分享一下他們家曾經出過的一個系列颓帝。
連牛老師都說，如果我看的比別人遠窝革，那是因為我站在巨人的肩膀上购城。作為文案小白的我們還是多站站吧~
實操法則第四條：深挖屬性，新詞舊衣
從標題黨的方式來衡量虐译，第四條的標題偏離了清晰易懂并且引人入勝的原則瘪板。
那么這條法則什么意思呢，簡單來說就是在寫好的文案基礎上漆诽，根據(jù)現(xiàn)有熱點或新詞匯進行深度改造侮攀，從而吸引喜歡新潮、追求時髦并且通過運用專業(yè)詞匯達到吸引廣泛同類型小眾群體的目的厢拭。
上面是今年520刷屏率較高兩篇跟職業(yè)相關的告白文案兰英，且不說還有多少同種類型的理科式告白、花式情書等等供鸠，能打動人的就在于這種以小見大的形式畦贸。
如果說情人節(jié)的案例只能代表節(jié)日/行業(yè)的文案風格，那么作為奇葩說期期不落的觀眾回季，站在這個角度分析一下除了花式口播以外的文字內容家制。
“遇到危險伴侶手刀逃跑該不該原諒ta”
“生活的暴擊真他喵的值得感激嗎”
“親戚總不拿自己當外人，我該不該撅ta”
“手刀”泡一、“暴擊”二詞均來自于網絡游戲用語，而“撅”則是來自于方言觅廓。運用同類型詞語簡單粗暴的表達出意思鼻忠，用極具生活化的表達直接降低題面的理解難度。
還有更多的方面，包括二次元帖蔓、鬼畜矮瘟、舞蹈、影視塑娇、科技圈的詞匯就交給大家關注啦~
實操法則第五條：廣告狗澈侠？不！先學會做段子手
想必奮斗在廣告埋酬、營銷界的各位對于近年來段子手的崛起哨啃。
無論是正當紅的“南薛北張”還是的微博的自媒體博主，還是A站B站混跡的up主写妥，亦或者豆瓣知乎貼吧的樓主拳球，必火的帖子也好視頻也好多少都帶著點逗逼氣息。
占據(jù)整個段子的必要因素是形象的借喻和神轉折珍特，如果圖文之間有共性那就是高級祝峻！
而文案界絕對的段子手，追熱點也不在話下的哈爾濱啤酒絕對是個中翹楚扎筒。
高考借勢篇：
歡樂頌篇：
那么如果段位高的小姐姐小哥哥們能夠接受一定程度的污力呢莱找，合適的挑逗才是最好的引人入勝。畢竟性是網絡的第一生產力嗜桌。
那么作為文案界的扛把子奥溺，杜蕾斯是時候出現(xiàn)占領高地了。
具體內容就暫不貼出了症脂，自行學習最后一趴谚赎，你們懂得~
