在營銷咨詢與品牌策劃中洪燥，前期資料的收集對(duì)項(xiàng)目有舉足輕重的意義。
那么具體需要搜集哪些資料呢续徽？本文以一個(gè)高端大米（五常稻花香）項(xiàng)目為例蚓曼。
具體解決：
1；新入手一個(gè)項(xiàng)目需要搜集哪些資料钦扭。
2纫版；搜集這些資料背后的目的是什么。
一：五常當(dāng)?shù)嘏c大米有關(guān)的心智資源
1客情；大米文化
2其弊；大米人文
3；大米地標(biāo)資源
4膀斋；地方性公共心智資源
5梭伐；五常大米節(jié)慶及推廣活動(dòng)
6；五常大米的大符號(hào)
搜集這6種資料的目的是：
找到五常當(dāng)?shù)氐拇竺孜幕d體仰担，有沒有廣為流傳的諺語糊识、歌曲、符號(hào)圖騰以及約定俗稱的節(jié)慶等等摔蓝。為大米品牌的命名赂苗、Logo的設(shè)計(jì)、廣告語的撰寫贮尉、品牌故事和活動(dòng)策劃提供思路拌滋，從而降低營銷的傳播成本和播傳難度。
比如：“昔日帝王糧猜谚，五常稻花香”败砂。“中國大米看東北魏铅，東北大米看五巢蹋”。
二：大米消費(fèi)市場(chǎng)概況
1览芳；大米消費(fèi)習(xí)慣
2斜姥；市場(chǎng)大米價(jià)格接受區(qū)間
3；消費(fèi)者對(duì)大米品類的認(rèn)知特征
4；消費(fèi)者消費(fèi)大米痛點(diǎn)
5疾渴；五常稻花香大米消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)痛點(diǎn)
搜集這5種資料的目的是：
找到人們對(duì)大米的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景和各個(gè)檔次大米的價(jià)格數(shù)據(jù)屯仗，為新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和定價(jià)提供可行性依據(jù)搞坝。
例如：如今人們的消費(fèi)習(xí)慣更加注重新鮮，傳統(tǒng)的大包裝不僅容易變質(zhì)魁袜，而且人們從商超或者車庫拎上樓很費(fèi)力桩撮，那么是否可以開發(fā)出5斤的小包裝，或者像方便面那種一次1斤的獨(dú)立包裝峰弹。
另外根據(jù)南北方的飲食習(xí)慣店量，做出新產(chǎn)品開發(fā)出針對(duì)特定人群的大米，例如：孕婦米鞠呈、嬰兒米融师、壽司米、伴手禮品米蚁吝、生鮮宅配米等等旱爆。
三：五常稻花香大米產(chǎn)品特征? （結(jié)合內(nèi)在價(jià)值感知體系去找）
1；五常原產(chǎn)地地理特征
2窘茁；五常稻花香大米栽培特征怀伦，種植特征、生產(chǎn)特征山林，作物特征
3房待；五常稻花香生產(chǎn)特征
4；五常稻花香的外觀特征
5驼抹；五常稻花香大米成分特征桑孩，獨(dú)特含量，獨(dú)特利益
6砂蔽；五常稻花香大米營養(yǎng)特征：對(duì)人體利益點(diǎn)
搜集這6種資料的目的是：
第一是突出五常大米的稀缺性洼怔，哪種核心賣點(diǎn)是這種大米獨(dú)有的，從而可以支撐起它的售價(jià)左驾。
第二是為品牌和產(chǎn)品賣點(diǎn)的撰寫提供支持镣隶。
第三是方便消費(fèi)者分辨真?zhèn)危叨讼M(fèi)者不怕東西貴诡右，怕的是高價(jià)買到假貨安岂。
四：國外知名大米（日本、泰國）參考
1帆吻；大米核心利益點(diǎn)
2域那；大米品牌主畫面、形象載體
3；大米原產(chǎn)地描述
4次员；大米種植工藝描述
5败许；大米外觀特征描述
6；大米成分描述
7淑蔚；大米利益點(diǎn)描述
8市殷；大米的品牌背書
9；大米其他訴求
10刹衫；大米包裝
11醋寝；大米產(chǎn)品線
12；大米獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
13带迟；大米推廣活動(dòng)音羞、節(jié)慶、公關(guān)仓犬、事件
搜集這13種資料的目的是：選取高端的洋品牌嗅绰，為包裝的設(shè)計(jì)和推廣做一個(gè)參考，以及國際會(huì)展和公關(guān)活動(dòng)婶肩，以及研究開拓海外市場(chǎng)的可行性办陷。
分析一下泰國、日本高端品牌的推廣經(jīng)驗(yàn)和包裝設(shè)計(jì)律歼，為五常大米做一個(gè)參考民镜。例如：日本的越光米，為什么一斤賣到100多塊還供不應(yīng)求险毁。
五：國內(nèi)知名大米競(jìng)品研究（五常大米制圈、其他品類）
1；大米核心利益點(diǎn)
2畔况；大米品牌主畫面鲸鹦、形象載體
3；大米原產(chǎn)地描述
4跷跪；大米種植工藝描述
5馋嗜；大米外觀特征描述
6；大米成分描述
7吵瞻；大米利益點(diǎn)描述
8葛菇；大米的品牌背書
9；大米其他訴求
10橡羞；大米包裝
11胖烛；大米產(chǎn)品線
12草雕；大米獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
13浓恶；大米推廣活動(dòng)紧憾、節(jié)慶、公關(guān)、事件
搜集這13種資料的目的是：
做出競(jìng)品的研究齐邦，了解目前國內(nèi)的大米的品種椎侠、不同檔次的價(jià)格區(qū)間、一二三線城市對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額措拇、銷售渠道肺蔚、活動(dòng)力度等等。從而能做出差異化的賣點(diǎn)儡羔、定價(jià)和推廣渠道等等。
以上則為五個(gè)大方面的資料搜集思路璧诵，在此不做更多的贅述汰蜘，時(shí)間允許的情況下，資料當(dāng)然越相識(shí)越方便做出正確決策之宿。
本文主要是思維方向的角度族操。
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