商業(yè)設(shè)計中的美丑問題泞边，估計討論100年也不會有個統(tǒng)一的答案吞加，所以這次也不可能完全搞懂。如果非要有個大家都滿意的答案伙判，或許“審美與正確兩者都重要”才是最接近的象对。
但是上次我說過一個觀點：并不是“美感”不重要，而是“正確”排第一宴抚。顯然我沒有把“美”放在商業(yè)設(shè)計中的第一位置勒魔。
為什么“正確”原則要大于“美感”原則呢？我們換個行業(yè)來看這個問題菇曲。例如影視行業(yè)冠绢，偶像片的主角都要求是高顏值的演員，觀眾也是奔著帥哥美女去的常潮。愛情片也會差不多弟胀，但相對而言對顏值的要求不會有那么高。接下來對演員顏值要求逐漸降低的可能是劇情劇喊式、動作片孵户、恐怖片、喜劇片等岔留。
雖然喜劇片對演員的顏值要求低夏哭，但對演員演技的要求卻比偶像片要高。為什么呢贸诚？本質(zhì)上是因為觀眾對每個類型影視劇關(guān)注的點不一樣方庭，所以對演員顏值的關(guān)注度也就有了高低之分。
如果一個偶像片的男女主角顏值普通酱固，甚至稍微有點低，相信這個偶像劇會遭遇集體吐糟头朱。但一個喜劇片的主角只要演技好运悲，能給觀眾帶來快樂，顏值已經(jīng)不是一個重要問題了项钮。
同樣班眯，商業(yè)設(shè)計也是這個原理希停。有些品類消費者對美的關(guān)注度比較高，美感就很重要署隘。比如化妝品宠能、服裝、智能手機磁餐、汽車等品類违崇，設(shè)計如果丑了就沒有人愿意去用。相反還有一些品類消費者對美的關(guān)注度并不是那么高诊霹，丑一點也不會影響它的生意羞延。
餐飲就是個典型的例子，消費者更多關(guān)注的是“好吃”脾还，而不是門頭的美感伴箩。這就是為什么有些門頭設(shè)計并不好看的餐廳，其生意還不錯的原因鄙漏。但如果你是一個做智能手機的品牌嗤谚，門頭、logo設(shè)計不夠美怔蚌，那肯定會影響到你的生意呵恢。
上圖是西安魏家涼皮的第四代店面形象。從審美的角度看媚创，的確比上一代店面更漂亮了渗钉。但問題是：從現(xiàn)在的門頭看，魏家好像跑錯了賽道钞钙，跟星巴克成了對手鳄橘。魏家這樣的設(shè)計符合品牌戰(zhàn)略的要求嗎？設(shè)計是為了純粹的追求漂亮嗎芒炼？這是一個值得思考的問題瘫怜。
化妝品、服裝本刽、智能手機鲸湃、汽車等品類消費者除了關(guān)注品類的功能價值之外，還會注重品牌的視覺美感是否會帶來“炫耀”的資本子寓。而在多數(shù)餐飲領(lǐng)域里“美”就顯得不是特別重要暗挑，為了“好吃”手拿iPhone、開車去蒼蠅館排隊的消費者也不少斜友。
除了餐飲之外炸裆，還有一些品類消費者對“美”的關(guān)注度也比較低。比如學(xué)生教材類書籍鲜屏，就沒有商業(yè)類書籍對美的關(guān)注度高烹看。再有一個更典型的例子国拇，花圈壽衣店，消費者對美的關(guān)注度更低惯殊。
所以我說酱吝，并不是“美感”不重要，而是“正確”排第一土思。幾乎沒有人討厭美的東西务热，但也不能為了美而丟掉正確的東西。理解商業(yè)設(shè)計對象的競爭環(huán)境浪漠、品類特性陕习，并提出合適的設(shè)計策略就是在做“正確”的設(shè)計。然后在“正確”的基礎(chǔ)上址愿，我們才是如何讓視覺更具“美感”该镣。
或許看完之后你還會對一些設(shè)計作品說：太丑、不好看响谓。沒關(guān)系损合，這本來就是一個討論100年也不會有統(tǒng)一答案的問題。
本文作者：翟旭 賽獅定位傳播創(chuàng)始人娘纷、戰(zhàn)略創(chuàng)意總監(jiān)
