互聯(lián)網(wǎng)廣告是盤(pán)大生意瓦胎，你所認(rèn)識(shí)的那些「不作惡」和壞事做盡的大公司芬萍，都是在這門(mén)行當(dāng)里。
與此同時(shí)搔啊，互聯(lián)網(wǎng)廣告也有個(gè)大難題：因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步了柬祠，有人開(kāi)始造假了。他們偽造無(wú)數(shù)個(gè)在廣告系統(tǒng)里權(quán)重高的網(wǎng)站（比如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《時(shí)尚》雜志负芋，或者編寫(xiě)病毒黑進(jìn)別人的電腦里漫蛔，騙取廣告收入。
這些黑客，甚至能夠偽造假的點(diǎn)擊莽龟，假裝成人進(jìn)行鼠標(biāo)移動(dòng)蠕嫁，訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)網(wǎng)站保存一個(gè) cookie，里面記錄類(lèi)似真人用戶(hù)的瀏覽軌跡毯盈，還能登錄假的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)——他們用這些東西剃毒，來(lái)騙過(guò)大公司每年投入幾十上百億美元構(gòu)建的系統(tǒng)。
在這些黑客所打造的「假互聯(lián)網(wǎng)」上搂赋，所有東西都是假的赘阀，唯獨(dú)廣告是真的。這個(gè)結(jié)果多少有點(diǎn)諷刺厂镇，也讓我們聯(lián)想到：互聯(lián)網(wǎng)上到底有多少是真人纤壁，多少是「假人」？
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題所進(jìn)行的大部分研究捺信，都得到了一個(gè)可能比你想象更夸張的結(jié)果：很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)酌媒，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上只有不到 60% 的流量來(lái)自于真人。也就是說(shuō)迄靠，將近一半的流量來(lái)自于——嗯秒咨，假人——也就是所謂的「bot」。
前不久掌挚，《紐約時(shí)報(bào)》撰寫(xiě)了一篇名叫《粉絲工廠(chǎng)》的文章雨席，里面講到了像 Twitter 這樣的社交網(wǎng)絡(luò)上存在大量的虛假賬號(hào)。這些賬號(hào)擁有真人的名字吠式，有著那個(gè)人的照片陡厘，就連自我介紹都一樣。
比如來(lái)自明尼蘇達(dá)的少女 Jessica Rychly特占，喜歡讀書(shū)糙置、說(shuō)唱音樂(lè)和在社交網(wǎng)絡(luò)上跟同學(xué)朋友開(kāi)玩笑；但是在 Twitter 上是目，一個(gè)賬號(hào)完全照搬了她的名字谤饭、頭像和簡(jiǎn)介，發(fā)布的內(nèi)容卻是地產(chǎn)和虛擬貨幣的廣告懊纳，甚至關(guān)注和轉(zhuǎn)推了大量的色情賬號(hào)和內(nèi)容揉抵。
這篇報(bào)道里提到了一個(gè)令人可怕的事實(shí)：在 2013 年的某一段時(shí)間內(nèi)，YouTube 上一半的流量都是非真人的嗤疯。這個(gè)比例太大了冤今，以至于 YouTube 員工擔(dān)憂(yōu)一個(gè)假設(shè)的、從未實(shí)現(xiàn)過(guò)的?「倒位」(The Inversion)?情況可能會(huì)真的出現(xiàn)：用來(lái)檢測(cè)虛假流量系統(tǒng)身弊，可能會(huì)開(kāi)始把真人當(dāng)成機(jī)器人辟汰，把機(jī)器人當(dāng)成真人列敲。
而到了 2018 年，「倒位」已經(jīng)不是設(shè)想帖汞，已經(jīng)成為真實(shí)的情況了戴而。我們?cè)诰W(wǎng)上看到的很多東西，已經(jīng)不能很快地給出真實(shí)還是虛假的判斷了翩蘸，因?yàn)槟切┍緛?lái)真實(shí)的東西所意，看起來(lái)有點(diǎn)虛假，而那些本來(lái)是假的東西催首，看起來(lái)卻格外真實(shí)扶踊。
就拿流量來(lái)舉例。今年郎任，一些被 Facebook 連哄帶騙送上了「轉(zhuǎn)型視頻」這條路的媒體和資訊網(wǎng)站起訴了這家社交巨頭秧耗，指責(zé)其嚴(yán)重夸大了「用戶(hù)在 Facebook 平臺(tái)上觀(guān)看視頻花費(fèi)時(shí)間」的數(shù)據(jù)。對(duì)此 Facebook 表示夸大了六到八成舶治，而原告則認(rèn)為夸大了 150% 到 900% 之多分井。除了視頻觀(guān)看之外，在 Facebook 頁(yè)面帖子觸達(dá)率之類(lèi)的不少數(shù)據(jù)點(diǎn)上霉猛，F(xiàn)acebook 也都有不同程度的造假情況尺锚。
放眼中國(guó)大陸，一部最新的雷劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放破百億已經(jīng)是家常便飯惜浅，然而人們已經(jīng)對(duì)虛假的數(shù)據(jù)報(bào)告忍無(wú)可忍瘫辩。今年，《三生三世十里桃花》播放破 300 億坛悉，《楚喬傳》播放量破 400 億伐厌，折合中國(guó)網(wǎng)民每人看了超過(guò) 50 集；《幻城》開(kāi)播早上十點(diǎn)播放量破 6 億裸影，意味著中國(guó)有 3 億多網(wǎng)民連夜沒(méi)睡覺(jué)看劇弧械。
然后是人，在互聯(lián)網(wǎng)上的「人」也有很多是假的空民。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，就在前不久 YouTube 視頻觀(guān)看量的黑市價(jià)格是每 5000 觀(guān)看 15 美元羞迷。這個(gè)價(jià)格還算低廉界轩，是因?yàn)楹貌僮鳎?YouTube 上一個(gè)長(zhǎng)于 30 秒的視頻播放超過(guò) 30 秒就算一次觀(guān)看衔瓮。
觀(guān)看量和 app 下載量一樣都可以大規(guī)模操作浊猾，在中國(guó)以及其他國(guó)家的不同地方，有著大量的「點(diǎn)擊農(nóng)場(chǎng)」热鞍，成百上千臺(tái)手機(jī)列在架子上葫慎，由工作人員統(tǒng)一操控衔彻，同時(shí)點(diǎn)開(kāi)一個(gè)視頻，或者下載一個(gè)軟件——這些手機(jī)的背后偷办，每一臺(tái)都是一個(gè)偽裝成真人的「假人」艰额。
既然假人可以模仿真人，那么真人也可以假扮其他真人椒涯。今年出過(guò)這么一回事：俄羅斯黑客從巴西用戶(hù)那里偷來(lái)照片柄沮，編造一個(gè)美國(guó)人的名字，偽裝成川粉在 Facebook 上發(fā)布大量的相關(guān)內(nèi)容——背后全過(guò)程都是真人废岂，但你能說(shuō)這位最后的川粉是「真人」嗎祖搓？
不光真人在假扮其他真人，現(xiàn)在的真人居然還可以假扮成人工智能湖苞。Facebook 前年推出的拯欧，跟 Siri、Google Assistant 對(duì)標(biāo)的智能助手「M」就是這樣一個(gè)奇葩财骨。當(dāng)用戶(hù)在上面購(gòu)物的時(shí)候镐作，不是系統(tǒng)發(fā)布訂單，而是背后有專(zhuān)門(mén)的客服審查一遍用戶(hù)的指令蚓再，確認(rèn)其意圖滑肉，再發(fā)布給承包員工，讓他們代替用戶(hù)去網(wǎng)上下單摘仅。
這些購(gòu)物的訂單的趨向靶庙，很有可能也是虛假的商家。在亞馬遜上這樣的網(wǎng)商很多娃属，很多沒(méi)有實(shí)體倉(cāng)庫(kù)六荒，連那些號(hào)稱(chēng)有實(shí)體店的店家可能也是假的。前不久《紐約時(shí)報(bào)》就揭露了這樣一個(gè)龐大的虛假商家——著名的《國(guó)際商務(wù)時(shí)報(bào)》(International Business Times, IBTimes)矾端。
最一開(kāi)始利用標(biāo)題黨和垃圾內(nèi)容掏击，這家公司賺到了足夠的錢(qián)，買(mǎi)下了在《新聞周刊》(Newsweek)秩铆，然后把自己包裝成新聞周刊集團(tuán)砚亭，開(kāi)始了一場(chǎng)盛大的商業(yè)造假之旅。
新聞周刊集團(tuán)在內(nèi)部進(jìn)行各種奇怪的關(guān)聯(lián)交易殴玛，注冊(cè)了大量的空殼公司捅膘，從當(dāng)時(shí)境況本就很糟糕的《新聞周刊》不斷把利益輸送出去，以至于引來(lái)了曼哈頓地區(qū)檢察官滚粟，對(duì)其辦公室進(jìn)行查封寻仗。《新聞周刊》自己的記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)了這些情況凡壤，隨后很快被公司開(kāi)除署尤。
在朝著假書(shū)店耙替、假家具店等不同方向做過(guò)努力之后，這個(gè)集團(tuán)開(kāi)始做亞馬遜曹体，運(yùn)作了上百個(gè)商家俗扇，「銷(xiāo)售」著不屬于他們的大量商品。當(dāng)有消費(fèi)者上鉤混坞，他們就從其他亞馬遜商家狐援，以及 1688 之類(lèi)的其他海外電商那里采購(gòu)來(lái)商品寄給消費(fèi)者。這種銷(xiāo)售方式在外貿(mào)術(shù)語(yǔ)里叫做 drop shippping究孕，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是作為供應(yīng)商和消費(fèi)者之間的中間商來(lái)賺差價(jià)啥酱。
這家營(yíng)業(yè)額甚高的外貿(mào)巨頭 IBPort，只有這么小一個(gè)招牌：
這家公的背后厨诸，是一家號(hào)稱(chēng)「福音教派大學(xué)」奧利維大學(xué) (Olivet University)镶殷。校長(zhǎng) David Jang 從全世界各地獲取生源，發(fā)給他們學(xué)生簽證微酬，讓他們來(lái)美國(guó)上學(xué)绘趋，并最終加入自己旗下的公司。奧利維大學(xué)的畢業(yè)生就是這家「血汗工廠(chǎng)」的員工颗管，在 IBTimes 上撰寫(xiě)標(biāo)題黨文章陷遮，開(kāi)設(shè)公司幫助校長(zhǎng)來(lái)輸送利益，以及最后運(yùn)作那些亞馬遜商家垦江。當(dāng)消費(fèi)者在這樣的店家 A 購(gòu)物帽馋，價(jià)格 20 美元，最后得到的商品可能有著 10 美元的發(fā)票比吭，來(lái)自店家 B绽族，而當(dāng)消費(fèi)者選擇退款時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)退貨地址是另一家公司 C衩藤。
網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容也可能是虛假的吧慢。不僅僅是虛假，它們還有可能是危險(xiǎn)的赏表。YouTube 此前一度差點(diǎn)成為兒童邪典視頻庫(kù)检诗，里面存在大量對(duì)《冰雪奇緣》、《蜘蛛俠》瓢剿、《米老鼠》之類(lèi)的知名動(dòng)畫(huà)進(jìn)行的同人二次創(chuàng)造岁诉，內(nèi)容多為一些能夠?yàn)榍嗌倌陰?lái)過(guò)量刺激的不健康內(nèi)容，比如自殺跋选、被車(chē)撞死、性侵等等哗蜈。
當(dāng)家長(zhǎng)給孩子找動(dòng)畫(huà)片看時(shí)前标，通常會(huì)在 YouTube 上隨便搜索一下點(diǎn)開(kāi)就把 iPad 交給孩子了坠韩，殊不知卻為自己的孩子開(kāi)啟了通往邪惡世界的大門(mén)。
這些視頻通常有著熟悉的套路：劇情軟色情炼列、暴力擦邊球只搁，普遍帶有恐怖、驚悚以及所有能夠想到的俭尖，不符合人倫常理的荒謬劇情氢惋。雖然畫(huà)面血腥露骨，這些視頻在配音稽犁、背景音樂(lè)上倒是十分兒童友好焰望，通常有著兒歌的旋律和令人放松的節(jié)奏。小朋友們就在舒緩的氣氛中已亥，觀(guān)看一部又一部這樣的視頻熊赖，大腦吸收和處理著劇中角色瘋狂的動(dòng)作、荒謬的行為虑椎，并不斷鞏固著這種危險(xiǎn)的認(rèn)知震鹉。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們自己也變得越來(lái)越虛假了捆姜。
現(xiàn)在传趾，我們甚至需要向電腦證明自己是真人，還記得你填過(guò)的每一條驗(yàn)證碼泥技，在所有的郭達(dá)里面找過(guò)的每一個(gè)杰森·斯坦森么浆兰？
我們的生活，由于被互聯(lián)網(wǎng)所重塑零抬，也在很大程度上被互聯(lián)網(wǎng)上的虛假所映射了镊讼。那些挑動(dòng)情緒的標(biāo)題黨（編者注：包括本文）鼓勵(lì)著我們點(diǎn)擊一篇又一篇我們可能并不需要閱讀的文章，那些不斷出現(xiàn)的廣告催促著我們購(gòu)買(mǎi)我們并不需要的商品平夜，算法決定著我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上該認(rèn)識(shí)張三李四王五趙六蝶棋。當(dāng)我們登入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，就進(jìn)入了多巴胺不停分泌的反饋循環(huán)忽妒，這樣的生活所改變的我們玩裙，還有多少比例是真實(shí)的？
不管你如何看待這件事段直，我們都已經(jīng)無(wú)法回到「倒位」之前時(shí)代吃溅。跟互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)再見(jiàn)是一件幼稚的事情，但這并不妨礙我們追尋因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的流行而不再被看重的鸯檬，真實(shí)背后的東西：信任决侈。
信任就是我們可以放心每一天所遇到的人和事物，就是他們呈獻(xiàn)給我們的樣子喧务。
然而以流量驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)赖歌，高利潤(rùn)但容易被濫用的系統(tǒng)枉圃，以及不受監(jiān)管的平臺(tái)和市場(chǎng)，讓人和事物所呈現(xiàn)的樣子距離真實(shí)越來(lái)越遠(yuǎn)庐冯，讓我們變得更加虛偽和憤世嫉俗孽亲。
如果我們無(wú)法改變這股潮流的方向，最后留給我們的將只會(huì)是被虛假賬號(hào)展父、虛假點(diǎn)擊返劲、虛假網(wǎng)站、虛假內(nèi)容所擠滿(mǎn)的栖茉，一個(gè)虛偽的互聯(lián)網(wǎng)篮绿。
