魯迅先生曾發(fā)表過一篇名為“拿來(lái)主義”的文章宠进，并不是說(shuō)‘懶’的，但是“拿來(lái)主義”這個(gè)詞藐翎，是從這里開始的材蹬，在今天也有了新意。
經(jīng)沉吡停看見貼吧或則論壇等地堤器，很多帖子在求各種總結(jié)好的資源，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的恩惠末贾，并沒有什么不妥闸溃。同時(shí)，也有很大一批帖子在罵“伸手黨”太多拱撵』源ǎ“伸手黨"顧名思義就是，自己不作為等著分享別人辛苦獲得的資源或知識(shí)拴测，”伸手黨“中的很多就是典型的”拿來(lái)主義者“员串，他們尋求各種資源去解決工作、生活和學(xué)習(xí)的問題昼扛，用過即棄寸齐，下次遇到同樣的問題，只記得還會(huì)來(lái)找資源抄谐，這種資源并沒有內(nèi)化成他的知識(shí)渺鹦。
為什么會(huì)這樣？因?yàn)椤緫小坑己瑧惺侨祟惖奶煨砸愫瘛惺侨祟愡M(jìn)化過程中保留下來(lái)的，遠(yuǎn)古時(shí)代食物稀缺浦箱，我們的祖先為了保存體能吸耿，用盡一切方法祠锣，最后發(fā)現(xiàn)只要不動(dòng)，就會(huì)節(jié)省很多體力咽安，于是【懶】的基因就合理的存在了伴网。因?yàn)槿藨杏谌ナ占鞣N繁雜的信息，懶得去整理和總結(jié)妆棒，于是想要?jiǎng)e人總結(jié)好的資源澡腾，最好還要是免費(fèi)或廉價(jià)的。知乎上收藏了大神的回答糕珊，微信的收藏里放了許多所謂的”干貨“动分。
那讓我們看看，【懶】是如何被營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)的红选，套路不深澜公，只是你懶而已。
有的平臺(tái)喇肋，如微信玛瘸、微博等，用資源鼓勵(lì)受眾轉(zhuǎn)發(fā)苟蹈、分享糊渊，截圖作為憑證獲得資源的鏈接，還有的就是要留下郵箱號(hào)慧脱，打著給你發(fā)送資料的幌子渺绒，收集你的用戶信息，為以后發(fā)送廣告燈做好鋪墊菱鸥。
有的平臺(tái)宗兼，如論壇等，隱藏最核心最關(guān)鍵的信息氮采，用戶需要像是注冊(cè)賬號(hào)殷绍、分享邀請(qǐng)別人、才可以看到完整版的答案鹊漠。許多論壇都有打卡制度主到，鼓勵(lì)用戶經(jīng)常打開，以實(shí)現(xiàn)自身等級(jí)的提升躯概，獲得更多更高級(jí)的資源登钥。
有的平臺(tái)，如百度文庫(kù)娶靡、豆丁等牧牢，直接接受虛擬貨幣來(lái)獲得資源，虛擬貨幣并不虛擬，它需要你用真金白銀買塔鳍，做任務(wù)獲得的虛擬貨幣永遠(yuǎn)只是個(gè)零頭伯铣。知網(wǎng)、超星等知識(shí)資源型平臺(tái)轮纫，直接收取會(huì)員費(fèi)或者包月腔寡、包年費(fèi)，付費(fèi)用戶可以獲得權(quán)限范圍內(nèi)所有的資料蜡感。
這對(duì)營(yíng)銷者的啟示是蹬蚁，幫助解決用戶【懶】得做的事就具有一定的市場(chǎng)推廣潛質(zhì)恃泪。解決方法中你要提供資源郑兴，也要提供工具，看的不如聽的贝乎，靜態(tài)的不如動(dòng)態(tài)的情连，網(wǎng)頁(yè)版的不如文檔版的，純文字內(nèi)容的不如有鏈接和釋義的览效，因?yàn)槟愕挠脩艉軕腥匆ǎ瑧械美速M(fèi)寶貴的【懶】的時(shí)間。
信息爆炸年代锤灿，有了解決用戶【懶】得做的事的方法挽拔，營(yíng)銷才真正開始，這時(shí)營(yíng)銷要想盡辦法但校，降低用戶的搜索成本螃诅，用戶搜索成本高了，他需要一條條看一頁(yè)頁(yè)翻状囱，那么資源在怎么精華术裸，也不太容易迅速獲得用戶好感，流傳開來(lái)亭枷。
進(jìn)行SEO搜索引擎優(yōu)化是必要的袭艺，但是免費(fèi)的seo需要營(yíng)銷者具有制造新聞、制造話題的本領(lǐng)叨粘，因?yàn)椤緫小炕啵裕覀兛吹结槍?duì)同一事物不同的標(biāo)題下全是幾乎相同的新聞升敲。你將要或者正在執(zhí)行的一切最好能讓用戶袍镀、媒體持續(xù)關(guān)注你，不然你高成本整合的資源或制造的話題只會(huì)是明日黃花冻晤。
用戶懶苇羡，媒體懶，但營(yíng)銷不能懶，營(yíng)銷必須迎合他們的懶设江，幫他們把懶得做的事持續(xù)做到位锦茁，如果還不能成功，就是我寫得有問題叉存。
