一逻翁、Lofter介紹
LOFTER是網(wǎng)易公司2011年8月下旬推出的一款輕博客產(chǎn)品薄嫡。 LOFTER專注于為用戶提供簡約氧急、易用、有品質(zhì)毫深、 重原創(chuàng)的博客工具吩坝、原創(chuàng)社區(qū)，以及有品質(zhì)的手機(jī)博客應(yīng)用哑蔫。
Slogan：記錄生活钉寝，發(fā)現(xiàn)同好。
二闸迷、Lofter用戶分析
LOFTER的目標(biāo)用戶是互聯(lián)網(wǎng)的文藝青年嵌纲、攝影師、插畫師腥沽、設(shè)計(jì)師等小眾群體逮走，他們對 審美要求比較高，且有比較高的消費(fèi)能力今阳，同時(shí)根據(jù)艾瑞指數(shù)师溅，可以看出使用人群女性多 于男性，年齡偏低盾舌，24歲以下人群占最大比例墓臭，其次是25-30歲之間。
三妖谴、Lofter及競品信息架構(gòu)
依據(jù)圖片+社交的定位窿锉，選取nice、小紅書與Instagram三款A(yù)PP作為Lofter的競品，并依次分析每個(gè)APP的信息架構(gòu)榆综。
共性：遵循了用戶使用習(xí)慣妙痹，底部導(dǎo)航都分為五大部分，且首頁鼻疮、我的順序排布都相同發(fā)布都位于導(dǎo)航的中間位置怯伊，強(qiáng)調(diào)UGC。
差異-首頁：
1.LOFTER首頁劃分了關(guān)注與訂閱兩個(gè)分段式導(dǎo)航判沟，在關(guān)注下為關(guān)注人動態(tài)的timeline耿芹，關(guān)注下方還有好友推薦關(guān)注，以及來自好友推薦的 內(nèi)容挪哄，同時(shí)右上角還設(shè)置了關(guān)注好友的入口吧秕，業(yè)務(wù)的考慮是為了給用戶推送更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性迹炼，訂閱是lofter的特色功能砸彬，用戶可以根據(jù)標(biāo)簽找到自己喜歡的內(nèi)容，訂閱下還分為我的訂閱斯入、我參與的與分類查看所有標(biāo)簽砂碉，強(qiáng)調(diào)Lofter的標(biāo)簽屬性。
2.nice與Instagram為關(guān)注人動態(tài)的timeline
3.小紅書首頁劃分了關(guān)注刻两、發(fā)現(xiàn)增蹭、附近三個(gè)分段式版塊，均為瀑布流展示樣式磅摹，發(fā)現(xiàn)也整合到了首頁之中滋迈。
差異-發(fā)現(xiàn)：發(fā)現(xiàn)基本上是分為搜索與精選推薦，下方為瀑布流展示户誓，像LOFTER饼灿、nice、Instagram帝美，Instagram還多了一 個(gè)掃描名片的功能碍彭，可實(shí)現(xiàn)用戶面對面加好友，增強(qiáng)社交屬性证舟，小紅書的發(fā)現(xiàn)則是整合到了首頁硕旗，與關(guān)注、附 近屬于同一層級女责，且沒有標(biāo)簽式區(qū)分漆枚。
差異-發(fā)布： Lofter發(fā)布有音樂、文字抵知、圖片墙基、視頻四個(gè)類目软族，符合Lofter輕博客的產(chǎn)品定位，Instagram残制、小紅書則是支持 圖片立砸、拍照、拍視頻初茶，nice增加了直播功能颗祝，且在相冊上傳圖片后可以添加好貨標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)其“帶貨”屬性恼布。
差異-市集： 1.ofter的電商頁面訂單與購物車是懸浮標(biāo)簽螺戳，固定在頁面右下角，就重要性來講折汞，設(shè)置購物車可以提醒用戶購買商品倔幼， 訂單則沒必要展示在外面，市集展示內(nèi)容少爽待，且門類不多损同，就承載量來看沒必要單獨(dú)設(shè)置一個(gè)入口，這樣設(shè)置的目的是為了 先培養(yǎng)用戶習(xí)慣鸟款，同時(shí)帶來更大的流量和購買數(shù)量膏燃。 2.nice側(cè)重于立即購買，沒有設(shè)置購物車功能 3.Instagram沒有做電商功能欠雌，在此不做分析 4.小紅書則將購物車與訂單收起在了商城的更多入口中蹄梢，并且更多的這個(gè)抽屜式導(dǎo)航也在我的頁面疙筹。
差異-我的： lofter與nice都是將個(gè)人信息富俄、常見系統(tǒng)設(shè)置與消息整合到了一起，再跳轉(zhuǎn)一下才到我發(fā)表過的動態(tài)而咆，小紅書與 Instagram布局相同霍比，消息動態(tài)單獨(dú)放在了底部導(dǎo)航，作為一個(gè)單獨(dú)的入口暴备，不需二次點(diǎn)擊再跳轉(zhuǎn)到我的動態(tài)內(nèi)容悠瞬，更側(cè)重于對我發(fā)表過的動態(tài)的展示。
四涯捻、卡片分類法
將lofter提取了主要功能浅妆，分成了26張卡片，選取一位用戶進(jìn)行測試障癌。
上面是被測用戶給出的分類結(jié)果凌外。
上面是被測用戶給出的分類結(jié)果。
被測用戶1特征：研究生在讀涛浙，文藝青年康辑，喜歡用Lofter關(guān)注二次元的標(biāo)簽與內(nèi)容摄欲，會時(shí)不時(shí)打開瀏覽與關(guān)注一些最新動態(tài)。
1.從用戶1測試結(jié)果可以看出疮薇，用戶對于發(fā)布胸墙、市集與發(fā)現(xiàn)的理解大致相同，符合用戶的心智模型按咒。 2.用戶1認(rèn)為福利幣及簽到應(yīng)該在我的類目下面 3.我的下面除了個(gè)人信息及昵稱迟隅，放置的為各種app通用的功能，像通知励七、客服設(shè)置等模塊 4.同時(shí)將添加好友玻淑、我的關(guān)注、我的粉絲呀伙、我的喜歡补履、收到的喜歡、評論剿另、聊天歸到了一類箫锤，并命名為互動，因?yàn)?用戶認(rèn)為這些功能都是與互動有關(guān)的 5.在發(fā)現(xiàn)這里雨女，用戶1將與探索相關(guān)的功能歸為了一類谚攒。 6.用戶1認(rèn)為訂閱標(biāo)簽是Lofter的特色功能，一開始用戶1認(rèn)為分類查看所有標(biāo)簽與訂閱標(biāo)簽是獨(dú)立的關(guān)系氛堕，經(jīng)過訪談 后用戶1認(rèn)為分類查看所有標(biāo)簽應(yīng)該包含在訂閱標(biāo)簽里面更為合理馏臭。
五、Lofter改版后信息架構(gòu)
從競品分析的共性以及業(yè)務(wù)的考慮讼稚，還是將Lofter分為首頁括儒、發(fā)現(xiàn)、發(fā)布锐想、市集帮寻、我的這五類，信息架構(gòu)改動如下： 1.福利幣及簽到功能放置在市集下赠摇，是為了給簽到更多的流量固逗，提高用戶粘性，同時(shí)根據(jù)用戶心智模型藕帜，因此決定將 福利幣及簽到在我的tab導(dǎo)航下再增加一個(gè)入口烫罩，我的下面還包含了一個(gè)互動聊天模塊，可以增加二者的曝光度洽故。 2.用戶測試反饋贝攒，系統(tǒng)通知消息該功能并不是非常重要，應(yīng)該從消息類目中移除收津，降低顯示優(yōu)先級饿这。 3.添加關(guān)注與我的關(guān)注是屬于同一類的浊伙，將我的喜歡移至下方，與收到的喜歡长捧、評論嚣鄙、聊天一同劃分到互動模塊。 4.樂乎市集留一個(gè)購物車的懸浮按鈕串结，同時(shí)設(shè)置一個(gè)抽屜式導(dǎo)航哑子，將購物車、訂單肌割、福利幣與在線客服放入卧蜓。
1.福利幣及簽到功能放置在市集下，是為了給簽到更多的流量把敞，提高用戶粘性弥奸，同時(shí)根據(jù)用戶心智模型，因此決定將 福利幣及簽到在我的tab導(dǎo)航下再增加一個(gè)入口奋早，我的下面還包含了一個(gè)互動聊天模塊盛霎，可以增加二者的曝光度。
2.用戶測試反饋耽装，系統(tǒng)通知消息該功能并不是非常重要愤炸，應(yīng)該從消息類目中移除，降低顯示優(yōu)先級掉奄。
3.添加關(guān)注與我的關(guān)注是屬于同一類的规个，將我的喜歡移至下方，與收到的喜歡姓建、評論诞仓、聊天一同劃分到互動模塊。
4.樂乎市集留一個(gè)購物車的懸浮按鈕引瀑，同時(shí)設(shè)置一個(gè)抽屜式導(dǎo)航狂芋，將購物車榨馁、訂單憨栽、福利幣與在線客服放入。
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