劉潤說讼溺，“讀拳譜”萍膛，是帶專欄訂閱用戶分析高手的“武功秘籍”嘹履，也許會幫用戶解讀一本書漏峰，或者是一份商業(yè)報(bào)告情竹。
今天的專欄障陶，解讀的是隨手科技在2017年1月發(fā)布的《2017年輕人消費(fèi)趨勢報(bào)告》滋恬，這也是第二季分享的第一篇報(bào)告，抱究。這份報(bào)告是基于隨手科技出品的記賬軟件“隨手記”2億用戶的消費(fèi)記賬數(shù)據(jù)恢氯，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后，總結(jié)的20～35歲年輕人群體在2016年的消費(fèi)情況以及未來的消費(fèi)趨勢鼓寺。隨手記是目前主流記賬APP之一勋拟，用戶數(shù)據(jù)比較豐富，也比較有代表性妈候。
1敢靡、一線城市的消費(fèi)差異
這篇報(bào)告分析了年輕人在不同城市的消費(fèi)差異。對于北上廣深四個(gè)一線城市苦银，數(shù)據(jù)顯示廣州人最喜歡吃啸胧，每年人均吃飯消費(fèi)17904元，消費(fèi)頻次最高的品類依次是甜點(diǎn)幔虏、火鍋和粵菜（粵菜居然屈居第三）纺念；上海人最好玩，每年人均旅游消費(fèi)12410元想括，玩的排名前三分別是電影陷谱、桑拿按摩和KTV（上海貢獻(xiàn)的票房不少）；而北京人還貸壓力最大（房價(jià)如此高瑟蜈，在北京買房的還是不少）烟逊；深圳相對均衡渣窜，各項(xiàng)開支都維持在一線城市平均水準(zhǔn)以上（怎么看深圳都是毫無疑問的一線城市了）。
這么看來焙格，似乎是在廣州做餐飲图毕，在上海搞娛樂，在北京做房地產(chǎn)……在深圳眷唉，搞啥都賺錢予颤？
2、慈善機(jī)構(gòu)如何募捐
從上圖可以看到冬阳，2016年全國年輕人年均公益支出8.2元蛤虐，比全國人均4.7元的水平高了將近一倍。其中北京支出最11.5元肝陪，差不多是全國平均水平三倍（北京的年輕人一邊買房還房貸驳庭，一邊做慈善捐款，這一點(diǎn)還是很值得贊揚(yáng)的）氯窍，慈善機(jī)構(gòu)如果搞線下募捐饲常，北京當(dāng)是首選。我們可以看到狼讨，現(xiàn)在國內(nèi)的年輕人更愿意為公益花錢贝淤。那么如果你是家公益機(jī)構(gòu)，你該如何募款呢政供？年輕人基本是互聯(lián)網(wǎng)的原住民播聪，在同樣的資源情況下，也許你通過騰訊公益布隔、微信离陶、微博等互聯(lián)網(wǎng)渠道來籌款，會比在線下效果更好衅檀。所以前段時(shí)間你有沒有被朋友圈各種轉(zhuǎn)發(fā)的騰訊公益“一元購畫”刷屏呢招刨？這個(gè)針對自閉癥兒童的活動引發(fā)了年輕人強(qiáng)烈的參與熱情，幾天時(shí)間募集1500萬資金哀军。
3沉眶、年輕人早餐吃什么
年輕人很多都一個(gè)人或兩個(gè)人在外打拼，早餐都是在路上吃的排苍，（當(dāng)然，幾個(gè)人一起的也一般不在家做早餐）学密。如果你想開個(gè)早餐鋪淘衙，什么菜品必不可少？不是煎餅果子腻暮、彤守，不是豆?jié){油條毯侦，而是茶葉蛋。報(bào)告里講到具垫，年輕人日均花4.5元吃早餐侈离，茶葉蛋是人們最常吃的早餐，一年要吃掉5.2億元筝蚕。所以如果你開早餐鋪卦碾，一定要加上茶葉蛋。儼然看來起宽，茶葉店已經(jīng)不是原來區(qū)分貧富洲胖，而是剛需。
全天吃喝45.9元坯沪，結(jié)合上文绿映，廣州應(yīng)該不止這個(gè)數(shù)字，而且是從2014年的32.7元腐晾，到2015年的37.1元叉弦，大幅上升，說明年輕人在吃的方面開支更多了藻糖。工資并沒有感覺漲多少淹冰，那這是因?yàn)槲飪r(jià)上漲了，還是我們的恩格爾系數(shù)提升了呢颖御？
4榄棵、今天還要不要去做電商？
從上圖右下角我們可以看到潘拱，2014到2016網(wǎng)購的交易規(guī)模在逐年上漲疹鳄，但是增長率卻下降了。這意味著什么呢芦岂？電商的增長趨近飽和瘪弓，新進(jìn)者的紅利已經(jīng)逐漸消失∏葑睿看吧腺怯，連阿里都不再說自己是一家電子商務(wù)公司了。這個(gè)時(shí)候你還要不要去做電商川无？電商巨頭紛紛重回線下呛占，小米開線下體驗(yàn)店小米之家，阿里開天貓小店懦趋，無人零售店等等晾虑，電商巨頭都到線下去尋找新流量了。你問今天還要不要去做電商？那你就要考慮新進(jìn)者沒有了流量紅利帜篇，就只能拼實(shí)力了糙捺，你可以從一個(gè)點(diǎn)切入，做特定群體的細(xì)分市場笙隙。小紅書洪灯、網(wǎng)易嚴(yán)選做的也都不錯(cuò)。返利網(wǎng)竟痰、拼多多签钩、折800這些，不一定是賣東西凯亮，但是也能在仍然龐大的電商市場分一杯羹边臼。
可是這些公司也已成氣候，后來者也沒什么機(jī)會了假消。
5柠并、賣電子產(chǎn)品，買家覺得東西很好富拗，就是太貴臼予，怎么辦？
報(bào)告提到啃沪，有76%的年輕人都有信用卡（但是沒說多少比例有不止一張信用卡）粘拾，將近一半26～35歲的年輕人有過貸款行為（貸款不一定是和銀行而已），而貸款消費(fèi)最多的是電子產(chǎn)品（蘋果iphone可能是最多的）创千。這說明年輕人對于貸款的接受度還是很高的缰雇。那如果你今天賣電子產(chǎn)品，價(jià)格還相對較高追驴，你也許可以和消費(fèi)貸款的公司合作械哟，為買家提供分期付款，來提高銷量殿雪。你看暇咆，趣店不是剛剛上市，市值百億丙曙。這塊的蛋糕很大爸业，互聯(lián)網(wǎng)的大小巨頭都已經(jīng)入局了。
