今天讀的是隨手科技在今年1月發(fā)布的《2017年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。這份報(bào)告是基于記賬軟件“隨手記”2億用戶的數(shù)據(jù)字旭，總結(jié)了年輕人（指20～35歲群體）在2016年的消費(fèi)情況以及未來的消費(fèi)趨勢(shì)对湃。
報(bào)告中的看點(diǎn)很多，在這里我?guī)湍憬庾x比較有趣的五點(diǎn)遗淳。
1拍柒、四大城市的消費(fèi)差異
報(bào)告中分析了年輕人在不同城市的消費(fèi)差異。廣州人最愛吃屈暗，每年人均吃飯消費(fèi)17904元拆讯；上海人最能玩，每年人均旅游消費(fèi)12410元养叛；而北京人還貸壓力最大……從中我們可以讀出什么呢种呐？如果你是家旅游公司，開發(fā)了新的歐洲度假產(chǎn)品弃甥，那你也許應(yīng)該在上海大力推廣爽室，因?yàn)樯虾５哪贻p人最愿意在旅游上花錢；如果你做餐飲淆攻，開發(fā)了新菜阔墩，或許你可以去廣州試試水嘿架。
2、公益機(jī)構(gòu)如何募款啸箫？
報(bào)告中說耸彪，全國(guó)年輕人年均公益支出8.2元，比全國(guó)人均4.7元高了近一倍忘苛。其中北京支出最多蝉娜。從中我們可以讀出什么呢？年輕群體更愿意為公益花錢扎唾。如果你是家公益機(jī)構(gòu)召川，你該如何募款呢？年輕人基本是互聯(lián)網(wǎng)的原住民稽屏，在同樣的資源情況下扮宠，也許你通過騰訊公益、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)渠道來籌款，會(huì)比在線下效果更好游沿。而如果你一定要去線下籌款柬脸，那去北京也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
3、早餐賣什么？
你想開個(gè)早餐鋪，什么菜品必不可少罢艾？煎餅果子、油條豆?jié){尽纽、還是茶葉蛋咐蚯？報(bào)告里講到，年輕人日均花4.5元吃早餐弄贿，而人們最常吃的早餐之一春锋，不是煎餅果子，油條豆?jié){差凹，而是茶葉蛋期奔，一年要吃掉5.2億元。所以如果你開早餐鋪危尿，一定要加上茶葉蛋呐萌。
4、今天還要不要去做電商谊娇？
報(bào)告表明肺孤，2014到2016網(wǎng)購(gòu)的交易規(guī)模在逐年上漲，但是增長(zhǎng)率卻下降了。這意味著什么呢渠旁？這意味著電商的增長(zhǎng)越來越趨近飽和了攀例，新進(jìn)者的紅利已經(jīng)逐漸消失船逮。這個(gè)時(shí)候你就會(huì)理解為什么電商巨頭紛紛重回線下顾腊，小米開線下體驗(yàn)店，阿里開天貓小店等等挖胃，它們都到線下去尋找新流量了杂靶。你問今天還要不要去做電商？那你就要考慮新進(jìn)者沒有了流量紅利酱鸭，就只能拼實(shí)力了吗垮。
5、賣電子產(chǎn)品凹髓，買家覺得東西很好烁登，就是太貴，怎么辦蔚舀？
報(bào)告還說到饵沧，有76%的年輕人都有信用卡，將近一半26～35歲的年輕人有過貸款行為赌躺，而貸款消費(fèi)最多的是電子產(chǎn)品狼牺。這說明年輕人對(duì)于貸款的接受度還是很高的。那如果你今天賣電子產(chǎn)品礼患，價(jià)格還相對(duì)較高是钥，你也許可以和消費(fèi)貸款的公司合作，為買家提供分期付款缅叠，來提高銷量悄泥。
前幾天我們講了一些個(gè)體心理，錨定效應(yīng)肤粱、確定效應(yīng)弹囚、反射效應(yīng)等，個(gè)體心理聚集在一起狼犯，會(huì)產(chǎn)生群體心理余寥，用戶報(bào)告就是通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)總結(jié)出來的群體心理偏好。我們講過悯森，一切商業(yè)都是從用戶獲益出發(fā)宋舷，那你要想讓用戶獲益，首先要知道你服務(wù)的用戶群體是誰(shuí)瓢姻，他們喜歡什么祝蝠，你才會(huì)知道你產(chǎn)品的針對(duì)性在哪。
通過讀報(bào)告，你可以了解群體心理的差異性绎狭，你可以從更多的視角去認(rèn)識(shí)商業(yè)世界细溅，你會(huì)發(fā)現(xiàn)商業(yè)世界里許多地方和你的印象是全然不同的，所以你一定要經(jīng)常讀儡嘶。
最后喇聊，你要注意，任何報(bào)告都有它的局限性蹦狂，不能過于盲信誓篱。比如今天這份隨手記的報(bào)告，做的很好凯楔，有趣又有料窜骄，但畢竟數(shù)據(jù)來源只是2億記賬用戶，還有廣大沒記賬的用戶沒有被統(tǒng)計(jì)進(jìn)去摆屯，就可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確邻遏，所以結(jié)果只能作為一個(gè)參考。但從某些角度虐骑，它已經(jīng)能給我們很大的啟示准验。
