第二章：品牌是最穩(wěn)定的流量池
本章主要向大家普及品牌就是流量池這一貫穿全書的概念鸭限，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決了品牌的什么問題，以及如何提升品牌效率析桥。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決的問題是從廣告曝光到購(gòu)買的過程（人》看》體驗(yàn)》買）
品牌解決的問題是認(rèn)知司草、認(rèn)同、認(rèn)購(gòu)泡仗。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)講這三個(gè)環(huán)節(jié)完美打通翻伺。
品牌即為流量池，每一次的曝光沮焕，每一次的直接轉(zhuǎn)化吨岭，都是在給流量池蓄水。
那么如何提供每次品牌曝光的效率峦树，提升蓄水池的效率辣辫？
一、品牌定位
二魁巩、通過一些符號(hào)提升用戶接觸品牌時(shí)候認(rèn)知和認(rèn)同的效率（logo急灭、包裝、形狀谷遂、代言人葬馋、slogan）
品牌定位的需要看兩個(gè)重點(diǎn)：
一、產(chǎn)品的特點(diǎn)
二肾扰、消費(fèi)者的痛點(diǎn)
品牌定位的三種方法：
一畴嘶、對(duì)立型定位（適合相對(duì)飽和市場(chǎng)，人無我有集晚，人有我精）
二窗悯、USP定位（其實(shí)就是用用戶的需求定位品牌，類似“籌款就用水滴籌”偷拔，在用戶心智中將需求名替換成品牌名）
三蒋院、升級(jí)定位（升級(jí)定位不解決當(dāng)前市場(chǎng)的問題亏钩，而是將當(dāng)前市場(chǎng)的問題變得不重要。創(chuàng)造新的需求欺旧，把消費(fèi)者的注意力引導(dǎo)到其他產(chǎn)品上姑丑。就像諾基亞不是在功能機(jī)上敗給了蘋果和google，而是智能手機(jī)讓功能機(jī)變得不重要了辞友。）
好的定位一定是要一句話能說完栅哀， 并且用戶能聽懂。
