讀《超級(jí)IP》——新網(wǎng)紅
? ? ? ? ?中國(guó)興起的 ?“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與外國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相比確實(shí)更加原始命迈，也更加粗暴忍抽。中國(guó)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的“經(jīng)濟(jì)”二字汉嗽，與“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)”等常見(jiàn)詞匯當(dāng)中的“經(jīng)濟(jì)”不能說(shuō)是一回事因妇，而僅僅指以“網(wǎng)紅”為工具的變現(xiàn)模式和變現(xiàn)能力问潭。所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)際上是資本決定論和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口論的產(chǎn)物猿诸。資本決定論意味著以資本的喜好和投資傾向?yàn)檗D(zhuǎn)移婚被，以獲取資本的青睞從而變現(xiàn)為唯一目的，而將傳統(tǒng)價(jià)值觀當(dāng)中的道德梳虽、使命址芯、意義等等要素視為糞土，Papi醬也正是因?yàn)楂@得羅輯思維窜觉、真格基金等1200萬(wàn)投資才一下被樹(shù)立為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的旗幟谷炸。風(fēng)口論則是這個(gè)時(shí)代最大的投機(jī)論，它起源一位互聯(lián)網(wǎng)大佬的觀點(diǎn)“在風(fēng)口上禀挫，豬也能飛起來(lái)”旬陡，這種觀點(diǎn)引得天下人蜂擁而上，去找尋和追逐“風(fēng)口”语婴∶杳希互聯(lián)網(wǎng)另一位大佬曾抨擊“風(fēng)口論是充滿投機(jī)思維的方式”，而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”動(dòng)輒鼓吹的“月入十萬(wàn)砰左、百萬(wàn)”更是迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日夢(mèng)匿醒，對(duì)整個(gè)社會(huì)都產(chǎn)生了相當(dāng)負(fù)面的影響。正是這種鼓吹讓大批量的不合格的人涉足網(wǎng)紅圈缠导，導(dǎo)致網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)良莠不齊廉羔，新老更替加速，網(wǎng)紅培養(yǎng)投入劇增等等問(wèn)題僻造。但是隨著這些問(wèn)題的滋生和擴(kuò)大也必將掀起中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邁步憋他。
以下干貨：
1.網(wǎng)紅發(fā)展經(jīng)歷的三個(gè)階段：①基于“用戶獵奇”形成的紅人效應(yīng)②基于“個(gè)體技能”形成的圍觀效應(yīng)③基于“價(jià)值觀認(rèn)同”形成的追隨效應(yīng)
2.網(wǎng)紅不等于美女經(jīng)濟(jì)，但經(jīng)常表現(xiàn)為美女髓削。
3.網(wǎng)紅不是簡(jiǎn)單的顏值經(jīng)濟(jì)举瑰，而是顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。
4.網(wǎng)紅不是“污名化”的描述蔬螟，而是互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的自然表現(xiàn)此迅。
5.網(wǎng)紅商業(yè)，本質(zhì)上不是基于用戶層面對(duì)某種產(chǎn)品的功能性需求，而是價(jià)值取向和精神層面的共鳴耸序，是運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)沉淀關(guān)系而形成的商業(yè)變現(xiàn)忍些。
6.網(wǎng)紅作為現(xiàn)實(shí)中的人，是不穩(wěn)定的坎怪，這種不穩(wěn)定無(wú)論從話題罢坝，還是內(nèi)容產(chǎn)出，甚至包括情緒和性格搅窿，都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)紅的資產(chǎn)屬性極不可控嘁酿。
7.如果延長(zhǎng)網(wǎng)紅壽命和生命力：①持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出②穩(wěn)定的情緒表達(dá)③產(chǎn)品或服務(wù)匹配網(wǎng)紅特質(zhì)④基于前端網(wǎng)紅個(gè)體和后端商業(yè)結(jié)構(gòu)，形成網(wǎng)紅的品牌構(gòu)建⑤網(wǎng)紅本人以“我”為中心男应，商業(yè)端以“用戶”為中心闹司。
8.當(dāng)下或未來(lái)的商業(yè)中，用戶的需求以“情感體驗(yàn)”為核心沐飘，產(chǎn)品只是作為情感體驗(yàn)的載體存在游桩，人和產(chǎn)品之間是因果的強(qiáng)紐帶關(guān)系。
9.網(wǎng)紅的本質(zhì)在于：①個(gè)體商業(yè)逐漸成為主流②個(gè)性需求（精神需求）崛起③掌握生產(chǎn)工具的門(mén)檻降低耐朴，全民內(nèi)容生產(chǎn)普及④線下的群體化生存逐漸轉(zhuǎn)向線上的個(gè)體化生存和亞文化生存借卧。
10.個(gè)體更容易與用戶建立信任關(guān)系，也更容易形成情感連接筛峭。
11.商業(yè)層面的網(wǎng)紅包含因素：①符號(hào)化铐刘、形象化②價(jià)值觀承載③不一定是三次元的人，可以是劇中角色影晓，也可以是虛擬形象镰吵。
12.新網(wǎng)紅的商業(yè)展開(kāi)，需要遵守的兩條準(zhǔn)則：
①確定網(wǎng)紅的精神要素俯艰，即價(jià)值觀和生活方式捡遍，具有辨識(shí)度和粘著度。
②確定網(wǎng)紅對(duì)外的形象個(gè)性化標(biāo)簽竹握，必須具備可訂閱性画株，與用戶形成持續(xù)穩(wěn)定的信任代理機(jī)制。
