第一次知道“網(wǎng)大”（網(wǎng)絡(luò)大電影簡稱），頭腦中竟然同時(shí)迸發(fā)出兩個(gè)意思善已。
前一個(gè)和我的大學(xué)時(shí)代有關(guān)灼捂，當(dāng)時(shí)有個(gè)類似校友錄的網(wǎng)站宣發(fā)口號(hào)是這樣的：“世界不大、網(wǎng)大”换团，然后這網(wǎng)站火了幾天就變沒落了悉稠。
后一個(gè)和我的電影觀影有關(guān)，有一點(diǎn)時(shí)間艘包，特別沉迷于一類名叫大電影的類型片的猛。平日里，我是絕對(duì)不會(huì)承認(rèn)很有文藝氣質(zhì)的自己想虎，竟然也有這么無聊的時(shí)光卦尊。
網(wǎng)絡(luò)大電影怎么就黃了
這兩個(gè)和網(wǎng)大關(guān)聯(lián)不太大的概念，似乎成了一種魔咒舌厨，讓我總是無法正眼去看待它們岂却，但又不得不看見：隨便打開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)影視的節(jié)目單，就總會(huì)偶遇裙椭。
比如找《美人魚》的時(shí)候躏哩，會(huì)遇見《美人魚前傳》；等《捉妖記》的時(shí)候揉燃，可以用《捉妖濟(jì)》打發(fā)下時(shí)間扫尺；《我不是潘金蓮》看完不過癮，也會(huì)思考下《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》會(huì)不會(huì)和當(dāng)年王祖賢那一版《潘金蓮的前生今世》一樣文藝炊汤，或與魏明倫的川劇《潘金蓮》一樣荒誕正驻，盡管這些“潘金蓮”有點(diǎn)和水滸弊攘、金瓶梅都八竿子打不著……
網(wǎng)絡(luò)大電影其實(shí)算是個(gè)怪胎，2014年3月拨拓，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念肴颊，指向那些時(shí)長超過60分鐘氓栈，故事結(jié)構(gòu)完整渣磷，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。
經(jīng)常被媒體報(bào)道的那部2015年4月在愛奇藝上線的《道士上山》授瘦，實(shí)際拍攝8天醋界、成本28萬、收益2400萬提完。更關(guān)鍵的是形纺，比陳凱歌的《道士下山》早出道約90天。
這幾乎成了一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)大的標(biāo)配：小成本徒欣、低質(zhì)量逐样、蹭熱點(diǎn)，后來還有了一些軟色情打肝。
有了成功案例在前脂新，網(wǎng)大很快進(jìn)入爆發(fā)期。據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)粗梭，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線超過650部争便，到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。
一如眾多互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣断医，進(jìn)入了爆發(fā)期后滞乙，往往就是崩盤的前兆，先是2016年11月鉴嗤，各大平臺(tái)突然按廣電審核政策下架了一批熱門網(wǎng)大斩启；隨后是今年3月的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，確定網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一醉锅，使得過去能夠以快速蹭熱點(diǎn)浇垦、迅疾回款著稱的網(wǎng)大，僅備案時(shí)間就延長至最少45個(gè)工作日……
但更關(guān)鍵的是荣挨，數(shù)量上急速膨脹的網(wǎng)大男韧，也在快速分流著流量池，也在讓盈利變得越發(fā)困難默垄。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)傳媒統(tǒng)計(jì)此虑，2017年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)大近1200部，實(shí)現(xiàn)盈利的不足10%口锭。
有人做過統(tǒng)計(jì)朦前，一年時(shí)間里介杆，20%的網(wǎng)大制作團(tuán)隊(duì)消失了。
怎么破韭寸？做《道士上山》的那位春哨，開始把拍攝成本提升到了千萬級(jí)，這也是各路網(wǎng)大團(tuán)隊(duì)幾乎共同的選擇恩伺；此外赴背，差異化、IP化晶渠、精品化凰荚，以及拓展發(fā)行渠道，減少對(duì)平臺(tái)的依賴等思路遍地開花褒脯。
但可能奄容，網(wǎng)大們把破題的路徑勒奇，從一開始就選錯(cuò)了酝锅。
賺快錢和小鎮(zhèn)青年懈糯，路標(biāo)偏了
我不想否定，在網(wǎng)大的眾多團(tuán)隊(duì)中颁督，有一批有理想的電影人践啄。
但只怕大多數(shù)進(jìn)入這個(gè)圈子的目的，僅僅只是為了賺快錢适篙。也因此往核，在一眾網(wǎng)大的設(shè)定上，都是瞄準(zhǔn)了一類人的荷包：18～25歲的男性嚷节，學(xué)歷相對(duì)不高聂儒，觀影基本在手機(jī)端，喜歡更直接硫痰、刺激的情節(jié)衩婚，他們被集體稱之為“小鎮(zhèn)青年”。
更有趣的是一個(gè)“6分鐘5元錢生意”的設(shè)定效斑，即一部網(wǎng)大的點(diǎn)播價(jià)格是5元非春。觀眾收看超過6分鐘，后臺(tái)就視為一次有效點(diǎn)擊缓屠，制作方就可以分成奇昙。因此，不少網(wǎng)大們敌完，都會(huì)把最主要的成分放在頭6分鐘里储耐，來確保自己獲得分賬。
然后呢滨溉？錢到手了什湘，也就不管不顧了长赞，為了吸引眼球，也就不需要再為蹭熱點(diǎn)之類的行為有所負(fù)擔(dān)闽撤〉枚撸可熱點(diǎn)，特別是熱門影片只有那么多哟旗，可以刺激的性贩据、謊言來來回回就那么幾招時(shí)，“錄像帶”的生意就不好做了热幔。
但乐设，是不是一開始就把自己限定的太死了呢讼庇？畢竟在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上绎巨，“小鎮(zhèn)青年”不過黏在平臺(tái)上的數(shù)以億級(jí)用戶中的很少一批人，準(zhǔn)確的狀態(tài)是開頭幾部成功的網(wǎng)大蠕啄，因?yàn)轭愋推木壒食∏冢晒Φ奈诉@一部分人的關(guān)注。
至于其他的觀眾歼跟，還是在追劇和媳、看綜藝、玩彈幕哈街，樂此不疲留瞳。結(jié)果就出現(xiàn)了，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)觀影人群來說骚秦，網(wǎng)大這個(gè)分外紅火的名詞她倘，依然很陌生。
這才是真正的流量池作箍，網(wǎng)大團(tuán)隊(duì)們并非沒有看見硬梁，而他們選擇的掘金方向是向院線看齊，甚至不少團(tuán)隊(duì)在招募演員時(shí)胞得，還掛出了“院線電影”的招牌荧止，盡管可能還是去農(nóng)村院線找市場。
突然想起了路學(xué)長和收容所
未必沒有路徑可供參考阶剑。跃巡，至少有2個(gè)“前輩”可借鑒。
2002年的時(shí)候牧愁，我曾經(jīng)在湖南影視頻道混跡過一段時(shí)間素邪。做得欄目叫《先鋒廳》，主要是給先鋒電影做影評(píng)递宅。于是乎娘香，因?yàn)楣ぷ鞅憷哉稍L了如王小帥、伍仕賢烘绽、路學(xué)長淋昭、呂樂等一眾先鋒電影人。
這一波電影人安接，大多當(dāng)下已經(jīng)成為了國內(nèi)主流電影的擔(dān)綱者翔忽，比如路學(xué)長。當(dāng)時(shí)采訪他的時(shí)候盏檐，其實(shí)他已經(jīng)因?yàn)椤犊ɡ菞l狗》而院線化了歇式，并為公眾所知悉，只是在2014年他早早的離世了胡野。
而在先鋒電影人階段材失，由于沒有網(wǎng)絡(luò)，他們的影片沒有院線渠道放映硫豆，除了在國外斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)外龙巨，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)主要以地下電影交流的方式進(jìn)行，能覆蓋的人群非常少熊响，地域也頗為狹窄旨别。
記得某次為了得到一個(gè)導(dǎo)演的先鋒電影，和聯(lián)系人近乎是地下黨接頭一樣汗茄，對(duì)上暗號(hào)秸弛、一手錢一手碟片，然后雙方匆匆分開洪碳，連個(gè)臉都沒看得清楚递览，頗為刺激也頗為尷尬。
不得不說偶宫，同樣都是小成本非迹，但先鋒電影人們是有魂的，所以影片里滿滿的都是內(nèi)容纯趋；而網(wǎng)大電影人們憎兽，則眼里都是錢，所以往往一地雞毛吵冒。
先放一個(gè)梗在此處纯命，如果當(dāng)年的先鋒電影，是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播痹栖，又會(huì)如何亿汞。
另一個(gè)路徑則是一個(gè)名叫The Asylum（中文翻譯為：收容所）的美國電影公司。作為一家創(chuàng)立于1997年的好萊塢電影公司揪阿，在同塢的大腕們經(jīng)常大虧的狀態(tài)下疗我，它據(jù)稱從創(chuàng)立至今咆畏，就沒一部電影虧過。
一看片名你就懂了：《環(huán)大西洋》吴裤、《變形機(jī)體》旧找、《美國軍艦》、《2012 世界末日》麦牺、《霍比特人時(shí)代》钮蛛、《史前一億年》……一眾名字特么看起來眼熱吧。話說剖膳，這就是一個(gè)以山寨大片為主要盈利手段的公司魏颓，以《環(huán)大西洋》為例，主要套路則是：
《環(huán)太平洋》海報(bào)一出來吱晒，就開始按圖索驥的編劦楸ァ；口味是暴力枕荞、情色柜候、搞笑搞动；50 萬美元躏精，15 天拍好；比《環(huán)太平洋》提前3天上映鹦肿；別人走院線矗烛，我賣DVD……
是否有股濃郁的網(wǎng)大祖師爺味道了呢？但這并非不敗的關(guān)鍵箩溃，關(guān)鍵在于瞭吃，人家雖然低成本、搶工期涣旨、沒演技歪架、蹭熱點(diǎn)，可地地道道是原創(chuàng)霹陡，而且腦洞開的特別大和蚪。
光是看最近這個(gè)收容所連續(xù)推出的《鯊卷風(fēng)》就知道，人家的腦洞程度烹棉，確實(shí)一點(diǎn)不比大片攒霹、大導(dǎo)來的差。
網(wǎng)絡(luò)就是最佳的收容所浆洗，關(guān)鍵是長尾
到了破梗時(shí)間催束，之前留下的先鋒電影的梗，其實(shí)并不稀奇伏社。以前是一片難求抠刺，而現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)塔淤，有了電子商務(wù)，不再北上廣速妖、沒法線下接頭的諸如我這般小鎮(zhèn)青年+偽文青凯沪，就可以很輕松的享受先鋒電影的樂趣了。
雖然买优，我這般的人妨马，并不多。但全國所有的小鎮(zhèn)里都藏著幾號(hào)杀赢，聚在一起也就多了烘跺，還特別樂意為此付費(fèi)。這就是網(wǎng)絡(luò)帶來的長尾紅利脂崔。
這讓我想到了另一個(gè)名導(dǎo)演伍迪·艾倫滤淳。作為紐約派大導(dǎo)演，他從1964年拍片砌左，至今依然活躍在銀幕上脖咐。有趣的事，除了獲得了若干次奧斯卡獎(jiǎng)外汇歹，他近乎一年一部電影的節(jié)奏下屁擅，票房總是差不離。為何产弹？因?yàn)樗娘L(fēng)格決定了有一批狂熱的粉絲派歌，會(huì)為他的每一部電影買票，而其他人依然不會(huì)為他進(jìn)電影院痰哨。
其實(shí)胶果，上述案例都在說明一個(gè)現(xiàn)象，即網(wǎng)大所謂的不振斤斧，或許有產(chǎn)量太多早抠、稀釋了流量；名導(dǎo)如王家衛(wèi)或王晶等的進(jìn)駐撬讽、一些名人明星的出演蕊连、提升了品質(zhì)或拍攝成本……但更重要的還是，就算是“小鎮(zhèn)青年”锐秦，也不過只是在沒得選的時(shí)候偶爾乏味的看了超過6分鐘罷了咪奖；有的選時(shí)，可能就去了快手酱床，看更短羊赵、免費(fèi)且低俗刺激到塵埃里的短視頻去了。
如果把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做一個(gè)流量平臺(tái)，裝滿了所有的不同需求的人呢昧捷？過去在院線上放肯定沒幾個(gè)人入座的先鋒電影闲昭，可以讓特立獨(dú)行的新人類去碎片化點(diǎn)播了；同樣票房沒啥機(jī)會(huì)的紀(jì)錄片們靡挥，也許也會(huì)有了愛學(xué)習(xí)的小明們抽空看一下了序矩；甚至于是戲曲電影之類的東東，也能因?yàn)樘厥庑裕ū热绲胤綉蚩缮喜涣搜胍晳蚯l道）跋破，收獲一些堂會(huì)的票……
然后再加上腦洞開的更大的原創(chuàng)們簸淀，也許，網(wǎng)大的路就有救了毒返。而這條路租幕，或許根本不是去“改邪歸正”，而是往死里“撈偏門”拧簸。
