曾經(jīng)一度被視為是“低成本、低質(zhì)量胖笛、低俗化”三底產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)大電影（俗稱(chēng)“網(wǎng)大”），已經(jīng)進(jìn)入了大片時(shí)代宜岛。2014年間长踊，十余萬(wàn)拍部網(wǎng)大的“盛況”早已過(guò)去，如今的已然飆升至動(dòng)輒千萬(wàn)……
頗具標(biāo)桿性的事件發(fā)生在9月末萍倡，一家名叫奇樹(shù)有魚(yú)的公司聯(lián)合愛(ài)奇藝發(fā)布了20余部超級(jí)網(wǎng)大IP片單身弊，要把《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列列敲、《法醫(yī)秦明》阱佛、《軒轅劍6》等大IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影。
“似乎一瞬間戴而，我突然知道了曾經(jīng)喧囂一時(shí)要改編影視劇的‘新華字典’們的下落凑术。”某網(wǎng)民如是評(píng)價(jià)道所意。
蹭IP的原創(chuàng)淮逊，網(wǎng)大的爆發(fā)有套路
2014年3月，愛(ài)奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念扶踊，指向那些時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘泄鹏，故事結(jié)構(gòu)完整，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影秧耗。
2015年4月在愛(ài)奇藝上線的《道士上山》則是早期網(wǎng)絡(luò)大電影的代表备籽，其實(shí)際拍攝8天、成本28萬(wàn)分井、收益2400萬(wàn)车猬。更關(guān)鍵的是，比陳凱歌的《道士下山》早出道約90天杂抽。
這幾乎成了一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影的標(biāo)配：小成本诈唬、低質(zhì)量、蹭熱點(diǎn)缩麸，后來(lái)還有了一些軟色情铸磅。
“本質(zhì)上，網(wǎng)大并沒(méi)有侵權(quán)，只是玩了把擦邊球阅仔，甚至于可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)影視劇原創(chuàng)的一個(gè)較為特別的類(lèi)型片吹散。”文創(chuàng)從業(yè)者劉實(shí)鋒認(rèn)為：《美人魚(yú)前傳》八酒、《人魚(yú)锌彰瘢花》、《捉妖濟(jì)》羞迷，以及據(jù)說(shuō)版本多達(dá)20個(gè)的《潘金蓮》界轩，都是不同時(shí)段蹭院線大片IP的一種形式。但除了名字相似外衔瓮，在內(nèi)容上卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的近似點(diǎn)浊猾。這種路數(shù)，在國(guó)外還能找到一個(gè)前輩热鞍。
劉實(shí)鋒口中的“前輩”葫慎，其實(shí)是一家位于好萊塢、名為T(mén)he Asylum的美國(guó)電影公司薇宠，該公司先后出品過(guò)《環(huán)大西洋》偷办、《變形機(jī)體》、《美國(guó)軍艦》澄港、《2012 世界末日》椒涯、《霍比特人時(shí)代》、《史前一億年》等多部蹭IP的影片慢睡，而模式則很規(guī)律：口味主打暴力逐工、情色、搞笑漂辐；成本保持在50 萬(wàn)美元上下泪喊；拍攝周期約為半個(gè)月；比被蹭熱點(diǎn)的大片早幾天發(fā)行髓涯；從不走院線袒啼、只賣(mài)DVD。
而效果呢纬纪？這個(gè)實(shí)打?qū)嵉摹盃€片之王”蚓再，據(jù)稱(chēng)成為了好萊塢影業(yè)公司中一個(gè)從不賠本的異類(lèi)。
但同樣的路數(shù)包各，在中國(guó)僅僅只維持了一年多時(shí)間摘仅。僅愛(ài)奇藝一家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線為650部问畅，而到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部娃属。但同時(shí)六荒，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影賠錢(qián)的占比高達(dá)80%，自負(fù)盈虧的占15%矾端，賺錢(qián)的僅有5%掏击。
但一部分業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)將達(dá)到10億規(guī)模秩铆。同時(shí)砚亭，一部成功的網(wǎng)絡(luò)大電影的收益亦十分驚人，2016年的一部《溫柔的謊言》殴玛，投資不過(guò)2萬(wàn)捅膘，點(diǎn)擊破千萬(wàn)，收益達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)族阅，盡管一年后的《溫柔的謊言2》篓跛，點(diǎn)擊卻縮水到了34萬(wàn)。
高虧損率和高回報(bào)比的并行不悖坦刀，進(jìn)一步刺激了互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)領(lǐng)域的大佬們進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)大電影精品化和高投入變成了一種必然的趨勢(shì)蔬咬。
高投入鲤遥、大制作只會(huì)讓網(wǎng)大走進(jìn)死胡同
有網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大佬入局做了個(gè)簡(jiǎn)單梳理：今年4月，阿里宣布啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”林艘，與優(yōu)酷一起投入10億用于為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供服務(wù)盖奈；愛(ài)奇藝于6月制定了自己的網(wǎng)劇三大計(jì)劃（海豚計(jì)劃、幼虎計(jì)劃狐援、天鵝計(jì)劃）钢坦； 騰訊則在2016年推出了自己的“百部獨(dú)家網(wǎng)大”計(jì)劃，直接買(mǎi)斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……
紛至沓來(lái)的巨額投入啥酱，也讓過(guò)去網(wǎng)絡(luò)大電影從小成本和蹭IP爹凹，順利轉(zhuǎn)型為大制作、買(mǎi)IP乃至自造超級(jí)IP镶殷。前述提到的奇樹(shù)有魚(yú)禾酱，就是一例。
同時(shí)绘趋，傳統(tǒng)影視區(qū)也出現(xiàn)了松動(dòng)颤陶。繼大量明星涌入網(wǎng)劇之后，向網(wǎng)絡(luò)大電影方向流動(dòng)成為了一種常態(tài)陷遮。寧?kù)o滓走、袁姍姍加盟的《男模的秘密》，唐禹哲和辰亦儒主演的魔幻影片《尋龍契約》帽馋，快女劉忻搅方、張曉鈺主演的《熱血少女》比吭，陳浩民、林子聰加盟的《斗戰(zhàn)勝佛》等腰懂，正在逐步消解網(wǎng)絡(luò)大電影在演技上的缺位梗逮，同時(shí)也帶來(lái)了成本上的猛增。此外绣溜，和網(wǎng)劇不同慷彤，一些知名導(dǎo)演對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的青睞程度更高，如王晶就在2016年和愛(ài)奇藝聯(lián)手推出了《我的極品女神》一片怖喻，王家衛(wèi)前不久亦爆出將在歡喜傳媒的牽線下底哗，涉足網(wǎng)絡(luò)大電影。
“名導(dǎo)演锚沸、名演員跋选、大制作、大IP哗蜈，這些元素正在匯聚在網(wǎng)絡(luò)大電影中前标，變成了一種業(yè)界公認(rèn)的趨勢(shì)。但這一定就能破解網(wǎng)大當(dāng)前的困局嗎距潘？”文創(chuàng)從業(yè)者劉實(shí)鋒和筆者分析道：這個(gè)破題路徑其實(shí)是從網(wǎng)劇中變化而來(lái)炼列，即網(wǎng)劇制作水準(zhǔn)達(dá)到或超越傳統(tǒng)電視劇集，并且通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式形成無(wú)邊界融合音比。但這有個(gè)前提俭尖，即本身網(wǎng)劇播放的屏幕就早已實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)和電視屏幕的三屏融合洞翩，且這本也是一個(gè)趨勢(shì)稽犁。但網(wǎng)大不同，網(wǎng)絡(luò)和院線間骚亿、屏幕和銀幕的距離還很遙遠(yuǎn)已亥。
某種程度上，網(wǎng)大的生態(tài)循未，更接近于過(guò)去電影發(fā)行中的錄像帶形態(tài)陷猫，即影片拍成后不上院線或上不了院線，以錄像帶的形式發(fā)行的妖。
“在拍攝制作上绣檬，網(wǎng)大更像電視電影，但盈利模式上則更接近錄像帶發(fā)行嫂粟，單純的說(shuō)精品化而強(qiáng)調(diào)類(lèi)似網(wǎng)劇一樣網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式娇未，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和影院的聯(lián)動(dòng)，并不現(xiàn)實(shí)星虹×闾В”電影從業(yè)人員豐彥認(rèn)為：屏幕和銀幕的體驗(yàn)差異镊讼，也讓幾十元一張的電影片變成了一件“正經(jīng)娛樂(lè)”和大餐，而“6分鐘5元錢(qián)生意”（一部網(wǎng)大的點(diǎn)播價(jià)格是5元平夜。觀眾收看超過(guò)6分鐘蝶棋，后臺(tái)就視為一次有效點(diǎn)擊，制作方就可以分成）則顯然只能扮演零食忽妒。
豐彥特別指出玩裙，網(wǎng)劇的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)之所以能夠成功，價(jià)格是一個(gè)關(guān)鍵因素段直，視頻網(wǎng)站的VIP月費(fèi)本質(zhì)上和傳統(tǒng)電視收視費(fèi)并無(wú)太多差別吃溅，尤其是價(jià)格上。
你真的知道“小鎮(zhèn)青年”要什么嗎鸯檬？
原創(chuàng)决侈、版權(quán)等影視文創(chuàng)領(lǐng)域的頑疾沒(méi)有成為網(wǎng)絡(luò)大電影的絆腳石，但到底拍什么卻成為了真正的發(fā)展困擾項(xiàng)喧务。
困擾的關(guān)鍵原因在于受眾基礎(chǔ)赖歌。網(wǎng)大的受眾類(lèi)型十分特別，在大多數(shù)業(yè)界觀點(diǎn)中功茴，其形象描述是用“小鎮(zhèn)青年”4個(gè)字概括俏站，即75%的網(wǎng)大用戶是18歲到24歲之間的男性用戶。
“用戶特征和早期網(wǎng)大的成功痊土，讓人們把小鎮(zhèn)青年的喜好，定位在了三俗之上墨林×拊停”劉實(shí)鋒說(shuō)：2016年重新崛起的微博，其粉絲基礎(chǔ)也是小鎮(zhèn)青年旭等，反而出現(xiàn)了更多深度垂直的領(lǐng)域細(xì)分酌呆。加上之前在豆瓣拿下7分、拿到龍標(biāo)的《哀樂(lè)女子天團(tuán)》的異軍突起搔耕，也讓人們對(duì)小鎮(zhèn)青年的認(rèn)知發(fā)生了變化隙袁。
在豐彥看來(lái)，小鎮(zhèn)青年的定位其實(shí)是值得二三線城市里的白領(lǐng)弃榨，他們相對(duì)一線城市的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)菩收，工作節(jié)奏慢一些，生活壓力小一些鲸睛，業(yè)余文化需求也相對(duì)豐富一些娜饵。但同時(shí)，除了院線電影和一線城市無(wú)異外官辈，其他線下的演藝活動(dòng)箱舞、文化娛樂(lè)項(xiàng)目則出現(xiàn)相對(duì)缺乏遍坟，“這和80年代北京青少年宮里孩子玩電腦，我們?cè)谛〕鞘星嗌倌陮m里玩電動(dòng)木馬是一個(gè)狀態(tài)晴股。因此愿伴，網(wǎng)大的出現(xiàn)在一定程度上填補(bǔ)了個(gè)空白，至少在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享程度上电湘「艚冢”
為何不能效法微博的垂直細(xì)分模式，去開(kāi)拓網(wǎng)劇和院線電影所忽略的盲區(qū)呢胡桨？“紀(jì)錄電影官帘、獨(dú)立電影乃至小劇場(chǎng)戲劇之類(lèi)的影片，很難在院線上收獲昧谊，卻可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)尾來(lái)實(shí)現(xiàn)收益刽虹，而且這部分小鎮(zhèn)青年會(huì)樂(lè)意付出電影票價(jià)在網(wǎng)上觀看∧匚埽”豐彥就認(rèn)為：許多新銳電影人完全可以將網(wǎng)絡(luò)大電影變成他們的票房保證涌哲。網(wǎng)大形態(tài)+低成本小眾精品+國(guó)際大獎(jiǎng)，未必不是一個(gè)更好的組合尚镰。如此一來(lái)阀圾，則網(wǎng)絡(luò)大電影則將從蹭IP、買(mǎi)IP狗唉，進(jìn)階到第三階段初烘，即造IP。
此外分俯，筆者和網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)領(lǐng)域的部分從業(yè)者進(jìn)行交流中發(fā)現(xiàn)肾筐，對(duì)一些優(yōu)質(zhì)IP，進(jìn)行比網(wǎng)劇更精彩缸剪，但系列化的電視電影拍攝吗铐，并在網(wǎng)大體系下發(fā)行，也成為了一種業(yè)界方向杏节。而更多的從業(yè)者亦表示唬渗，通過(guò)網(wǎng)大來(lái)鍛煉新導(dǎo)演的功力，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)院線電影奋渔，也是當(dāng)下不少傳統(tǒng)影視公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影的一個(gè)潛在目標(biāo)镊逝。“更重視編劇的力量卒稳，更注重腦洞的打開(kāi)程度蹋半，同時(shí)沒(méi)有傳統(tǒng)院線電影那么嚴(yán)格的審查，可以讓不少新導(dǎo)演在較低壓力下盡情創(chuàng)作充坑〖踅”劉實(shí)鋒如是說(shuō)染突。
或許，填補(bǔ)小鎮(zhèn)青年由于地域限制辈灼，而在傳統(tǒng)文化娛樂(lè)活動(dòng)與項(xiàng)目中的固有缺失份企，將成為網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)一步獲得新票房藍(lán)海的根本保障，而各種關(guān)鍵就在于如何發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新的網(wǎng)大內(nèi)容生態(tài)巡莹，而非簡(jiǎn)單的三俗或簡(jiǎn)單的精品大片司志。
