對于抖音而言墨榄，風(fēng)光背后玄糟，它到底存在怎樣的隱患？

最近袄秩，抖音確實(shí)火的不像話阵翎。

不論是和新浪微博的正面剛，還是與騰訊微信的虛與委蛇之剧，都始終讓這個DAU已

然超越6000萬大關(guān)的現(xiàn)象級黑馬產(chǎn)品持續(xù)處在風(fēng)口浪尖上郭卫。

這個快節(jié)奏的消費(fèi)時代里，抖音硬生生從“殺時間 ”市場為自己謀得一席之地背稼，

成為短視頻航道的頭號玩家贰军。今日頭條對快手的布局中，也已然居于“西瓜視

頻雇庙、火山小視頻”兩位前輩之前谓形，一時風(fēng)光無兩。

但產(chǎn)品終究是產(chǎn)品疆前，算法終究是算法寒跳。市場在這，用戶在這竹椒，這一陣熱風(fēng)背后的

冷卻處理若是處理不得當(dāng)童太，歇菜不難。

毫無疑問，這段時間從數(shù)據(jù)來看书释，抖音是成功的翘贮。來自舊金山的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

Sensor Tower的一份數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)檔一周開始的第二天到最近爆惧，抖音已經(jīng)在

中國App Store單日下載量第一的位置待了16天狸页，創(chuàng)上線后保持榜首最長時間的

記錄。炫酷的風(fēng)格扯再，張揚(yáng)的個性芍耘，加上極度滿足用戶心理的視頻特效，抖音俘獲

了一大批鐵粉熄阻，在這個光怪陸離的世界里斋竞，他們盡情地釋放著自己的個性，解綁

著原始荷爾蒙的快感秃殉。這里坝初，儼然已經(jīng)是年輕人的世界。

從冷啟動到6000萬DAU钾军，抖音僅僅用了幾個月的時間鳄袍，其中用戶構(gòu)成更是極為特

殊∏删保“抖音85%都是24歲以下的年輕人”畦木，抖音公關(guān)總監(jiān)在發(fā)布上提到。不得不

說砸泛，這個數(shù)據(jù)確實(shí)驚人十籍。在現(xiàn)今的消費(fèi)時代，有句話廣為流傳唇礁，“得年輕人者得

天下”勾栗，當(dāng)一種應(yīng)用內(nèi)的年輕人文化壯大到一定程度，這必然能解決企業(yè)諸多問

題盏筐，其盈利模式不再成為企業(yè)的掣肘围俘。

但與此同時，當(dāng)一個企業(yè)量級達(dá)到千萬級別時琢融，其體系內(nèi)的問題必將被千萬倍放

大界牡，前段時間刷爆朋友圈的“油水論”等幾篇文章無不在證明著這個問題。那

么漾抬，對于抖音而言宿亡，它到底存在怎樣的隱患？

種種跡象表明纳令，抖音的“調(diào)性”邏輯在發(fā)生調(diào)整挽荠。

3月19日克胳，抖音召開品牌升級發(fā)布會，發(fā)布全新 slogan：記錄美好生活圈匆。對于這

個slogan漠另，我們不便過于解讀，但若是結(jié)合現(xiàn)場抖音公關(guān)總監(jiān)的發(fā)言跃赚，我們不難

從這個發(fā)布會上看出一個信號笆搓，抖音接下來的戰(zhàn)略是要進(jìn)行渠道下沉，從最初的

金字塔頂端用戶群體下沉到腰部甚至以下的流量来累，這次的發(fā)布會貫穿全場的“情

懷”路線可見一斑砚作。

說到這，就不得不提另一個頭部玩家——快手嘹锁。每每談起快手和抖音，都會想到

坊間盛傳的“南抖北快”着裹，但若是用一句話來概括兩者的區(qū)別领猾，就是：抖音的用

戶群體集中在一二線城市，而快手則是輻射全部金字塔骇扇，但用戶主體集中在腰部

三四線城市摔竿。從當(dāng)下抖音的角度來看，完成冷啟動的它必將進(jìn)行一次遠(yuǎn)征少孝，無

疑继低，一二線市場的紅利有限，只能將渠道下沉稍走。渠道下沉袁翁，就意味著抖音調(diào)性產(chǎn)

品邏輯要進(jìn)行調(diào)整。

但顯然婿脸，這種邏輯對于抖音的原住民是絕不能接受的粱胜。

作為新時代的一批互聯(lián)網(wǎng)原住民，抖音上的年輕用戶對于自我追求度極高狐树，對產(chǎn)

品設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的容忍度極低焙压，因此鑄就了對待產(chǎn)品的極端態(tài)度。一旦抖音滿足不

了這批年輕用戶需要釋放的需求抑钟。要么涯曲，用戶會奮起反抗；要么在塔，離開抖音幻件，去

尋求另一個情感上的下一個“新抖音”。

盡管抖音之前對外釋放的一直是“希望一個APP里面包含兩種文化”的論調(diào)心俗，但

這于短期飲鴆止渴的辦法對于對產(chǎn)品體驗(yàn)有著極度大男子霸權(quán)主義的24歲以下的

用戶來說傲武，顯然不是一個可以接受的辦法蓉驹。

抖音宣布，上線防沉迷系統(tǒng)揪利，對用戶的抖音使用時長進(jìn)行一定的限制态兴，避免形成

過長時間的軟件以來。從現(xiàn)在的形勢來看疟位，這確實(shí)是隱患瞻润。

荷爾蒙，意味著喧囂甜刻、快感绍撞、釋放與滿足，是一種容易使人上癮的物質(zhì)得院。抖音的

成功傻铣，就在精準(zhǔn)切中用戶的G點(diǎn)，通過個性化的算法讓人們不斷達(dá)到精神上的高

潮點(diǎn)祥绞，從這個角度來說非洲，抖音是成功的，至少從產(chǎn)品上來看它的邏輯是毋庸置疑

的蜕径。

但两踏，成也蕭何，敗也蕭何兜喻。

幾個月前梦染，人民網(wǎng)曾“三批《王者榮耀》”，在這個游戲仍然被無限邊緣朴皆、當(dāng)做

非主流文化的時代里帕识，迅速躥紅的王者榮耀無疑成為輿論的風(fēng)口浪尖。當(dāng)下的市

場车荔，產(chǎn)品邏輯越來越完備渡冻，但發(fā)行方們都忽略了一個事實(shí)——人性與社會的矛

盾，抖音亦如是忧便。有多少人刷抖音一刷就是幾個小時族吻，時間之快真是“白駒過

隙，忽然而已”珠增；多少人晚上淪陷于“小哥哥超歌、小姐姐”的快感文化，不能自

拔蒂教。

很明顯巍举，一旦一個軟件對主流社會的“殺時間”之外的時間進(jìn)行了干擾，必然會

對社會整體的勞動價(jià)值產(chǎn)生一定的影響凝垛，從而早晚會被輿論包圍懊悯。盡管抖音上線

了防沉迷系統(tǒng)蜓谋，但是產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯又會導(dǎo)致用戶的沉迷，這對于社會炭分、對于個

人來講桃焕，都不是一件好事。

好像一片大好的背后總有一片烏云捧毛，抖音只能未雨綢繆观堂，在一定的尺度范圍內(nèi)進(jìn)

行干預(yù)。但談及根本呀忧，終究隱患未除师痕，也不能除。

對于抖音而言而账，目前的主流視頻是在15秒以內(nèi)的短視頻胰坟，在眾多網(wǎng)紅KOL的帶領(lǐng)

下，用戶流量急速上升泞辐。但是眾所周知腕铸，在微信公眾號生態(tài)、頭條號生態(tài)铛碑，甚至

音頻方向的生態(tài)環(huán)境下，很多內(nèi)容的供應(yīng)方都是眾多MCN機(jī)構(gòu)——通過旗下眾多

品牌虽界，形成矩陣進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)汽烦。

抖音生態(tài)內(nèi)，這種MCN卻極其少見——原因就在于抖音的產(chǎn)品邏輯與其他MCN的基

本邏輯有所悖離莉御。一般現(xiàn)今音頻方向的MCN機(jī)構(gòu)都以制作3—5分鐘的短視頻為主

營業(yè)務(wù)撇吞，盡管會根據(jù)用戶的喜好轉(zhuǎn)型，但考量過抖音的環(huán)境之后礁叔，他們終究還是

未進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型牍颈，一方面是成本與產(chǎn)出不成正比，另一方面是當(dāng)下從長到短

的轉(zhuǎn)型會存在一定的難度琅关。

盡管UGC的作品多是好的煮岁，但若是缺乏其他MCN的入駐，這對于抖音的基本生態(tài)無

疑是一種沖擊涣易。長久如此画机，抖音的平臺屬性便會大大降低，很可能會成為一個專

門經(jīng)營頭部KOL的大型MCN新症。顯然步氏，這是抖音不想看到的

目前江湖盛傳的抖音與A站的接洽尚不能確認(rèn)，但不得不說徒爹，抖音在這個方向上

需要有一個突破口荚醒。

抖音視頻的調(diào)性很大一部分來自于音樂的渲染和烘托芋类，在對音樂元素開發(fā)中，抖

音對其進(jìn)行了極盡的修飾界阁，成為平臺用戶的最愛之一侯繁，由此也帶火了一大批諸如

《海草舞》等有獨(dú)特韻律的魔性音樂。

但從音樂的加入方式來看铺董，抖音當(dāng)下的做法是擦邊球式打法巫击，抖音的音樂版權(quán)一

直沒有得到落實(shí)，盡管目前的視頻音樂都是用戶自行上傳精续，在版權(quán)方面抖音尚未

有風(fēng)險(xiǎn)坝锰，但是終究這個時代越來越趨向于權(quán)益保護(hù)。

因此重付，在眾多音樂在抖音被帶火之后顷级，抖音也在逐步滋生著版權(quán)的危機(jī)，特別是

隨著版權(quán)體系的不斷完善确垫，擦邊球的做法始終不是正統(tǒng)弓颈。而一旦版權(quán)問題爆發(fā)，

這給抖音將帶來巨大的打擊删掀。

這樣快節(jié)奏的時代里翔冀，人們需要一個情感的棲息地，荷爾蒙的釋放所披泪。合適的時

機(jī)纤子、合適的地點(diǎn)，抖音出現(xiàn)了款票。極致的崛起速度為抖音埋下了很多隱患控硼。面對不

斷變化的需求市場，它是能繼續(xù)氤氳著我們的美好艾少，還是需要閉關(guān)修煉卡乾，泯然眾

生，我們只能拭目以待缚够。

但從某些層面上來講幔妨，我們還是需要一款“抖音”。

因?yàn)檫@個時代里潮瓶，世界給每個人的展示時間陶冷，都不僅僅是15秒。