還只是一個(gè)詳細(xì)點(diǎn)的思路整理,這幾天我會(huì)大致了解下那些還不太熟悉的平臺(tái),去完善這個(gè)思路穆律,還要看知乎上的問(wèn)答還有一些資料
Dou 的品牌定位
人群秦陋、在哪如何找蔓彩,分析
如何讓他們知道Dou,如何吸引(推廣渠道)
吸引之后驳概,如何留住 (內(nèi)容赤嚼、活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)顺又、附加值)
Dou 原創(chuàng)插畫品牌更卒,生產(chǎn)一切Dou相關(guān)的衍生產(chǎn)品,為喜歡Ta的人帶來(lái)美好并一起成長(zhǎng)進(jìn)步
人群稚照、在哪如何找蹂空,分析?
人群定位:喜歡美的有設(shè)計(jì)感的事物果录,特別是對(duì)插畫這種形式呈現(xiàn)的事物感興趣上枕,對(duì)于Dou來(lái)說(shuō),核心人群應(yīng)該是喜歡Dou這種風(fēng)格的弱恒;這類人群一般有設(shè)計(jì)師辨萍,從事相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員,設(shè)計(jì)類繪畫類學(xué)生斤彼,插畫愛(ài)好者分瘦,二次員相關(guān)蘸泻,單純喜歡的,所有可能被這種風(fēng)格吸引的嘲玫;精準(zhǔn)的定位還是需要悦施,但是對(duì)于前期來(lái)說(shuō)還是吸引更多的愛(ài)好者為主
人群分布(全憑腦部):一些設(shè)計(jì)繪畫相關(guān)網(wǎng)站,比如站酷去团,uehtml抡诞,dribbble,pixiv土陪,cg類昼汗,deviantART等
微博:積聚了各種各樣的人,通過(guò)標(biāo)簽或者行業(yè)大v等等可以大致篩選鬼雀;作為官方的宣傳渠道很好顷窒,自媒體
豆瓣:作為國(guó)內(nèi)文藝青年聚集地,現(xiàn)在可能大不如從前源哩,在移動(dòng)時(shí)代豆瓣反應(yīng)慢了許多鞋吉;有待挖掘,小組励烦,小站這些渠道還是可以關(guān)注
lofter:雖然小眾谓着,但是屬于新型的博客媒體,也積聚了不少創(chuàng)意相關(guān)的人群坛掠,特別是攝影類赊锚,插畫類
貼吧,bilibili屉栓,acfun等應(yīng)該積聚了相當(dāng)多90后舷蒲,二次元接受度高,對(duì)于插畫這種形式還是很好接受系瓢;他們普遍接受二次元相關(guān)內(nèi)容
pixiv:p站阿纤,日本的站點(diǎn),是二次元插畫的主要站點(diǎn)夷陋,有各種畫師,值得在上面做些宣傳作為國(guó)外的宣傳的一個(gè)很好的渠道胰锌,另外facebook和twitter等也可以做宣傳骗绕,只是作為國(guó)外的一種拓展,國(guó)內(nèi)基本上看不到這些網(wǎng)站资昧,意義也就不大
微信:作為粉絲的管理平臺(tái)再好不過(guò)酬土,因?yàn)橛玫娜硕啵扑捅容^好
zhihu:國(guó)內(nèi)最知名問(wèn)答網(wǎng)站格带,也是一個(gè)比較好的宣傳渠道撤缴,但是對(duì)于知識(shí)的歸納整理要求較高刹枉,要有系統(tǒng)化的對(duì)于問(wèn)題的認(rèn)識(shí),可以作為一個(gè)好的宣傳渠道
以上只是初步篩選出來(lái)的目標(biāo)人群可能關(guān)注的方面屈呕,但是人的興趣是很多樣的微宝,所以任何地方都有文章可以做
如何讓他們知道Dou,如何吸引(推廣渠道)虎眨?
對(duì)于一個(gè)新的用戶或者品牌在以上那些渠道發(fā)布內(nèi)容都有可能被茫茫的信息流淹沒(méi)蟋软,得有比較好的策略去發(fā)布這些東西,針對(duì)不同的平臺(tái)的發(fā)布策略可能會(huì)略有不同嗽桩,但是統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格或許還是必要岳守;如此多的平臺(tái)肯定要有所取舍區(qū)別對(duì)待,當(dāng)然也看各平臺(tái)的表現(xiàn)碌冶,綜合評(píng)估
各平臺(tái)的分級(jí)關(guān)系 設(shè)計(jì)插畫相關(guān)>二次元相關(guān)>小眾新興站點(diǎn)?
粉絲質(zhì)量:站酷(設(shè)計(jì)類) ?lofter 微博 pixiv(二次元向)可能會(huì)好湿痢,越是高端的粉絲可能越是難搞,比如豆瓣扑庞,知乎譬重,但是這些在現(xiàn)階段這些網(wǎng)站被大量的用戶所知所以并沒(méi)有以前那樣有質(zhì)量,不用擔(dān)心難搞的問(wèn)題
方法:將我們的內(nèi)容以他們感興趣的方式借合適的渠道推送給他們嫩挤,每個(gè)平臺(tái)還不一樣害幅,得研究一番
具體的實(shí)施步驟,我們可以先擬幾個(gè)平臺(tái)岂昭,比如站酷以现,lofter;站酷這種剛工作的設(shè)計(jì)師很多關(guān)注约啊,大部分去下素材或者看教程看作品什么的邑遏,所以教程類內(nèi)容我們可以考慮下,所有的這些內(nèi)容都是畫心思做的考慮到國(guó)內(nèi)盜竊嚴(yán)重恰矩,怎樣讓盜者去不掉簽名是個(gè)值得考慮的問(wèn)題
lofter:對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容的傳播還是很好的记盒,只是剛上去怎么去推還是個(gè)問(wèn)題,得想想
因?yàn)檫@些平臺(tái)我也只是用過(guò)沒(méi)有仔細(xì)去體驗(yàn)外傅,所以感覺(jué)還是有必要仔細(xì)體驗(yàn)一番纪吮,再做進(jìn)一步的推廣細(xì)則?
吸引之后,如何留住 (內(nèi)容萎胰、活動(dòng)碾盟、運(yùn)營(yíng)、附加值)
將微信做為一個(gè)粉絲平臺(tái)技竟,維護(hù)他也是很關(guān)鍵的一環(huán)冰肴,除了推送Dou的原創(chuàng)內(nèi)容,挖掘他們想要的內(nèi)容也很有必要,并且內(nèi)容應(yīng)該有所側(cè)重熙尉,比如休閑為主的故事性內(nèi)容联逻,欣賞類內(nèi)容;實(shí)用性的教程检痰,美好生活小貼士包归,溫馨提醒等等的提升幸福感的內(nèi)容;福利性內(nèi)容攀细,給大家提供有用的資源箫踩,在這之前可以搜集大家的提議,注意規(guī)避版權(quán)內(nèi)容
活動(dòng):圍繞Dou周邊做的一些活動(dòng)谭贪,比如Dou明信片的一百種打開(kāi)方式境钟,一百種玩法等等,活動(dòng)最好是可以在粉絲間進(jìn)行互動(dòng)并在核心粉絲的基礎(chǔ)上向外擴(kuò)展到朋友圈俭识,最后能將外圍的人群給吸引過(guò)來(lái)慨削,缺一不可
運(yùn)營(yíng)或者就是盡一切可能了解粉絲,恰到好處的送去溫暖套媚,人生若只如初見(jiàn)缚态,第一次的印象也是很重要的
附加值:我們?cè)O(shè)置可以設(shè)計(jì)自己的專屬的標(biāo)示,LOGO之類堤瘤,在我們所有的活動(dòng)中享有一定的特權(quán)玫芦;只是一種附加值的體現(xiàn),還有很多可以挖掘的部分
關(guān)于推廣這一環(huán):
互聯(lián)網(wǎng)在這一塊大多數(shù)是通過(guò)渠道來(lái)走本辐,當(dāng)然也不乏一些更巧妙的病毒式營(yíng)銷桥帆,很少;現(xiàn)在慢慢變成了一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代慎皱,但是優(yōu)秀的有傳播潛質(zhì)的內(nèi)容還是要走一些渠道
內(nèi)容這塊還有發(fā)布策略這塊我們是可控的老虫,至少是可以慢慢改善的,唯有渠道這塊我們暫時(shí)是沒(méi)有的茫多,如果某一天我們的訂閱號(hào)有足夠支撐我們的用戶數(shù)祈匙,對(duì)于渠道的依賴我們就小很多;對(duì)于大的渠道天揖,意味著大的投入夺欲,我覺(jué)得也是沒(méi)有必要的,我覺(jué)得還是用一些雖然慢一些卻有效的辦法更好
比如和same這類的app合作今膊,我們提供物品內(nèi)容甚至策劃洁闰,他們提供渠道,等我們知道第一步怎么走之后我們?cè)賮?lái)詳細(xì)說(shuō)這個(gè)万细;還有咖啡店這些,現(xiàn)在微博或者可以他們的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行溝通
比較后面的計(jì)劃,比如官網(wǎng)和app等赖钞,這塊我有一些經(jīng)驗(yàn)腰素,希望可以盡快趕上?