自打“全民閱讀”被當(dāng)成國家戰(zhàn)略以來为迈，巨頭們分分想在這塊無比甜美的大蛋糕上分一杯羹，投資商缺菌、巨頭們無不是動輒十億葫辐、百億的往里砸，看客們看的是心驚肉跳伴郁。當(dāng)當(dāng)宣布投入4億布局?jǐn)?shù)字出版雖是傳聞耿战，但從李老板親自掛帥來看再虧個幾千上億的不再話下；騰迅花上百億收購了起點(diǎn)中文網(wǎng)和盛大文學(xué)焊傅，一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江山昆箕，聲稱已完成了影視、文學(xué)租冠、動漫游戲三大內(nèi)容行業(yè)的大布局；阿里也不甘示弱薯嗤，先是跟長江簽了戰(zhàn)略合作顽爹，又在今年5月加進(jìn)了做的不好的新浪文學(xué)和一個照葫蘆畫瓢的塔讀，邯鄲學(xué)步的跟著騰迅搞什么影視骆姐、文學(xué)镜粤、動漫三大產(chǎn)業(yè)融合的數(shù)字娛樂。人們被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0玻褪、2.0肉渴、3.0、數(shù)字出版4.0這樣的概念搞的眼花繚亂带射，可是你問他們什么是數(shù)字閱讀同规、什么是數(shù)字出版，沒幾個人能搞懂】呱纾現(xiàn)在的模式與幾年前沒有本質(zhì)區(qū)別券勺，只是換個概念繼續(xù)炒而已。行政主管部門也是睜一眼灿里、閉一眼关炼。你問他們對現(xiàn)在的數(shù)字出版有信心嗎？十之八九的回答是匣吊，這都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然階段儒拂。這話跟社會主義初級階段一個性質(zhì)寸潦。反正問題解決不了，就先這么著吧社痛，我現(xiàn)在也沒辦法见转。領(lǐng)導(dǎo)們看的真切，現(xiàn)行的數(shù)字出版根本不是什么真正的數(shù)字出版褥影，別給自己找事了池户。

我來說說原因吧。為什么說他們是徹頭徹尾的真實(shí)謊言凡怎？

說來也不能怪他們校焦。中國的數(shù)字出版相關(guān)概念、模式和法律規(guī)定都是舶來品统倒。但是大家都知道這是個大蛋糕寨典，是個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，不能錯過這么好的賺錢機(jī)會房匆∷食桑可是中國人的創(chuàng)新能力有限，而國外有蘋果和亞馬遜這樣的大公司在前面開路浴鸿，學(xué)著他們走總沒錯吧井氢，于是還沒搞清楚狀態(tài)就一頭鉆進(jìn)去了。問題是蘋果和亞馬遜也是摸著石頭過河岳链，但是人家的版權(quán)環(huán)境好呀花竞，蘋果憑著極其簡單的硬件DRM技術(shù)就這么把音樂做成功了。貝左斯想掸哑，你喬布斯能這樣玩音樂约急，我也能玩書啊，結(jié)果沒學(xué)著人家的精髓苗分，搞的跟出版社關(guān)系越來越差厌蔽，官司纏身（個人對亞遜的云技術(shù)能力完全認(rèn)可，就是電子書這塊覺得有些菜）摔癣。國內(nèi)的小弟們就更甚了奴饮，跟著貝左斯學(xué)，走呀择浊，摸呀好些年拐云，怎么也走不成康莊大道，行業(yè)上中下游被搞的更是哀鴻遍野近她，作者對數(shù)字出版完全喪失信心叉瘩，出版社對巨頭們提出的條件愛搭不理，用戶也并沒有因?yàn)槊赓M(fèi)的書而成為忠實(shí)用戶粘捎，反而成了盜版書游民薇缅。作為渠道的巨頭們也沒落下什么好危彩，成本居高不下，投入產(chǎn)出剛好成反比泳桦√阑眨可是放棄了前面付出的不就全泡湯啦，只能是打腫臉充胖子灸撰，死也不能承認(rèn)走錯了路谒府。問題是，如果一個商業(yè)模式真的做的好浮毯，一定會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展完疫。可是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在不僅發(fā)展的不好债蓝，連紙質(zhì)書都受影響壳鹤，內(nèi)容的生產(chǎn)者不愛跟你玩，讀者覺得電子書不可能代替紙質(zhì)書饰迹，你說你走對了芳誓，誰信呀？不明真相的觀眾信啊鸭，反正我不信锹淌。你可以問問他們什么是數(shù)字出版？他們用實(shí)際行動告訴你是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)赠制，這不讓我笑才怪葛圃。

有人會問，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)難道不是數(shù)字出版憎妙？當(dāng)然不是。為什么曲楚？厘唾！網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是數(shù)字閱讀，不是數(shù)字出版龙誊。有些巨頭聰明抚垃，不說自己是數(shù)字出版，說是數(shù)字娛樂或數(shù)字閱讀趟大。這是正解鹤树。但你問他們什么是數(shù)字出版他們就蒙了。有些巨頭懵懂逊朽，數(shù)字閱讀在他們看來就是數(shù)字出版罕伯，也不能怪他們，連出版行業(yè)里的好些人都分不清這兩者的區(qū)別叽讳，你讓外人怎么搞清楚追他。

你會問坟募，數(shù)字閱讀和數(shù)字出版有啥區(qū)別？

那你先回答我邑狸，吃飯和吃菜有啥區(qū)別懈糯？你肯定要說，吃飯包括吃菜呀单雾，因?yàn)槌燥埵墙y(tǒng)稱赚哗，但是吃菜不包括吃飯。你看硅堆，換成衣食住行你就懂了屿储，換成行業(yè)概念人就糊涂了。數(shù)字閱讀與數(shù)字出版的關(guān)系硬萍，就是吃飯和吃菜的關(guān)系（當(dāng)然這個飯不是指狹義的米飯扩所，你懂的）。

數(shù)字閱讀包括的內(nèi)容非常多朴乖，新聞資訊祖屏、微博微信、文字买羞、圖片袁勺、博客、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)畜普、數(shù)字出版物都是閱讀的內(nèi)容期丰，這就是一桌子沒有經(jīng)過加工的飯菜。數(shù)字出版指做菜吃挑，經(jīng)過選材钝荡、加工、裝盤那道工序舶衬，而數(shù)字出版物就是最終被端到桌子上的那盤色埠通、香、味俱全且有營養(yǎng)的菜逛犹。吃菜指的是閱讀出版過的有營養(yǎng)的書端辱。而吃飯，指的是閱讀任何文本的內(nèi)容虽画。用邏輯來解釋就更容易了舞蔽，A包含BCDEF，但是A≠B码撰，B≠A渗柿。數(shù)字閱讀≠數(shù)字出版，數(shù)字出版也≠數(shù)字閱讀脖岛。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是C做祝，C不可能等于B砾省，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更不能算做是數(shù)字出版。數(shù)字出版是數(shù)字閱讀里的一部分內(nèi)容混槐，即優(yōu)選內(nèi)容编兄。因?yàn)樗?jīng)過了出版社的篩選、加工声登、包裝狠鸳、制作，是從千千萬萬的文本內(nèi)容中精選出來的內(nèi)容悯嗓。這樣他們的意義件舵、價值和區(qū)別也就清楚了。（當(dāng)然有些書的質(zhì)量的確堪憂脯厨，但大多數(shù)是知識的集合）所以铅祸，現(xiàn)行的BAT的還是亞馬遜的商業(yè)模式都不能叫做數(shù)字出版，只能叫數(shù)字閱讀合武。中國沒有一家是做數(shù)字出版的企業(yè)临梗。

我們再從法律的角度上講，數(shù)字出版和數(shù)字閱讀的本質(zhì)區(qū)別

過去稼跳，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為盟庞，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不適用著作權(quán)中發(fā)行權(quán)權(quán)利用盡的首次銷售原則，然而汤善，這種源自歐洲的學(xué)說已為2012年歐盟法院UsedSoft案件明確拋棄什猖，它即沒有成文法依據(jù)，也不符合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢红淡。數(shù)字閱讀的法律依據(jù)是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)不狮，而數(shù)字出版的法律依據(jù)是電子出版物出版管理?xiàng)l例，適用于發(fā)行權(quán)用盡在旱。說到這摇零，出版社的朋友能看懂，可是巨頭一定看不懂颈渊，因?yàn)樗腔ヂ?lián)網(wǎng)公司，不是出版機(jī)構(gòu)终佛，在這里我給大家普及一下出版的相關(guān)知識俊嗽。

出版在著作權(quán)法中指的是對作品的復(fù)制和發(fā)行（見《中華人民共和國著作權(quán)法》第6章第58條）。發(fā)行權(quán)用盡指是對作品及其復(fù)制件的所有權(quán)可以轉(zhuǎn)移铃彰。意思就是說绍豁，你買了這本書，它就是你的了牙捉。它的作者或者出版社都無權(quán)干涉你處置它竹揍。只要是出版物就適用于發(fā)行權(quán)用盡敬飒。之前大家用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是因?yàn)闆]有技術(shù)能實(shí)現(xiàn)發(fā)行權(quán)用盡，但是現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)了芬位。而且歐盟法院已經(jīng)有判例已經(jīng)承認(rèn)“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”與“發(fā)行權(quán)用盡”无拗。數(shù)字出版適用于發(fā)行權(quán)用盡原則，通俗的講就是你買的電子書現(xiàn)在是你自己的了昧碉，你可以把它繼承給你的子孫英染、把它送給你的好友、把它當(dāng)成二手書賣被饿、把它收藏起來四康、也可以把它出租出去掙錢∠廖眨酷不酷闪金？很酷的！

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是啥呢论颅？是指哎垦，你現(xiàn)在按一本電子書的價格買了這本書，但是它根本不是你的嗅辣。因?yàn)樗亲髡呤跈?quán)給出版社撼泛、出版社授權(quán)給渠道、渠道授權(quán)給你享受的一種服務(wù)澡谭。好多買電子書的讀者總是疑問愿题，我為什么不能把這本書賣掉呢？為什么不能把它租出去呢蛙奖？別問了潘酗，你以為你買的是這本書，其實(shí)你買的只是服務(wù)雁仲，如果有一天作者給出版社的授權(quán)到期了仔夺，收回了，你的書就沒有了攒砖。同樣的價格請問缸兔，你是買這本電子書的所有權(quán)，還是閱讀權(quán)益吹艇？我問過十個人里有九個說要所有權(quán)惰蜜。為什么，就拿房子來說受神，買一套房子要500萬抛猖，租一套房子只要5000元，但如果買房子和租房子一個價，都是5000元财著，你是租還是買联四？你肯定選擇買呀。5000元買套房子太便宜了吧撑教。為什么會有買和租的區(qū)別朝墩，因?yàn)閮r格不同享受到的權(quán)利就不同，一個是使用權(quán)驮履，價格比較便宜鱼辙，一個是所有權(quán)，價格比較貴玫镐。當(dāng)價格一樣的時候倒戏，大多數(shù)人想要得到所有權(quán)。電子書也是這樣恐似，價格一樣杜跷，為什么我們不能買到它的所有權(quán)反而卻只能是閱讀權(quán)限呢？書這種商品是知識的整合矫夷，是系統(tǒng)的學(xué)習(xí)葛闷，是需要反復(fù)閱讀的，溫故而知新就是這個道理双藕。需要反復(fù)閱讀的東西當(dāng)然是屬于你自己的用起來才方便淑趾。當(dāng)你不用的時候就把它賣掉、當(dāng)你需要它的時候可以把它收藏起來忧陪，經(jīng)典的好書甚至要繼承給你的子孫——送一個你的藏書館給你的后代扣泊，多酷！

你可能會說嘶摊，管它什么權(quán)延蟹，我把它下載下來看也能收藏、傳承叶堆，也能把它放到網(wǎng)上去發(fā)給我的朋友阱飘。親，你這是盜版虱颗，首先你不能隨便復(fù)制它沥匈，因?yàn)閺?fù)制權(quán)是作者的人身財產(chǎn)權(quán)，不是你的忘渔。你隨便復(fù)制就是盜版的源頭高帖，或者是你根本不在乎作者的勞動成果，你不知道作者掙的非常少的辨萍，像郭凈明棋恼，韓寒，易中天這些的作者是少數(shù)锈玉，莫言沒成名前也是很貧寒的爪飘。作者們沒辦法通過版稅賺到能養(yǎng)活自己的錢，很大一部分原因除了有不法分子伺機(jī)牟利外拉背，更多的就是因?yàn)槟銈儾蛔鹬匕鏅?quán)师崎。一本電子書幾元錢，你要是窮的連幾元錢的東西都去盜版我也是醉了椅棺。

為什么BAT不提供電子書的所有權(quán)呢犁罩？

因?yàn)樗麄兪腔ヂ?lián)網(wǎng)公司，做的是數(shù)字閱讀的生意两疚。而且他們不懂?dāng)?shù)字出版需要在網(wǎng)絡(luò)上行使發(fā)行權(quán)用盡床估。他們認(rèn)為這是一個使用權(quán)的時代，人們不需要所有權(quán)诱渤。這個理論我堅決反對丐巫。我花了錢了，憑什么不能擁有它勺美？你技術(shù)實(shí)現(xiàn)不了不要搞其它說法來蒙蔽不明真相群眾递胧。當(dāng)然也可能他們自己就是不明真相群眾。

技術(shù)創(chuàng)新需要動機(jī)赡茸，但是BAT的商業(yè)邏輯不允許他們做出改變缎脾。偉大的企業(yè)應(yīng)該為人類的文明和發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)才對，然而占卧，兩位馬老板和一位李老板似乎更關(guān)心自己的商業(yè)收益遗菠，你看百度上的盜版就理解了。這點(diǎn)上我對BAT很失望屉栓。書是人類最偉大的發(fā)明舷蒲，人和動物的根本區(qū)別在于知識積累和文化的傳承，動物的生命狀態(tài)友多，代際間是周而復(fù)始的簡單生存牲平，所以動物沒有文化一說；而人不一樣域滥，人類會通過書籍在前人文化傳承的基礎(chǔ)上繼續(xù)前行纵柿。可以說启绰，正是書籍的產(chǎn)生昂儒，才使人類進(jìn)入了文明進(jìn)步的快車道，以傳播知識為目標(biāo)的書籍委可，在“人之所以為人”這個命題的成立上渊跋，起到了關(guān)鍵作用腊嗡。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這樣的閱讀內(nèi)容拉低了人們獲取知識的水準(zhǔn)，使大量娛樂化的拾酝、低俗的內(nèi)容占據(jù)了人們的時間燕少。說什么通過大數(shù)據(jù)來讓用戶參與，你那做的根本不是書蒿囤，而是娛樂客们。書與網(wǎng)絡(luò)閱讀在內(nèi)容上的根本區(qū)別是意義的固定性、作品的不朽性及作者的權(quán)威性材诽。10萬個人的集體智慧也不可能創(chuàng)作出霍金的《時間簡史》底挫。

BAT也好、當(dāng)當(dāng)也好脸侥、京東好罷建邓，做數(shù)字閱讀虧死了。因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的商業(yè)模式只會給你們帶來巨大的版權(quán)交易成本睁枕，只能讓盜版行為肆虐涝缝，只能讓優(yōu)秀的作者掙不錢，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容枯竭譬重，最后也只能徹底拋下出版社自己做數(shù)字閱讀內(nèi)容拒逮。這難道會有利于書這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？很多大的出版社也沾沾自喜臀规，一年有幾百萬的電子書交易額就已經(jīng)非常高興了滩援。拿一家北京知名的出版社真實(shí)數(shù)字來算一下，一年不到上千萬塔嬉，大概800萬吧玩徊，一共是1000本書，每本書均價十元左右谨究，平均下來一本書一年只能賣出去幾百本恩袱，特別好的書也就賣個幾萬本。這已經(jīng)是出版界做的非常不錯的公司了胶哲。想想都心寒畔塔，互聯(lián)網(wǎng)上有十幾個億的用戶啊，一本書只能賣這些出去鸯屿，也是醉了澈吨。這樣的市場怎么發(fā)展的起來。數(shù)字閱讀指數(shù)的確在增長寄摆，但那都是虛假的繁榮谅辣。書這個產(chǎn)業(yè)真正的繁榮是保護(hù)作者的利益。保護(hù)作者最好的方式是做真正的數(shù)字出版婶恼，讓作者可以獲得可觀的版稅桑阶，通過有效的DRM技術(shù)手段杜絕盜版柏副。

DRM是個什么鬼？

巨頭們聽到又笑了蚣录，DRM誰沒有啊搓扯。那我先問你，DRM數(shù)字權(quán)利管理中包归，權(quán)利一是應(yīng)該由誰來管理、二是應(yīng)該怎么管理铅歼。載體的不穩(wěn)定性怎么實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的捆綁銷售公壤？怎么實(shí)現(xiàn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移？在什么樣的法律約束下實(shí)現(xiàn)椎椰？能否實(shí)現(xiàn)數(shù)字商品的廣泛流通厦幅？封閉的垂直的DRM到底幫到了誰？為什么你們有DRM還有那么多盜版出現(xiàn)慨飘？技術(shù)問題我不在這里講确憨，只要大家能弄明白上面的這些問題自然會有答案。就這方面只有方正和一家叫簡帛的公司做的比較好瓤的。方正的DRM技術(shù)是數(shù)字證書技術(shù)休弃，必須在線才能解決問題。簡帛公司初來乍到圈膏，是匹黑馬塔猾，起碼他們的解決方案是真正建立在出版的邏輯上的枣申，能不能走的遠(yuǎn)竟坛，還要看出版界對他們的認(rèn)可。如果從投資者的角度看顶霞，我相信這個公司會被有眼光的投資公司選中尿褪，或許會是未來打開數(shù)字出版大門的鑰匙睦擂。他們的模式不在這里多講，有興趣的自己去了解吧杖玲。

我還是說說BAT吧顿仇，花數(shù)十億甚至上百億做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，我很失望摆马，運(yùn)營的好夺欲，這的確是可以讓你們掙錢的，可是無論做什么生意都能掙到錢今膊，為什么不去做一些更有意義的事情些阅？難道娛樂會比知識的傳承更有意義嗎？前兩天看到一篇文章斑唬，作者對京東他們做的UGC表示不看好市埋。我完全同意黎泣，不看好的理由可以看他的文章《書的歷史與未來－從介質(zhì)、內(nèi)容和表現(xiàn)形式的相互影響談起（四）》缤谎。大家多看看明眼人看這個行業(yè)抒倚，或許會更理解我今天所講。希望行業(yè)里能有真正的互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)解決方案坷澡，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版托呕，讓原生電子書的時代能真正來臨，那將是人類進(jìn)步的又一次飛躍频敛。