一肴茄、產(chǎn)品背景與簡(jiǎn)介
1击你、產(chǎn)品概述
產(chǎn)品背景：
每天瀏覽新聞已成為人們不可缺少的一件事情剃氧，正隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展敏储，為了滿足人們隨時(shí)隨地都能瀏覽新聞，目前已經(jīng)有大量的新聞App出現(xiàn)朋鞍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息爆炸虹曙，使人們面對(duì)的選擇越來(lái)越多，面對(duì)信息超載番舆，人們常常無(wú)所適從酝碳。個(gè)性化訂閱、碎片化恨狈、場(chǎng)景化疏哗、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞?lì)惪蛻舳说陌l(fā)展趨勢(shì)。
產(chǎn)品簡(jiǎn)述：
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品禾怠，為用戶提供個(gè)性化的新聞資訊返奉，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)連接贝搁。
口號(hào)：
你關(guān)心的，才是頭條芽偏。
2雷逆、分析目的
（1）今日頭條與其它新聞資訊類產(chǎn)品不同的地方。
（2）今日頭條是如何做個(gè)性化的推薦污尉。
二膀哲、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品定位
為用戶提供個(gè)性化資訊被碗，以用戶自身為中心
2某宪、用戶分析
用戶畫像：
性別：今日頭條的主要以男性用戶為主，男女比例大致為3:2锐朴，這符合在整個(gè)移動(dòng)新聞資訊行業(yè)中兴喂，男性是主要的用戶群體。
年齡：用戶年齡主要集中在35歲以下焚志，比例為77.3%衣迷。其中30歲以下的用戶占比為59.7%，用戶群體趨向于年輕化酱酬。
3壶谒、用戶需求
（1）在信息爆炸的時(shí)代快速獲取需要的資訊；
（2）需要獲得多方新聞?dòng)^點(diǎn)岳悟，而不是單一門戶觀點(diǎn)佃迄；
（3）同質(zhì)化的內(nèi)容中獲取更具個(gè)性化的資訊；
4贵少、使用場(chǎng)景
（1）等待或者乘坐交通工具的過(guò)程中呵俏。
（2）工作或?qū)W習(xí)的休息時(shí)間中。
（3）午休前后的零碎時(shí)間滔灶。
（4）上洗手間時(shí)普碎。
（5）晚上入睡之前。
5录平、產(chǎn)品特色
（1）個(gè)性化的內(nèi)容推薦：根據(jù)用戶的喜好為其推薦個(gè)性化的媒體信息麻车，讓用戶在信息過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速獲取自己所關(guān)心的內(nèi)容。
（2）推薦新聞:根據(jù)人工智能算法快速的分析你的興趣愛(ài)好,根據(jù)你的興趣愛(ài)好自動(dòng)推薦新聞,使用的越多推薦的內(nèi)容就越準(zhǔn)確斗这。
（3）自媒體創(chuàng)作：有自己的自媒體平臺(tái)“頭條號(hào)“动猬，有大量的媒體創(chuàng)作者。
（4）熱點(diǎn)新聞標(biāo)注：對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行標(biāo)注表箭，體現(xiàn)今日熱點(diǎn)赁咙。
（5）當(dāng)?shù)匦侣劊焊鶕?jù)定位，推薦當(dāng)前城市熱點(diǎn)新聞。
6彼水、商業(yè)模式
（1）主要通過(guò)廣告和電商來(lái)達(dá)到自己的商業(yè)模式崔拥。
·廣告分成：通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放獲得收入。
·導(dǎo)流分成：和電商合作凤覆，提供流量入口链瓦，通過(guò)成交額獲取分成。
三盯桦、產(chǎn)品分析
1慈俯、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
2、結(jié)構(gòu)分析
首頁(yè)
（1）采用標(biāo)簽導(dǎo)航俺附，便于在同層級(jí)頁(yè)面進(jìn)行切換肥卡，縱向滑動(dòng)瀏覽信息溪掀，橫向滑動(dòng)頁(yè)面切換頻道事镣。
（2）內(nèi)容上包括各類網(wǎng)站文章、頭條號(hào)文章揪胃、問(wèn)答璃哟、圖片、視頻喊递，在增加資訊豐富度的同時(shí)也使用戶感覺(jué)有點(diǎn)亂随闪。當(dāng)用戶碰到不喜歡的資訊類型時(shí)點(diǎn)擊右下角刪除鍵，將此類資訊關(guān)閉骚勘。
（3）內(nèi)容排版方式铐伴，今日頭條將所有新聞的必讀要素“標(biāo)題”，對(duì)齊在了一條直線上俏讹。即使中間有所移動(dòng)当宴，但變動(dòng)也不大，直線向下的瀏覽方式泽疆。
內(nèi)容詳情
（1）文章資訊詳情頁(yè)（頭條號(hào)）：
·頭條號(hào)是今日頭條的特色功能户矢，通過(guò)簽約頭條作者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量較高殉疼。與其他文章不同的是梯浪，頭條號(hào)文章具有原創(chuàng)標(biāo)示，同時(shí)提供了打賞功能瓢娜，一定程度上促進(jìn)了頭條號(hào)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作挂洛。
·在文章末尾提供文章關(guān)鍵詞和類似文章入口，將用戶的閱讀拓展至其他相似文章中眠砾，此外底部的評(píng)論虏劲、收藏、及轉(zhuǎn)發(fā)功能也促進(jìn)了用戶與文章作者之間、用戶之間的互動(dòng)交流伙单，提高了用戶粘性获高。
（2）圖片資訊詳情頁(yè)
·在圖片資訊的詳情界面，頭條提供了“圖片＋介紹”的展示形式吻育，用戶可點(diǎn)擊圖片隱藏其他功能按鈕念秧，形成沉浸式的欣賞模式。
·圖片片類資訊同樣提供評(píng)論布疼、收藏摊趾、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，且在資訊末尾提供相似圖集的推薦游两。
3砾层、功能分析
（1）社交功能
·個(gè)人社交，主要集中在好友動(dòng)態(tài)上贱案，類似于QQ空間的好友動(dòng)態(tài)肛炮，用戶可通過(guò)關(guān)注他人來(lái)查看他的動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)主要為好友分享的頭條資訊宝踪。
·社區(qū)社交侨糟，主要集中在關(guān)注的話題上，用戶通過(guò)關(guān)注話題瘩燥，實(shí)現(xiàn)資訊的個(gè)性化定制秕重，同時(shí)，關(guān)注相同話題的用戶也就形成了一個(gè)小型社區(qū)厉膀，在這個(gè)社區(qū)溶耘，用戶可基于同一話題進(jìn)行互動(dòng)交流。
（2）不感興趣：每條新聞?dòng)覀?cè)都會(huì)有一個(gè)刪除圖標(biāo)服鹅，對(duì)不感興趣的新聞刪除凳兵，還可以選擇原因進(jìn)行屏蔽，減少推薦類似的新聞菱魔，使以后推薦的內(nèi)容越準(zhǔn)確留荔。是今日頭條精準(zhǔn)算法的核心功能。
4澜倦、交互體驗(yàn)
（1）瀏覽到已經(jīng)瀏覽過(guò)的部分聚蝶，會(huì)提示點(diǎn)擊刷新。
（2）頁(yè)面的展示藻治，首頁(yè)界面只展示用戶關(guān)注的六個(gè)頻道碘勉，其余頻道隱藏在欄目右側(cè)，用戶可通過(guò)橫向滑動(dòng)來(lái)瀏覽自己關(guān)注的頻道桩卵。展示的頻道數(shù)量適中验靡，能夠集中用戶的注意力倍宾，使用戶能夠快速選擇。
四胜嗓、總結(jié)
（1）今日頭條的核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)就在于機(jī)器分發(fā)高职，基于大數(shù)據(jù)和算法進(jìn)行個(gè)性化推薦。
（2）今日頭條抓住了信息化時(shí)代的缺陷辞州，人們?cè)谛畔㈦s亂怔锌、信息超載的生活中，今日頭條正好為用戶推薦有價(jià)值的变过、個(gè)性化的信息埃元，提供連接人與信息的新型服務(wù)。
（3）通過(guò)好友動(dòng)態(tài)和關(guān)注話題可以看出媚狰，今日頭條也在往社區(qū)化發(fā)展岛杀。將志同道合的人集中在社團(tuán)中，也滿足今日頭條的個(gè)性化信息服務(wù)崭孤。
（4）對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量类嗤，推出了“頭條號(hào)”自媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行創(chuàng)作裳瘪，提高內(nèi)容質(zhì)量土浸。
