行業(yè)概述
? ? ? 易觀智庫研究顯示续膳，2015年下半年洼畅，新聞資訊APP作為第五大移動(dòng)應(yīng)用，用戶滲透率達(dá)到54.6%秀又，已經(jīng)成為用戶獲取最新信息的最要入口。
產(chǎn)品分析
市場規(guī)模：自2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本贬芥，截止2016年8月吐辙，今日頭條累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)5.3億，日活躍用戶數(shù)超過4146萬蘸劈，月活躍用戶數(shù)超過9391萬昏苏，人均單日使用時(shí)長達(dá)到152分鐘。在新聞資訊類APP中排名第二威沫，僅此于騰訊新聞贤惯。其中，“頭條號(hào)”平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)量已超過30萬個(gè)棒掠。
產(chǎn)品定位：今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品孵构，與傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展起來的新聞客戶端不同，它根據(jù)用戶的行為分析用戶的喜好句柠，推薦個(gè)性化的信息浦译，文章來自旗下的自媒體平臺(tái)，是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一溯职。
核心功能：通過海量數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)帽哑，分析用戶的行為谜酒，判斷用戶的喜好，為用戶推薦個(gè)性化的新聞資訊妻枕；信息創(chuàng)作來自旗下頭條號(hào)僻族；實(shí)時(shí)刷新不停推送信息粘驰。用戶也可以訂閱自己感興趣的方面。
產(chǎn)品特色：（一）今日頭條有自己的算法述么，能夠精確地為用戶推薦個(gè)性化的信息蝌数；用戶使用越多，頭條對用戶的喜好越了解度秘，推薦越準(zhǔn)確顶伞；
（二）自媒體平臺(tái)。類似搜狐剑梳、鳳凰新聞客戶端的新聞資訊來自于傳統(tǒng)媒體唆貌，今日頭條有自己的自媒體平臺(tái)“頭條號(hào)“，有大量的媒體創(chuàng)作者垢乙。
產(chǎn)品商業(yè)模式：今日頭條主要通過廣告和電商來達(dá)到自己的商業(yè)模式锨咙。
（一）精確地通過用戶的行為習(xí)慣來形成用戶的畫像，來實(shí)現(xiàn)廣告的精確投放追逮，通過廣告變現(xiàn)酪刀；
（二）電商方面的變現(xiàn)只能是幫助導(dǎo)入流量，作為次要的商業(yè)模式钮孵；如發(fā)現(xiàn)用戶對于哪一類的商品感興趣蓖宦，會(huì)推送相關(guān)的文章，里面含直達(dá)鏈接油猫。
用戶需求分析
用戶需求：今日頭條作為一款新聞資訊類的APP稠茂，可以給用戶提供實(shí)時(shí)新聞資訊，讓用戶了解社會(huì)發(fā)生的一些大事以及行業(yè)資訊等情妖；
推送用戶可能感興趣的資訊睬关，幫助用戶篩選，省掉了用戶自己篩選的步驟毡证；
娛樂电爹、社交，很多的頭條號(hào)的創(chuàng)作是比較輕松愉快料睛，可以滿足用戶休閑娛樂的需求丐箩，評(píng)論的功能有一定的社交屬性。
用戶分析：
（一）用戶畫像
性別：易觀千帆2016年7月的數(shù)據(jù)表明恤煞，男性用戶占71.61%屎勘，女性僅占28.39%，從性別來看居扒，今日頭條的用戶主要為男性概漱。
年齡：百度指數(shù)的數(shù)據(jù)表明，20~39歲的用戶占比為85%喜喂，這部分人群同樣也是關(guān)注新聞資訊的主要群體瓤摧。
地域：從地域分布來看竿裂，二線及二線以上城市用戶占比為70.64%。
（二）用戶使用場景分析
易觀千帆的數(shù)據(jù)表明照弥，用戶使用的高峰期為12~14點(diǎn)以及21點(diǎn)~23點(diǎn)腻异，也就中午以及睡前的時(shí)間。
用戶使用的場景包括：
? ? ? ? 晚上入睡前
? ? ? ? 中午吃飯前后的時(shí)間
? ? ? ? 工作和學(xué)習(xí)的閑暇時(shí)間
? ? ? ? 生活中的一些零碎時(shí)間
競品分析
新聞資訊類APP排名前四：騰訊新聞这揣、今日頭條悔常、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞曾沈；從應(yīng)用的滲透率來看：今日頭條排名第二这嚣，僅次于騰訊新聞；
注：絕對滲透率是指使用該應(yīng)用的人數(shù)占中國網(wǎng)民人數(shù)的比例
從用戶粘性來看：今日頭條的粘性最高塞俱；
從用戶屬性來看：騰訊新聞女性用戶的占比最高姐帚，搜狐新聞男性用戶占比最高；
從內(nèi)容來看： 騰訊新聞障涯、搜狐新聞和網(wǎng)易新聞憑借著早期的門戶網(wǎng)站的原始積累罐旗，已經(jīng)有了系統(tǒng)化的布局，內(nèi)容多為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）唯蝶，它們有各自專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者九秀，而今日頭條的內(nèi)容主要為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），今日頭條創(chuàng)立的自己的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)——頭條號(hào)粘我，吸引了眾多的自媒體創(chuàng)業(yè)者鼓蜒，同時(shí)也通過嚴(yán)格的審核保證了內(nèi)容的質(zhì)量；
從產(chǎn)品的特色來看：網(wǎng)易新聞的用戶互動(dòng)多征字，用戶的忠誠度較高都弹；騰訊新聞充分利用自身優(yōu)勢——通過QQ導(dǎo)入流量，增加用戶匙姜；搜狐新聞提供最快速最全面的國內(nèi)大事畅厢、政經(jīng)資訊，以自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝氮昧；而今日頭條通過自己的技術(shù)分析用戶的行為框杜，精確地推送個(gè)性化的信息，用戶粘性高袖肥。
產(chǎn)品功能體驗(yàn)
（一）產(chǎn)品功能體驗(yàn)
（二）產(chǎn)品體驗(yàn)
UI設(shè)計(jì)：簡潔大氣咪辱，主題色用紅色，在UI方面也沒有很多可以探討的地方昭伸；
交互設(shè)計(jì)：易用性好梧乘，操作簡單；
頂級(jí)導(dǎo)航采用點(diǎn)擊的方式庐杨，放在底部选调，用戶點(diǎn)擊很方便；
次級(jí)分類放在頂部灵份，點(diǎn)擊+滑動(dòng)可以選擇仁堪，操作很方便，由于在頂部填渠，單手使用手機(jī)時(shí)點(diǎn)擊不方便弦聂，所以有滑動(dòng)這點(diǎn)交互設(shè)計(jì)很不錯(cuò)；
選擇理由氛什，精確屏蔽莺葫，很人性化，同時(shí)根據(jù)用戶的這一操作枪眉，機(jī)器可以判斷用戶的喜好的變化捺檬，以便更加精確地推薦；這一操作也是為了保證文章的質(zhì)量贸铜，除去一些劣質(zhì)的文章堡纬。
文章的底部有評(píng)論、收藏蒿秦、分享的按鈕烤镐，點(diǎn)擊評(píng)論能夠之間到評(píng)論的版本，再點(diǎn)擊就到文章內(nèi)容棍鳖，很方便快捷炮叶；
下拉+點(diǎn)擊實(shí)時(shí)刷新，一直刷新下去渡处，都有新內(nèi)容出來镜悉；
SWOT分析
優(yōu)勢：
1、自身的技術(shù)優(yōu)勢骂蓖，精準(zhǔn)推薦做得很出色积瞒，精準(zhǔn)投放廣告為廣告商帶來了很多的流量，廣告也是作為今日頭條的主要盈利方式登下；
2茫孔、通過個(gè)性化的推薦，不斷刷新有新內(nèi)容被芳，今日頭條的用戶粘性很高缰贝；
3、旗下頭條號(hào)產(chǎn)生自媒體內(nèi)容畔濒，內(nèi)容源源不斷剩晴，在內(nèi)容產(chǎn)出上有很大的優(yōu)勢；
劣勢：
1、很多文章的內(nèi)容質(zhì)量差赞弥，不及PGC毅整；
2、社交屬性不夠绽左，過于精準(zhǔn)的技術(shù)推薦可能會(huì)造成推送的范圍過窄悼嫉，而通過社交可以讓內(nèi)容的點(diǎn)擊量提高很多；
3拼窥、新聞資訊類的APP很容易做到天花板戏蔑，今日頭條的用戶很難再繼續(xù)快速的增長（畢竟其他幾家也不是吃素的）
機(jī)會(huì)：
1、個(gè)性化推薦比其他新聞客戶端搶先一步鲁纠，占據(jù)優(yōu)勢总棵；自身的用戶積累，未來很多的發(fā)展改含；
2情龄、電商發(fā)展非常迅速，今日頭條可以通過自身的優(yōu)勢候味，為自己的電商引流刃唤，實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。
威脅：
1白群、由于部分文章的質(zhì)量不好尚胞，受到用戶的吐槽，以及前期從其他網(wǎng)站爬蟲的事情帜慢，讓今日頭條受到質(zhì)疑笼裳；
2、騰訊的騰訊新聞粱玲、天天快報(bào)躬柬，阿里的UC頭條，百度的百度新聞抽减，以及其他如鳳凰新聞允青、一點(diǎn)資訊等，都不容小覷卵沉。
總結(jié)
? ? ? ?依靠自己的技術(shù)壁壘開始發(fā)展起的今日頭條現(xiàn)在已擁有超過5.3億的用戶颠锉，用戶的粘性極高；早期依靠從其他網(wǎng)站爬蟲獲得內(nèi)容史汗，后來建立自己的自媒體平臺(tái)琼掠，好好的做內(nèi)容。就在9月份停撞，今日頭條CEO在頭條號(hào)大會(huì)上宣布斥資10億給頭條號(hào)瓷蛙，做短視頻，短視頻被稱為內(nèi)容的下一個(gè)風(fēng)口，但短視頻方面秒拍艰猬、小咖秀都做得挺不錯(cuò)了横堡，搶得了先機(jī)。競爭總是激烈和殘酷的姥宝，到底誰能“笑到最后”翅萤，我們等著看恐疲。
