羅胖六十秒概述

2017年6月23日：

在殘酷競爭的商業(yè)世界，一家公司能夠從小長到大，必然是做到了別的公司做不到的事情辱士。

思考

剛畢業(yè)的時(shí)候加入的那家小公司纵潦，現(xiàn)在長大了嗎徐鹤？

沒有垃环。但是也一直活著。

在小公司的時(shí)候返敬，公司不發(fā)展起來遂庄，就沒有機(jī)會(huì)看到一家小公司如何長大。等到跳槽進(jìn)入一家巨無霸公司劲赠，公司已然是龐然大物涛目，也搞不清楚它是怎么長大的。

要分析商業(yè)史需要本事啊凛澎，得到APP專欄《商業(yè)史精讀》的作者張瀟雨是真有能耐霹肝，下面附上他研究商業(yè)的七個(gè)原則：

如何提升商業(yè)洞察

1. 不要把商業(yè)研究當(dāng)成經(jīng)典物理學(xué)。

經(jīng)典物理學(xué)研究是一個(gè)“觀察世界——提出假設(shè)——驗(yàn)證假設(shè)”的過程预厌。其中貫穿著嚴(yán)密的數(shù)學(xué)推導(dǎo)阿迈、規(guī)律總結(jié)、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證轧叽，最終得出的是眾所承認(rèn)的定律苗沧。整個(gè)過程之所以能成立，是因?yàn)槠渲刑N(yùn)含了兩個(gè)基礎(chǔ)：嚴(yán)格的因果律和定律的可重復(fù)性炭晒。譬如待逞，在地球上把一個(gè)蘋果往天上扔，它一定會(huì)掉下來网严，無論誰扔识樱、在哪里扔，結(jié)果都不會(huì)變震束，并且能無限重復(fù)怜庸。但是，這樣的嚴(yán)格因果和可重復(fù)性在商業(yè)世界并不成立垢村。 影響商業(yè)的因素難以窮盡割疾，有時(shí)即使條件完全一樣，結(jié)果也未必可復(fù)制嘉栓。

所以宏榕，要想提高商業(yè)洞察，首先要摒棄一個(gè)想法——一定要找出確定因素侵佃、固定規(guī)律麻昼、期待可重復(fù)實(shí)現(xiàn)。商業(yè)研究不是物理學(xué)馋辈。這也是商業(yè)很有魅力的地方抚芦。

==筆記：曾經(jīng)遇到過一個(gè)老板，他比商業(yè)探索比喻成“找bug”的過程，就好比程序員調(diào)試程序一樣燕垃。按照張瀟雨的這條原則枢劝，這位老板就是在采用研究經(jīng)典物理學(xué)的辦法研究商業(yè)了。商業(yè)世界的因果邏輯沒有自然界那么準(zhǔn)確清晰卜壕。==

2. 在“混沌”中尋找秩序

你一定知道“蝴蝶效應(yīng)”，它其實(shí)是一種“混沌學(xué)”現(xiàn)象烙常。說的是轴捎，在一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)中，那怕是初始因子一點(diǎn)微小的變化蚕脏，也可能導(dǎo)致結(jié)果巨大的變動(dòng)和連鎖反應(yīng)侦副。商業(yè)世界也是這樣，細(xì)微因素的改變會(huì)帶來結(jié)果的巨大不同驼鞭。

以迪士尼收購皮克斯為例：如果在喬布斯癌癥復(fù)發(fā)后秦驯，迪士尼CEO鮑勃·伊格借此推遲或拒絕了收購，可能迪士尼就不是如今的樣子了挣棕。沒有這樣的迪士尼译隘，就沒有后來對(duì)漫威和盧卡斯影業(yè)的收購。而沒有對(duì)漫威的收購洛心、沒有漫威宇宙電影固耘，如今好萊塢大制片公司的運(yùn)作方式也將完全不同。商業(yè)世界就是這樣盤根錯(cuò)節(jié)词身，彼此影響厅目。

提升商業(yè)洞察的第二步，就是要在理解世界是“混沌”的前提下法严，努力尋找一些規(guī)律和秩序损敷。

從這個(gè)角度講，我們都是商業(yè)世界的學(xué)生深啤。

==筆記：混沌就是一因多果拗馒、多因一果、多因多果墓塌，而不是簡單線性的一因一果瘟忱。==

3. 重視“歸納”的過程，而不是結(jié)果

“歸納”——通過對(duì)客觀世界的重復(fù)觀察苫幢，試圖總結(jié)出一定規(guī)律访诱。回顧耐克韩肝、銳步触菜、安德瑪這幾家運(yùn)動(dòng)品牌公司的早期歷史就能發(fā)現(xiàn)，它們從獲取第一批最忠實(shí)用戶哀峻，到占領(lǐng)更大的市場的過程涡相，正是經(jīng)典商業(yè)著作《創(chuàng)新者的窘境》里描述過的理論——利用顛覆性的新技術(shù)哲泊、提供差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)；然后找到細(xì)分的小眾市場催蝗，最終挑戰(zhàn)大公司切威。這種歸納就是十分有價(jià)值的。

然而對(duì)于洞察商業(yè)而言丙号，歸納的過程比得出的結(jié)果更重要先朦。因?yàn)槿魏紊虡I(yè)理論都不是一成不變的。隨著市場的變化犬缨，很多理論也會(huì)被證明是錯(cuò)的喳魏、不完善的。

但是歸納的過程能讓我們保持清醒與思考怀薛、認(rèn)識(shí)規(guī)律刺彩，并更接近真相。

所以枝恋，要學(xué)會(huì)重視“歸納”的過程创倔，而不是僅僅記住一個(gè)結(jié)果。

==筆記：人的成長也是一個(gè)歸納過程鼓择。==

4. 避免歸因謬誤

有三種歸隱謬誤最常見：1）簡單歸因三幻；2）過度解讀；3）因果倒置呐能。

提高商業(yè)洞察的第四步念搬，就是在研究商業(yè)的過程中努力避免以上三種謬誤。

一個(gè)CEO如果不能正確判斷公司成敗的真正原因是什么摆出，那么朗徊，即使獲得過成功，也很難保持偎漫。

以皮克斯為例：

如果你認(rèn)為只要有皮克斯著名的“智囊團(tuán)”機(jī)制就能保證好創(chuàng)意的產(chǎn)生爷恳，就是陷入了“簡單歸因”的謬誤；

如果你開始追溯皮克斯是如何產(chǎn)生這樣復(fù)雜的創(chuàng)作流水線的象踊，是否與公司文化温亲、培訓(xùn)機(jī)制等相關(guān)時(shí)，又可能陷入“過度解讀”杯矩；

如果你想當(dāng)然把皮克斯的成功歸結(jié)于它對(duì)細(xì)節(jié)栈虚、創(chuàng)意的追求，甚至可能出現(xiàn)“因果倒置”史隆。一味對(duì)創(chuàng)意和細(xì)節(jié)的追求魂务，也曾經(jīng)差點(diǎn)讓皮克斯破產(chǎn)。

==筆記：商業(yè)是復(fù)雜和混沌的，要?dú)w因準(zhǔn)確不容易呀粘姜，有點(diǎn)前后矛盾~==

5. 要敢于跳出概念

一旦抽象為概念鬓照，就會(huì)造成很多信息缺失。這使得“概念”本身就有其局限性孤紧，拘泥于其中會(huì)讓人看不清問題的全貌豺裆。一個(gè)商業(yè)概念的含義，還會(huì)隨著商業(yè)環(huán)境的變化而迅速變化坛芽。而對(duì)于人來說留储，一旦腦中有一個(gè)先入為主的概念之后，就很容易陷入查理·芒格常說的“證實(shí)性偏見”——當(dāng)我們主觀已有一個(gè)概念的時(shí)候咙轩，就會(huì)不自覺地去尋找支撐這個(gè)概念的證據(jù)。這樣就難以進(jìn)入對(duì)商業(yè)現(xiàn)象阴颖、本質(zhì)真正的思考和質(zhì)疑活喊。所以， 要想跟上商業(yè)概念的變化量愧，就必須要破除概念的束縛钾菊，隨時(shí)跳出原有的概念，直接回到問題和時(shí)間本身偎肃。

==筆記：概念即假設(shè)煞烫，使用某個(gè)概念就是默認(rèn)了某個(gè)假設(shè)。==

6. 運(yùn)用“動(dòng)態(tài)視角”

在時(shí)間維度上累颂，我們要還原到當(dāng)時(shí)的歷史情境滞详，而不是用現(xiàn)在的眼光去判斷歷史。這需要我們擁有包容的態(tài)度和不同維度的思考方式紊馏；

在空間維度上料饥，要盡可能走進(jìn)公司內(nèi)部和企業(yè)家內(nèi)心，去感受他們當(dāng)時(shí)的決定朱监，而不是停留在外部的揣測岸啡。這需要我們擁有盡可能多的資料。

二者結(jié)合赫编，我們才能還原商業(yè)本身巡蘸，而不僅僅是得出一些簡單的結(jié)論。

7. 研究商業(yè)是“自我觀照”的過程

商業(yè)史之所以忱匏停看常新悦荒，是因?yàn)槿诵钥偸秦灤┦冀K，每個(gè)人都能從中有所感悟团甲。

“自我觀照”包括兩個(gè)方面：

在復(fù)雜的商業(yè)世界中鍛煉自己多維度分析逾冬、思考，跳出思維誤區(qū)的能力；

在研究商業(yè)的過程中學(xué)會(huì)研究生活本身身腻，譬如产还，如何與人溝通、如何進(jìn)行關(guān)鍵時(shí)刻的決策嘀趟、如何激發(fā)創(chuàng)意脐区，這些都能從研究公司和商業(yè)中看到。

所以她按， 提升商業(yè)洞察的最后一步牛隅，就是要學(xué)會(huì)在商業(yè)中看到自己、掌握生活的智慧酌泰。

==筆記：思考媒佣，加入一家新公司之后，要如何研究這家公司的歷史陵刹？==