寫(xiě)“五感”文案，我們首先得了解五感谆焊，五感是指形惠桃、聲、聞、味辜王、觸劈狐，也即人的五種感覺(jué)器官：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)呐馆、嗅覺(jué)肥缔、味覺(jué)、觸覺(jué)汹来。
拿五感中的“形”即視覺(jué)來(lái)說(shuō)续膳，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)色彩、線條收班、圖形的應(yīng)用構(gòu)成事物的形狀和顏色坟岔，那文案如何調(diào)動(dòng)“五感”，寫(xiě)出有畫(huà)面感又生動(dòng)的文案摔桦？
下面我們將去歷史名作中炮车，學(xué)習(xí)如何用文案調(diào)動(dòng)讀者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)酣溃、味覺(jué)瘦穆、嗅覺(jué)、觸覺(jué)的5個(gè)官能赊豌，構(gòu)建生動(dòng)的畫(huà)面扛或。
1直觀化利器——具體名詞構(gòu)建基礎(chǔ)畫(huà)面
我們形容人或者物時(shí)，喜歡使用形容詞來(lái)表達(dá)感受碘饼，比如描述一個(gè)烤紅薯好吃不好看熙兔，有人簡(jiǎn)單粗暴，有人觀察入微艾恼。
A說(shuō)：烤紅薯不好看但是超級(jí)好吃
B說(shuō)：烤紅薯黑乎乎的住涉，全是草灰，但是甜得像蜜一樣钠绍。
如果你和A在交談舆声，也許你對(duì)紅薯沒(méi)有欲望，或者你會(huì)說(shuō)：怎么好吃呢柳爽，甜度高嗎媳握？每個(gè)人對(duì)“超級(jí)好吃”理解不一樣，有人認(rèn)為好吃是甜的磷脯，或者香的蛾找、或者軟糯的。你會(huì)再次確認(rèn)他所謂的“超級(jí)好吃”是不是和你期待的一樣赵誓。
如果和B在交談打毛，你可能會(huì)說(shuō)：這和我小時(shí)候吃的烤紅薯一樣呢柿赊，從窯洞里拿出來(lái)的紅薯非常甜。第二個(gè)可以勾起人的回憶幻枉，因?yàn)槭褂镁唧w的名詞碰声，傳達(dá)出更準(zhǔn)確的信息、減少了用戶構(gòu)建畫(huà)面思考的時(shí)間展辞。
古代名篇的作者深諳這個(gè)道理奥邮，通過(guò)大量的具體名詞構(gòu)建畫(huà)面，傳情達(dá)意罗珍。
比如王維《山居秋暝》：
空山新雨后洽腺，天氣晚來(lái)秋。
明月松間照覆旱，清泉石上流蘸朋。
竹喧歸浣女，蓮動(dòng)下漁舟扣唱。
隨意春芳歇藕坯，王孫自可留。
這首詩(shī)寫(xiě)的秋日雨后黃昏的場(chǎng)景噪沙，明月透過(guò)松林撒落出斑駁的靜影炼彪，清泉輕輕地在大石上叮咚流淌。通過(guò)“明月松間”“清泉”“空山”等名詞交代了時(shí)間正歼、場(chǎng)景辐马、人物、情懷局义，寫(xiě)出了歲月靜好的畫(huà)面感喜爷。
名詞的使用是為了構(gòu)建更準(zhǔn)確的畫(huà)面，那么動(dòng)詞就是為畫(huà)面增強(qiáng)動(dòng)覺(jué)萄唇。該詩(shī)使用動(dòng)詞“照”“流”“下漁舟”檩帐，為靜物“青松”“泉水”這樣的景物增強(qiáng)生命力，整個(gè)雨后秋景變得更加生動(dòng)另萤。
再如宋祁《玉樓春》：
東城漸覺(jué)風(fēng)光好湃密。縠皺波紋迎客棹仲墨。綠楊煙外曉寒輕勾缭，紅杏枝頭春意鬧。
浮生長(zhǎng)恨歡娛少目养。肯愛(ài)千金輕一笑毒嫡。為君持酒勸斜陽(yáng)癌蚁，且向花間留晚照幻梯。
其中使用動(dòng)詞 “鬧”整個(gè)畫(huà)面變得活潑起來(lái)，讓讀者眼前一亮努释。
名詞和動(dòng)詞使用碘梢，可以快速構(gòu)建畫(huà)面，大腦會(huì)自帶聯(lián)想和關(guān)聯(lián)的功能伐蒂，以創(chuàng)造更多的內(nèi)容畫(huà)面煞躬。
但是在營(yíng)銷里，單單只做到這點(diǎn)不夠逸邦。商業(yè)文案重要的目的是影響消費(fèi)者的心智恩沛。所以在描述產(chǎn)品時(shí)，不應(yīng)該只讓消費(fèi)者接收到一個(gè)事實(shí)畫(huà)面缕减，而是要?jiǎng)?chuàng)造畫(huà)面生動(dòng)的記憶點(diǎn)雷客，當(dāng)需要的時(shí)候，大腦會(huì)立馬調(diào)動(dòng)桥狡，從而產(chǎn)生消費(fèi) 搅裙。所以除了基礎(chǔ)的視覺(jué)畫(huà)面，我們還需要調(diào)動(dòng)人類的其他感覺(jué)裹芝。
2加入一個(gè)聲音部逮，文案更立體
聲音屬于聽(tīng)覺(jué)，無(wú)色無(wú)味嫂易，文字除了使用“悅耳動(dòng)聽(tīng)”“細(xì)聲細(xì)語(yǔ)”等詞語(yǔ)兄朋，在文案描述時(shí)，我們還可以通過(guò)以聲寫(xiě)聲炬搭，以形寫(xiě)聲來(lái)描寫(xiě)聲音蜈漓，讓文案構(gòu)建的畫(huà)面更立體。
首先我們看王居易《琵琶行》中描寫(xiě)琵琶音的一段：
大弦嘈嘈如急雨宫盔，小弦切切如私語(yǔ)融虽。
嘈嘈切切錯(cuò)雜彈，大珠小珠落玉盤(pán)灼芭。
間關(guān)鶯語(yǔ)花底滑有额，幽咽泉流冰下難。
冰泉冷澀弦凝絕彼绷，凝絕不通聲暫歇巍佑。
別有幽愁暗恨生，此時(shí)無(wú)聲勝有聲寄悯。
銀瓶乍破水漿迸萤衰，鐵騎突出刀槍鳴。
曲終收撥當(dāng)心畫(huà)猜旬，四弦一聲如裂帛脆栋。
該段話通過(guò)一系列的比喻將聲音的高低起落描述得淋淋盡致倦卖，仿佛就在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)一般。琵琶音的急緩用落玉盤(pán)的大小珠比喻椿争，間關(guān)鶯語(yǔ)表現(xiàn)音樂(lè)的流轉(zhuǎn)悠長(zhǎng)怕膛，幽泉流水比喻音樂(lè)的絲絲細(xì)細(xì)，時(shí)而悲戚秦踪、時(shí)而舒緩褐捻，時(shí)而清揚(yáng)的音樂(lè)盡現(xiàn)在眼前。
而這種以聲寫(xiě)聲的方式椅邓，一個(gè)特點(diǎn)是用人們熟悉的一種聲音形容另外一種聲音柠逞，從而喚起讀者的記憶，這樣才能達(dá)到想要的效果希坚。
以形寫(xiě)聲
個(gè)人印象深刻的是魯迅的《聽(tīng)潮》：
海在我們腳下沉吟著边苹，詩(shī)人一般。那聲音仿佛是朦朧的月光和玫瑰的晨霧那樣溫柔裁僧；又像是情人的蜜語(yǔ)那樣芳醇个束；低低地，輕輕地聊疲，像微風(fēng)拂過(guò)琴弦茬底；像落花飄在水上』裰蓿
海睡熟了阱表。
......
海終于憤怒了。它咆哮著襲擊過(guò)來(lái)贡珊，猛烈地沖向岸邊最爬，沖進(jìn)了巖石的罅隙里，又撥剌著巖石的壁壘门岔。 音響就越大了爱致。戰(zhàn)鼓聲，金鑼聲寒随，吶喊聲糠悯，叫號(hào)聲，啼哭聲妻往，馬蹄聲互艾，車輪聲，機(jī)翼聲讯泣，摻雜在一起纫普，像千軍萬(wàn)馬混戰(zhàn)了起來(lái)。
這種以形寫(xiě)聲的方法就是無(wú)形的聲音好渠，用有形的事物描寫(xiě)局嘁，增強(qiáng)畫(huà)面感溉箕。魯迅這篇文字描寫(xiě)大海沉吟的聲音晦墙，用朦朧的月光和晨霧悦昵、微風(fēng)來(lái)表現(xiàn)，刺激讀者對(duì)二者的聯(lián)想晌畅，晚間沉睡的大海形象就躍躍紙上但指。
3比喻，文案閱讀更輕松
味覺(jué)抗楔、嗅覺(jué)棋凳、觸覺(jué)此三類感覺(jué)的描述，每個(gè)人的理解千差萬(wàn)別连躏，比如說(shuō)烤紅薯甜剩岳，到底甜到哪個(gè)度？香又是濃香還是清香呢入热？如果你想讓讀者清晰的感受到你的心境拍棕，不妨試試用比喻的方法，給文案加點(diǎn)料勺良，把原本不相干的事物聯(lián)系在一起绰播，“神似”的事物卻能極大喚起讀者的想象力。
比喻最重要的是對(duì)本體尚困、喻體蠢箩、比喻詞有清晰的認(rèn)知。拿味覺(jué)來(lái)說(shuō)事甜，最基本的味覺(jué)有甜谬泌、酸、苦逻谦、咸掌实、辣，那我們就要找到這5個(gè)本體對(duì)應(yīng)的喻體跨跨，這個(gè)喻體最好是大家都熟悉有深刻感知的潮峦，比如甜想到初戀、酸也許想到楊梅勇婴、苦也許想到中藥忱嘹、咸是咸鴨蛋，再進(jìn)行比喻耕渴，從而會(huì)喚起消費(fèi)者的認(rèn)知拘悦。像民間文案“甜過(guò)初戀”就是極好的例子，還有楊萬(wàn)里寫(xiě)梅子的酸橱脸，形容道：“梅子流酸濺齒牙,芭蕉分綠上窗紗”础米，梅子的酸滲透牙齒分苇，我們可以馬上腦補(bǔ)畫(huà)面了。
嗅覺(jué)屁桑、觸覺(jué)也可以用同樣的方法医寿，在這里不做過(guò)多的介紹。
我們對(duì)文案五感的打造主要是將官能轉(zhuǎn)化成大腦的幻覺(jué)想象蘑斧，用文字在用戶心中畫(huà)一副生動(dòng)的畫(huà)靖秩，而不是一堆優(yōu)美的形容詞，看完忘了誰(shuí)是誰(shuí)了竖瘾。
舉個(gè)例子：通過(guò)使用具體名詞沟突、以聲寫(xiě)聲、比喻三個(gè)方法來(lái)構(gòu)建烤紅薯的畫(huà)面捕传，看十遍不如實(shí)際動(dòng)手寫(xiě)一遍
從青色的爐灰中取出的紅薯惠拭，周身滿是草灰，經(jīng)過(guò)高溫的烤制庸论，比之前小了一圈职辅，還可以看到表皮燒焦的痕跡。來(lái)不及等他冷葡公，用手拍拍罐农，把熱乎的紅薯掰開(kāi)，聽(tīng)到表皮輕輕的崩裂催什，隨即熱氣迎空而破涵亏，在薄薄的霧氣中看到了如蛋黃般金黃的紅薯肉，紅薯肉和表皮間透著一股晶瑩的蜜汁蒲凶，蜜汁順著表皮滴到火苗里气筋，擦次一聲，像極了微風(fēng)吹動(dòng)松林
