社交健身領(lǐng)域融資事件近期不斷纳猫。
7月10日，有媒體記者從Keep獲悉竹捉，該平臺(tái)完成1.27億美元D輪融資芜辕。此輪融資由高盛領(lǐng)投，騰訊块差、GGV紀(jì)源資本侵续、晨興資本倔丈、貝塔斯曼亞洲投資基金老股東跟投。據(jù)了解状蜗，此次融資后需五，Keep將加大對(duì)于AI技術(shù)的投入力度，尤其是將增加對(duì)相關(guān)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)人才錄用轧坎。
公開數(shù)據(jù)顯示宏邮，Keep用戶數(shù)于2017年8月突破1億，最新用戶數(shù)為1.4億眶根。今年3月的數(shù)據(jù)顯示蜀铲，悅跑圈用戶達(dá)5200萬，注冊(cè)了近2萬個(gè)跑團(tuán)属百。
而在此前记劝，諸如智能健身解決方案提供商myShape、共享健身倉“公園盒子”都相繼宣布融資成功族扰。
反而是Keep上一輪融資卻是2年前厌丑，彼時(shí)社交健身正在風(fēng)口上，以至于6月間渔呵，有媒體還吐槽Keep2年沒有新融資怒竿，正在被其他社交健身App所超越。結(jié)果扩氢，1個(gè)月不到耕驰，劇情就翻轉(zhuǎn)了。
就此录豺，《北京商報(bào)》記者王維祎和書樂進(jìn)行了一番交流朦肘。
為何社交健身又一次迎來了投資潮？
這一輪風(fēng)口火爆的原因何在双饥？
愚以為媒抠，整體上，社交健身的趨勢(shì)被再次看好咏花，是有根源的趴生。但這主要是整個(gè)產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)上。
社交健身App主要在于它的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)比較獨(dú)特昏翰，其生態(tài)上苍匆，用戶的黏性比較強(qiáng)，長期持續(xù)消費(fèi)的特征棚菊，以及相關(guān)延伸鏈條浸踩，比如運(yùn)動(dòng)健身器材、食品窍株、藥品等消費(fèi)場(chǎng)景都非常精準(zhǔn)民轴。
這使得這種對(duì)于碎片化時(shí)間下攻柠，都市白領(lǐng)用戶無暇光顧體育健身場(chǎng)館的大背景下，通過運(yùn)動(dòng)健身來形成新的圈層和社交網(wǎng)絡(luò)的可能性和聚合力后裸，都非常強(qiáng)烈瑰钮。
尤其是和智能硬件的配合上，都可以釋放剛需微驶。這使得其盈利空間浪谴、盈利模式都相當(dāng)可觀。
此外因苹，依附于社交健身App的盈利模式還可以更多苟耻，比如其精準(zhǔn)化的覆蓋了對(duì)健康、形體美有強(qiáng)烈欲望的白領(lǐng)圈層這一點(diǎn)上扶檐，廣告變現(xiàn)凶杖、周邊產(chǎn)品變現(xiàn)以及其他變現(xiàn)手段都不難達(dá)成。
?但這都是行業(yè)大趨勢(shì)上的可觀而已款筑。
同時(shí)智蝠，單個(gè)社交健身App遇冷，則是在于剛需在那里奈梳，觸達(dá)不到所導(dǎo)致杈湾。
整個(gè)社交健身App本身門檻比較低，因此在玩法上大多是社交比拼攘须、教練直播漆撞、短視頻吸粉，以及同質(zhì)化的健身內(nèi)容于宙、健身玩法下浮驳，整個(gè)行業(yè)的可觀，對(duì)于單個(gè)App來則是同質(zhì)化下的變現(xiàn)和內(nèi)容突圍壓力限煞。
單個(gè)App之間抹恳，并沒有特別的優(yōu)勢(shì)员凝，之前試圖通過智能硬件進(jìn)行用戶黏性捆綁的方式署驻，盡管效果不錯(cuò)，但同時(shí)也隔斷了其他用戶的進(jìn)入以及對(duì)現(xiàn)有用戶真實(shí)社交圈的隔離健霹。
因此旺上，如果不能解決同質(zhì)化的問題，單個(gè)健身社交App糖埋，其實(shí)存活難度相當(dāng)之大宣吱。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者瞳别，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
