雙十一又要到了，這一天已被馬爸爸鋪天蓋地的廣告打造成了剁手節(jié)帚湘，無數(shù)青年男女沉浸在罪惡的資本主義物質欲望中不能自拔玫荣。
只有那些渾身還散發(fā)清香的單身貴族們，才能回想起雙十一的本來含義——光棍節(jié)大诸。
作為「朝陽區(qū)單身俱樂部鉑金VIP」的蘇佬師，也希望能早日脫單贯卦。這樣才能讓帝都沉浮的我资柔，在欲火中燒的肉體和干涸的靈魂掙扎中獲得一絲人文主義慰藉。
前段時間撵割，我的壕友凡哥告訴我贿堰，要想脫單，雙十一就給姑娘買幾管TOM FORD口紅啡彬，跟姑娘告白：「送你一支口紅羹与，以后每天還我一點」。
但我覺得幾支口紅換來的愛情畢竟還是太單薄庶灿，對待姑娘纵搁，我深信一個原則——「包治百病」，起碼得送個包包往踢，才能表達自己的誠意腾誉。
而且絕對不能是普通的包，要送就送奢侈品包包峻呕！于是我打開了各大奢侈品官網利职，兩分鐘后，我的手指在顫抖瘦癌。
一眼看穿我窮逼本質的壕友凡哥表示：你丫少打腫臉充胖子猪贪，買口紅意思意思得了，省得你月底沒錢交房租還得出去干那個賺錢讯私。
觀摩完各大奢侈品官網女包之后热押，進入賢者時間的我，莫名又鼓起了一份窮逼的尊嚴：
我就不妄帘！我就要送包楞黄！干那個就干那個！
于是抡驼，我預支了還有三個月才發(fā)的年終獎鬼廓，咬碎一顆后槽牙，雙手顫抖著下單一個「LADY DIOR黑色小羊皮柔軟手提包」致盟。
在等待包包到貨的日子里碎税，我一邊吃著方便面尤慰，一邊學習著Dior品牌的發(fā)展歷史和這款包包的設計理念。
爭取在面對姑娘時雷蹂，能夠很自然地說一句：這款“Lady Dior”“Cannage”藤格紋縫線黑色小羊皮手提包可以為肩背帶作個性化裝飾伟端，從Lucky Badges幸運徽章中挑選喜愛的款式，裝飾在肩背帶上匪煌。（別問我责蝠，我也不知道啥意思）
時隔幾周，包包終于到貨了萎庭！把快遞接到手上的那一刻霜医，我長舒口氣：此時此刻，全年份最大的逼終于到賬了驳规！今年肴敛，脫單有望！
約在一家高級西餐廳吗购，和心儀已久的女神吃飯医男。在她沒來的那十幾分鐘，我一遍遍想象著她看到包包后的驚喜捻勉，然后趁機表白：
第一次見到你镀梭，我連女兒的名字都起好了。
（感覺自己真是情圣轉世贯底，這句話不知道比徐志摩「我想和你一起起床」高到哪里去了７崂薄）
女神到了，用餐的十幾分鐘里禽捆，聊得還算開心笙什。正當我拿出禮盒，準備告白時胚想，女神來了句：喲琐凭，趙麗穎代言的Dior啊浊服！你的禮物我還真不太好意思接受呢~
What统屈？什么趙麗穎？場面一度陷入尷尬牙躺。五分鐘后愁憔，女神接電話說「家里著火了得趕緊回家看看，你自己再多吃會兒啊~」孽拷。說完吨掌，匆匆離去。
一頭霧水的我趕緊連上餐廳wifi搜索了「趙麗穎 迪奧」，那一刻我絕望了膜宋。
為什么是她代言Dior 秋茫？不光我不認可史简，廣大網友也不買賬：
五分鐘后，我接受了微博和新聞稿的事實肛著，一絲破碎的聲音從我身體深處發(fā)出圆兵。
我腦海里全是趙麗穎吃5毛特效小籠包的gif圖，她的娃娃臉策泣，她的接地氣穿著衙傀，她的語音語調……放佛都在對我嘲笑：吼吼吼~活該你找不到對象！
作為一名廣告人萨咕，千算萬算，居然栽到了「代言人」上火本，這是我職業(yè)生涯中無法抹去的恥辱危队。逼沒裝成，還打了三折钙畔，完敗告終茫陆！
以上，就是蘇佬師被趙麗穎坑害的慘痛經歷擎析，僅提供借鑒簿盅，請勿模仿。
下面言歸正傳揍魂，簡單跟你聊幾句代言人的事兒桨醋。
在時尚行業(yè)內，代言人中有個鄙視鏈现斋，大概是這樣的：
代言人 > 品牌/形象大使 > 品牌摯友/好友
全球 > 亞太區(qū) > 大中華區(qū) > 中國區(qū)
全線 > 幾條產品線 > 某個指定系列
（服裝類奢侈品）成衣 > 包包 > 配飾
嚴格意義來講喜最，趙麗穎不算代言人，而是品牌大使庄蹋，指代表品牌形象瞬内，出席各大活動，給品牌長臉的人限书，但也會給品牌做廣告虫蝶。
但在大部分圈外人看來，根本分不清這個倦西，只要看到明星和品牌放到一起能真，就誤以為是代言人。
有人說趙麗穎挺好的啊，人家有錢又出名舟陆，代言Dior沒啥問題误澳。ok，照這個邏輯秦躯，老干媽陶華碧比她襯多了忆谓，錢有幾個億，形象從一線到十八線遍布全國踱承，還是人大代表倡缠，全囯奢侈品都該找老干媽來代言。
Dior的 CEO Sidney Toledano 曾在談及Angelababy擔任中國區(qū)品牌大使時茎活，特意強調：“當我們與某人建立伙伴關系時昙沦，我們不看重她身后的粉絲數(shù)量和千禧一代受眾，而是其優(yōu)雅的魅力载荔《芤”
老實說這有點「此地無銀三百兩」的感覺，似乎其身后“粉絲數(shù)量和千禧一代受眾”遠比所謂 “優(yōu)雅的魅力”要來得更有說服力懒熙。
選擇趙麗穎丘损，蘇佬師更愿意相信一個原因：
流 量
這兩年，我們看到過太多流量明星創(chuàng)造商業(yè)奇跡的故事：
3月12日工扎，NIKE官微發(fā)布一條@王俊凱的微博徘钥，三天時間轉發(fā)量近三百萬震驚業(yè)界（如今已經到了六百萬），成為NIKE官微有史以來最爆炸的訊息肢娘；
在今年呈础，Burberry業(yè)績終于起死回生、轉危為安橱健，不少人將功勞歸功于新晉代言人吳亦凡而钞。《吳亦凡拯救了Burberry》——外媒激動地高喊著畴博；
就算是一向以不找代言人為傲的麥當勞笨忌，哦不對，現(xiàn)在應該叫金拱門了俱病，也不得不屈服于我們的特色社會主義國情官疲，找了吳亦凡代言。
還有更多的例子亮隙，只是不想再說了途凫。
某運動品牌之前還會強調體育精神，找體育明星代言溢吻，而現(xiàn)在呢维费？數(shù)字決定了一切：
粉絲數(shù)果元、銷售數(shù)還有流量數(shù)成為了代言人選擇的決定性因素。
其他產品暫不多說犀盟，若奢侈品純以銷量為導向而晒，向流量低頭，沒有了奢侈品的調性和光環(huán)阅畴，卻還不肯撕下奢侈的標簽倡怎，還有天理嗎？
這導致的結果是贱枣，秀場變成最滑稽的表演监署，廣告成為最無聊的噱頭，品牌更被當作低級的笑柄纽哥。
流量明星給品牌帶來的是短期钠乏、快速、可視的銷量轉化春塌，但對品牌長期價值晓避，尤其是奢侈品牌幾十、上百年的品牌底蘊而言只壳，無疑是種傷害够滑。
它會裹挾著品牌積淀與流量并駕齊驅，當流量消失殆盡吕世，品牌也許真的就不剩什么了。
最后梯投，千言萬語就一句話：
盡管趙麗穎獲得了商業(yè)與傳播上的成功命辖，但還不是個有故事的女同學。和劉嘉玲相比分蓖，還差著100個Angelababy尔艇。
