周末在家，連續(xù)刷了2天《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》(又名《我是如何成為俄羅斯人的》)衣吠。這個(gè)俄劇集早在2015年末的時(shí)候茶敏，就用完全不一樣的俄羅斯喜劇風(fēng)格在中國(guó)造成了轟動(dòng)。順便呢缚俏，看劇的同時(shí)惊搏，還能普及不少俄羅斯的風(fēng)土人情與民俗文化。反而讓人有了一種對(duì)美劇慣用套路的跳出感忧换。
回過頭來(lái)恬惯，看暑期檔的國(guó)內(nèi)電影，大家的目光則是《戰(zhàn)狼2》如何將《三生三世十里桃花》與《建軍大業(yè)》兩部大戲的票房徹底擊破亚茬。則大有一種IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)過時(shí)了的感覺酪耳。
鎖場(chǎng)鎖出了一個(gè)濃縮版IP經(jīng)濟(jì)
去年年初，出版社的編輯曾經(jīng)和我約過一本關(guān)于IP經(jīng)濟(jì)的書，結(jié)果寫了2萬(wàn)字之后碗暗，我果斷棄稿颈将。對(duì)此，當(dāng)時(shí)我的解釋是市面上已經(jīng)有了這方面的書言疗，跟風(fēng)也很難有什么意義晴圾；但內(nèi)心里，我的感覺則是噪奄，我已經(jīng)無(wú)法在書中自圓其說死姚，甚至于越寫越不知道IP經(jīng)濟(jì)到底是個(gè)什么。
在很多人看來(lái)勤篮，IP經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)都毒，簡(jiǎn)言之，通過將A領(lǐng)域的IP叙谨，放到B領(lǐng)域温鸽，然后讓粉絲為此賣單保屯。當(dāng)然手负，順便能夠在B領(lǐng)域獲得更多的粉絲，是上佳表現(xiàn)姑尺。
看起來(lái)言之有理竟终，但實(shí)際呢？這次的《三生三世十里桃花》就給出了一個(gè)有意思的IP現(xiàn)象切蟋。
大量楊洋的粉絲统捶，用鎖場(chǎng)的方式，避免這部影片因?yàn)槠狈繎K淡柄粹，就被影院給下了線或減少排期喘鸟。具體怎么鎖場(chǎng)呢？其實(shí)也頗為簡(jiǎn)單驻右，就是用手機(jī)票務(wù)平臺(tái)什黑，提前幾天預(yù)定某個(gè)場(chǎng)次的票，一個(gè)就夠了堪夭，在角落里愕把。
好處就是，門票售出森爽，電影院就得按照契約精神放映恨豁，哪怕連一個(gè)人都沒有，還有好處就是這些粉絲特別顧及偶像的偉光正形象爬迟，所以購(gòu)買的位置也都是角落里橘蜜，這樣，如果放映的時(shí)候來(lái)的人多付呕，也不會(huì)影響到別人的購(gòu)票體驗(yàn)和觀影效果计福。
這就是粉絲鎖場(chǎng)捧请，請(qǐng)注意不是包場(chǎng)，只是用一種技術(shù)手段來(lái)造成影片持續(xù)放映和熱門的假象棒搜，然后來(lái)誘惑走過路過可能錯(cuò)過的吃瓜群眾們圍觀疹蛉。
據(jù)說，按楊洋粉絲公布的數(shù)字力麸，此次鎖場(chǎng)行動(dòng)戰(zhàn)果有兩種說法可款，一說是鎖定了4萬(wàn)場(chǎng)，一說是鎖定了7萬(wàn)場(chǎng)克蚂，同時(shí)闺鲸，劉亦菲粉絲也有參與鎖場(chǎng)。
這個(gè)事情可以從很多方向上進(jìn)行解讀埃叭。比如摸恍，盡管這個(gè)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP，在改編電視劇上獲得了收視率上的一定成功赤屋，但電影改編似乎不太強(qiáng)立镶；又比如，網(wǎng)文改編電影的失敗之作太多类早，大多原因是100分鐘很難容納動(dòng)輒百萬(wàn)字小說的內(nèi)容媚媒，讓原本的網(wǎng)文粉絲們不太樂意捧場(chǎng)……
如果換個(gè)角度呢？單單只是看鎖場(chǎng)這么個(gè)行為時(shí)涩僻，我們可以把明星視作是這部電影最大的IP缭召，就如小鮮肉高度濃縮的《建軍大業(yè)》那樣，只是楊洋逆日、劉亦菲的粉絲們更加深愛自己的偶像嵌巷，才會(huì)爆發(fā)出鎖場(chǎng)這么一個(gè)極端的行為。
看似粉絲組織起來(lái)室抽，維護(hù)自己的IP搪哪，大有一股戰(zhàn)斗民族的熊出沒風(fēng)格，但換言之狠半，鎖場(chǎng)中所爆發(fā)出來(lái)的IP經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)斗力噩死，真的不怎么樣。
1000張粉絲飯票神年！從來(lái)沒什么IP經(jīng)濟(jì)
7萬(wàn)次鎖場(chǎng)已维，我們?nèi)绻醋魇?萬(wàn)名粉絲的有組織行為，也就鎖定了楊洋的鐵桿粉絲基本量——7萬(wàn)已日。何況垛耳，事實(shí)上這樣的算術(shù)多少有點(diǎn)浮夸了。
就是一場(chǎng)大型演唱會(huì)的觀眾量，如此而已堂鲜。在IP經(jīng)濟(jì)學(xué)或粉絲經(jīng)濟(jì)中栈雳，有一個(gè)經(jīng)典演述：創(chuàng)作者，如藝術(shù)家缔莲、音樂家哥纫、攝影師、工匠痴奏、演員蛀骇、動(dòng)畫師、設(shè)計(jì)師读拆、視頻制作者或者作者擅憔，只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。
楊洋的鐵桿粉絲基礎(chǔ)檐晕，顯然超過了這個(gè)一千個(gè)粉絲理論太多倍暑诸，然而也依然不足以支撐起一個(gè)IP經(jīng)濟(jì)的成功。這也讓我想起了多年前看過的一條娛樂新聞辟灰，某古裝劇集中个榕，導(dǎo)演想要某個(gè)當(dāng)紅小鮮肉把發(fā)型復(fù)古一點(diǎn)，可該鮮肉的答復(fù)則是粉絲們之所以來(lái)看這部劇伞矩，就是為了看他染得過分炫目笛洛、膨脹的十分張揚(yáng)的發(fā)色和發(fā)型夏志。
濃濃的一股IP經(jīng)濟(jì)雞湯味道乃坤，可結(jié)果呢？那部劇集貌似沒有多少結(jié)果沟蔑。
IP經(jīng)濟(jì)學(xué)從來(lái)就是熬著一碗濃郁的雞湯湿诊，將鐵桿粉絲的數(shù)量擴(kuò)大到任意數(shù)值∈莶模可就在鎖場(chǎng)這個(gè)濃縮版IP經(jīng)濟(jì)學(xué)模型上厅须，我們甚至可以用一句話就能擊破這樣的謊言：如果真有那么多粉絲，為何只是鎖場(chǎng)食棕，而不是包場(chǎng)呢朗和？
何況，《三生三世十里桃花》中簿晓，有的不僅僅是劉亦菲眶拉、楊洋等多個(gè)“人肉”IP，還有號(hào)稱有千萬(wàn)級(jí)讀者的網(wǎng)文IP憔儿。
其實(shí)忆植，從A領(lǐng)域到B領(lǐng)域，想要通過IP的魔力去吸引粉絲來(lái)買單，本身就是一個(gè)童話朝刊，甚至可以說是一個(gè)負(fù)擔(dān)耀里，比如在2000年之后，眾多新版的金庸武俠劇拾氓，總是被粉絲們吐槽冯挎，而非收視，就是一個(gè)例證咙鞍。
請(qǐng)學(xué)習(xí)《變形金剛》织堂，再造一個(gè)IP
或許，造成張紀(jì)中版金庸劇的口碑失敗的關(guān)鍵奶陈，并不在于他對(duì)金庸原作的改編易阳，而在于金庸迷們已經(jīng)太過于熟悉那些劇情，符合原著也不想點(diǎn)贊吃粒，不符原著就要吐槽潦俺。
似乎還是可以舉出反例，比如香港的1983年版射雕中徐勃，大家奉若經(jīng)典的李若彤版神雕里事示，也有不少劇情的修改……但或許，還可以有另一種解讀僻肖，即看劇的大多數(shù)觀眾肖爵，當(dāng)時(shí)并沒有讀過原著，比如我臀脏，以及身邊的不少小伙伴劝堪。
帶著情結(jié)去感受IP的跨界產(chǎn)品，往往是尋找情懷揉稚，當(dāng)情懷落空之時(shí)秒啦，也就會(huì)果斷放棄買單的想法。如果換一種情景呢搀玖？不去找粉絲麻煩余境，而是從另一個(gè)領(lǐng)域，找到更多的新用戶呢灌诅！
《變形金剛》系列電影芳来，其實(shí)就是一種打破IP經(jīng)濟(jì)禁錮的一種嘗試，或者說是成功猜拾。就如近來(lái)被吐槽到極致的《變形金剛5：最后的騎士》來(lái)說即舌，包括我在內(nèi)的變形金剛鐵桿粉們，大多有一種不知所云之感关带，亦找不到多少和少年時(shí)記憶相互印證的內(nèi)容侥涵。
然而沼撕，那又如何？整個(gè)《變形金剛》系列里芜飘，本身就和原有的動(dòng)畫有太多傳承關(guān)系务豺，甚至連金剛們，也只是形似罷了嗦明。但這恰恰讓更多新生代的受眾們笼沥，樂意接受，并且除票房外的各種衍生品上買單娶牌。
諸如被各種IP經(jīng)濟(jì)學(xué)奉為經(jīng)典的完全改版于原著的哈利波特奔浅，其實(shí)亦不是一部給孩子看的專場(chǎng)電影，反而原著只是童書诗良，而電影則讓全年齡都樂意去瞧一瞧汹桦。而漫威森林里的眾多超級(jí)英雄，且不說電影鉴裹、電視劇集改編了多少舞骆，就是其半個(gè)世紀(jì)的漫畫里，也在不斷的重制故事径荔，甚至為了能夠迎合新的讀者督禽，而設(shè)定出多元宇宙，讓不同的讀者能夠看到同一個(gè)超級(jí)英雄在不同世界里截然不同的表現(xiàn)总处。
不斷的顛覆和再造IP狈惫，而不是去消費(fèi)所謂的鐵桿粉絲紅利，其實(shí)才是一種通用了許多年的IP經(jīng)濟(jì)學(xué)的成功路徑鹦马。這其中胧谈，重塑是一個(gè)非常至關(guān)重要的狀態(tài)。就好像《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》一樣菠红，其實(shí)我們也能從里面看到少許《辦公室的故事》第岖、《意大利人在俄羅斯的奇遇》的風(fēng)味，但它難道能夠在中國(guó)试溯，靠那些“80年代的新一輩”們拉動(dòng)幾分幾厘收視？
敢于打破原有IP郊酒，才能成功遇绞。突然很想念林青霞。這位瓊瑤言情劇的鐵桿女一號(hào)燎窘，昔日有多少鐵桿粉絲摹闽，但一部《東方不敗》里，女扮男裝的造型褐健，除了開創(chuàng)出新戲路外付鹿，也讓她獲得了更長(zhǎng)久的成功和更多的粉絲澜汤。反觀以前的搭檔秦漢，不就是沒有重塑IP舵匾，等到人老珠黃了也就消失在茫茫人海中了嗎俊抵！
你真的還想簡(jiǎn)單的靠IP經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)虛假的繁榮嗎？鎖7萬(wàn)場(chǎng)坐梯，也不如包1萬(wàn)場(chǎng)來(lái)的爽快徽诲，可這需要的不是一個(gè)金字招牌+票房毒藥的IP，而是一個(gè)讓所有人意想不到的內(nèi)涵吵血。
正好谎替，寫到這里，《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》中又給了我一個(gè)新的槽點(diǎn)：同是經(jīng)典蹋辅，美國(guó)的芭比娃娃钱贯，講究的是外表上吸引人的身材，而俄羅斯的套娃侦另，圓滾滾的外形里是“內(nèi)涵”喷舀。
