“我們無(wú)法通過(guò)智力去影響別人全肮，情感卻能做到這一點(diǎn)〖罚”——亞里士多德
（1）
小時(shí)候辜腺，我們都愛(ài)聽(tīng)故事，哪怕這個(gè)故事是“從前有座山乍恐，山上有座廟评疗，廟里有個(gè)老和尚……”這樣的可無(wú)限循環(huán)下去的無(wú)聊到爆的爛梗。
由此可見(jiàn)茵烈，“愛(ài)聽(tīng)故事”就好比男人愛(ài)色百匆、女孩愛(ài)花一樣，都屬于人類的天性呜投，植根于腦海加匈，深埋于心智，就算是我們長(zhǎng)大了仑荐，也不會(huì)改變雕拼。
在工作和生活中，不管是大到職場(chǎng)面試升遷演講粘招，還是追尋姑娘及人生夢(mèng)想啥寇，抑或是小到教育家中的王子公主，或是去菜市場(chǎng)討價(jià)還價(jià)......我們可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)洒扎，即便很努力去做一件事辑甜，可還是不成功，要不就是離目標(biāo)值差之甚遠(yuǎn)袍冷。
背后的原因磷醋，可能會(huì)有很多：命，運(yùn)难裆，風(fēng)勢(shì)子檀，人和镊掖，技藝……但也可能只有一個(gè)，那就是：我們還不太會(huì)講故事而已褂痰。
（2）
在新書《認(rèn)同感?用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》的封面亩进，引用了著名作家丹尼?皮克的一句話：“講故事將會(huì)成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一∷跬幔”
也就是說(shuō)归薛，會(huì)不會(huì)講故事，或者故事講得好不好匪蝙，將會(huì)直接影響到我們的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力——這一點(diǎn)主籍，估計(jì)創(chuàng)業(yè)的朋友最有感觸了，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)早就有這么一句金句：“創(chuàng)業(yè)成敗逛球，取決于你會(huì)不會(huì)講故事”否过。故事講得好，才能打動(dòng)風(fēng)投給你掏腰包惕耕，方能打動(dòng)顧客為你解行囊慨丐。
這里給大家簡(jiǎn)單介紹一下全書的內(nèi)容，《認(rèn)同感》是一本來(lái)自于美國(guó)“故事品牌營(yíng)銷專家”吉姆?西諾雷利的最新作品奥务。
主要講的是如何通過(guò)故事這種非常重要的承載方式去塑造品牌物独，從而讓人發(fā)掘故事的潛在力量，繼而掌握更多的生活藝術(shù)氯葬，成為一個(gè)有內(nèi)容的人挡篓。
總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于從事市場(chǎng)營(yíng)銷的朋友而言帚称，這是一個(gè)不錯(cuò)的專業(yè)教材官研，能夠系統(tǒng)地幫你理解故事在品牌傳播中的作用和方法。
對(duì)于非市場(chǎng)相關(guān)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)世杀，如果有興趣阀参，也是一本不錯(cuò)的補(bǔ)腦讀物，部分內(nèi)容可能比較深?yuàn)W（所以才有必要讀書評(píng)嘛）瞻坝，但由于大部分都是以故事和案例為主蛛壳，深入淺出，容易理解所刀。
不過(guò)退一步來(lái)說(shuō)衙荐，即便有的朋友并非從事品牌方面的工作，可每一個(gè)社會(huì)人浮创，對(duì)于外界來(lái)說(shuō)忧吟，難道不是一個(gè)品牌，一張名片么……而只有掌握了講故事的技能斩披，才能更好地傳遞你的思想溜族。
當(dāng)然讹俊，故事是手段，真正的目的是建立起信任煌抒，并在品牌和潛在受眾之間“拉幫結(jié)派”仍劈，形成聯(lián)盟，從而最終構(gòu)建起彼此之間發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感寡壮，正如書里所強(qiáng)調(diào)的那樣：
“故事最重要的目的不是告訴贩疙，而是引導(dǎo)我們?nèi)ニ伎迹圆攀怯绊懪c說(shuō)服的最佳工具况既≌饨Γ”
（3）
最近，電影《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》正在全球熱映棒仍。如你所知悲靴，DC的這一系列深受世界影迷們的喜愛(ài)。
可是為啥我們喜歡超級(jí)英雄的故事呢莫其？
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題從本質(zhì)上去看对竣，與其說(shuō)是超級(jí)英雄，倒不如說(shuō)是DC漫畫公司的品牌榜配，超級(jí)英雄們不過(guò)是服務(wù)于該品牌的原型人物而已。
有關(guān)這一點(diǎn)吕晌，在《認(rèn)同感》里也有系統(tǒng)地談到：一個(gè)品牌應(yīng)該如何挖掘出一個(gè)有生命力的原型蛋褥，并通過(guò)故事進(jìn)行包裝，從而達(dá)到自身的影響力和顧客的認(rèn)同感（電影的話則是觀眾的認(rèn)同感）睛驳。
另外烙心，書中還提到了這么一個(gè)觀點(diǎn)，“最好的故事從不教人新東西乏沸。相反淫茵，最好的故事認(rèn)同讀者的想法，使每個(gè)讀者感覺(jué)到他們的想法是聰明的蹬跃，可信的匙瘪，還會(huì)提醒讀者他們是最正確的。”
其實(shí)在DC英雄的故事里蝶缀，也是一樣的——看似炫酷屌炸天的超級(jí)大片丹喻，但并沒(méi)有教會(huì)我們什么新玩意，而只是傳遞了那些我們?cè)缇椭赖钠帐榔焚|(zhì)：正直翁都，勇敢碍论，愿意奉獻(xiàn)等等。
總的來(lái)說(shuō)柄慰，DC系列之所以長(zhǎng)盛不衰鳍悠，在于它理解了故事的本質(zhì)税娜，并講得一手好故事，正如同肯德?tīng)?海文在《故事:驚人力量背后的科學(xué)》所說(shuō)的：
“故事是關(guān)于主人公戰(zhàn)勝困難藏研，實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的描述敬矩。”
（4）
作為一家全球知名的創(chuàng)意分享機(jī)構(gòu)遥倦，TED大會(huì)的形式很簡(jiǎn)單谤绳，就是召開(kāi)大會(huì)，邀請(qǐng)某些精英進(jìn)行十幾分鐘的演講（一般是5-20分鐘）袒哥。
很多被邀請(qǐng)的精英缩筛，有可能一輩子藏在實(shí)驗(yàn)室里，專研科學(xué)堡称，從未講過(guò)課瞎抛，更別說(shuō)對(duì)著這么一群黑壓壓的人（上過(guò)臺(tái)的朋友都知道難度有多大），但不管怎么樣的宅男腐女科技狂却紧，經(jīng)過(guò)TED的短期培訓(xùn)后桐臊，都能夠應(yīng)對(duì)自如，并像一個(gè)職場(chǎng)老油條一樣晓殊，呈現(xiàn)出不錯(cuò)的講演断凶。
其中的奧秘到底是什么？
如你所料巫俺，正是“故事”的魅力认烁。
在演講前的培訓(xùn)課程里，TED的重點(diǎn)就是教會(huì)他們“如何講好一個(gè)故事”介汹，而不是對(duì)著屏幕念早已背熟的PPT却嗡。
也正是因?yàn)橛辛斯适逻@一載體，不管再高深的理論（什么大爆炸什么薛定諤的貓啊等等）嘹承，通過(guò)10分鐘左右的故事作為線索和外套窗价，都能夠輕松地呈現(xiàn)。
總而言之叹卷，故事之所以容易被人接受撼港，并長(zhǎng)期記住，很大程度是因?yàn)槿藗兏矚g自己發(fā)掘觀點(diǎn)豪娜，而不是被告知餐胀，一如德國(guó)哲學(xué)家漢娜?阿倫特所強(qiáng)調(diào)的：“故事揭示內(nèi)涵，但從不會(huì)指明內(nèi)涵瘤载》裨郑”
當(dāng)然，在《認(rèn)同感》里面鸣奔，也系統(tǒng)地給出了講故事的方法墨技，比如說(shuō)階梯式展開(kāi)惩阶，描述你的敵人，找一個(gè)榜樣人物等等扣汪，有興趣的朋友可以去親測(cè)断楷。
最后，再給大家舉個(gè)例子崭别，有關(guān)故事的作用冬筒，大家可以比較一下，看哪個(gè)版本的安慰對(duì)我的朋友更有幫助茅主。
假設(shè)我有個(gè)朋友舞痰，剛做生意失敗了，女朋友也跟人跑了诀姚，買的股票更是攔腰跌了一半响牛，再加上去醫(yī)院檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)肝腸有問(wèn)題需要住院動(dòng)刀。
這時(shí)候赫段，作為朋友的我呀打，肯定得想辦法安慰他吧（要不然他準(zhǔn)自殺去了），辦法一是勸他不要太難過(guò)糯笙，人總有高潮低谷贬丛，否極泰來(lái)嘛，要對(duì)明天有希望给涕，千萬(wàn)別想不開(kāi)啊瘫寝。
另一個(gè)辦法是給他講一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，說(shuō)從前有兩頭狼稠炬，一頭叫希望，一頭叫絕望咪啡，它們都很兇猛首启，可是因?yàn)樘脹](méi)吃東西，如今餓得連站起來(lái)的力氣都沒(méi)了撤摸。
問(wèn)：如果這兩頭狼打架毅桃，你覺(jué)得哪一頭會(huì)贏呢？
答：看你喂的是哪頭准夷。
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