我們的生活無處不在著GIF動圖测秸，忽然想到這個動圖作者在哪？笑~~又有誰在使用GIF 的時候會想過作者是誰灾常？那么它的版權(quán)呢霎冯？
細思極恐，遂深究钞瀑，有此文~~
其實沈撞，早在1987年，GIF(Graphics Interchange Format雕什，原意為圖像互換格式)就已經(jīng)被開發(fā)出來了缠俺，不過近幾年隨著移動終端設(shè)備的普及后显晶，GIF主要被用作三個用途~~
賽事集錦
GIF能讓觀眾在最短的時間里直接看到比賽最精彩的瞬間，最大化地利用了碎片化的時間壹士，滿足了大量沒時間看比賽的觀眾的需求磷雇。
比如騰訊體育企鵝籃球名人賽，后期的傳播皆是以GIF的形式體現(xiàn)的躏救，截取麥蒂唯笙、威廉姆斯等前NBA球星與奧運冠軍孫楊或者娛樂明星的精彩畫面，進行后期的推廣盒使。
微營銷
谷歌涂鴉可以說在這方面已經(jīng)把GIF玩到了極致崩掘，每當(dāng)有重大事件發(fā)生時，谷歌首頁的涂鴉GIF總是讓人眼前一亮（百度首頁也在效仿此道）忠怖。今年里約奧運他們自然也沒有錯過展示的機會呢堰。因為里約是南美盛產(chǎn)水果的城市，谷歌設(shè)計了“水果運動會”的涂鴉創(chuàng)意凡泣。
表情包
除了以上兩種用途枉疼，GIF使用最多的應(yīng)該就是表情包了。對此我就不多做描述了鞋拟，大家理都懂骂维。另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平均每篇微信推送里有13張圖片贺纲，其中會有三張是GIF動圖航闺，所以說GIF除了是大家生活中喜聞樂見的語言表達方式，更是我們公眾號小編的好伙伴猴誊。
GIF集錦能夠如此火爆潦刃，是因為其自身性質(zhì)恰好滿足移動化和碎片化的趨勢，GIF體積小質(zhì)量高懈叹，是一種介于圖片和視頻之間的圖文格式乖杠。相較于靜態(tài)圖片而言，GIF動圖更易達到幽默和其他特殊效果澄成，而較視頻而言胧洒，在加載過程中對于網(wǎng)速和時間的要求則大大降低。
中國在2015年手機用戶就突破了13億墨状，而智能手機的使用率高達74%卫漫，這樣顯著的移動化的趨勢，也就使得短視頻肾砂、GIF等更輕快模式變得更加火熱列赎。相比于PC端來說，GIF的效果在手機上的體驗更好镐确，這也催生了GIF集錦的火熱粥谬。
破碎化的信息獲取肛根，這已經(jīng)是一種時代趨勢，不過版權(quán)問題的存在漏策，這就使得GIF成了雙刃劍。
就拿今年的里約奧運會來說臼氨，阿里巴巴和騰訊拿出了巨額的“真金白銀”從央視手中買過本屆奧運會的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)（播音權(quán)是版權(quán)中的一種權(quán)利）掺喻，然而意料之外是傅園慧等人的爆紅，于是各個媒體網(wǎng)站都玩起了GIF储矩，顯然這些都或多或少搶走了阿里和騰訊的流量感耙，最終兩大巨頭蒙受了損失~~
當(dāng)然GIF的這個后遺癥并不是沒有人發(fā)現(xiàn)，奧組委在今年的里約奧運會就出臺了GIF的相關(guān)政策持隧。從實施效果上來看即硼，在Facebook和twitter上，GIF滿天飛的現(xiàn)象確實得到了一定的遏制屡拨，但在中國國內(nèi)并沒有受到太大的影響只酥，畢竟相關(guān)規(guī)定要在短時間內(nèi)執(zhí)行起來還是有一定難度的。
日常的比賽領(lǐng)域呀狼，GIF的版權(quán)規(guī)則制定還遠遠沒有跟上裂允。這也造成了足球、籃球哥艇、游戲賽點GIF的持續(xù)火熱绝编，往往精彩的瞬間剛發(fā)生，GIF就迅速制作出來貌踏，并在社交媒體上快速傳播十饥。同理還有影視領(lǐng)域，作品還未上映祖乳，重要劇情的GIF已經(jīng)傳遍整個社交圈逗堵，這種新型的“劇透”方式對影視作品的前期營銷宣傳造成了不小的影響。
當(dāng)然凡资，規(guī)則總是會滯后于現(xiàn)象砸捏。目前網(wǎng)絡(luò)新媒體處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，H5隙赁、GIF垦藏、直播等傳播形式此起彼伏，相比之下伞访，規(guī)則的制定遠沒有達到這樣的快節(jié)奏掂骏。
不過我相信或許在不久的未來，GIF 版權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)也會被制定出來厚掷，這樣GIF也就能成為版權(quán)售賣的一個新的重要分支弟灼。
