一、作業(yè)要求
背景
你剛來三節(jié)課新媒體運(yùn)營崗做實(shí)習(xí)，公司目前已經(jīng)積累了一批種子用戶士袄，正準(zhǔn)備在新媒體賬號(hào)上策劃一個(gè)活動(dòng)悲关，希望可以增加粉絲量。你的老板暫時(shí)沒有什么想法娄柳，想讓你收集某一種活動(dòng)玩法的素材寓辱，通過對(duì)活動(dòng)案例的過程梳理和分析，提供對(duì)應(yīng)玩法的案例供老板參考赤拒。
任務(wù)：收集并分析一個(gè)活動(dòng)案例
你要提交的素材整理秫筏，可以參考以下步驟：
1、選擇一種活動(dòng)玩法（測(cè)試類/資料贈(zèng)送類/任務(wù)寶/社群裂變）挎挖，找到對(duì)應(yīng)的活動(dòng)案例这敬；
2、介紹案例的基礎(chǔ)信息（活動(dòng)目的/活動(dòng)主題/案例來源/玩法規(guī)則/活動(dòng)截圖）蕉朵；
3崔涂、用流程圖畫出活動(dòng)流程；
4始衅、分析活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)（優(yōu)缺點(diǎn)共計(jì)不少于4點(diǎn)）冷蚂。
TIPS
1、案例搜集的渠道：
* 網(wǎng)站：梅花網(wǎng)/數(shù)英網(wǎng)/鳥哥筆記汛闸；
* 微信公眾號(hào)：文案君/SocialBeta/DoMarketing營銷智庫/姑婆那些事兒蝙茶；
* 企業(yè)號(hào)：杜蕾斯/星巴克/luckin/三節(jié)課/腦洞運(yùn)營/滴滴/支付寶/網(wǎng)易/神州專車；
2蛉拙、流程圖工具推薦：PPT/Processon（https://www.processon.com/）尸闸；
3、活動(dòng)優(yōu)缺點(diǎn)可以從這幾個(gè)角度來分析：文案風(fēng)格孕锄、海報(bào)特色吮廉、玩法設(shè)計(jì)、話術(shù)畸肆、用戶體驗(yàn)宦芦、分享引導(dǎo)。
4轴脐、活動(dòng)流程案例：
二调卑、學(xué)生作業(yè)（收集并分析一個(gè)活動(dòng)案例）
一、關(guān)于三節(jié)課
1大咱、三節(jié)課簡(jiǎn)介
介紹：2014年9月恬涧，三節(jié)課誕生。四位發(fā)起人（Luke碴巾、布棉溯捆、黃有璨還有于冬琪）和一群熱愛互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)燒友共同建立起這個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品人和運(yùn)營人的在線大學(xué)。2015年厦瓢，三節(jié)課信息咨詢（北京）有限公司成立提揍，?這里有成體系的線上課程啤月，有挑戰(zhàn)的線下實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)，以及有深度的產(chǎn)品運(yùn)營觀察+評(píng)論劳跃。
定位：專注于“能力提升”的互聯(lián)網(wǎng)人大學(xué)
產(chǎn)品信息：主要以產(chǎn)品經(jīng)理課程谎仲、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營課程、新媒體課程為主
2刨仑、用戶畫像
數(shù)據(jù)顯示郑诺，主要用戶來自東部發(fā)達(dá)地區(qū)，其中北上廣深這些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中的地方熱度最高贸人；男女比例為55:45间景，年齡段19歲-40歲，其中30歲-39歲人群為主力人群艺智，20歲-29歲為次要人群倘要。
根據(jù)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品定位可知，三節(jié)課的用戶畫像為：
年齡：20~39歲十拣；
大多數(shù)人從事互聯(lián)網(wǎng)/市場(chǎng)類崗位封拧；
希望能夠得到能力提升以及職業(yè)轉(zhuǎn)型（轉(zhuǎn)行、晉升等）夭问；
集中在北上廣深一線城市泽西，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在線教育有一定認(rèn)知。
二缰趋、案例收集分析
案例名稱：《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》
出品：網(wǎng)易新聞×噠噠
活動(dòng)類型：測(cè)試類
案例來源：數(shù)英網(wǎng)
二捧杉、活動(dòng)概況
1、活動(dòng)目的
以傳播為目的秘血，吸引用戶關(guān)注和分享味抖，提升品牌認(rèn)知
2、活動(dòng)主題
主題：“98%的人不敢打開的測(cè)試灰粮，結(jié)果過于真實(shí)”
這支H5的制作仔涩，以哲學(xué)話題為背景，結(jié)合實(shí)用主義粘舟、伊壁鳩魯主義熔脂、個(gè)人主義、存在主義柑肴、情感主義霞揉、利他主義、柏拉圖主義晰骑、理性主義等多種經(jīng)典哲學(xué)理論零聚，作為整體的解讀基礎(chǔ)
3、玩法規(guī)則
活動(dòng)形式：答題測(cè)試
具體規(guī)則：恰逢世界哲學(xué)日些侍，這則H5用問答的形式測(cè)一測(cè)我們普通人內(nèi)心深處潛在的哲學(xué)人格隶症。案例一共10個(gè)問題，每個(gè)問題2-4個(gè)答案不等岗宣。經(jīng)過10道不同情景的測(cè)試環(huán)節(jié)后蚂会，最后H5就會(huì)根據(jù)測(cè)試結(jié)果生成專屬你的哲學(xué)氣質(zhì)標(biāo)簽；同時(shí)耗式，用戶也可點(diǎn)擊詳情頁查看23 種哲學(xué)性格的含義胁住。
4、活動(dòng)截圖
活動(dòng)頁面P1-P2（H5首頁以及開始測(cè)試頁面）
活動(dòng)頁面P3-P4（答題頁面）
活動(dòng)頁面P5-P6（答題頁面）
活動(dòng)頁面P7-P8（答題頁面）
活動(dòng)頁面P9-P10（答題頁面）
活動(dòng)頁面P11-P12（答題頁面）
活動(dòng)頁面P13-P14（最后的測(cè)試結(jié)果頁面以及測(cè)試解說頁面）
5刊咳、活動(dòng)流程
三彪见、活動(dòng)優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)1：活動(dòng)創(chuàng)意上，借勢(shì)世界哲學(xué)日以及話題自帶神秘感和新鮮感娱挨，能夠充分引起用戶的好奇心余指，進(jìn)而吸引用戶參與活動(dòng)；
三節(jié)課活動(dòng)可借鑒之處：蹭熱點(diǎn)跷坝，為用戶參與的活動(dòng)的“動(dòng)機(jī)”酵镜。
優(yōu)點(diǎn)2：玩法設(shè)計(jì)上，該H5的問題一共10題柴钻，屏數(shù)適中淮韭，減少用戶的時(shí)間成本；H5玩法簡(jiǎn)單容易上手贴届，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上給出了指引靠粪，并且每答完一道題目，頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)頁面毫蚓，無需用戶再重復(fù)操作占键，體驗(yàn)極佳；
三節(jié)課活動(dòng)可借鑒之處：H5測(cè)試題目控制在6-10題绍些，也可采用頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)的形式捞慌。
優(yōu)點(diǎn)3：在H5最后的專屬氣質(zhì)標(biāo)簽頁面，增加了氣質(zhì)的細(xì)分評(píng)價(jià)柬批，個(gè)性化更強(qiáng)啸澡，減少了用戶測(cè)試結(jié)果的重復(fù)概率。
三節(jié)課活動(dòng)可借鑒之處：例如做一個(gè)動(dòng)物系運(yùn)營人的測(cè)試氮帐，除了說明用戶是哪一類動(dòng)物系外嗅虏，還可以添加多各關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞就如同案例中的氣質(zhì)細(xì)分評(píng)價(jià)上沐，增強(qiáng)個(gè)性化皮服，減少重復(fù)率。
優(yōu)點(diǎn)4：海報(bào)風(fēng)格與場(chǎng)景契合度高。淺色調(diào)龄广、黑白色為主硫眯，海報(bào)中有雕塑、油畫择同，幾何两入、線條，質(zhì)感高級(jí)敲才，與哲學(xué)給人的簡(jiǎn)單又深?yuàn)W的意境高度匹配裹纳，指引人們沉浸于場(chǎng)景中，認(rèn)真答題紧武，探索自己的哲學(xué)氣質(zhì)剃氧。
三節(jié)課活動(dòng)可借鑒之處：三節(jié)課的形象是“黃”的，因此海報(bào)設(shè)計(jì)以黃色為主阻星，還要結(jié)合品牌調(diào)性朋鞍。
缺點(diǎn)1：用戶體驗(yàn)上，未在H5的最后一頁設(shè)置“再測(cè)一次”的按鈕迫横。用戶在做題過程中番舆，很有可能因?yàn)槭终`而選錯(cuò)，用戶測(cè)試到最后矾踱，如果想要重新測(cè)試一次恨狈，只能退出，再掃碼或點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入呛讲，操作比較繁瑣禾怠，用戶體驗(yàn)不是很好。
三節(jié)課活動(dòng)需要避免：在H5的最后頁面設(shè)置“再測(cè)一次”按鈕贝搁。
缺點(diǎn)2：引導(dǎo)分享不明顯吗氏。在結(jié)尾處，有海報(bào)二維碼及“長按保存圖片”的字眼雷逆，但分享的引導(dǎo)不夠明顯弦讽，這就隔絕了用戶的參與性，未能提醒用戶去積極轉(zhuǎn)發(fā)和分享膀哲。
三節(jié)課活動(dòng)需要避免：為規(guī)避微信查封往产，分享設(shè)置不能過于明顯，二維碼處的文案可以是“喊小伙伴來測(cè)”某宪、“看看別人會(huì)測(cè)得怎樣”仿村、“喊人參與”之類的。
三兴喂、老師點(diǎn)評(píng)
#優(yōu)秀的地方
1. 介紹了活動(dòng)的基礎(chǔ)信息蔼囊，包括活動(dòng)目的（比如是拉新焚志、留存還是傳播）、活動(dòng)主題（或者活動(dòng)名稱）畏鼓、玩法規(guī)則等內(nèi)容酱酬。非常棒，很詳細(xì)哦滴肿。
2. 活出了活動(dòng)流程圖岳悟，給你點(diǎn)個(gè)贊~~
3. 給出了活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)，優(yōu)秀~
#還可以更加優(yōu)秀的地方
1. 有個(gè)小問題泼差，小P是不是沒有提供案例來源呀？比如來源于朋友圈呵俏？公眾號(hào)堆缘？朋友推薦等，記得也加進(jìn)去哦
2. 活動(dòng)內(nèi)容截圖挺多噠普碎，但是建議標(biāo)注一下序號(hào)吼肥，給出這是哪一步驟，這樣方便閱覽麻车，效果更加好~
3. 活動(dòng)流程中缀皱，有一塊沒有看明白，分享“是”之后返回用戶B轉(zhuǎn)到游覽文案动猬？這不是形成閉環(huán)節(jié)了嗎啤斗？！是不是畫錯(cuò)位置拉赁咙，應(yīng)該畫到好友轉(zhuǎn)發(fā)上钮莲？另外在流程圖上應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)返回這個(gè)動(dòng)作的吧？小P修改下哈
4.? 雖然很激動(dòng)小P同學(xué)分析了活動(dòng)彼水，但是我怎么看怎么不像是優(yōu)缺點(diǎn)哦崔拥，來來來~~補(bǔ)上
5.?給出優(yōu)缺點(diǎn)后，我們還可以對(duì)優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)一步分析凤覆，優(yōu)點(diǎn)如何復(fù)制到我們的活動(dòng)中去链瓦，缺點(diǎn)在我們的活動(dòng)中如何避免。
#僅作為拓展作業(yè)盯桦，有個(gè)小建議
在做活動(dòng)流程圖時(shí)慈俯，每個(gè)形狀都代表著不同的含義哦，如果之后有打算從事運(yùn)營工作俺附，規(guī)范一下總是好噠
鏈接： http://www.reibang.com/p/c80b1099e61a
