這屆奧運(yùn)會(huì)是最不平凡的一屆葬馋，對(duì)中國(guó)的觀眾和運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)更是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)卖鲤，是一屆從兩眼直瞪瞪的僅關(guān)注金牌轉(zhuǎn)變到享受比賽過(guò)程的奧運(yùn)。顛覆了這一傳統(tǒng)的代表人物便是傅園慧畴嘶，雖然他在本屆奧運(yùn)會(huì)游泳的賽場(chǎng)上僅僅獲得了一枚銅牌蛋逾，但是她在表情包的賽場(chǎng)上是當(dāng)之無(wú)愧的冠軍，傅園慧用盡“洪荒之力”向全國(guó)人民發(fā)出了一個(gè)信號(hào)：奧運(yùn)不僅僅是為了取得金牌窗悯，還應(yīng)該享受競(jìng)技體育的快樂(lè)区匣。
1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上老將李寧在吊環(huán)比賽及鞍馬比賽上舊傷復(fù)發(fā)、意外失誤蒋院，黯然離場(chǎng)亏钩，甚至都不好意思走正式通道；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上劉翔在田徑男子110米欄預(yù)賽中摔倒欺旧，坐著輪椅黯然離場(chǎng)姑丑，直到現(xiàn)在，提到他依然是一片唏噓辞友。
在我們這個(gè)緊張兮兮的以獎(jiǎng)牌數(shù)衡量綜合國(guó)力栅哀、小心翼翼地刻意強(qiáng)調(diào)成熟穩(wěn)重的國(guó)度，一個(gè)成年人早就習(xí)慣于矯飾、偽裝甚至壓抑自己的快樂(lè)昌屉，但是快樂(lè)畢竟是人的天性钙蒙，賦存于我們的內(nèi)心，所以當(dāng)傅園慧以豐富间驮、夸張的表情躬厌、聲音和肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)最原始、最本真也最具感染力的快樂(lè)時(shí)竞帽，她其實(shí)也喚醒了我們內(nèi)心被壓抑了的久違的真實(shí)的快樂(lè)扛施，讓我們意識(shí)到，快樂(lè)本來(lái)就應(yīng)該這樣屹篓。
傅園慧用直率樂(lè)觀的態(tài)度告訴大家：體育本身就是玩疙渣，是GAME；不是玩命堆巧，更不是GAMBLE妄荔。
她顛覆了以往我們對(duì)于競(jìng)技體育的認(rèn)識(shí)，讓人們認(rèn)識(shí)到原來(lái)競(jìng)技體育也不是必須全程表情肅穆的盯金牌谍肤，如果能充分的享受比賽過(guò)程啦租，即使是銅牌也是可以獲得極大的快樂(lè)的。
但是傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有做出相應(yīng)的改變：賽后在采訪傅園慧荒揣、諶龍等人的時(shí)候篷角，央視記者面臨的尷尬境地已經(jīng)說(shuō)明了一切，這也就是為什么央視主持人事后成為最受吐槽的一方的原因系任。
在新媒體時(shí)代恳蹲，依然在沿用用傳統(tǒng)的思路做采訪，幾十年過(guò)去了依然是在引導(dǎo)著運(yùn)動(dòng)員說(shuō)出“我對(duì)成績(jī)不是太滿意”俩滥、“預(yù)賽還是有所保留”嘉蕾、“期待著我在決賽的表現(xiàn)吧”等等這樣的話，這完全是在穿新鞋走老路举农。
2000年奧運(yùn)會(huì)咨詢播報(bào)使門戶網(wǎng)站人氣大漲荆针，2008年奧運(yùn)會(huì)個(gè)性化解讀讓個(gè)人博客成為重要平臺(tái)，2010年世界杯上對(duì)第一手新鮮資訊的需求颁糟、對(duì)互動(dòng)的需求讓微博興盛航背，2012年奧運(yùn)會(huì)的再次火爆讓人們通過(guò)微信朋友圈刷屏，而2016年移動(dòng)直播崛起棱貌，讓全民直播也進(jìn)入了奧運(yùn)新媒體傳播的元年玖媚。
傅園慧的走紅、秦凱向女友求婚……這些奧運(yùn)周邊內(nèi)容的走紅婚脱，更多體現(xiàn)出全民參與奧運(yùn)不再只是關(guān)注金牌今魔，而是更加關(guān)注多元化的賽場(chǎng)周邊勺像。這投射在奧運(yùn)營(yíng)銷的平臺(tái)上，就實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的電視和PC端視頻到現(xiàn)在全民直播平臺(tái)上的用戶分流错森。
媒體全民奧運(yùn)的時(shí)代如何做
我們爺爺那一代通過(guò)報(bào)紙吟宦、收音機(jī)來(lái)了解世界，我們父親的那一代通過(guò)電視涩维、廣播來(lái)了解世界殃姓，我們最新崛起的這一代則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解世界，我們不希望聽(tīng)別人來(lái)告訴我們瓦阐，我們想親自參與蜗侈。
所以傳統(tǒng)的單向播送的媒體不再受到關(guān)注追捧，我們希望能和主播產(chǎn)生互動(dòng)睡蟋、和喜歡的明星直接對(duì)話踏幻，所以傳統(tǒng)的電視媒體所占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸的被直播、微博等新媒體趕超戳杀。
從傅園慧的賽后直播來(lái)看该面，移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)突顯，通過(guò)與偶像的直接對(duì)話讓直播這一新鮮事物煥發(fā)出新的生機(jī)信卡。
新機(jī)遇下吆倦，也同樣面臨著新困局
作為2016的年度大熱門，移動(dòng)視頻直播在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)大展拳腳坐求，全方位展示了奧運(yùn)最前線。就直播奧運(yùn)而言晌梨，電視＋視頻網(wǎng)站＋移動(dòng)直播平臺(tái)按照媒體屬性和用戶習(xí)慣應(yīng)各有側(cè)重桥嗤，但有很多直播平臺(tái)的奧運(yùn)營(yíng)銷都重復(fù)了傳統(tǒng)視頻節(jié)目和電視欄目的運(yùn)作方式，比如映客大規(guī)模購(gòu)買央視體育的廣告仔蝌、花椒YY的電視欄目泛领，都在重復(fù)電視和PC時(shí)代的老營(yíng)銷套路。
如何通過(guò)對(duì)自身的改變來(lái)適應(yīng)新媒體時(shí)代的新玩法敛惊，這是所有的直播平臺(tái)亟待解決的問(wèn)題渊鞋。
一直播在直播奧運(yùn)這一領(lǐng)域做了全新的嘗試
8月17日晚，一直播迎來(lái)了耿直GIRL傅園慧及“套路”女神李靜瞧挤。傅園慧此次受《靜距離》和“它基金”之邀參與一直播的這場(chǎng)公益直播活動(dòng)锡宋，直播中所獲得的收益將全部捐獻(xiàn)給“它基金”用來(lái)救助流浪動(dòng)物。值得一提的是特恬，作為一直播的首席創(chuàng)意官賈乃亮也在直播中慷慨解囊执俩，送出蘭博基尼不計(jì)其數(shù)。此次直播持續(xù)約1小時(shí)癌刽，當(dāng)日直播視頻累計(jì)圍觀次數(shù)3697萬(wàn)役首，獲得點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)6680.4萬(wàn)尝丐，累計(jì)收到打賞金額132,844元。
選擇一個(gè)好的主持人便是重中之重衡奥！
從傅園慧的前兩次直播來(lái)看爹袁，主持人都是其中的一個(gè)關(guān)鍵人物，這也就是為什么傅園慧在兩次直播時(shí)矮固，主持人備受吐槽的原因失息，不能總是把傳統(tǒng)的思路生硬的嫁接到新媒體時(shí)代，穿新鞋走老路的方法必然備受詬病乏屯，適應(yīng)性是傳統(tǒng)媒體人需要加強(qiáng)的地方根时。
在這一方面，一直播的傅園慧直播專場(chǎng)邀請(qǐng)了“非常靜距離”中經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人李靜辰晕，這顯然和其他兩個(gè)平臺(tái)不是一個(gè)段位上的蛤迎。
這雖然不是傅園慧的第一次直播，但卻是最精彩的一次含友。
傅爺在現(xiàn)場(chǎng)與李靜猛烈開(kāi)撩替裆，相比前幾次直播，傅爺不顯尷尬窘问，完全拋棄偶像包袱辆童，狂撒表情包。直播中惠赫，傅園慧一夜變?yōu)榫W(wǎng)紅把鉴，坦言趕通告最痛苦，采訪中不怕被觀眾罵儿咱，只怕動(dòng)腦子庭砍。直播這陣勢(shì)，就連久經(jīng)大場(chǎng)面的主持人李靜都直呼：作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體人混埠，非常非常不適應(yīng)怠缸。
話雖如此，但是可以看出老練的靜姐確實(shí)是有被而來(lái)钳宪，并沒(méi)有千篇一律的提問(wèn)表情包這個(gè)問(wèn)題揭北，并且考慮到她回國(guó)后接受采訪很頻繁，非常替嘉賓考慮吏颖，并且知道嘉賓不喜歡讓大家直播送禮物搔体，但是處于公益考慮，事先替嘉賓給觀眾做好鋪墊侦高，這是一個(gè)傳統(tǒng)媒體人優(yōu)秀的集中體現(xiàn)嫉柴，一切以嘉賓和觀眾為主，讓嘉賓舒服奉呛，讓觀眾滿意计螺，這才是一個(gè)主持人該有的控場(chǎng)品質(zhì)夯尽，牛！
直播雖然是實(shí)時(shí)的登馒，但要設(shè)計(jì)好環(huán)節(jié)
傅園慧身上最大的關(guān)注點(diǎn)就是表情包匙握，但是自從出名后已經(jīng)被記者問(wèn)過(guò)幾百遍了，如果反復(fù)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題陈轿，不光是嘉賓不耐煩圈纺，觀眾也會(huì)有審美疲勞。
為了解決這個(gè)問(wèn)題麦射，一直播這邊準(zhǔn)備了同一家公司產(chǎn)品小咖秀的現(xiàn)場(chǎng)還原環(huán)節(jié)蛾娶，比起重復(fù)的問(wèn)相同的問(wèn)題，這種做法不知道要高明到哪里去潜秋。
再配合上預(yù)先在微博征集上來(lái)的粉絲提問(wèn)蛔琅，讓整個(gè)直播過(guò)程中的互動(dòng)、參與感凸顯峻呛，尤其是配合上關(guān)愛(ài)小動(dòng)物的公益內(nèi)容部分罗售，活潑生動(dòng)中內(nèi)容充實(shí)，比前兩次直播毫無(wú)章法的干聊效果好的多钩述。
要互動(dòng)寨躁，但更要現(xiàn)場(chǎng)
很多明星直播時(shí)會(huì)有一個(gè)比較大的問(wèn)題，就是全程盯著手機(jī)屏幕看網(wǎng)友評(píng)論和搭賞牙勘，雖然這是一種互動(dòng)手段职恳，但過(guò)于關(guān)注就會(huì)手忙腳亂，打亂自己要講的內(nèi)容的節(jié)奏方面，比如上次傅園慧在映客的直播话肖，一直在喊“不要送我禮物了”，不僅影響了情緒葡幸，而且非常影響和粉絲的交流互動(dòng)，而作為反面典型的張繼科在直播過(guò)程中幾乎全程一句話：禮物刷起來(lái)贺氓，一股網(wǎng)紅錐子臉謝謝王大哥小黃瓜的既視感蔚叨。
傅園慧在一直播上做的直播，不僅能夠和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)辙培，而且還能還原小咖秀上自己的表情包蔑水，妙趣無(wú)窮，傳統(tǒng)印象中直播都是一個(gè)網(wǎng)紅錐子臉對(duì)著屏幕求小禮物扬蕊，但是居然還能有主持人搀别，居然像是看電視訪談節(jié)目，很神奇尾抑，電視節(jié)目都是剪輯過(guò)的歇父，現(xiàn)場(chǎng)的采訪節(jié)目更受歡迎蒂培。
一直播還能玩哪些新穎的創(chuàng)意？直播是滿足用戶需求的革命榜苫，奧運(yùn)采訪直播的形式越來(lái)越多元化护戳，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么形式？會(huì)不會(huì)有粉絲與偶像直接語(yǔ)音對(duì)話直播垂睬？會(huì)不會(huì)有偶像抽取粉絲進(jìn)行愛(ài)心寄語(yǔ)媳荒？會(huì)不會(huì)出現(xiàn)微信群視頻那種的群視頻直播，大家像是開(kāi)會(huì)一樣共聚一堂驹饺？會(huì)不會(huì)有結(jié)合VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）或者AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的現(xiàn)場(chǎng)感滿滿的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加入來(lái)提升直播感官钳枕？
互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)是不沖突的，未來(lái)結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)赏壹，將現(xiàn)場(chǎng)感直接360送到觀眾身邊鱼炒，互動(dòng)就像和朋友交談的直播形式我們可以期待。
一直播上不僅僅只有傅園慧
傅園慧不是來(lái)到一直播的第一個(gè)體育明星卡儒，截止8月17號(hào)田柔，中國(guó)隊(duì)已摘金15塊，多達(dá)20位運(yùn)動(dòng)員（其中有12位是冠軍）選擇一直播第一時(shí)間直播骨望。群眾呼聲較高的運(yùn)動(dòng)員硬爆，幾乎被一直播承包，其中奧運(yùn)冠軍杜麗的直播觀看次數(shù)已破千萬(wàn)擎鸠。相繼泛娛樂(lè)缀磕、明星成為直播主陣地后，體育直播成為新的內(nèi)容領(lǐng)域劣光。
不僅僅是體育明星袜蚕，一直播早已承包了整個(gè)娛樂(lè)圈。除邀請(qǐng)賈乃亮出任首席創(chuàng)意官之外绢涡，宋仲基牲剃、姚晨、劉燁雄可、關(guān)曉彤凿傅、蔣欣、蔡瀾数苫、倪匡等近300位明星紛紛玩起了一直播聪舒，將近半個(gè)娛樂(lè)圈“入坑”，更有不少明星躍躍欲試虐急。
媒體直播也是一直播上獨(dú)有的內(nèi)容箱残。一直播內(nèi)嵌微博，天然擁有社交媒體屬性止吁，入駐微博的10000多家媒體包括央視新聞被辑、人民日?qǐng)?bào)燎悍、新華社、人民網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流媒體敷待，可以實(shí)現(xiàn)直接遷移间涵。奧運(yùn)期間，一直播聯(lián)合央視新聞榜揖、光明網(wǎng)勾哩、新浪體育等大量主流媒體與自媒體進(jìn)行直播。此次里約奧運(yùn)举哟，一直播聯(lián)合新浪派出具有多屆奧運(yùn)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的總數(shù)近40人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)飛赴里約思劳，覆蓋里約奧運(yùn)全景。
不僅如此妨猩，一直播上還有濰坊交警潜叛、深圳交警等執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)的直播泄隔，聯(lián)合國(guó)對(duì)秘書長(zhǎng)候選人的面試過(guò)程進(jìn)行直播塘砸，政務(wù)機(jī)構(gòu)將一直播作為政務(wù)實(shí)時(shí)公開(kāi)的一種有效溝通渠道吞获，與其他直播平臺(tái)明顯區(qū)隔咐汞。
傅園慧為什么會(huì)選擇一直播？
傅園慧直播后氧映，微博人氣再次大增柜蜈。
微博與一直播聯(lián)動(dòng)已然形成良性深耕磨澡，目前明星上一直播成了宣傳新片约谈、提高人氣的常規(guī)手段之一笔宿，在粉絲經(jīng)濟(jì)掘金的過(guò)程中，明星棱诱、網(wǎng)紅們除了比較直播平臺(tái)的品牌知名度泼橘，更需要比較流量和宣傳支持的力度，打通微博流量入口的一直播無(wú)疑成了明星迈勋、網(wǎng)紅上直播的首選平臺(tái)之一炬灭。
這是一直播母公司一下科技視頻矩陣的勝利。
一下科技旗下?lián)碛忻肱拿夜健⑿】愕０堋⒁恢辈ト畋罚焊祱@慧賽后接受采訪的視頻首先在秒拍上迅速擴(kuò)散，席卷整個(gè)微博镰官；然后小咖秀迅速上線傅園慧表情包模仿，引發(fā)娛樂(lè)圈明星和網(wǎng)友們爭(zhēng)相模仿吗货；最后傅園慧通過(guò)一直播與網(wǎng)友見(jiàn)面泳唠，直播視頻后續(xù)沉淀為短視頻內(nèi)容，繼續(xù)在秒拍和微博上擴(kuò)散宙搬。從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)都在一下科技的視頻矩陣中形成閉環(huán)笨腥。
傅園慧熱愛(ài)動(dòng)物拓哺、熱衷公益。
接受一直播關(guān)愛(ài)動(dòng)物的主題直播也是在情理之中的事情脖母。傅園慧此次參與一直播是基于愛(ài)護(hù)動(dòng)物的初衷士鸥，受“它基金”之邀參與此次公益直播活動(dòng)，直播中所獲得的收益將全部捐獻(xiàn)谆级。
“直播＋公益”模式在一直播不是第一次烤礁。一直播上線伊始就首開(kāi)公益直播先河，如：首個(gè)公益直播活動(dòng)“愛(ài)心一碗飯”有姚晨肥照、蕭敬騰脚仔、張鈞甯、杜淳舆绎、張杰鲤脏、謝娜等近300位微博明星參與，此外吕朵，還有杜淳參與的太陽(yáng)村公益活動(dòng)猎醇、周迅發(fā)起的“2016 One night給小孩”、韓紅發(fā)起的“韓紅愛(ài)心百人援甘”公益活動(dòng),李連杰和馬云參與的壹基金公益活動(dòng)等努溃。
一直播母公司一下科技旗下的“秒拍”早在2014年就以“冰桶挑戰(zhàn)”引爆互聯(lián)網(wǎng)卻隱居幕后為公益做支撐硫嘶，如今一下科技旗下新產(chǎn)品“一直播”再次攜手微博微公益，開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和公益事業(yè)結(jié)合的新形態(tài)茅坛。
互聯(lián)網(wǎng)公益音半，強(qiáng)調(diào)的是全民參與并創(chuàng)造價(jià)值，充分利用互聯(lián)網(wǎng)自上而下的大眾性和迅速傳播性來(lái)擴(kuò)大影響力贡蓖，而時(shí)下風(fēng)靡移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“直播”平臺(tái)就自然成為了時(shí)下公益的最好載體曹鸠，借以重新喚起人們之間的信任，鑄造一個(gè)更真實(shí)更美好的直播公益平臺(tái)斥铺。
傅園慧聯(lián)手《靜距離》打造了一場(chǎng)“直播＋綜藝”的盛宴彻桃，作為新興媒介，直播嫁接綜藝的特性晾蜘，更加突出了參與感與時(shí)效性邻眷。繼“直播＋公益”“直播＋奧運(yùn)”之后，“直播＋綜藝”出現(xiàn)了“直播+X”的戰(zhàn)略正在通過(guò)與不同領(lǐng)域剔交、不同行業(yè)展開(kāi)深度合作和探索肆饶。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必將對(duì)直播平臺(tái)影響深刻！
當(dāng)一個(gè)IP走紅時(shí)岖常，必然成為各平臺(tái)的搶奪對(duì)象驯镊，但如何用好是考驗(yàn)一個(gè)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)鍵。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的今天，熱門IP頻出板惑，而一直播卻牢牢把握著眾多的頂級(jí)大IP及頂部資源：如奧運(yùn)明星傅園慧橄镜、菲爾普斯等；娛樂(lè)圈明星姚晨冯乘、李連杰洽胶、劉燁、關(guān)曉彤裆馒、張杰姊氓、謝娜、張馨予等领追；網(wǎng)絡(luò)紅人PAPI醬等他膳；政務(wù)機(jī)構(gòu)全國(guó)交警直播、聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)候選人直播等绒窑；如媒體央視新聞棕孙、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等些膨。
巧婦難為無(wú)米之炊蟀俊，擁有如此豐富內(nèi)容基礎(chǔ)的一直播真可謂是富的流油，如此豐富有層次的IP內(nèi)容必將為一直播的擴(kuò)展提供最牢固的基礎(chǔ)及最有力的支持订雾。
一直播大獲全勝的保障
在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下肢预，如何能夠快速的調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新的發(fā)展形式、整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源并結(jié)合新媒體的特色洼哎、巧妙運(yùn)用自有產(chǎn)品烫映、如何借力外部資源平臺(tái)這些將是考驗(yàn)各家互聯(lián)網(wǎng)媒體公司的一道必答題。
一直播平臺(tái)在這次奧運(yùn)直播上交出了一份滿意的答卷噩峦，結(jié)合傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)秀主持人锭沟、借助傅園慧這一奧運(yùn)熱門IP、利用新媒體中互動(dòng)便捷性识补、插入小咖秀和秒拍等輔助工具族淮、借力微博這一最火熱社交媒體平臺(tái)，這才是一直播的在本次奧運(yùn)直播上大獲全勝的保障凭涂。
整合頂級(jí)的IP資源祝辣，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，借力社交平臺(tái)切油，一直播在直播領(lǐng)域突圍已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑轵保恢辈ナ窃陬嵏矀鹘y(tǒng)直播，定義直播新玩法澎胡。
下一步我們要關(guān)注的事情是：一直播能走多快孕荠？
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