在互聯(lián)營銷中，數(shù)據(jù)分析, 也就是我們通常所說的渠道來源監(jiān)測衅谷，是不可或缺的一個環(huán)節(jié)椒拗，最起碼數(shù)據(jù)是支持我們做很多決定的一個重要參考。今天通過搜索和整理获黔，給大家介紹一個非常實用的工具Google URL builder, 結(jié)合Google Analytics 他的作用可就大了.不管你是過GA 這樣的網(wǎng)站流量分析工具蚀苛，或多或少你可能都看到過UTM參數(shù)。如果你訂閱了知乎的每周精選玷氏，點擊其中鏈接最終打開的頁面URL應(yīng)該是是類似這種形式的：
可以看到上邊url 問號后邊帶了些小尾巴堵未，即utmcampaign=weekly239&utm_source=weekly-digest&utm_medium=email，這種utm開頭的就是網(wǎng)站流量分析中常說的UTM參數(shù)盏触，其主要用來跟蹤流量的來源渗蟹。
打開谷歌瀏覽器輸入URL builder：
打開第三條，按提示注冊之后就可以開始免費使用
UTM參數(shù)的含義
上邊知乎精選的URL使用了三個UTM參數(shù)赞辩，即utm_campaign, utm_source,utm_medium雌芽，實際上UTM參數(shù)總共有五個，而這里的三個是最常用的辨嗽，以下說明下五個UTM參數(shù)的含義：
- utm_source：一般用來標識來源世落，在GA 使用UTM參數(shù)時該參數(shù)是必選的，上述- utm_source=weekly-digest表示流量來自weekly-digest
- utm_medium：一般用來標識媒介糟需，在GA 使用UTM參數(shù)時該參數(shù)也是必選的屉佳，通常這里會用付費方式（如cpc、cpm）或者渠道所屬類別（比如email洲押、social）武花，上述utm_medium=email表示流量來源所屬渠道是email
- utm_campaign：一般用來標識營銷活動名稱，GA 推薦使用該參數(shù)杈帐，上述utm_campaign=weekly239表示流量來自weekly239這波活動
- utm_term：一般用來標識關(guān)鍵詞体箕，在GA 中并非必須使用，在SEM活動中這個參數(shù)通常來放投放詞娘荡，比如utm_term=web-analytics-tool
- utm_content：一般用來標識創(chuàng)意的版本干旁，在GA中并非必須使用驶沼，實際廣告投放中如果以上四個參數(shù)不能滿足區(qū)分流量的需求炮沐，可以考慮下使用這個參數(shù)，比如用來標識A版本和B版本回怜，或者用來標識是在頂部banner還是右側(cè)廣告等等.
UTM參數(shù)的使用
上面已經(jīng)詳細說明了五個UTM參數(shù)的含義以及是否必須使用的情況大年，那給各個UTM參數(shù)加上對應(yīng)的值也就很自然了换薄。如果需要標識的來源不多，可以使用GA 官方提供的Campaign URL Builder的工具添加UTM參數(shù)翔试。
如上圖所示轻要，在Website URL那里填入著陸頁的URL（可能是首頁也可能某個投放著陸頁），在Campaign Source那里填入來源,在底下就立即自動幫你拼出了帶UTM參數(shù)的鏈接垦缅，如下圖所示：
點擊Copy URL冲泥，你就把拼好的帶UTM參數(shù)的鏈接復(fù)制出來了。這個Campaign URL Builder僅著陸頁URL和utm_source是必須有的壁涎，其他都是非必須凡恍。
添加好UTM參數(shù)并成功引流到網(wǎng)站后，就可以在流量獲取-所有來源-來源媒介看到了怔球。
UTM參數(shù)的注意事項1.UTM參數(shù)的值（即utm_…=后的部分）盡量不要使用中文嚼酝，避免出現(xiàn)亂碼；
UTM參數(shù)中的值應(yīng)該一以貫之竟坛，比如如果標識來源為新浪闽巩，就不要同時使用utm_source=sina和utm_source=Sina，這樣會使原本屬于一個來源的被分開担汤；
UTM參數(shù)中的utm_medium十分重要涎跨，因為該參數(shù)會決定流量的渠道歸屬，GA 中的Default Channel Grouping和多渠道路徑崭歧、歸因分析等報表數(shù)據(jù)都與此有關(guān)六敬。
