自從網(wǎng)紅經(jīng)濟火了之后，能多人都在研究雷猪，是如何借用這個時代的引爆點來讓網(wǎng)紅一觸即發(fā)睛竣，形成燎原之勢。
冷靜想來求摇，其實射沟，網(wǎng)紅營銷的招兒不新鮮，老早就有了与境，最早可以追溯到小米验夯，良辰等等。今天就來給大家談?wù)勥@些眾多讓人眼花繚亂的【營銷】背后的心法摔刁，是個什么樣子挥转。
【病毒營銷】，對，這個無疑是第一個切入點绑谣，不妨比較系統(tǒng)的分析一下這個營銷手段准潭。有問題就需要有比較，研究這個話題域仇，有三個問題需要分清：
什么是病毒營銷？
什么是口碑營銷寺擂？
在做品牌營銷的時候暇务，是否在某一個特定環(huán)節(jié)的推廣工作中運用了類似病毒營銷的手法呢？
首先要區(qū)別兩者怔软，關(guān)鍵詞在于側(cè)重點不同：病毒營銷：傳播口碑營銷：品牌在國外垦细，病毒營銷的英文是Viral Marketing，維基上的詞條顯示挡逼，病毒營銷這個說法是新的括改，但是其本質(zhì)卻早已出現(xiàn)了。我們不妨把關(guān)注點可以落在viral上家坎，想想過去沒有網(wǎng)絡(luò)的時候嘱能，我們是如何讓我們的產(chǎn)品，新聞等內(nèi)容如"病毒"一般地傳播出去的? 做過銷售的人對于這一點想必早就爛熟于心虱疏，要想推廣出去惹骂，主需要抓住這么一點：傳播引爆點(trigger)。只要抓住了做瞪，其實不需要花費太多的財力和物力就能夠做好对粪。其實不管是搞病毒營銷，還是口碑營銷装蓬，最后的那個--傳播引爆點抓住了著拭，運作起來自然水到渠成。而這出發(fā)點涉及到6個方面：
1. 情感共鳴
2. 價值 （指的是內(nèi)容所承載的價值牍帚，受眾不僅自己獲益儡遮，并且愿意分享出去）
3. 人 （消息因人而存在，人分享履羞，消息才能傳播峦萎。對于受眾定位的準確，無疑是傳播出去的最有價值的一步）
4. 相關(guān)性
5. 便捷性 （用戶只需一點就可以分享出去忆首，方便操作爱榔，才更有實操的興趣）
6. 關(guān)注度 （這一點需要做到兩點，其一糙及，吸引別人去關(guān)注详幽；其二，關(guān)注的人會去分享）
把這六點掰開來看的時候，我們可以很清楚知道"葉良辰"式的病毒營銷的本質(zhì)了唇聘。病毒營銷抓住的是用戶自發(fā)來傳播你的內(nèi)容版姑，由點及面，最大程度的發(fā)散信息迟郎，但是剥险，不同于口碑營銷，用戶會覺得你的東西比較好玩有趣有料宪肖，主動來幫我傳播表制，而之前是用戶被動去接受你的營銷信息；再比如: 爆笑控乾，萌么介，惡俗，丑聞蜕衡，暴亂壤短，貪污腐敗等體現(xiàn)出來的所謂‘社會認同’是謠言最常利用的一個影響力。真的信息太難找慨仿，有很多騙粉的微博久脯，有底線的編寫謠言，成本太低了镶骗，符合情感共鳴桶现，便捷性，和關(guān)注度鼎姊，但是在價值和人這兩個方面上骡和，顯然做得不夠。
真正把口碑營銷做得出色的恐怕還是蘋果手機相寇，那些腦殘的果粉們的邏輯：因為我認為蘋果的東西就是好(信念)慰于，我是果粉(身份), 無疑是在價值，人和情感共鳴上給打通了唤衫，剩下的就是一個手指一點婆赠，簡便的操作引起更多的關(guān)注度〖牙回到最后的一個問題休里，口碑營銷中有沒有病毒營銷的基因呢？答案肯定是有的赃承。
我們再具體掰開看看病毒營銷需要具備的因素：
1. 營銷目的妙黍；
2. 借力點；
3. 營銷目的和產(chǎn)品特點對接瞧剖；
4. 引爆拭嫁；
私以為可免，小米的營銷運作的方式，病毒營銷的成分多一些做粤，尤其是一度宣布可以低價搶購紅米的時候浇借，一個799價格的智能手機的消息在微博，朋友圈怕品，qq空間各種渠道中妇垢，多少人為了這個消息搶著紅米。之后肉康，小米都會采用同樣的爆款思路來營銷他們的產(chǎn)品修己，說小米口碑營銷實在是差強人意，實際并不是這個樣子迎罗。
