轉(zhuǎn)眼2017年已經(jīng)過去四分之一即碗，很多企業(yè)新媒體從業(yè)者會(huì)發(fā)現(xiàn)焰情，現(xiàn)在的新媒體越來(lái)越難做了陌凳。微信公眾號(hào)頭條打開率不足5%，文章閱讀量低内舟、用戶互動(dòng)不高合敦，企業(yè)流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)難，作為從事公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)验游、新媒體的小編充岛，如何破局解決以上問題呢？
老余在談解決方法之前耕蝉，我們先來(lái)看看2017年新媒體有哪些新趨勢(shì)崔梗。
1.微信：重啟
（1）整體流量穩(wěn)定，但粉絲打開習(xí)慣嚴(yán)重下降下垒在，微信公眾號(hào)分發(fā)入口可能進(jìn)一步變革蒜魄。目前搜索入口出現(xiàn)了朋友圈精選等。但入口太深场躯。如果出現(xiàn)新的變動(dòng)谈为，第一時(shí)間follow。
（2）微信公眾號(hào)的馬太效應(yīng)并不會(huì)加劇踢关，大號(hào)面臨問題更多是營(yíng)收與體量的平衡伞鲫。
（3）小作坊式（1-3人）個(gè)人公眾號(hào)崛起勢(shì)頭仍然兇猛，并將瓜分大半長(zhǎng)尾流量签舞。
（4）給別人打廣告會(huì)越來(lái)越難秕脓，自己賣貨會(huì)變得主流。
（5）隨著訂閱號(hào)更名規(guī)則改變儒搭，企業(yè)和個(gè)人間的賬號(hào)買賣會(huì)興起（當(dāng)然這是微信官方不提倡的撒会，要注意合理的粉絲轉(zhuǎn)移，具體方法可以參考筆者之前寫的《如何半路接手一個(gè)公眾賬號(hào)》）
（6）小程序傳播對(duì)于有線下門店的企業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)师妙，同時(shí)也開啟了以社群而非朋友圈的微引爆時(shí)代诵肛。
2.微博：轉(zhuǎn)移
（1）與微信的“老齡化”趨勢(shì)不同，微博年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯默穴。
（2）一線城市用戶集中發(fā)聲怔檩，二三四線城市用戶觀摩追星。
（3）從事件傳播角度蓄诽，前幾年一般都是微博引爆薛训，微信沉淀。后續(xù)可能改寫仑氛，微信引爆乙埃，微博二次引爆闸英。最顯著的額例子就是羅一笑事件。
（4）從形勢(shì)看介袜，微博運(yùn)營(yíng)包括投放甫何，從圖文，會(huì)逐漸往短視頻（秒怕）和直播（一直播）轉(zhuǎn)移遇伞。
3.其他自媒體平臺(tái)：分化
（1）自媒體平臺(tái)會(huì)分化出不同的調(diào)性辙喂，比如今日頭條偏娛樂，一點(diǎn)資訊偏文藝等鸠珠。
（2）自媒體平臺(tái)將從純內(nèi)容分發(fā)巍耗，會(huì)逐漸嘗試粉絲的深度聚合形式。
（3）自媒體平臺(tái)內(nèi)容圖文依然是主流渐排，但短視頻比例將會(huì)提高炬太。其提高速度和4G資費(fèi)降低以及用戶養(yǎng)成習(xí)慣有關(guān)。
（4）直播純靠顏值起量會(huì)趨弱驯耻，更加注重才藝等方面亲族，且趨于工作室，流水線型生產(chǎn)吓歇。企業(yè)直播會(huì)形成差異化孽水。
了解完整體趨勢(shì)后：
第一個(gè)問題：企業(yè)新媒體到底做什么？
品牌傳播
初期新媒體人員接手微信公眾平臺(tái)城看，文章閱讀量女气、點(diǎn)擊量、粉絲量增長(zhǎng)是最直接反應(yīng)新媒體運(yùn)營(yíng)績(jī)效的指標(biāo)测柠，第一批1000人種子粉絲是關(guān)鍵炼鞠，如何成功吸引這批用戶至關(guān)重要。
我們不要迷信10W+這樣的文章轰胁，很多都是雞湯谒主、養(yǎng)生文并不一定適合你，由于文章覆蓋人群范圍足夠大赃阀，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多了霎肯，自然閱讀量輕松起來(lái)。
但是對(duì)于不同行業(yè)榛斯，粉絲質(zhì)量比閱讀量更重要观游，單純的文章閱讀量不應(yīng)該被作為企業(yè)新媒體人員考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
老余曾寫了300多篇原創(chuàng)高質(zhì)量文章驮俗，成功吸引1000個(gè)精準(zhǔn)粉絲懂缕，數(shù)量不多，確給我?guī)?lái)了30萬(wàn)的收益王凑。
你寫的文章并不是所有人都看搪柑，你也不需要所有人都看你的文章聋丝，只需要你關(guān)注的那部分群體看到、看懂就好工碾。關(guān)于如何吸引高質(zhì)量粉絲弱睦，可以觀看這篇文章《為什么99%自媒體不賺錢？原因及解決方法都在這里》倚喂。
對(duì)接產(chǎn)品/服務(wù)賺錢
商業(yè)的核心本質(zhì)是盈利每篷。關(guān)于賺錢瓣戚，當(dāng)微信公眾流量到達(dá)一定階段端圈，盈利問題就接踵而來(lái)，很多微信公眾號(hào)有大量的粉絲子库，但是變現(xiàn)很難舱权，為什么差別這么大？最重要的原因老余認(rèn)為有以下幾點(diǎn)
1仑嗅、定位不精準(zhǔn)
2宴倍、內(nèi)容抄襲
3、不能持續(xù)輸出價(jià)值
4仓技、推廣渠道單一
第二個(gè)問題：如何破題
1鸵贬、定位不精準(zhǔn)
不管是微信公眾號(hào)，還是線下平臺(tái)脖捻，定位第一個(gè)你要解決：你是誰(shuí)的問題阔逼？
老余把粉絲分三種人
1、偶爾路過關(guān)注
2地沮、被內(nèi)容吸引
3嗜浮、品牌傳播添加
很多微信公眾號(hào)老板看到其他人開通，有的通過微信公眾號(hào)成功了摩疑，腦袋一拍危融！開！
跟風(fēng)嚴(yán)重雷袋，也不知道做什么吉殃，這可苦逼了新媒體運(yùn)營(yíng)人員，不知從何開始楷怒。
營(yíng)銷的本質(zhì)都是想通的蛋勺，我們做微信公眾號(hào)首先第一步要把自己成功推出去，試想：如果你的用戶都不了解你率寡，不信任你迫卢，你的微信公眾號(hào)打開率高嗎？他會(huì)給你互動(dòng)嗎冶共？
第二個(gè)你要解決的問題：客戶痛點(diǎn)
我關(guān)注你并不是你的微信公眾號(hào)乾蛤，
而是你給我?guī)?lái)的價(jià)值每界。
客戶不會(huì)關(guān)心你發(fā)的文章，而是你能不能解決客戶的痛點(diǎn)，所以我們?cè)诙ㄎ坏臅r(shí)候你一定要分析你的客戶畫像、他們會(huì)有哪些問題狸窘，把這些問題想明白跷跪，提供解決方案解決，持續(xù)輸出價(jià)值隙弛，引起客戶共鳴，客戶才會(huì)持續(xù)關(guān)注。
舉例：如果你是做一個(gè)育嬰類的微信公眾號(hào)叁征，如何定位？
1逛薇、人群畫像：寶媽寶爸 年齡25-30歲居多 工作穩(wěn)定有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力愿意通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)
2捺疼、人群痛點(diǎn)：無(wú)育兒經(jīng)驗(yàn) 關(guān)注寶寶身心健康及成長(zhǎng)教育 追求國(guó)外產(chǎn)品品牌
解決方法：
1、你可以包裝成一個(gè)育兒店賣產(chǎn)品永罚，天天刷朋友圈曬產(chǎn)品圖啤呼。
2、你可以包裝成一個(gè)育兒專家呢袱，提供寶寶0-6歲寶寶育兒知識(shí)官扣，從多方面解決年輕寶寶媽媽關(guān)心的各種寶寶成長(zhǎng)健康問題，在此基礎(chǔ)上羞福，進(jìn)行軟文植入賣貨惕蹄？
相信答案不言而喻。
2坯临、內(nèi)容抄襲
微信公眾號(hào)焊唬，內(nèi)容才是王道。
很多企業(yè)微信公眾號(hào)小編看靠，剛?cè)胍粋€(gè)新行業(yè)赶促，由于對(duì)于行業(yè)產(chǎn)品知識(shí)不了解，覺得寫文章真TM男挟炬，不是人做的事情鸥滨，結(jié)果為了簡(jiǎn)單的完成任務(wù)，東抄西抄谤祖，老余見過最厲害的是婿滓，抄襲的時(shí)候連對(duì)方廣告信息都不刪除，那不是幫對(duì)手做廣告粥喜，你覺得這樣的內(nèi)容有用嗎凸主？
從短期來(lái)看，這樣確實(shí)可以建立一定的信任额湘，但是從長(zhǎng)久卿吐，這種文章和行為微信公眾平臺(tái)嚴(yán)厲打擊了旁舰，輕則刪除文章，重者賬戶被封嗡官。所以老余建議：任何一個(gè)從事微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都不要簡(jiǎn)單抄襲文章箭窜，做內(nèi)容的搬運(yùn)工！
那有沒有解決方法衍腥？其實(shí)寫文章是心理學(xué)+影像學(xué)的一門結(jié)合磺樱，并不是需要文筆有多好，而都是有一定的框架婆咸。
只要你按照這個(gè)框架寫竹捉，不管什么行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每天的點(diǎn)子寫不完擅耽，15天輕松學(xué)會(huì)軟文活孩。
如果你把他運(yùn)用在自媒體變現(xiàn)上物遇，一天閱讀量輕松破萬(wàn)乖仇，
如果你把他運(yùn)用在微商吸粉上，一天至少輕松吸引100個(gè)精準(zhǔn)粉絲询兴，
如果你把他運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃上乃沙，可以讓老板瞬間對(duì)你刮目相看。
老余有個(gè)朋友把軟文框架思路運(yùn)用在頭條號(hào)上诗舰，文章輕松閱讀量上萬(wàn)警儒。
為了方便大家學(xué)習(xí)，老余把這套軟文秘籍做成了一張思維導(dǎo)圖眶根，發(fā)布在老余互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)課堂
微信號(hào)中蜀铲，價(jià)值巨大， 隨時(shí)可能刪除属百，大家可以自行免費(fèi)索取下載记劝。
3、不能持續(xù)輸出價(jià)值
任何方法族扰，拼到最后厌丑，都是意志力的較量！
一一老余
作為一個(gè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者
可能你發(fā)布了很多高質(zhì)量文章渔呵，但是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲后怒竿，成文爆文，
也有可能加班加點(diǎn)發(fā)布了文章扩氢，可是閱讀數(shù)和粉絲增長(zhǎng)緩慢耕驰，自信心大戳，
這些情況老余都走過录豺，老余不想灌雞湯朦肘，作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者托嚣，第一個(gè)月是最難熬，因?yàn)榇藭r(shí)作為一個(gè)新鮮賬戶剛出倆厚骗，用戶一下腦海中出現(xiàn)一個(gè)新東西示启，會(huì)抱著懷疑的態(tài)度審視你，這個(gè)時(shí)候我們要做的就是：調(diào)整好心態(tài)领舰，耐心夫嗓、持續(xù)的輸出內(nèi)容，期間不斷優(yōu)化總結(jié)冲秽，解決用戶痛點(diǎn)舍咖。
當(dāng)你持續(xù)發(fā)了30天的時(shí)候，每天不斷堅(jiān)持锉桑，用戶會(huì)相信你是認(rèn)真的排霉，你的人格魅力會(huì)幫你背書，黎明終將來(lái)臨民轴！
4攻柠、推廣渠道單一
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，酒香也怕巷子深后裸。
做好以上三點(diǎn)瑰钮，第四點(diǎn)也非常重要。有的朋友認(rèn)為我寫好文章就行了微驶，自然會(huì)有人看浪谴，這個(gè)理論在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不適用了，作為前期粉絲積累期因苹，我們要通過各種渠道平臺(tái)去主動(dòng)去推銷自己苟耻，讓自己的文章展現(xiàn)面盡可能多的讓人看到、了解你扶檐、信任你凶杖，這才是核心關(guān)鍵。
關(guān)于推廣渠道平臺(tái)選擇蘸秘，老余用2年的彎路和經(jīng)驗(yàn)官卡，給大家推薦這8家平臺(tái)，大家可以觀看這篇文章《2年自媒體彎路醋虏，老余精選出這8家自媒體好平臺(tái)寻咒！》。
關(guān)于進(jìn)一步引流高級(jí)技巧颈嚼，一般外界很少說出其中的秘籍毛秘，老余會(huì)在微信公眾號(hào)VIP交流群中進(jìn)行詳細(xì)拆解。
學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)叫挟，再學(xué)習(xí)艰匙。是新媒體人的一直需要恪守的信條。
此文用戶點(diǎn)擊了抹恳，看了也有幫助员凝，老余也把自己的廣告軟植入了，這就是軟文的威力奋献。
本文由微信公眾號(hào)：老余互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)課堂 簡(jiǎn)書原創(chuàng)首發(fā)健霹，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及文章來(lái)源瓶蚂。
