為什么需要有詩意的文案廣告哗魂？
文案創(chuàng)作者經常面臨的問題是沒靈感肛走，寫出來的文字無感，甚至給人以陳腐的氣息录别⌒嗌縱然是在行業(yè)內浸淫了好多年的大咖人物邻吞，也常會面臨無詞可用、無方法可用葫男。往往這個時候所產出的廣告文案抱冷，都是語義含糊、形式復雜梢褐，有些人會劍走偏鋒旺遮，企圖在形式上突破、創(chuàng)新盈咳，但往往會落了下乘耿眉，甚至擔上“爛廣告”的名頭。
尤其是當今時代猪贪，各種各樣的廣告層出不窮跷敬、魚龍混雜，要想在眾多廣告中脫穎而出热押，非九牛二虎之力不可達西傀。
然而很多人忘記了中華漢字的精妙之一——詩意，可以說“詩意”是漢語言獨特的一種文化桶癣，總能給人以清新脫俗的印象拥褂，進而讓消費者感覺到踏實、喜悅牙寞，從而傳誦饺鹃、記憶，達到廣告的終極目的间雀。
并且悔详，富有詩意的廣告文案，通常會被人冠以“驚艷惹挟、有格調”夸贊茄螃，為了文案的成功，甚至是產品的需要连锯，我們需要學會有詩意的廣告文案的寫作技巧归苍。
比如，杜蕾斯就曾出過《春日詩集》和《夏日詩集》运怖，一時在網絡上傳唱眾多拼弃。
什么是詩意的文字？
在學習如何打造詩意廣告文案前摇展，我們需要先理解什么是詩意文字吻氧？
要明白，讓文案富有詩意并非是將文案打造成詩句，詩意是一種感覺医男、意境砸狞，詩句更多是重在形式。
具體來說镀梭，詩意分為形式和情感兩方面刀森，在形式上，以《詩經》為代表的風雅頌和楚辭為濫觴报账，而漢代樂府又有所發(fā)展研底。詩意的主要載體，是為唐代達到巔峰的近體詩和古體詩透罢，以及在宋代最流行的詞榜晦，元代的曲。在情感立場上羽圃，有歌頌的乾胶，也有批判的；在表達方式上朽寞，有委婉的识窿，有直抒胸臆的。
說白了脑融，詩意是一種藝術形式喻频，是一種對現(xiàn)實和想象表述，是一種情感的訴諸肘迎。最重要的是要像詩一樣打造美感意境甥温。
如何打造詩意的廣告文案呢？
籠統(tǒng)來說妓布，詩意無法打造姻蚓，只能用心揣摩。它是從生活中自然迸發(fā)出來匣沼，由富有靈感和創(chuàng)作力的創(chuàng)作者捕獲進而呈現(xiàn)出來的一種東西史简，是一種經過創(chuàng)作者轉化之后形成的東西。
可是肛著，既然要應用在文案創(chuàng)作中，只體現(xiàn)詩意而不形成詩句跺讯，還有有章可循的枢贿。
1.錯位組合
俄國作家什克洛夫斯基提出來的經典理論——文字陌生化，是“詩意文字”的基礎特點之一刀脏。
什么叫“陌生化”局荚？—— 就是一種反常規(guī)的、反習慣、新鮮的耀态、少見的的文字組合轮傍，簡單說，就是文字的錯位組合首装。
比如：
我吃了一頓飯创夜。——這是常規(guī)文字的表達形式仙逻。
我吃了一頓浸泡苦難者悲慟的飯驰吓。——這就是錯位組合系奉，是陌生化文字檬贰，因為不常見、反常規(guī)缺亮。
再升級一下：我吃了一頓浸泡血淚翁涤、由苦難者的悲慟堆砌的飯∶弱猓——更加的明顯和陌生葵礼。
再比如：
生活的最佳狀態(tài)是冷冷清清的風風火火。
你的眉目笑語使我病了一場虫蝶。
這幾句話里面的詞句章咧，都是我們不常見的詞語組合。很少出現(xiàn)在眾人面前的組合能真，反倒是能給人眼前一亮的感覺赁严。
而商業(yè)文案中，這樣的組合也不少粉铐，杜蕾斯就有很多疼约，你可以去看看。
再比如：
致我們七葷八素的口腹之欲——人生一串蝙泼。
還有中華電信的廣告：
成長
被情感牽絆
時間失足
裂開縫隙
向往
朝回憶凝視
走向未來
這些詞句單獨的拿出來程剥，可能不會讓人注意，但是組合在一起汤踏，立馬會給人眼前一亮的感覺织鲸，這其實就是新鮮感，只要你的搭配得當溪胶，無錯詞句出現(xiàn)搂擦，意境恰當，立馬會給人以新鮮的感覺哗脖。
而這種新鮮感瀑踢，正是詩意文字的源頭扳还，也是讓我們的廣告文案富有詩意的基礎。
2.意象疊加
所謂的意象橱夭，就是創(chuàng)作者通過一些外部的寄托物氨距，來表達某種意境或者情感〖樱或者說俏让，意象是創(chuàng)作者所感受到的當前環(huán)境的細節(jié)，進而描繪出來的呈础。
就拿我們常說的舆驶，同一個黃昏，有些人感受到的是離別的哀思而钞，有些人感受到的是前途陌路的惆悵沙廉，有些人感受到的是寧靜，有些人感受到的是灼熱臼节。
不同的人思緒不同撬陵，所感受到的意境不同，意象也不同网缝。
意象就是意境和個人思緒的結合體蚌铜。
而讀者或者消費者在看到這一句廣告文案的時候降狠，也能夠感受到創(chuàng)作者內心的感受，通過意象來完成與創(chuàng)作者的溝通。
這使得我們在商業(yè)文案中痴荐，也能夠通過意象來構建和傳達信息聂儒。
比如前段時間文淇——顯影無形的風
一陣風
吹亂了四季
我看見樹葉飄落
蘆葦起伏
指尖的風聲
掠過田野和路人
提醒我
按下快門
風踮起腳尖
從身旁悄悄經過
只有飛鳥
站在風的肩膀上
隱隱約約看穿
風的形狀
我們在廣告文案創(chuàng)作中寺董，可以嘗試去使用意象途蒋，最簡單的方法就是在充分了解消費者和產品的基礎上，揣摩消費者的心境和情緒屠凶，進而在創(chuàng)作過程中驰后，提取該種心境和情緒，糅合進自己的意境表達中矗愧，將這種情緒和心境傳達給消費者灶芝，讓他認為你是“自己人”。
比如給一件連衣裙寫廣告文案唉韭，你所捕捉到的點是喜悅夜涕、歡快，那你的廣告中所體現(xiàn)出來的属愤，也應該是這兩種情緒女器。單純的產品屬性列舉，可能已經無法滿足消費者的需求春塌。
3.情感具象
情感是抽象的，如果說意象疊加的方法是為了彰顯一個人內心的感受，那情感具象方法就是讓消費者感受到你傾注于她的情感只壳。從而找到她想要對外傾注的情感俏拱。
具象化，是詩詞中最常見的情感表達手法吼句。一句“我愛你”可能未必能夠打動人心锅必，而“我有多愛你?你一句話我就狂奔著，不論疾風驟雨惕艳，我正學著克服對你的愛意搞隐，就像對抗一種頑疾。（網易云音樂評論）”必定會讓其感興趣远搪。
這就是情感具象化的作用劣纲，情感是抽象的，無法直接讓人感受谁鳍，只有具象化之后癞季，才能更加動人，更加走心倘潜。
如果要表達“和你在一起就是最美好的時刻”绷柒，詩意的表達就是“最美的不是下雨天，是和你一起躲過雨的屋檐（方文山）”涮因。
想要表達“孤獨”废睦，就是“從童年起，我便獨自一人养泡，照顧著歷代的星辰（白鶴林）”嗜湃。
這種情感的具象化應用在文案中，不但能夠讓文案更加的精致瓤荔，還能讓文案更容易走進消費者心里净蚤。
比如：孤獨和關節(jié)炎一樣痛。
比如某地產廣告：我們曾像膠水一樣/黏在父母身上/歲月卻是溶解劑
而想要嘗試在廣告文案中具象化的情感表達输硝，必不可少的是對生活的的洞察今瀑，以及必不可少的練習。
你可以嘗試以給自己最愛的那個姑娘寫情書的狀態(tài)去撰寫廣告文案点把，比如你要寫一則保溫杯的文案橘荠，你可以選擇的角度有很多：男女互送那是愛情、子女送父母那是親情……就拿愛情來說郎逃，你的文案可以嘗試為：24h常溫哥童，就是我對你愛的守護；即便餐風沐雨褒翰，有我的溫暖陪你贮懈。
4.刷新角度
廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說：“創(chuàng)意匀泊，就是舊元素的新組合”。這一點在詩句中也體現(xiàn)的淋漓盡致朵你，比如簡單一個“小橋流水人家”各聘，有“小橋流水送吟鞋。無人覺往來抡医《阋颍”還有“直下小橋流水，門前一樹桃花忌傻〈舐觯”……
單是宋詞中，就有不下百例水孩，這就是最簡單的舊元素的新組合镰矿。
與什么組合呢？不同的意境荷愕、意象衡怀、情感，都可以組合安疗。
這個抛杨，就是我們說的刷新角度，小學應該學會一篇課文《畫楊梅》荐类，從不同的角度看待事物怖现，所能看到的內容是不一樣的，訴諸于我們的筆下玉罐，也是不一樣的屈嗤。
而不同的角度既能給人以全面的觀感，也能帶來新鮮體驗感吊输。新視角的尋找饶号，可以說是文案創(chuàng)作建立舊事物新聯(lián)系點的方法之一。
比如好多知名品牌每天的slogan角度都是不一樣的季蚂，肯德基茫船、麥當勞、百事可樂扭屁、可口可樂等等算谈。
比如：
有皺紋的地方，表示微笑曾在那兒待過
花店是點亮了的夢料滥，城市是夢生長的花園
人與人的親密關系然眼，有時不如一件打底衫
這些都是很經典的，從不同角度看待廣告葵腹、產品的時候高每，打造出來的廣告文案屿岂。而這個角度的選擇，取決于消費者的視覺所在鲸匿，只有深入的了解了消費者的焦慮雁社、需求，深入的挖掘下去晒骇，再來看待品牌、產品磺浙，角度不同洪囤，感受不同，筆下的文字也是不同的撕氧。
就算是簡單的支付功能瘤缩，支付寶所采用不同的角度——從菜市場、獨居男人伦泥、孤獨男孩剥啤、漂泊女孩、游子不脯、歸人等不同的角度來闡述府怯，所收取的效果，也是不一樣的防楷。
比如：
年紀越大牺丙，越沒有人會原諒你的窮——中年人，家庭角度
你每天都很困复局，只因為你被生活所困——白領一族冲簿，公車角度
每天都在用六位數(shù)的密碼，保存著兩位數(shù)的存款——年輕人亿昏，存款角度
總結一下：
在廣告遍地峦剔、文案無解的今天，要想自己的廣告出彩角钩，勢必要多些格調和超然吝沫，而詩意的打造廣告文案就可以達到這個效果。要想打造詩意的廣告文案彤断，可以嘗試從文字錯位組合野舶、意象疊加、情感具象化和多視角觀察幾個方面入手宰衙。
而要想做好這些的前提是我們要有一個“敏銳”的心平道，對大千萬物，對人世百態(tài)供炼，有自己的細膩心思一屋。而要想寫出細膩詩意的文字窘疮，我們必不可少要沉浸并體會所要表達的情感和事物，讓它們告訴你故事的源頭冀墨，告訴你這種細膩的情思闸衫。你需要做的，只是將這種細膩的感覺用筆刻畫詩意的描寫出來诽嘉。
要想打造詩意的文案廣告蔚出，細膩的感受是根本，是“詩意”文字的源頭虫腋。
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