1.風(fēng)云突起
公元2015年2月19日护锤，網(wǎng)江湖的騰訊島島主發(fā)布一則公告：從3月1日起，微信將開(kāi)啟零錢(qián)收費(fèi)計(jì)劃……
一時(shí)眾議紛起，千夫所指……
馬島主回應(yīng)得簡(jiǎn)單又委屈：“利息連銀行扣的手續(xù)費(fèi)的三分之一也不夠”炉媒。
看看踪区，這馬島主，真是利益熏心的馬扒皮吊骤，怎么人家淘寶的馬幫主就不這么算計(jì)呢缎岗？
其實(shí)，我們還真是冤枉了馬島主了白粉。起初密强，他真的是想讓大家狠吃幾年的霸王餐的∥显可惜的是江湖風(fēng)云變幻莫測(cè)或渤，豈是人意能參透的。
天意弄人奕扣。2013年8月5日薪鹦，微信支付從初出江湖的那天起就因?yàn)樗瞥绲臉O簡(jiǎn)支付模式為今日的困境埋下了伏筆。
2.網(wǎng)江湖的兩大武器
我先來(lái)科普下微信支付和支付寶錢(qián)包這兩大武器的差別惯豆。
微信支付和支付寶錢(qián)包之爭(zhēng)池磁，歸根是流量和存量之爭(zhēng)。
流量楷兽，泛指用戶(hù)進(jìn)行交易的資金流;存量地熄，泛指用戶(hù)交易理財(cái)?shù)刃袨槌恋碓趲?hù)里的存量資金。
微信支付從流量切入拼支付流程芯杀。所以它看重的是錢(qián)的流動(dòng)速度端考，因而它比較徹底地舍棄了其它客戶(hù)端而將移動(dòng)支付簡(jiǎn)化到極致。
支付寶錢(qián)包力求做同時(shí)覆蓋流量和存量的全功能產(chǎn)品揭厚。
這樣却特，某種程度上支付寶錢(qián)包兼有了銀行的更多職能，和銀行某種程度上甚至平分秋色筛圆。而微信支付卻完全成了銀行的大客戶(hù)裂明。從對(duì)銀行的依賴(lài)度上兩種武器高下立分。
做為居中的資金管理太援，支付寶與天貓?zhí)詫殐纱髴?yīng)用場(chǎng)景高度融合闽晦，為自己創(chuàng)造了比較理想的贏利模式。
微信支付呢提岔？它沒(méi)有自己高度融合的應(yīng)用場(chǎng)景仙蛉。
其實(shí)，在微信支付的最初規(guī)劃中唧垦，通過(guò)二維碼線(xiàn)下支付才是它的最核心功能捅儒。它最初想借助二維碼的線(xiàn)下支付與各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的高度融合來(lái)取得營(yíng)銷(xiāo)額液样。多妙的招罢窳痢巧还！你想想，但凡有二維碼的坊秸，諸如店鋪麸祷、個(gè)人，甚至貓貓狗狗都成了馬島主的盤(pán)中菜了褒搔？
只是該武器甫出江湖阶牍，央媽舵主一紙禁令，立刻讓馬島主的武器化于無(wú)形星瘾。
3.柳暗花明
遭到重創(chuàng)的馬島主閉關(guān)修練走孽。終于2014年1月27日攜微信紅包重出江湖。那時(shí)的馬島主連受重創(chuàng)后對(duì)這一新武器并無(wú)太大底氣琳状。起初馬島主只是想借此武器提提人氣磕瓷、圈圈地皮。所以特別愿意請(qǐng)大家來(lái)吃霸王餐念逞。而且多多益善困食。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，紅包一出翎承，江湖震動(dòng)硕盹！
而微信紅包的成功竟然是因?yàn)榕c此前微信支付的極簡(jiǎn)流程的默契配合！
造化弄人斑犊А瘩例！馬島主因?yàn)榻梃b了支付寶錢(qián)包支付流程稍嫌繁瑣的前車(chē)之筌，推出了極簡(jiǎn)的微信支付流程甸各，本想借此武器雄霸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的江湖仰剿，誰(shuí)知道，無(wú)心插柳痴晦，卻與微信紅包雙劍合璧南吮，在流量的天地里闖出了一番名堂！
微信紅包的流量以驚人的速度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)誊酌！2015年除夕微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億人次部凑，春晚互動(dòng)搖搖總量更達(dá)110億次。而到了2015年8月20日碧浊，七夕一天的紅包收發(fā)總量達(dá)14.27億人次涂邀。
4.馬島主的苦哀
再來(lái)回顧下馬島主回應(yīng)收費(fèi)的關(guān)鍵詞吧：“一個(gè)月成本超3億，而且還在極速增加……我們沒(méi)料到這么受用戶(hù)歡迎”箱锐。言外之意比勉，馬島主請(qǐng)不起你們了，要自掏腰包了。
這確實(shí)不能怪馬島主浩聋。2015年的5月观蜗，我們大部分專(zhuān)家還對(duì)微信支付持懷疑態(tài)度，說(shuō)什么“微信綁定銀行卡前景堪憂(yōu)衣洁，微信被大眾熟知只是個(gè)交友平臺(tái)墓捻，支付、營(yíng)銷(xiāo)難以讓人信服……”
此話(huà)說(shuō)完不到半年坊夫，以我的家庭為例砖第。婆家有效考核人數(shù)9人，2015年5月僅1人在用环凿，可到了年底梧兼，全部，包括70多歲的婆婆也加入了搶紅包大戰(zhàn);而我的零錢(qián)從這一年的11月起智听，幾乎每天有幾百袱院、幾千的貨款以紅包形式轉(zhuǎn)入。
專(zhuān)家還說(shuō)了：“微信支付的出現(xiàn)瞭稼，給長(zhǎng)期被幾家國(guó)有銀行壟斷的金融市場(chǎng)注入了競(jìng)爭(zhēng)忽洛，使這一壟斷情況得到了改善”。
而現(xiàn)實(shí)的情況卻是最終的微信支付還是要看銀行的臉色行事的环肘，那天價(jià)的手續(xù)費(fèi)還是要咬牙掏的欲虚。
“提現(xiàn)是向銀行帳戶(hù)存款，銀行高興還來(lái)不及悔雹，還要手續(xù)費(fèi)复哆？”
那請(qǐng)問(wèn)你，如果你在路邊開(kāi)了個(gè)店腌零，隨便什么店梯找，不斷有路人過(guò)來(lái)請(qǐng)你替他保管下物品，你會(huì)一直堅(jiān)持免費(fèi)代管嗎益涧？
我們都不是雷鋒锈锤，而做為企業(yè)，銀行是要計(jì)算成本闲询、利潤(rùn)久免，是要有自己的經(jīng)營(yíng)規(guī)則的。這些數(shù)以?xún)|計(jì)的資金零零散散地今天存扭弧、明天取阎姥，如果銀行中間無(wú)利可圖，卻反要為這些資金承擔(dān)及時(shí)安全存付的風(fēng)險(xiǎn)鸽捻，它憑什么承擔(dān)呼巴？
5.刀出鞘
這又回到了微信支付的終極目的泽腮。微信支付的終極目的是建造自己的支付生態(tài)，讓用戶(hù)最終在自己的應(yīng)用場(chǎng)景消費(fèi)衣赶。
順便科普下應(yīng)用場(chǎng)景诊赊，打開(kāi)微信里的“我”，下面有很多的話(huà)費(fèi)屑埋、電費(fèi)豪筝、店鋪等等痰滋，這就是應(yīng)用場(chǎng)景摘能，好比支付寶錢(qián)包相對(duì)的淘寶、天貓敲街。說(shuō)白了团搞，就是希望你拿零錢(qián)里的錢(qián)去這些地方支付、消費(fèi)多艇。誰(shuí)讓你們只是互相間紅包逻恐、紅包、紅包地?fù)艄膫骰ㄒ粯拥刂活欁约和娴酶吲d峻黍，馬島主這兒卻一兩銀子也收不上复隆，你當(dāng)馬島主陪你玩過(guò)家家嗎？別忘了姆涩，馬島主只是江湖里的一個(gè)老板挽拂，他追求的是利潤(rùn)，是收益骨饿。你不在他的場(chǎng)景消費(fèi)亏栈，那么好，提現(xiàn)收費(fèi)：曜浮Ｈ薇薄！你不消費(fèi)察署，錢(qián)就乖乖地呆在零錢(qián)里讓我賺利息闷游。你提現(xiàn)，對(duì)不起贴汪，自掏手續(xù)費(fèi)储藐，我至少不虧本！
高八皇恰钙勃！
人在江湖飄呀，哪能不挨刀呀聂喇！
刀已出鞘辖源，要么伸脖子挨蔚携，要么逃。
但江湖還是要走的克饶。酝蜒。。矾湃。亡脑。。
6后記
大街上邀跃，媽媽和女兒在散步霉咨。
女兒看見(jiàn)了路邊小販?zhǔn)圪u(mài)櫻桃，鮮紅的櫻桃讓小姑娘直流口水拍屑。
沒(méi)帶錢(qián)包巴窘洹！媽媽說(shuō)僵驰。
紅包芭缯！我可以收微信紅包的蒜茴。賣(mài)櫻桃的小販盯著媽媽手里的手機(jī)說(shuō)星爪。
可以？媽媽張大了嘴粉私。
可以顽腾！小販一臉的壞笑，但語(yǔ)氣堅(jiān)定毡鉴。
叮崔泵！一聲過(guò)后，女孩滿(mǎn)意地提溜著一袋紅紅的櫻桃和媽媽離去了猪瞬。
小販拿著自己的手機(jī)咧著嘴對(duì)身旁的女人說(shuō)：老婆憎瘸，這微信支付太雞賊了！今天這刷了不老少了俺率荨幌甘！
離他們不遠(yuǎn)處，剛才里去的母女兩又在賣(mài)荔枝的小販那兒刷紅包買(mǎi)荔枝痊项。
這以后出門(mén)锅风，帶個(gè)手機(jī)就行了啊鞍泉！媽媽邊刷邊感嘆皱埠。
。咖驮。边器。训枢。。忘巧。
支付寶和微信紅包恒界，誰(shuí)終將笑傲網(wǎng)絡(luò)支付的江湖，似乎已現(xiàn)端倪砚嘴？十酣！
作者 ? ?河?xùn)|雪浮萍 ? ?又名本宮駕到 ? 微信公眾號(hào)gujiuniang ?頭條號(hào) 沽酒娘
hGlV??x?gS?
