為什么說品牌升級是個坑防嗡？
我們接觸到一起企業(yè)的訂單变汪，首先就是先到企業(yè)的歷史里面去尋找它現(xiàn)在有什么品牌資產(chǎn)，我們把這個動作叫做企業(yè)尋寶蚁趁。
一個企業(yè)能夠做成功裙盾，通常是因?yàn)檫^去它做對了什么事情，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可他嫡，消費(fèi)者認(rèn)可的那些事情就是它的品牌資產(chǎn)番官。
那么，這家公司為什么后來遇到了障礙了呢钢属？往往是因?yàn)樗钠放粕壛伺侨邸０堰^去的品牌資產(chǎn)搞丟了，他覺得過去的東西太LOW了淆党。
有一個著名的廣告人的故事酷师，好像就是萬寶路問它的廣告公司，兩個老板合作了五十年染乌，都是老頭了山孔，說，“咱們合作了五十年荷憋，我付了你五十年的錢台颠，你就把給我做的第一稿設(shè)計用了五十年，你這錢也賺得太容易了吧勒庄？”
廣告公司回答說：“我容易嗎我蓉媳？我這五十年里面，為了不讓你的人改掉這個設(shè)計锅铅，我付出了多少艱辛和努力〖跣”
焦慮讓人做出很多廢動作
品牌資產(chǎn)流失是企業(yè)里面最普遍盐须、最嚴(yán)重的問題，造成這一問題的原因有兩個：
第一漆腌，分析問題沒有找到真因贼邓，找不到真正的原因就會做出錯誤的判斷。
第二闷尿，焦慮塑径，以焦慮就亂動作。在做出判斷的時候填具，也并不是很肯定自己的判斷是對的统舀，但是匆骗，他焦慮。焦慮就是要有動作誉简，就要改一改碉就，就要動一動。
所以闷串，企業(yè)決策的很多動作都不是有明確的目標(biāo)和邏輯瓮钥，而是決策者在緩解他自己的焦慮。
那么多了不起的企業(yè)家烹吵，那么多杰出的企業(yè)家都會因?yàn)閼?zhàn)略焦慮而亂動作碉熄，更何況是我們品牌營銷部門的那些職業(yè)經(jīng)理呢？品牌資產(chǎn)流失主要就是決策者的焦慮情緒帶來的肋拔，而焦慮情緒的背后往往是貪心锈津，覺得成功來得不夠快，成果還不夠大只损，然后就犯了儒家說的毛病一姿，叫做“將迎意必”。
一心以為有鴻鵠將至跃惫，總是等著怎么還沒有火起來呢叮叹？主管覺得會有更好的效果，然后就一廂情愿爆存，就要試一試新的方法蛉顽，于是就走了彎路∠冉希或者就是業(yè)績上的焦慮携冤，你說什么都不干，那我們豈不是沒干活闲勺，不做創(chuàng)意曾棕，不做一點(diǎn)新的嘗試怎么能進(jìn)步呢？品牌部每年一定要拍一條新的廣告菜循，就是這種工作焦慮翘地。
總結(jié)一下：
這一講我們學(xué)習(xí)了品牌資產(chǎn)的保值增值，重點(diǎn)是講防止品牌資產(chǎn)流失癌幕。我們每一個企業(yè)衙耕，每一個品牌，每一天都有大量的品牌資產(chǎn)流失的廢動作勺远、反動作橙喘，而這些動作背后的問題，往往都是情緒的問題胶逢，就是我們的焦慮情緒厅瞎。
劃重點(diǎn)：
品牌資產(chǎn)流失的只要原因饰潜，就是焦慮的情緒指使，做了很多損害品牌資產(chǎn)的廢動作磁奖。所以囊拜，比創(chuàng)新本身更難的，是阻止你自己創(chuàng)新比搭。
