過去的一年里，VR/AR產(chǎn)業(yè)持續(xù)增溫。VR已經(jīng)率先實現(xiàn)了面向商用和消費市場的落地弓坞，并在技術(shù)地不斷創(chuàng)新和資本熱從追捧到理性的回歸中逐漸找到了迎接下一次爆發(fā)的落腳點。而對于AR窟却，業(yè)內(nèi)普遍存在一種觀點是昼丑，市場規(guī)模將遠超VR，但落地的時間需要更久夸赫。
隨著VR/AR(訂閱號： 幻眼增強現(xiàn)實 )在2016年大放異彩菩帝，以及行業(yè)里那些主要玩家們也各自陸續(xù)推出了自己的戰(zhàn)略藍圖，業(yè)內(nèi)關(guān)于VR/AR增長的看法又有哪些變化?答案是很多茬腿。
根據(jù)最新的一份行業(yè)分析報告指出呼奢，截至2021年，移動AR將成為VR/AR大約1080億美元市場規(guī)模的主要驅(qū)動力量(浮動區(qū)間在940億美元到1220億美元之間)切平，而在規(guī)模比例上握础，AR將占據(jù)830億美元，VR則是250億美元悴品。
【高峰與低谷】
讓我們先從表現(xiàn)不佳的地方說起禀综。Facebook和HTC在發(fā)售消費者版VR頭顯時均遭受到供應(yīng)鏈的問題简烘，不僅發(fā)售日期受到了影響，在訂單方面也受到了一些負面的批評定枷。Oculus發(fā)售捆綁中去除了Oculus Touch孤澎，后者單獨發(fā)售，價格199美元欠窒。作為一名消費者如果購買整套Oculus硬件覆旭，需要花費789美元，與它的競爭對手HTC Vive不相上下岖妄。再來看看移動VR型将，在移動VR端雄心勃勃的三星發(fā)售了Galaxy Note 7，完全適配全新Gear VR二代系統(tǒng)荐虐，但最終因為爆炸問題成為了最大的詬病七兜。
另一方面，Magic Leap市值不斷攀升缚俏，140億美元使它成為VR/AR領(lǐng)域的佼佼者惊搏。而任天堂與Niantic在《Pokemon Go》上所取得的成功是業(yè)內(nèi)并未預(yù)料到的贮乳。它也交出了一份令人刮目相看的成績單——發(fā)售后前三個月收入6億美元忧换，這也超過了2016年全年所有VR游戲收入的總和。
至于索尼PSVR的發(fā)售向拆，在龐大的PS用戶群中取得了良好的反響亚茬，谷歌也因為Daydream平臺的發(fā)布成為了去年默默的收獲者，不僅世界上首臺Tango移動AR手機問世浓恳，谷歌也終于有了一臺Cardboard之外的頭顯Daydream View刹缝。值得一提的是Snap的天才發(fā)明Spectacles，再次掀起一股“眼鏡熱”颈将，盡管它并非真正意義上的AR梢夯。
【變革的意義】
可以看到，VR/AR在2016年的表現(xiàn)晴圾，在絕對意義上沒有像改變市場軌跡那么重要颂砸。2016年初，分析師認為2016年VR/AR產(chǎn)業(yè)將帶來440億美元的收入(其中VR大約為380億死姚，AR在60億左右)人乓，實際上，去年全球VR產(chǎn)業(yè)只產(chǎn)生了270億美元的收入都毒，如果再將Pokemon Go所產(chǎn)生的120億美元收入計算在內(nèi)色罚，那么可以得出2016年VR/AR市場營收只有390億美元。
盡管如此账劲，過去的12個月卻帶來的另一層意義——那就是重新樹立了產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的形態(tài)和方向佳窑。
【相同的軌跡帜平，但又有所不同】
移動VR將仍然扮演著教育用戶和培育市場的作用虑凛，由于價格低廉，龐大的安裝量是人們獲得VR體驗的直接首選竟终。雖然2016年移動VR的發(fā)展并不像預(yù)料的那樣順利，比預(yù)測要低的普及度意味著移動VR想要獲得傳播效應(yīng)還需要時間切蟋。但不少分析師仍然認為未來6-12個月內(nèi)將會看到移動VR的普及统捶。
索尼的PSVR與微軟接下來要發(fā)布的Win10 VR頭顯正是市場爆發(fā)所需要的——消費者的價格，更好的體驗分數(shù)柄粹。這對市場將是極大的增長機遇喘鸟。微軟所提供的VR頭顯內(nèi)附inside-out定位追蹤技術(shù)，這與HoloLens采用的是相同的技術(shù)驻右，價格方面299美元也使它能夠成為改變市場格局的下一位大玩家什黑。更為重要的是，這部頭顯并不需要一個額外的PC來提供運算支持堪夭，這將極大地減少消費者采購成本愕把。
而Oculus Rift和HTC Vive由于價格昂貴，平臺要求復(fù)雜等因素森爽，存在著成為VR中利基市場的風(fēng)險恨豁。盡管體驗優(yōu)良，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)爬迟，但價格問題不解決橘蜜，到最后可能成為只有極客和核心玩家才感興趣的設(shè)備，這顯然不利于市場的擴大與推廣付呕。
【巨頭們的看法】
蘋果CEO庫克曾針對Pokemon Go的成功表示“蘋果對AR期望很高计福，并將繼續(xù)加大投入，AR未來市場會很大徽职∠笥保”同樣，谷歌的桑德爾姆钉，F(xiàn)acebook的扎克伯格说订，微軟的那德拉也對這款由任天堂和Niantic推出的AR游戲毫不吝嗇自己的贊美之情，認為它的出現(xiàn)是早期AR市場的一次巨大成功育韩。
但想要向消費者普及克蚂，就不可避免需要解決以下這五個問題：
1，爆款/明星設(shè)備(比如擁有像蘋果產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)備筋讨，不管是否由蘋果制造埃叭。)
2，電池的續(xù)航
3悉罕，移動連接能力
4赤屋，應(yīng)用生態(tài)
5立镶，運營商交叉補貼
目前幾乎所有人都在關(guān)注所謂的爆款/明星頭顯究竟是什么樣子，什么時候能問世类早，而其它幾個問題在當(dāng)下似乎都很難解決媚媒。
除非在電池技術(shù)領(lǐng)域能有大的突破，現(xiàn)有的電池?zé)o法滿足一整天的設(shè)備運行涩僻，這會是一個相當(dāng)棘手的問題缭召。此外，在應(yīng)用生態(tài)方面逆日，開發(fā)者為新的平臺進行開發(fā)本身就會遇到很大的風(fēng)險嵌巷，要想說服他們的前提是要有足夠大的安裝量。顯然室抽，這被證明是2016年整個市場上“先有雞還是先有蛋”的思考題搪哪。
因此，諸如蘋果坪圾、谷歌晓折、Facebook、微軟這些巨頭們將如何解決這些問題?而那些AR初創(chuàng)團隊又將如何面對兽泄，也是我們所期待看到的漓概。
【移動AR的機會】
在前文中提到的五個挑戰(zhàn)，F(xiàn)acebook掌舵人扎克伯格認為移動AR具備短期內(nèi)克服它們并使AR最終走向消費者的能力已日。他表示垛耳，“相比人們需要戴上一副眼鏡才能使用AR，手機才最有可能成為主流的消費者平臺飘千，從而使AR功能走向主流≌祸ǎ”
他的話不無道理护奈，智能手機的存在已經(jīng)解決了AR普及的4個主要問題：電池續(xù)航;移動可連接性，應(yīng)用生態(tài)和運營商交叉補貼哥纫。此外霉旗，智能手機本身就是一部十分普及的設(shè)備，無論你使用的是蘋果手機還是安卓手機蛀骇，只不過它還沒有傳感器和相應(yīng)的軟件來使手機完全成為AR支持的設(shè)備罷了厌秒。
Pokemon Go讓人們看到了移動AR的潛力，盡管許多業(yè)內(nèi)人士不愿意承認這一點擅憔。谷歌與聯(lián)想合作推出的Tango AR手機邁出了第一步鸵闪，不過它距離我們所希望的明星設(shè)備還有一定的差距，但它為移動AR指出了方向暑诸，并且為蘋果蚌讼、三星等手機巨頭們提供了可謂之所用進行創(chuàng)新來緩解智能手機市場增長放緩的策略辟灰。
并且，移動AR的秘密武器也隨之浮出水面——更換周期篡石。
大多數(shù)發(fā)達的移動市場已經(jīng)飽和芥喇，銷售來自消費者定期更換手機，盡管不是真的需要凰萨，這只是人們所做的继控。 但是，替換周期已經(jīng)從兩年下降到三年胖眷，這是蘋果湿诊，三星和其他人的主要頭痛的來源。
在維持了近十年的銷量增長瘦材，蘋果的iPhone手機在去年也不可避免地迎來了銷售下滑厅须。因此蘋果收購Metaio并非偶然，而傳聞也表示蘋果內(nèi)部組建了一支隊伍進行秘密研究工作食棕。而三星Sung-Hoon Hong也表示他們的光場引擎可以制造出非常逼真的全息畫面朗和，并認為在商業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，AR遠比VR要有潛力的多簿晓。
同樣的還有光通眶拉，Seshu Madhavapeddy表示光通的旗艦處理器可以支持基于手機的AR，能極大地節(jié)省電池能量消耗憔儿。
盡管蘋果和三星都沒有公布在AR領(lǐng)域的具體計劃忆植，但分析師認為這兩家巨頭公司會在最早2017，最遲不超過2019年的時間里推出AR手機谒臼。如果2017年推出的話朝刊，我們極有可能看到iPhone 7s和Galaxy S8支持AR功能，而在隨后的iPhone 8和 Galaxy S9真正進行AR的普及蜈缤。
如果這些推測成為了現(xiàn)實拾氓，最大的意義在于可以刺激消費者更換具有AR功能的手機，在AR面前底哥，誰還希望保留以前的舊手機呢?
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