對于該如何呈現(xiàn)他們的文案罩息，給寫多長嗤详，許多都具有清晰特定的想法。
你可能會發(fā)現(xiàn)在某事上一無所用的建議在另一事上卻正合所需瓷炮。
一定要思考葱色，你對產(chǎn)品或服務(wù)知道的越多，越容易有點子娘香，點子也越不尋常苍狰。除此之外，點子還會更有用烘绽。反之亦然淋昭，欠缺事實，只能創(chuàng)作出幻想安接。絕對不要對著簡報里精心描述的目標閱聽眾寫文案翔忽。反之，要為一個人盏檐，你的特具典型的消費者而寫歇式。或許那是某個你認識的人糯笙，也可能你得先要創(chuàng)作出她贬丛，才能創(chuàng)作其他任何東西。
文案重視讀者的判斷豺憔，一點不想欺瞞额获。一生撰寫文案的經(jīng)驗已經(jīng)教會他們恭应，任何拍馬討好的語句皆無價值。此外昼榛，一旦他們忽視聰明有智慧的讀者境肾，聰明有智慧的讀者也會忽視他們。
我不相信你能寫出流利的文案胆屿，如果你必須一直打斷去找資料。先研究非迹，再動筆。我寫文案時也大聲念憎兽。朗誦出聲有助于我檢查文句的韻律冷离，以及整篇文案的流暢。字詞纯命，對我而言西剥，只是論證的仆傭，而且總的來說我喜歡用字明白瞭空，簡單留夜，尋常匙铡。文字游戲如果有助于目標也無傷大雅碍粥。程序長的改變經(jīng)常是好主意，尤其是當你沒有主意時钦讳。
我從不是什么文案寫作的理論家，不過這里有五件事我想多多少少是對的：
1愿卒，把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案琼开，如果有什么感動了你枕荞，有很大的機會搞动，你也會感動別人。
2鹦肿，用視覺的想象思考辅柴。要某人描述一座螺旋梯箩溃，他多半會手口并用碌嘀。有時最好的文案就是沒有文案。
3开泽，如果你相信事實勝于雄辯（我就相信）魁瞪。你最好是學會寫明細，好叫它讀起來不像明細惠呼。
4导俘，坦白對靈魂有益剔蹋。對文案亦然。小小入場費獲得大認可泣崩。我到現(xiàn)在還認為這話不錯。
5凯沪，別讓人煩。
文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的歷程妨马，而至高無上的原理杀赢，是循序直覺，而非簡報脂崔。駭人聽聞么？文案的工作也是搜集那些你知道遲早會用得上的無用之物砌左，然后伤柄，以語言為催化劑文搂，用這些東西將潛在的消費者與產(chǎn)品結(jié)合在一起。文案的工作也是記得對潛在的消費者的了解遠遠比對產(chǎn)品的了解重要笔喉，盡管對產(chǎn)品的了解極其重要硝皂。
寫之所以成其為寫，讀也之所以為成其為讀稽物。雖然寫進了什么東西并不能保證東西一定會被閱讀，只是把資訊寫出來卻能保證東西一定沒人讀贝或。除非那是重要至極的咨詢。這也指出了盡管技巧是作品的重要部分盗忱，技巧不等于作品羊赵。技巧不等譯藝術(shù)，也不等于情感昧捷。文案若僅持技巧，甚至即使技巧再精湛靡挥，不能感動我們分毫。
要優(yōu)雅的直搗概念核心贮泞，構(gòu)思出萬寶路牛仔廣告原始概念的文案深諳一副畫面敵得過千言萬語的道理幔烛。找對畫面，就不再需要言語贅述饿悬。大標，尾標，來來去去蝎宇。
因為有所思考祷安，在字句本身，已經(jīng)完足汇鞭。而好廣告的溝通卻是必須經(jīng)由讀者自身來完成的。
文案必須能以視覺的想象思考台囱。
一個使得文案不同于其他所有寫作的絕對不改變的因素读整。廣告從不自成其為廣告。廣告談的米间，永遠是超乎自身之上的某個東西。產(chǎn)品车伞。汽車產(chǎn)品的故事也只有六種。速度，經(jīng)濟表伦，機件，風格鳄哭，環(huán)保，駕馭妆丘。
有時廣告沒有文案反而更有力局劲。你能寫出出動讀者情緒的標題，他就會自己寫出屬于自己的文案了鱼填。而且他的文案一定比你好。如果遭受攻擊愤惰，切莫防御，反擊回去宦言。
不完美的標題和聰明的文字游戲一概不用，除非他們能和直截了當?shù)奈淖忠粯恿⒖陶f明究竟令花。
我研究同一產(chǎn)品類目里的所有廣告凉倚，這樣我才知道我的廣告看起來絕不可象的樣子兼都。而且至少至少我確定我的東西看起來和任何競爭者的東西都不像稽寒。如果你把某個類目里的廣告一堆拿起來看，通常會發(fā)現(xiàn)他們形成了一種格式慎王。所以如果你能做出看起來像銀行廣告的汽車廣告宏侍，就能在產(chǎn)品類目里鶴立雞群了。
不成句的詞語谅河，聰明的說話，妙極了的詞匯吐限，都需要一個過濾的過程。任何在躺躺以后還剩下的東西顯然都是值得記憶的诸典。就寫進廣告里崎苗，任何忘記了是我東西顯然不值得記憶也就不寫進去了。
