昨天寫完產(chǎn)品分析忘了上傳猬错，所以這篇筆記應(yīng)該是昨天寫的哈~
1、產(chǎn)品介紹
（1）XY是一家為男性消費者提供一站式生活用品解決方案的跨境電商平臺絮识，產(chǎn)品于2015年4月上線礁苗，平臺商品品類包括衣服、鞋级解、表和包袋冒黑、護膚品、3C數(shù)碼等勤哗，期望客單價600~1500元抡爹，產(chǎn)品定位的是男性中端消費市場。
（2）2015年11月芒划，XY團隊向36氪公布產(chǎn)品數(shù)據(jù)：iOS端約注冊用戶20萬冬竟，活躍用戶30%欧穴，平均購買轉(zhuǎn)化率為8%~10%，復(fù)購率34%泵殴。2016年3月涮帘，36氪報道XY注冊用戶約13萬。（汗汗汗笑诅，所以以上這些數(shù)據(jù)都只供參考吧调缨，均摘自36氪，真假大家自己去甄別）
（3）創(chuàng)始人羅璇曾在群邑和Google全球總部工作吆你。
（4）15年4月弦叶，XY拿到200萬天使融資，16年3月早处，XY完成數(shù)百萬美元A輪融資湾蔓，由晨興資本和IDG聯(lián)合投資。
2砌梆、產(chǎn)品受眾
XY的產(chǎn)品受眾定位在20~35歲之間默责，對生活品質(zhì)有追求且有較強消費能力的男性用戶。
這部分用戶比較容易接受新鮮事物咸包，也正處在消費升級的階段桃序，只要產(chǎn)品引導(dǎo)得當(dāng)，就有可能激發(fā)這部分男性用戶的購買需求烂瘫，把這部分用戶培養(yǎng)成為產(chǎn)品的目標(biāo)用戶甚至忠誠用戶媒熊。
3、產(chǎn)品架構(gòu)
（1）XY首頁：
創(chuàng)始人羅璇表示坟比，完成A輪融資的XY開始向內(nèi)容發(fā)力芦鳍，從GQ等潮流時尚媒體招來了更多號稱高水平的內(nèi)容運營人員，來為XY平臺創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容葛账，以便更好的引導(dǎo)目標(biāo)用戶養(yǎng)成好的消費習(xí)慣和消費品味柠衅，最終實現(xiàn)在XY平臺的購買消費。
所以現(xiàn)在首頁XY完全改版為內(nèi)容的信息流展示籍琳，內(nèi)容形式包括文字和視頻菲宴，固定的幾個內(nèi)容版塊包括今日搭配、科技運動趋急、風(fēng)格鞋靴喝峦、質(zhì)男生活、穿搭指南呜达、熱門榜單谣蠢、好物發(fā)現(xiàn)、理容護膚。
點擊文章進入詳情頁漩怎，用戶可以收藏勋颖、評論，也可以在文章中實現(xiàn)部分推薦商品的購買行為勋锤，如果遇到喜歡的東西，買起來還是很方便的侥祭。
（2）好物
在把內(nèi)容和商品完全分開后叁执，『好物』成為了平臺全部商品的展示頁面，頂部是最近活動的輪播圖矮冬，下面是電商運營列出的分類谈宛，包括熱銷排行、必買清單胎署、情趣酷玩吆录、全球新品、最新折扣和人氣護膚琼牧，把熱門商品進行分類恢筝，有助于引導(dǎo)用戶點擊查看購買。
再下面是今日秒殺巨坊、限時折扣撬槽、全球極速達(dá)、場景精選趾撵、人氣專場侄柔、專屬推薦等。
這是一個非常常規(guī)的電商運營頁面占调，從爆款暂题、折扣、場景究珊、品牌多個維度陳列商品薪者，打造了一個完整的電商運營頁面。
（3）分類
按照商品品類展示分類內(nèi)容苦银，搜索入口也在這里啸胧。
（4）購物袋
（5）我的
我的頁面采用九宮格的方式展示，內(nèi)容包括：訂單幔虏、消息提醒纺念、客服、商品收藏想括、設(shè)置陷谱、分享優(yōu)惠、指南收藏、優(yōu)惠券烟逊、品牌關(guān)注
4渣窜、個人產(chǎn)品感受
（1）關(guān)于內(nèi)容：
雖然首頁的內(nèi)容版塊很豐富，部分內(nèi)容的可讀性也還算不錯宪躯，至少能看出是自己編輯用心寫出來的乔宿，不是從其他媒體扒來的水文，但是內(nèi)容的架構(gòu)基本都是盤點形式為主访雪，內(nèi)容中會提供部分產(chǎn)品購買鏈接详瑞，讓用戶可以實現(xiàn)從內(nèi)容到消費的行為，但是內(nèi)容的互動量非常低臣缀，大部分文章基本沒有用戶評論坝橡，而且內(nèi)容產(chǎn)出量也不算高，在首頁信息流展示的文章精置，一會兒就能刷出10天或半個月前的內(nèi)容计寇。
在完成A輪融資的時候說要在內(nèi)容上發(fā)力，實現(xiàn)從內(nèi)容上去引導(dǎo)和培養(yǎng)男性用戶的消費習(xí)慣和消費品質(zhì)脂倦，但是在產(chǎn)品完成A輪融資后的3個月番宁，內(nèi)容的產(chǎn)出還是這個質(zhì)量，我覺得說明團隊沒有真正的去花心思在內(nèi)容上狼讨，想要培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣和提升消費品質(zhì)贝淤，還是男性用戶的，不能死守在一種內(nèi)容形式上政供，除了盤點型內(nèi)容播聪，還是有很多其他內(nèi)容形式。
可以從男性用戶的角度去考慮內(nèi)容布隔，想想哪些類型的內(nèi)容有可能對男性消費產(chǎn)生影響离陶，比如說做一些各種成功男士的穿搭文章，可以把這部分文章做成專訪的形式衅檀，還可以多一些真正介紹男性護理這些方面的內(nèi)容招刨，讓男性用戶學(xué)會如何更好的護理自己，還有很多可以寫的內(nèi)容點哀军，在此不一一列舉了沉眶。
其實仔細(xì)想想，很可能想從內(nèi)容上去培養(yǎng)男性用戶的消費習(xí)慣這個命題杉适，本身就是一個偽命題谎倔，男性養(yǎng)成習(xí)慣的過程和女性完全不一樣，不是一兩篇內(nèi)容可以影響的猿推，女性是沖動消費片习，男性大部分還是理性消費的捌肴，所以對于這個產(chǎn)品出發(fā)點，還是持觀望態(tài)度吧藕咏。
（2）關(guān)于商品
創(chuàng)始人羅璇曾表示状知，完成A輪融資后，XY會在自營商品上發(fā)力孽查，主要分為品牌合作及供應(yīng)商代銷兩種饥悴，自營商品可以縮短物流時間，方便用戶退換貨盲再，從多方面提升用戶體驗铺坞。
海淘形式用來覆蓋長尾商品，也可以作為品牌試水的方式洲胖，用戶反映不錯后開始接洽自營，這個思路還是對的坯沪，畢竟海淘這個形式在中國绿映，受政策波動影響太大，走自營模式腐晾，可以大大提升用戶體驗叉弦，但是凡事各有利弊，個人認(rèn)為走自營模式的前提是藻糖，你這個平臺已經(jīng)積累了足夠多的用戶量淹冰，因為自營模式涉及到囤貨和倉儲，平臺承擔(dān)的風(fēng)險相對提高了巨柒，如果沒有足夠多的用戶去消費樱拴，那最終很有可能導(dǎo)致這個產(chǎn)品最終死掉。
而且如果自營模式走供應(yīng)商代銷的話洋满，盈利空間會被壓縮晶乔。
