“千播大戰(zhàn)”搶占流量市場(chǎng)時(shí)期過(guò)后，在線直播行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定悉尾，但大規(guī)模資本注入又使直播行業(yè)再次面臨洗牌檐晕，各大直播平臺(tái)積極求變求生。斗魚(yú)和虎牙作為直播平臺(tái)的兩個(gè)老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底優(yōu)劣如何县恕，未來(lái)的路該怎么鋪墊，筆者試圖以此文來(lái)進(jìn)行分析剂桥。
本文大綱如下：
1 產(chǎn)品狀況
1.1?行業(yè)分析
1.2 競(jìng)品分析
1.3 測(cè)試環(huán)境
2?產(chǎn)品比較
2.1?宏觀數(shù)據(jù)對(duì)比
2.2 產(chǎn)品對(duì)比
3 總結(jié)
2005年第一家視頻直播網(wǎng)站出現(xiàn)忠烛，2016年該行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了百億級(jí)別权逗。網(wǎng)絡(luò)直播不斷介入人們的視野和生活美尸，乃至成為年輕人必不可少的娛樂(lè)方式。我國(guó)網(wǎng)民巨多斟薇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)8月在北京發(fā)布第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示师坎，截至2019年6月網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7億1000萬(wàn)，其中堪滨，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3億2500萬(wàn)胯陋，占網(wǎng)民總體的45.8%。這個(gè)數(shù)字不可預(yù)料的出現(xiàn)袱箱，同時(shí)又促使網(wǎng)絡(luò)直播成為新星遏乔。
斗魚(yú)和虎牙都是以游戲直播為主營(yíng)業(yè)務(wù)?的彈幕式直播互動(dòng)平臺(tái)，涵蓋娛樂(lè)发笔、綜藝盟萨、教育、戶外了讨、體育等多種直播內(nèi)容鸯旁。斗魚(yú)tv前身為ACFUN生放送直播，2014年1月1日正式更名為斗魚(yú)量蕊，2019年7月17日正式在納斯達(dá)克交易所上市铺罢。虎牙直播前身為YY游戲直播残炮，2014年11月正式成立韭赘，2018年5月11日在紐約證券交易所掛牌交易，成為游戲直播第一股势就。斗魚(yú)和虎牙兩大直播平臺(tái)一直在明里暗里爭(zhēng)奪第一直播平臺(tái)的頭銜泉瞻。在此對(duì)兩款產(chǎn)品進(jìn)行分析，找出它們各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)苞冯，為兩款產(chǎn)品的迭代提供一些自己的見(jiàn)解袖牙。
設(shè)備型號(hào) : IPhone XR
操作系統(tǒng)：IOS 12.4.1
測(cè)試網(wǎng)絡(luò)：電信4G
2.1.1 市場(chǎng)排名
從榜單排行來(lái)看，2019年截至今日（9月28日）為止舅锄，榜單排名的總榜排名和娛樂(lè)榜排名鞭达，斗魚(yú)一直穩(wěn)居在虎牙之前。
從下載量來(lái)看，2019年截至今日（9月28日）為止畴蹭，斗魚(yú)在IOS的總下載量為1507.18w坦仍，虎牙在IOS的總下載量為1707.16w，同時(shí)叨襟，二者均在2019年8月上旬迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)繁扎。
2019年01月01日~2019年09月28日 斗魚(yú)下載量預(yù)估總計(jì)：15071844
2019年01月01日~2019年09月28日 虎牙下載量預(yù)估總計(jì)：17071622
從評(píng)分來(lái)看，截至2019年9月28日糊闽，斗魚(yú)tv已更新到5.980梳玫，評(píng)分為3.8分；虎牙更新到7.4.1右犹，評(píng)分為4.3分提澎。版本各有計(jì)劃所以從數(shù)字不好定論，單從評(píng)分看虎牙的評(píng)分是高于斗魚(yú)的傀履。同時(shí)斗魚(yú)和虎牙都出現(xiàn)了評(píng)分兩極分化嚴(yán)重的情況虱朵，評(píng)分一星和五星的用戶最多，二星三星四星的人很少钓账。
以下為對(duì)二者相關(guān)數(shù)據(jù)的整理結(jié)果：
2.1.2 用戶分析
斗魚(yú)：
虎牙：
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢
斗魚(yú)和虎牙的用戶在男女性別比列上表現(xiàn)一致碴犬，都為男性用戶比女性用戶的兩倍還要高，這可能和這兩款產(chǎn)品都以游戲直播為主推的產(chǎn)品定位有關(guān)梆暮。另外在年齡分布上服协，主流用戶斗魚(yú)在31~35歲區(qū)間，虎牙在25-30區(qū)間啦粹，說(shuō)明虎牙的用戶更加年輕態(tài)偿荷，更符合當(dāng)下年輕人的審美和使用習(xí)慣。
2.1.3產(chǎn)品迭代
總結(jié)了2019年1月1日至今（2019年9月28日）兩款A(yù)PP的產(chǎn)品版本迭代如下唠椭。
從2019年兩款產(chǎn)品的版本迭代可以看出跳纳，虎牙的版本迭代的頻繁，基本半個(gè)月左右更新一次中版本贪嫂，且更新內(nèi)容更體現(xiàn)在產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)上寺庄。與此同時(shí)斗魚(yú)也在不斷的更新自己的產(chǎn)品，斗魚(yú)的的更新頻率比虎牙低力崇，所以每次更新的內(nèi)容也比虎牙多斗塘，斗魚(yú)側(cè)重更新了主播和用戶互動(dòng)的部分，且在大的英雄聯(lián)盟賽事期間為留住更多的用戶更新了很多新的玩法亮靴。
可以看出兩個(gè)產(chǎn)品都力圖在用更好的用戶體驗(yàn)留住老用戶的同時(shí)加大力度更新新玩法來(lái)吸引新用戶馍盟，一邊保證產(chǎn)品質(zhì)量，一邊爭(zhēng)奪各大游戲賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)茧吊，這才是滿足用戶最本質(zhì)的要求贞岭。
2.2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
斗魚(yú)直播的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如上八毯，總的來(lái)說(shuō)有一個(gè)特點(diǎn)是一級(jí)標(biāo)簽非常多。過(guò)多的一級(jí)標(biāo)簽會(huì)讓層次混亂曹步，界面重復(fù)度高宪彩，且使用也沒(méi)有方便多少休讳。優(yōu)點(diǎn)是斗魚(yú)企圖打造自己的社交類(lèi)功能群也就是魚(yú)吧讲婚，在“下播后”這一場(chǎng)景下推出了“魚(yú)吧”等社交性功能，一定程度增進(jìn)了主播與粉絲在下播的互動(dòng)俊柔，也提高了用戶間的互動(dòng)筹麸，增加了用戶黏性。比較疑惑的點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)菜單欄就是隨機(jī)直播間雏婶，可能目的是解決用戶關(guān)注的主播都不在直播然后不知道看哪個(gè)主播的問(wèn)題物赶，但是個(gè)人覺(jué)得沒(méi)必要用單獨(dú)的一個(gè)大功能塊來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。
虎牙直播的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如上留晚，很明顯虎牙的層次機(jī)構(gòu)沒(méi)有斗魚(yú)那么臃腫酵紫，虎牙的新聞資訊來(lái)代替斗魚(yú)的魚(yú)塘模塊看起來(lái)更簡(jiǎn)潔，可能更吸引喜歡操作簡(jiǎn)單直奔主題的用戶错维。特別是虎牙的我的這個(gè)模塊時(shí)單獨(dú)出來(lái)的一個(gè)頁(yè)面奖地，筆主在這個(gè)功能上更喜歡虎牙的做法。
2.2.2 運(yùn)營(yíng)分析
（1）主播
兩大直播平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)用戶需求等級(jí)相差無(wú)幾的情況下赋焕，大IP的主播就變成了決勝的關(guān)鍵因素参歹。所以，每年兩個(gè)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)不惜以數(shù)千萬(wàn)的價(jià)格聘請(qǐng)或者續(xù)約各大主播隆判。
可以看出斗魚(yú)和虎牙雖然都是涵蓋了娛樂(lè)犬庇、綜藝、體育侨嘀、戶外等多種直播內(nèi)容的直播平臺(tái)臭挽，但是還是都以游戲直播作為主打，所以簽了很多大的游戲主播咬腕，主播的流量平分秋色欢峰。
（2）盈利
斗魚(yú)和虎牙都可以成為貴族享受特權(quán)±赏簦虎牙的貴族共有7個(gè)檔次赤赊，最低的檔次是首月50元續(xù)費(fèi)10元，默認(rèn)是騎士為首月300元續(xù)費(fèi)50元煞赢。斗魚(yú)的貴族有8個(gè)檔次抛计，默認(rèn)為最便宜的游俠，首月76元續(xù)費(fèi)50元照筑。
兩者都推出了首月高付費(fèi)返平臺(tái)幣吹截，續(xù)費(fèi)更便宜的模式瘦陈，讓用戶有種續(xù)費(fèi)基本不要錢(qián)的錯(cuò)覺(jué)。如果充值同檔次的貴族波俄，斗魚(yú)平臺(tái)列出的貴族福利比虎牙多晨逝，讓用戶產(chǎn)生更值得的心理。但是單論最低價(jià)格懦铺，虎牙更勝一籌捉貌，降低門(mén)檻能一定程度吸引用戶成為貴族。
（3）技術(shù)
首先虎牙直播是國(guó)內(nèi)首家全網(wǎng)啟用HTML5直播技術(shù)的平臺(tái)冬念，用戶不再需要安裝插件趁窃，打開(kāi)虎牙直播即可享受“遠(yuǎn)離卡頓發(fā)燙，1秒即開(kāi)看直播”的暢快體驗(yàn)急前。同時(shí)在2017年醒陆，虎牙與英特爾進(jìn)行深度合作，推出了影院級(jí)的直播畫(huà)質(zhì)——超級(jí)藍(lán)光裆针，雖然市面上打著“藍(lán)光”刨摩、“極清”等招牌的直播平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，但是要說(shuō)真正能做到藍(lán)光畫(huà)質(zhì)水平的世吨，還就只剩下了虎牙直播澡刹，而斗魚(yú)依然是默認(rèn)4M最高10M的謎之清晰度。
（4）賽事
作為以游戲直播為主的直播平臺(tái)另假，游戲賽事轉(zhuǎn)播的競(jìng)爭(zhēng)也影響了兩款產(chǎn)品的用戶數(shù)像屋。英雄聯(lián)盟、王者榮耀边篮、絕地求生三款游戲的熱度居高不下己莺，且都是對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲，具有很高的觀賞性戈轿。英雄聯(lián)盟比賽分為五大賽區(qū)凌受，虎牙直播在2018年初獲得了這五大賽區(qū)的全部轉(zhuǎn)播權(quán)，而熱度僅次于中國(guó)賽區(qū)（LPL）的韓國(guó)賽區(qū)（LCK）思杯，虎牙更是獲得了獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)胜蛉。相比之下，斗魚(yú)在這方面只有一個(gè)中國(guó)大陸賽區(qū)（LPL）的轉(zhuǎn)播權(quán)色乾，這樣就顯得有些勢(shì)單力薄誊册。王者榮耀目前的官方賽事只有一個(gè)KPL，由于這是一款騰訊自家的游戲暖璧，包括騰訊旗下的企鵝電競(jìng)案怯，以及騰訊作為最大股東的斗魚(yú)直播、虎牙直播均有轉(zhuǎn)播權(quán)澎办。絕地求生最近最熱的賽事PCM大師賽嘲碱，斗魚(yú)和虎牙也均由轉(zhuǎn)播權(quán)金砍。
本文主要分析了斗魚(yú)、虎牙兩大游戲直播app平臺(tái)麦锯，簡(jiǎn)單對(duì)兩款軟件進(jìn)行SWOT的分析恕稠。
直播這塊餅依然是個(gè)香餑餑，隨著短視頻app入場(chǎng)扶欣，兩家平臺(tái)也在各個(gè)方面你爭(zhēng)我趕鹅巍，究竟誰(shuí)能把握機(jī)會(huì)規(guī)避劣勢(shì)將自己的MAU引向更高的高度成為無(wú)可非議的第一直播平臺(tái)，讓我們拭目以待宵蛀。
