互聯(lián)網(wǎng)的興起档址，是時代的重要轉(zhuǎn)折點盹兢，它在我們生活消費的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大甚至顛覆的影響，那么同樣守伸，在文案領(lǐng)域绎秒，它產(chǎn)生的影響：
它改變了傳播媒介（過去的大眾媒介是電視、平面媒體尼摹，如今占據(jù)主流位置的則是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會化媒介）见芹，使得傳播手段、傳播鏈條都發(fā)生了改變蠢涝。
但是不是說“互聯(lián)網(wǎng)文案”玄呛，就已經(jīng)對傳統(tǒng)文案的顛覆呢？
基于美國廣告界”最頂尖的文案人”羅伯特·布萊的觀點：互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變?nèi)诵院投矝]有從根本上改變消費心理模式徘铝。
互聯(lián)網(wǎng)文案當(dāng)然也沒有，它只是變得“社交感”了惯吕，傳播鏈條由過去的“引發(fā)興趣-閱讀”變成了雙向和多向的“想讀-互動-二次傳播”惕它。
意思就是互聯(lián)網(wǎng)文案，不僅要引發(fā)閱讀興趣废登，而且要讓人讀完之后產(chǎn)生分享給其他人淹魄、參與互動，以及再創(chuàng)作和二次傳播的沖動堡距。
2014年甲锡，原淘寶旅行推出新獨立品牌“去啊”，他們的文案是：
去哪里不重要吏颖，重要的是……去啊
去哪兒網(wǎng)立即做出了反應(yīng)搔体，在自己的官博上發(fā)布了一條針鋒相對的文案：
人生的行動不是魯莽的“去啊”，沉著冷靜地選擇“去哪兒”半醉，才是一種成熟態(tài)度疚俱。
然后，攜程網(wǎng)也加入戰(zhàn)局：
旅行的意義不在于“去哪兒”缩多，也不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”呆奕，旅行就是要與對的人攜手同行养晋，共享一段精彩旅程。
驢媽媽旅游網(wǎng)也來湊熱鬧：
我管你去哪里梁钾，“去哪兒”聽媽的绳泉。
這樣的“文案大戰(zhàn)”，雖然一邊拐著彎黑競爭對手姆泻，一邊都突出自己零酪，但其實都沒有輸家，大家一起攜手爆了一波流量拇勃。但同時用戶也并沒有反感四苇，樂得做吃瓜群眾，諸如“給文案加雞腿”“膝蓋拿走”之類的評語滿天飛方咆，甚至用戶自己也趁機亂入加入自己的廣告月腋。
吸引閱讀不是文案的目的，吸引和參與互動才是瓣赂。
畢竟“腦白金時代”已經(jīng)過去了榆骚，沒有點贊、評論煌集、轉(zhuǎn)發(fā)妓肢、二次創(chuàng)作的文案都將泯然眾人，很快的消失于互聯(lián)網(wǎng)之海牙勘。
“文案寫手职恳，就是坐在鍵盤后面的銷售人員”。
杜蕾斯這些年方面，靠著文案甩了競爭對手幾條街，銷售量大幅增長色徘。
江小白也靠著文案成功上位恭金。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，文案如何出手就見血褂策，是一個大課題横腿。
