眾多sem文章中，寫創(chuàng)意的太少了兢仰。
創(chuàng)意簡(jiǎn)單說(shuō)乍丈，簡(jiǎn)單的不得了，做賬戶后每個(gè)類型寫三四條創(chuàng)意把将，這三四條無(wú)非就是扒一扒同行轻专，把別人的屬性換成自己的（電話、品牌察蹲、服務(wù)等等）请垛。
經(jīng)常新手培訓(xùn)后心里都會(huì)犯嘀咕：寫創(chuàng)意不是說(shuō)需要一一對(duì)應(yīng)嗎？我這個(gè)戶咋創(chuàng)意這么簡(jiǎn)單千篇一律洽议。
那只是理想宗收。
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)就比較骨感了亚兄。
很少有人能在創(chuàng)意上下功夫的混稽，大多都是做賬戶的那幾條一直用到離職。
下一任接著用审胚。
實(shí)際匈勋，創(chuàng)意的作用太大了。聽(tīng)聽(tīng)三爺分析膳叨。
一洽洁、創(chuàng)意作用
訪客在搜索引擎中輸入自己的需求后，映入眼簾的就是創(chuàng)意菲嘴。也就是說(shuō)訪客首次接觸到我們企業(yè)是通過(guò)創(chuàng)意來(lái)的饿自。
看上圖汰翠，我搜索的詞是“如何與女朋友分手”
你會(huì)點(diǎn)哪一個(gè)廣告？
第2個(gè)吧昭雌。
為什么不是第一個(gè)呢复唤？
我想主動(dòng)提出分手，思前想后不知道找個(gè)什么借口城豁，于是在百度尋求方法苟穆。
第一個(gè)雖然排名很好抄课，但我第一眼看到“分手如何復(fù)合”不是我的需求唱星。
為什么點(diǎn)第2個(gè)？
第二個(gè)創(chuàng)意太給力了跟磨，第一句就是：男性怎么跟女性分手-不要委屈自己-4狠
說(shuō)實(shí)話我在搜索的時(shí)候就想點(diǎn)间聊，雖然這個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題后面還有一句：招教你挽回婚姻。這個(gè)我根本沒(méi)注意到抵拘，仔細(xì)才看到哎榴。
這是訪客搜索的整個(gè)過(guò)程，現(xiàn)在我說(shuō)創(chuàng)意有選擇訪客的功能可以理解了吧僵蛛。所以創(chuàng)意撰寫時(shí)要考慮一點(diǎn)：創(chuàng)意內(nèi)容會(huì)吸引尚蝌，想了解創(chuàng)意中提到某屬性的訪客。寫創(chuàng)意時(shí)多寫你需要的屬性充尉。
寫的比較拗口飘言，舉個(gè)例子。
男科科室中驼侠，醫(yī)院比較想接性病的患者姿鸿。我們?cè)谕斗帕私怆A段詞（龜頭長(zhǎng)疙瘩）的時(shí)候，經(jīng)常在創(chuàng)意中會(huì)寫長(zhǎng)水泡倒源、肉芽苛预、性疾病等字樣。如果患者有這種癥狀笋熬，由于每個(gè)人描述方法不一樣热某，雖然她搜索的是“龜頭長(zhǎng)疙瘩”，但他有肉芽的情況胳螟，或者自己有性疾病的行為或者癥狀訪客就會(huì)點(diǎn)擊昔馋。創(chuàng)意就成功的起到了篩選訪客的功能。
二旺隙、創(chuàng)意優(yōu)化
了解了創(chuàng)意的作用绒极，不難理解為什么我們要優(yōu)化創(chuàng)意。
優(yōu)化創(chuàng)意思路有兩方面：
1.篩選出我們的意向訪客蔬捷，篩選掉我們不需要的訪客垄提。
2.提高點(diǎn)擊率榔袋。
在展現(xiàn)一定的情況下，點(diǎn)擊率越高我們的意向訪客就會(huì)越多铡俐，同時(shí)質(zhì)量度各方面都會(huì)有積極的反饋凰兑，賬戶也會(huì)越來(lái)越穩(wěn)定。
如何提高點(diǎn)擊率呢审丘？
1.我們剛剛已經(jīng)提到一點(diǎn)：多寫訪客想要了解的且我們需求的屬性吏够，相關(guān)性高了點(diǎn)擊率自然會(huì)好。
2.寫能提高點(diǎn)擊率的點(diǎn)
為了便于理解滩报，舉個(gè)例子锅知。在之前投放醫(yī)療的經(jīng)驗(yàn)中，醫(yī)院類型的詞的創(chuàng)意標(biāo)題中如果包含“第一”的字樣點(diǎn)擊率奇好脓钾。（當(dāng)然現(xiàn)在極限詞匯是違反廣告法的）我的意思是創(chuàng)意中如果發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率好的售睹，要多在其中尋找高點(diǎn)擊率原因，一定有高的原因的點(diǎn)可训。（標(biāo)題黨就別了昌妹，容易出現(xiàn)頁(yè)面承載不了影響轉(zhuǎn)化）
3.盡量做到，不同的單元這對(duì)應(yīng)相應(yīng)的創(chuàng)意握截。（這個(gè)比較難飞崖，耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間〗靼可以先著手要緊核心的固歪，每日找點(diǎn)時(shí)間優(yōu)化，鐵杵還能磨成針呢何況是創(chuàng)意）
總結(jié)：作為競(jìng)價(jià)畜眨，會(huì)調(diào)節(jié)控制流量的競(jìng)價(jià)是高手昼牛，如果創(chuàng)意研究深入的那就是大神。
調(diào)節(jié)控制流量只能保證這些精準(zhǔn)的訪客看到我們康聂，解決的是展現(xiàn)層面贰健。
創(chuàng)意的優(yōu)化解決的是，展現(xiàn)轉(zhuǎn)化成點(diǎn)擊的層面恬汁。
頁(yè)面的優(yōu)化解決的是伶椿，訪客轉(zhuǎn)化成訂單的層面。
競(jìng)價(jià)的路氓侧，且行且遠(yuǎn)脊另！
