對于新媒體人來說蛙粘，「選題」是一件令人困擾的問題出牧。而熱點是人們注意力的焦點所在舔痕，天然具有流量盈咳，所以對于新媒體人來說鱼响，追熱點是必備的技能丈积。
可是江滨，追熱點這件事也存在很多坑。比如假熱點晶密、與企業(yè)形象不符稻艰、被打臉尊勿、中競爭對手圈套等等元扔。
比如澎语，2014年10月咏连，淘寶旅行更名「去啊」旅行鲁森，在發(fā)布會上垄懂，將品牌內(nèi)涵濃縮成一頁PPT：“去哪里不重要桶蛔，重要的是……去啊”仔雷。
結(jié)果碟婆，這一句表述竖共，引來了中國在線旅游圈的集體效仿，以及公眾在朋友圈中的刷屏蜘渣。
回顧這次熱點事件匣沼，其實可以發(fā)現(xiàn)“去啊”的廣告根本沒直接提到對手的品牌加叁，只是設(shè)下了一個“誘餌”或者說圈套它匕，用了“去哪里”而不是“去哪兒”豫柬。
但是，“去哪兒”品牌中了圈套，直接喊出了對手“去啊”的名字指么，這就直接成全了“去啊”快速引發(fā)關(guān)注和提升知名度的目的晚唇。另外還有很多參戰(zhàn)其中的旅游品牌哩陕，更是同時以點名的方式成全了“去哪兒”和“去啊”悍及。
如何避免被坑并鸵，在追熱點這件事上脫穎而出呢园担？
先來看看以下追熱點的姿勢吧。這是我結(jié)合這段時間參與的新媒體課程心得總結(jié)的咏闪。
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要擅于利用工具尋找熱點摔吏。
熱點可能是計劃內(nèi)的征讲，更可能是突發(fā)的癣籽。對于計劃內(nèi)的熱點筷狼，一般利用熱點日歷來規(guī)劃埂材，突發(fā)事件則考驗我們的嗅覺楞遏，同時要多利用新榜、微博熱搜龄广、百度熱搜等數(shù)據(jù)工具鞭盟。
在熱點出現(xiàn)時劈彪，要解讀和評估熱點顶猜〔着可以從以下7個維度去評估
- 事件本身垂直影響力
- 事件本身可傳播性
- 事件本身時效程度
- 事件本身可討論性
- 企業(yè)調(diào)性相符度
- 企業(yè)產(chǎn)品匹配度
- 企業(yè)回報率
當(dāng)確定熱點可追時滔吠，要收集素材，全面梳理梳理熱點事件始末疮绷，深挖熱點人物和故事嚣潜。
深刻剖析事件冬骚，分析情緒相關(guān)點懂算，從中找到選題角度。比如戰(zhàn)狼電影上映属愤，可以借電影討論中國人民在海外的安全問題和信心。
要么以速度取勝，要么以差異化取勝驾胆，利用素材輸出自己的文章。
好了丧诺，我的總結(jié)就這幾個，希望你有收獲哦抗愁。
