BP&O的理查德·貝爾德分享了他關(guān)于LogoArchive項目的一些心得江解，一起來看一下這些設(shè)計優(yōu)秀標志的關(guān)鍵要素吧栏豺。
作者簡介：理查德·貝爾德奸柬；理查德是一個英國視覺識別設(shè)計師和自由撰稿人偎捎。他管理著LogoArchive項目的同時也在他的博客bp&o上分享品牌標識的觀點鹉梨。
中世紀的logo-centricity已經(jīng)開始優(yōu)先選取品牌體驗,也就是最復(fù)雜和極致身臨其境的水平,囊括了我們所有的感官體驗讳癌，為人們提供了豐富的,多方位的和難忘的交互體驗。對于小公司存皂，LOGO就是企業(yè)的一切晌坤，雖然有時不能代表著其全部，但至少意味著在商業(yè)世界里有一席之地旦袋。
雖然標志在現(xiàn)代通信中的優(yōu)先級和突出層次可能有所降低,他們?nèi)匀皇鞘钟杏玫膱D像表達,甚至可以用一個品牌聯(lián)系起一個人的一段經(jīng)歷,引發(fā)情感和記憶的共鳴,這有助于培養(yǎng)建立起一個連接,對于企業(yè)來說骤菠，這是十分有意義的。
商標對于公眾的吸引力正在增加“淘校現(xiàn)在大眾市場出版物和主要新聞機構(gòu)會定期重新樹立廣告牌,這意味著他們對這門“學科”的興趣越來越大商乎。這也表明了大眾對于從形成語言到認識到國家的變化以及對于前后兩者的評判或是過度情緒化的反應(yīng)的意識,或者說是一種本能。它在一定程度上表明了社會中不斷增長的設(shè)計意識祭阀，這對設(shè)計師來說是個好消息鹉戚。
一個好的LOGO不會框定住一個品牌。 它可能是植根于策略专控，并以相關(guān)概念為基礎(chǔ)抹凳，通過合適的形象表達出來的，但積累了品牌中的真實含義和行為價值伦腐，以及人們?nèi)绾卫斫膺@些行為的赢底。
雖然一個現(xiàn)代品牌應(yīng)該致力于在多個層面和各種相關(guān)平臺上吸引消費者，但標志的緊湊性和靈活性（尤其是在社交媒體和移動環(huán)境中）仍然提供了一種有用的功能柏蘑，那就是能在最基礎(chǔ)的認知層面上被迅速鑒別和識別幸冻。 自最早的企業(yè)形象計劃以來，這一點一直沒有改變咳焚，它的歷史甚至可以追溯到藝術(shù)家標志和早期的部落以及宗教主題上洽损。
BASIC SHAPES
我的LogoArchive項目旨在對于形式語言進行探索,它是許多標志的基礎(chǔ)，更詳細地說黔攒，它們是在整個20世紀中期的擴散和成熟的趁啸。
它著眼于展現(xiàn)設(shè)計師在那半個多世紀里是如何制作新標識和原創(chuàng)標識的同時在形式上通過經(jīng)濟傳達豐富的創(chuàng)意的。
大多數(shù)情況下督惰，這些標志都還沒有過時不傅，只會在實施過程中才顯示出他們的年齡。 一些標志已經(jīng)被重新發(fā)現(xiàn)赏胚，“復(fù)活”并置于當代項目計劃中访娶，這是對其價值的證明。
其中大部分檔案可以分組觉阅。 它們廣泛的使用眼睛崖疤，地球儀，箭頭和十字架典勇。這些往往是隱喻劫哼。而且，與次要圖形組合后割笙，更是提供了多種選擇來構(gòu)建不同的LOGO权烧。 許多設(shè)計師可能會譴責這些隱喻的濫用，但它們的普遍性使它們成為一種有效的和包容性強的視覺速記伤溉。
即使是關(guān)于當代的標志般码，它們對形式語言和熟悉的視覺隱喻的熟悉程度，仍然可能會令人驚訝乱顾。 MultiAdaptor最近正在為Makaton工作就是一個例子板祝。 可見，用新的和意想不到的方式去結(jié)合和呈現(xiàn)已經(jīng)熟悉的元素的方式仍然無處不在走净。
其中一些基本的設(shè)計原則至今仍被應(yīng)用于許多標志的設(shè)計中券时。觀察并嘗試理解這些，你就會發(fā)現(xiàn)獨特的伏伯，視覺上有趣且令人難忘的標志會變得更容易制作革为。 最好的標志是那些人們可以認識并投射自己感受的標志，因為它們能幫助他們回憶起以前的經(jīng)歷或?qū)⒆⒁饬ξ叫碌氖挛锷稀?/p>
WHAT IS A LOGO?
一個標志可以代表許多不同的東西舵鳞。它可以是純粹用于識別產(chǎn)品或服務(wù)的符號;那它的意義只是為了與競爭對手的差異化震檩。它也可以具有代表性，例如商業(yè)意圖蜓堕，服務(wù)或定位的密碼抛虏。它可以是敘述性的意圖，告訴某事的起源和歷史套才，或抽象迂猴，或真實。無論如何背伴，一個令人安心的標志始于明確沸毁，簡潔和精心策劃的意圖峰髓。
當然，在設(shè)計之前需要考慮一些基本的因素息尺⌒考慮項目的大小。如果這是一個有豐富品牌生態(tài)系統(tǒng)空間的大項目搂誉，那么就最后設(shè)計標志徐紧。將標志視為這些出彩的想法的升華;參考其中幾個或看看更多豐富的表達。如果項目是比較平常一點的炭懊，試著用一些有趣和意想不到的方式來突出標志并级。對比來看，并列和令人意外的是確蔽旮梗可記憶性的有用工具嘲碧。
如果您正在制作一個以標志為主題的小短片，可以按照計劃進行一個完整的品牌標識計劃表父阻，因為它將會涉及許多不同的信息呀潭。挑選一些關(guān)鍵的想法，并讓這些想法關(guān)聯(lián)上標志至非。同時钠署，避免試圖表達太多，因為這會導(dǎo)致混亂的信息或在視覺上應(yīng)接不暇荒椭，并且不要指望一個標志能做到復(fù)雜的交流谐鼎。
當想要通過獨特的組合形式傳達信息時，一個非常清晰和簡潔的溝通意圖趣惠，可以為小品牌打下基礎(chǔ)狸棍，并可以幫助品牌所有者清晰地定位品牌和展現(xiàn)信息。
作為一名設(shè)計師味悄，幫助企業(yè)了解品牌標識應(yīng)如何吸引不同層次的人才是非常重要的草戈。標志雖然可以連接不同的服務(wù)和產(chǎn)品，但終究是非常有限的侍瑟。以標志為中心仍然是一種可行的方法唐片。但大部分情況下，它應(yīng)該成為更廣泛的交流中的一部分涨颜。
接下來有一些小點關(guān)于特定類型的標志：
一種是以形式語言和簡潔表達為優(yōu)先费韭。
除此之外，有些項目確實需要說明性的或針對性強的說明：一個文字標記庭瑰，一個音頻提示星持，氣味、形狀或其組合弹灭。
找到正確的方法是必不可少的督暂，并且應(yīng)該在下筆前做好準備揪垄！
NEW POSSIBILITIES
LogoArchive并不旨在讓創(chuàng)造新的東西變得很難。逻翁，其目的是強調(diào)形式語言的永恒性饥努，揭示其可能性，潛在方法和多樣性卢未，并將簡單的概念肪凛，字母和圖像融合在一起堰汉，形成新的表達方式辽社。?
這看起來似乎已經(jīng)做到了，但LogoArchive仍能繼續(xù)為追隨者帶來有趣的形狀和想法翘鸭，而這些這些都來自對過去探索滴铅。
?新的行業(yè)和文化的轉(zhuǎn)變可以創(chuàng)造新的符號，形成新的關(guān)聯(lián)就乓，發(fā)展觀念并最終使交流觀念變得更簡單汉匙，并帶來更多的參與。 除了堅持圖形設(shè)計原則生蚁，更好的復(fù)制和顯示技術(shù)噩翠，快速發(fā)展的通信平臺和設(shè)計情報的增加都顯現(xiàn)出著創(chuàng)造新的引人注目的標志的機遇是如此之大。
本篇文章翻譯來自于Computer Arts雜志? April 2017期? page44-45邦投，感謝?Richard Baird
