本文摘自微信公眾號(hào)“產(chǎn)品狗日記”，僅供個(gè)人學(xué)習(xí)吗讶！轉(zhuǎn)載注明原作者出處燎猛！

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什么是產(chǎn)品思維？

從定義上來(lái)說(shuō)所謂的產(chǎn)品思維其實(shí)是理解三者的關(guān)系：需求照皆、用戶重绷、變現(xiàn)。
從實(shí)踐上來(lái)大的方面會(huì)影響我們做決定：什么產(chǎn)品值得做膜毁？怎么切入昭卓？是否有用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值？從小的方面上來(lái)說(shuō)產(chǎn)品思維會(huì)影響我們的設(shè)計(jì)方式瘟滨。

為什么要對(duì)產(chǎn)品思維做刻意練習(xí)候醒？

• 保持對(duì)產(chǎn)品的好奇心和敏感度

好奇心、敏感度對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)非常重要杂瘸，忙于工作疏于對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的了解倒淫、思考便遏制了能力的進(jìn)步。
多思考怎么做败玉，為什么要這樣設(shè)計(jì)敌土，如果我來(lái)會(huì)怎么設(shè)計(jì)。

• 做產(chǎn)品多思考运翼，絕對(duì)不能停留在術(shù)（畫(huà)圖返干、需求）

產(chǎn)品經(jīng)理的基本功是：懂得畫(huà)圖、懂得做原型血淌、懂得項(xiàng)目跟進(jìn)矩欠，但換而言之產(chǎn)品經(jīng)理的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品思維、大局觀六剥、商業(yè)模式晚顷。

• 強(qiáng)化邏輯思考能力

無(wú)他，不斷刻意訓(xùn)練疗疟。

如何進(jìn)行產(chǎn)品思維訓(xùn)練该默？

總結(jié)下來(lái)還是需要研究不同的產(chǎn)品，拆分不同產(chǎn)品策彤。那么怎么拆栓袖？怎么研究匣摘？主要是四種方法，如下：

• 問(wèn)題分解法

問(wèn)題分解法就是圍繞核心價(jià)值和目標(biāo)不斷提出問(wèn)題裹刮。

沿著用戶的主路徑音榜，不斷分解問(wèn)題，分解問(wèn)題的同時(shí)尋求解決方法捧弃。按優(yōu)先級(jí)羅列赠叼，形成路線圖，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是形成自己的PRD违霞。

舉例來(lái)說(shuō)嘴办，用問(wèn)題分解法去研究一個(gè)內(nèi)部產(chǎn)品，核心目標(biāo)是為公司各部門(mén)提供一個(gè)快捷买鸽、準(zhǔn)確涧郊、可視化的產(chǎn)品。

“誰(shuí)”“在什么地方““怎么做”“做怎么樣的東西”眼五，哪些部門(mén) 在什么場(chǎng)景下 怎么樣使用 怎么樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品妆艘？

哪些部門(mén)又可以具體拆分：

1. 每個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的對(duì)接人是誰(shuí)？
2. 痛點(diǎn)是什么看幼？
3. 哪個(gè)部門(mén)需求最緊急批旺？哪些可以延后？
4. 是否有橫向和縱向的關(guān)聯(lián)桌吃？

什么場(chǎng)景又可以分解出：

1. 具體場(chǎng)景的使用流程是什么朱沃？
2. 具體場(chǎng)景的發(fā)生頻率是什么？
3. 不同場(chǎng)景是否有上下游關(guān)系茅诱？

怎么樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品又可以分解出：

1. 數(shù)據(jù)產(chǎn)品的形式是什么逗物？
2. 快捷、準(zhǔn)確瑟俭、可視化的標(biāo)準(zhǔn)又是什么翎卓？

怎么樣使用

1. 誰(shuí)來(lái)用？
2. 不同用戶的權(quán)限怎么樣設(shè)置摆寄？
3. PC還是手機(jī)失暴？
4. 要怎么樣的效果

• **關(guān)鍵用戶行為分析法 **（重點(diǎn)）

• 用戶為什么要產(chǎn)生或使用這個(gè)關(guān)鍵行為？
  沒(méi)有產(chǎn)品價(jià)值微饥，用戶也不會(huì)有相應(yīng)的行為逗扒。思考解決了用戶的什么痛點(diǎn)，比如滴滴打車(chē)這款產(chǎn)品欠橘，用戶使用滴滴叫車(chē)是消費(fèi)側(cè)的關(guān)鍵行為矩肩，司機(jī)通過(guò)滴滴打車(chē)接單是供給側(cè)。以往用戶打車(chē)通過(guò)馬路邊叫車(chē)肃续、電話叫車(chē)黍檩，滴滴打車(chē)提高了用戶的打車(chē)效率叉袍。為什么？因?yàn)橛脩裟芡ㄟ^(guò)手機(jī)向周?chē)嗟乃緳C(jī)發(fā)出需要打車(chē)的信息刽酱，拓寬了信息面喳逛。

• 行為可以讓用戶產(chǎn)生什么樣的優(yōu)越感？
  所謂優(yōu)越感就是用戶為什么愿意傳播你的產(chǎn)品棵里。上一個(gè)問(wèn)題是思考如何做產(chǎn)品润文，這個(gè)問(wèn)題是思考如何傳播產(chǎn)品。要去看有沒(méi)有為用戶創(chuàng)建一種優(yōu)越感衍慎，比如在2011年小米剛準(zhǔn)備推出MI1時(shí)转唉，當(dāng)時(shí)的安卓手機(jī)市場(chǎng)性價(jià)比都很低皮钠，且商家自己優(yōu)化后的自己安卓系統(tǒng)都非常差稳捆，又丑又難用。當(dāng)時(shí)小米推出了自己的MIUI系統(tǒng)為別的安卓機(jī)子做適配麦轰，無(wú)論是從UI還是交互上來(lái)說(shuō)用戶反響非常好乔夯， 用戶自然樂(lè)意為產(chǎn)品做宣傳。當(dāng)然之后的小米市場(chǎng)定位又成了后話款侵。

• 關(guān)鍵行為是不是效率最高的設(shè)計(jì)末荐？
  做產(chǎn)品最終要的是提高用戶的效率，用戶的關(guān)鍵行為更是如此新锈。當(dāng)然最高效并不意味著最簡(jiǎn)單甲脏。

• 未來(lái)如何變現(xiàn)（商業(yè)化）？
  從用戶的關(guān)鍵行為來(lái)思考妹笆，可能存在的變現(xiàn)行為块请。是屬于短期變現(xiàn)還是長(zhǎng)期變現(xiàn)?同樣的變現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么樣處理的拳缠？變現(xiàn)是否會(huì)影響用戶行為墩新？如過(guò)會(huì)，這個(gè)影響是不是必須的窟坐？
  比如OFO小黃車(chē)這款產(chǎn)品就屬于長(zhǎng)期變現(xiàn)海渊。變現(xiàn)的方式是通過(guò)建立用戶錢(qián)包，先騎車(chē)后付款哲鸳。假設(shè)用戶通過(guò)先付款后騎車(chē)這樣的變現(xiàn)方式臣疑，用戶體驗(yàn)就會(huì)非常差。如果采用長(zhǎng)期第三方支付的方法徙菠，用戶會(huì)覺(jué)得很繁瑣讯沈，建立自己的錢(qián)包就解決了問(wèn)題。

• 如何增加關(guān)鍵用戶行為的用戶數(shù)量
  關(guān)鍵產(chǎn)品行為是產(chǎn)品的基本懒豹，那么如何增加關(guān)鍵產(chǎn)品行為又成了重中之重芙盘？不要去看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為驯用，先假設(shè)自己來(lái)設(shè)計(jì)是怎么樣的。不僅僅限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)儒老，也包括了運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)推廣蝴乔，用思維導(dǎo)圖畫(huà)出來(lái)。

什么是關(guān)鍵用戶行為驮樊？關(guān)鍵行為是用戶在產(chǎn)品最重要的行為薇正，讓用戶產(chǎn)生其他行為，也是用戶增長(zhǎng)和產(chǎn)品商業(yè)化的基礎(chǔ)囚衔。
比如下廚房這個(gè)應(yīng)用挖腰，關(guān)鍵行為是用戶上傳菜譜或者美食照片。為什么對(duì)于一個(gè)以菜譜為核心的應(yīng)用练湿，他需要更多高質(zhì)量的菜譜猴仑，沒(méi)有菜譜就無(wú)法吸引用戶。

• 場(chǎng)景分析法
  思考點(diǎn)包括：
  1. 主要場(chǎng)景是什么肥哎？次要場(chǎng)景是什么辽俗？
  2. 主要場(chǎng)景包括了那些環(huán)節(jié)？對(duì)象篡诽？
  3. 主要場(chǎng)景會(huì)不會(huì)被次要產(chǎn)品/第三方因素所影響崖飘？是否過(guò)于依賴影響因素

先舉一個(gè)例子，朱嘯虎先生在杭州的一次演講中提到了維諾城杈女。維諾城是在地鐵口放置終端朱浴，用戶出了地鐵口之后可以在上面打印周?chē)碳业膬?yōu)惠券。維諾城最初的生意非常好达椰，因?yàn)榈罔F人流大翰蠢，又是優(yōu)惠券提供，在大眾點(diǎn)評(píng)美團(tuán)還沒(méi)崛起的時(shí)候砰碴，它確實(shí)是很方便的產(chǎn)品躏筏。然而現(xiàn)在一方面因?yàn)槊缊F(tuán)這些APP的強(qiáng)勢(shì)崛起，另一方面因?yàn)榈罔F提高了租金呈枉，更多的商家進(jìn)場(chǎng)趁尼，甚至地鐵公司本身都要來(lái)?yè)屵@個(gè)生意，維諾城的生意就下坡路了猖辫。

• 數(shù)據(jù)分析法

1. 明確數(shù)據(jù)定義酥泞、口徑、使用場(chǎng)景
   產(chǎn)品經(jīng)理（目前數(shù)據(jù)分析師不是每個(gè)公司都有的）要能清楚地和開(kāi)發(fā)人員描述數(shù)據(jù)指標(biāo)到底是什么啃憎，有哪些維度芝囤，在哪個(gè)頁(yè)面或哪個(gè)場(chǎng)景之下發(fā)生

2. 層層剝離，窮舉指標(biāo)
   產(chǎn)品經(jīng)理為了保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，要盡可能地將指標(biāo)拆解悯姊，拆解到不能拆解為止羡藐。同時(shí)也要分清哪些是核心指標(biāo)，哪些是主要指標(biāo)悯许，哪些是次要指標(biāo)仆嗦；

3. 數(shù)據(jù)指標(biāo)與不同用戶結(jié)合
   新用戶做了什么？老用戶做了什么先壕？付費(fèi)用戶做了什么瘩扼？非付費(fèi)用戶又做了什么？流失用戶在流失之前做了什么垃僚？要回答這些問(wèn)題就要將數(shù)據(jù)指標(biāo)和不同的用戶結(jié)合起來(lái)分析集绰；

4. 數(shù)據(jù)指標(biāo)多問(wèn)為什么
   數(shù)據(jù)不是光光用來(lái)看的，還要多問(wèn)為什么谆棺。產(chǎn)品經(jīng)理要有數(shù)據(jù)敏感性栽燕，要問(wèn)為什么，為什么這個(gè)指標(biāo)今天波動(dòng)這么大包券，為什么留存率這段時(shí)間有好轉(zhuǎn)纫谅。數(shù)據(jù)不是用來(lái)看的，要明白數(shù)據(jù)帶給我們的信息溅固，這樣才達(dá)到訓(xùn)練產(chǎn)品思維的意義；

總結(jié)

總結(jié)

這篇文章有點(diǎn)長(zhǎng)兰珍，總結(jié)一下：

產(chǎn)品經(jīng)理需要有意識(shí)地訓(xùn)練自己的產(chǎn)品思維侍郭，這樣保持產(chǎn)品好奇心和敏感度，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力掠河。

產(chǎn)品思維訓(xùn)練以不同領(lǐng)域的產(chǎn)品為對(duì)象亮元，通過(guò)問(wèn)題分解、關(guān)鍵用戶行為分析唠摹、場(chǎng)景分析爆捞、數(shù)據(jù)分析四種方法進(jìn)行刻意練習(xí)。

產(chǎn)品思維訓(xùn)練就是模擬自己是不同產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理或負(fù)責(zé)人勾拉，進(jìn)行有目的性的思考煮甥；有點(diǎn)像競(jìng)品分析，但是要和競(jìng)品分析相比：更重視產(chǎn)品背后的邏輯和思考模式藕赞，不滿足于對(duì)功能的思考和研究成肘。

產(chǎn)品思維訓(xùn)練的周期因人而異，一周一次或一個(gè)月一次均可斧蜕，但建議最好能保證一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行練習(xí)双霍。

產(chǎn)品思維訓(xùn)練除了自己思考研究，也可以去接觸研究產(chǎn)品的真實(shí)用戶，或者和小伙伴進(jìn)行頭腦風(fēng)暴洒闸。