2017年1月18日棘伴，支付寶全新集改海活動正式拉開帷幕。從報道以及周邊朋友反饋的結(jié)果來看排嫌，今天的集富眩活動難度并不大缰犁，去年廣受詬病的“敬業(yè)复镜兀”早早出現(xiàn)怖糊，并增加了神秘的“萬能福”颇象、“順手牽羊卡”伍伤，無疑都在降低集齊五福的難度。截止到2017/1/20 8:32遣钳，集齊五福的用戶已經(jīng)達到了22,344,658人扰魂，從結(jié)果來看，又一次印證了這次集齊五福難度的降低蕴茴。
那么劝评，支付寶這次集齊五福活動意欲何為倦淀？背后的邏輯又是什么蒋畜？
戰(zhàn)略上
1.借助春節(jié)這個中國人心中最重要的機會，全力推廣VR體驗撞叽，為支付寶發(fā)力線下提供全新解決方案姻成。2016年，隨著“新零售”概念的提出愿棋，各個巨頭紛紛跟進科展，都在搶占線下巨大的市場，以此達到線上糠雨、線下體驗的融合才睹。隨著技術(shù)的進步，VR技術(shù)無疑成為了線上见秤、線下體驗融合的最佳解決方案砂竖，因此支付寶借助集齊五福活動無疑是在為VR購物提前培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣鹃答，降低用戶使用成本乎澄，為將來的VR購物做好準(zhǔn)備。
2.集齊五覆馑ぃ活動一經(jīng)推出置济，瞬間刷爆各個朋友圈，為春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)奠定了基調(diào)锋八，即“春節(jié)紅包浙于，看我的”，以此在戰(zhàn)略上打擊對手挟纱，在用戶心智模型上加深了印象育谬。
戰(zhàn)術(shù)上
我們可以從集齊五缚张危活動的兩個階段去分析
1.第一階段為“掃福字，得腹啡龋卡”，用戶登錄支付寶掃各種福字，不僅增加了老用戶使用頻率，又增加了新用戶，無論這批新用戶轉(zhuǎn)化率如何卫枝，都會為支付寶的使用提供更好的機會；在掃福錦囊中讹挎，在并不打擾用戶的情況下校赤，很好將商家?guī)нM來，比如“1月18日起在這些地方掃福字超高概率得竿怖＃卡哦马篮！”，為線下商戶的引流提供幫助怜奖。
2.第二階段為“為世界添綠色 為新年添福氣”积蔚，開始種樹或給好友澆水，有機會獲得阜持埽卡尽爆。將營銷活動與公益活動結(jié)合，不僅增加用戶對公益活動的認(rèn)知读慎，也在該公益活動中可以提高支付寶中各個應(yīng)用的使用頻率漱贱。
以上僅為我關(guān)于2017年支付寶集齊五福活動的膚淺之見夭委，歡迎各位朋友批評指教幅狮，謝謝。
