廣告口號的營銷傳播成本
口號是因成本而生的∨吖桑口號要傳達品牌價值笼痛，要讓人行動。（打土豪琅拌，分田地）廣告口號里盡量要包含品牌名缨伊。廣告口號不是我要說一句話給消費者聽，而是設(shè)計一句話讓消費者去說給別人聽进宝。
電視和視頻廣告的營銷傳播成本
現(xiàn)在是15秒電視廣告時代刻坊，停止使用“故事板”這個詞。電視廣告不是“講故事”党晋，是“耍把戲”谭胚，是“產(chǎn)品演出”徐块。
15秒電視廣告的技術(shù)要求：用15秒的表演—讓一個觀眾注意到—并有意愿掏錢購買—一個他第一次聽說的產(chǎn)品。
華與華方法15秒電視廣告的創(chuàng)作標準：讓人記住品牌叫什么名字灾而；讓人記住商品長什么樣子胡控；給人購買理由和沖動；建立品牌符號和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢绰疤。（記住名字是一切的前提）
一切廣告以產(chǎn)品為主角铜犬，讓人記住品牌的名字和商品的樣子是營銷成功的前提舞终。
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