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讀書筆記（十九）
企業(yè)社會責任的三個層次：拳頭產(chǎn)品扑眉、權(quán)威專家、夢想化身 一、拳頭產(chǎn)品 （ 馬上能浮現(xiàn)在眼前，脫口而出的產(chǎn)品，就是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品衰倦。）這個拳頭產(chǎn)品既是...
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讀書筆記（十八）重新定義企業(yè)社會責任：不是企業(yè)的義務花鹅，而是企業(yè)的業(yè)務发侵。 國際通行的企業(yè)社會責任定義是這樣的：是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤交掏，對股東承擔法律責任的同時，還要承...
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讀書筆記（十七）
重新定義企業(yè)戰(zhàn)略：不是企業(yè)的戰(zhàn)略刃鳄，而是企業(yè)為解決某一社會問題盅弛，為社會制定的戰(zhàn)略。 企業(yè)的本質(zhì)是一種社會分工機制铲汪。企業(yè)生存的本質(zhì)在于企業(yè)的社會價值...
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讀書筆記（十六）卡通形象的成本本質(zhì)—要有“文化原型” 原型降低成本（創(chuàng)意的目的不是為了得到一個創(chuàng)意熊尉，是為了解決問題） 人們只接受他本來就接受的東西，人們只記住他...
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讀書筆記（十五）廣告口號的營銷傳播成本 口號是因成本而生的掌腰≌。口號要傳達品牌價值，要讓人行動齿梁。（打土豪催植，分田地）廣告口號里盡量要包含品牌名。廣告口號不是我要說一句...
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讀書筆記（十四）
改標志的營銷傳播成本 不是非改不可勺择、不改就要命的東西创南，盡量都不要改。（可口可樂一百年沒改過標志） 產(chǎn)品是品牌最大的媒體省核，產(chǎn)品是品牌的自媒體稿辙。如果...
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讀書筆記（十三）
品牌命名的營銷傳播成本 建立品牌需要巨大的投資，統(tǒng)一品牌則能極大地降低成本（孔雀城）气忠。 命名就是成本邻储，是召喚，是投資旧噪。（孔雀城采用地點前綴來區(qū)隔...
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讀書筆記（十二）
品牌是消費者購買產(chǎn)品和服務的風險保障機制 任何事物的成立都是因為社會需要吨娜。 管理經(jīng)濟學從博弈論的角度來解釋品牌，認為品牌是一種博弈機制淘钟，是企業(yè)通...
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讀書筆記（十一）產(chǎn)品即命名：先有詞語宦赠，后有產(chǎn)品 什么叫產(chǎn)品，就是你找到一個超級詞語米母，然后用產(chǎn)品去把它實現(xiàn)勾扭。 詞語比話語更權(quán)威，因為詞語是不變的铁瞒，話語是常變的妙色。 ...