今天里約奧運會圓滿閉幕致稀，忙著借勢和追熱點的營銷人終于松了一口氣。奧運期間俱尼，幾乎所有營銷人都想方設(shè)法抓住借勢營銷這個好機(jī)會抖单，但微信、微博等社交媒體中遇八，滿屏都是與奧運相關(guān)的內(nèi)容矛绘，不由得讓人聯(lián)想到了車禍現(xiàn)場。奧運營銷之爭雖激烈刃永，但仍有不少品牌脫穎而出货矮，令人為之動容的營銷案例。盤點這屆奧運營銷揽碘，這八個案例不容錯過次屠！
〓 天貓 ?〓
天貓這次借勢營銷的用心园匹，單從動圖的高質(zhì)量就可以看得出來。以#天貓超級運動會#為微博話題劫灶，天貓將奧運與商城產(chǎn)品結(jié)合在一起裸违，借勢促銷兩不誤！粉絲們也被這場營銷萌得猝不及防本昏。
〓 ?杜蕾斯 ?〓
相信有不少網(wǎng)友奧運期間都在坐等杜蕾斯的借勢營銷供汛。然而結(jié)果是，傲嬌的杜蕾斯并沒有對每一個奧運熱點都作出反饋涌穆，小伙伴們等得心都涼了怔昨。但這條“Good Shot”的借勢微博堪稱這屆奧運營銷中的經(jīng)典。首金剛收宿稀，杜杜就在第一時間出手趁舀，將自家產(chǎn)品形態(tài)、特性與奧運熱點完美融合祝沸，這絕對是這屆奧運借勢營銷中最污的一個矮烹。
〓 ?麥當(dāng)勞 ?〓
對于這屆奧運營銷中的所有熱點，麥當(dāng)勞的反應(yīng)都極快罩锐，出品質(zhì)量也高奉狈。而每次借勢都離不開麥當(dāng)勞中的產(chǎn)品，完成營銷的同時赤裸裸地勾起粉絲食欲涩惑，完美達(dá)成營銷目的仁期。
〓 ?網(wǎng)易 ?〓
這個蠟筆線條風(fēng)格的借勢奧運H5，可謂在畫面呈現(xiàn)上另辟蹊徑竭恬。整個H5交互過程中非常注重互動性跛蛋，同時也注重用戶日常的使用場景植入。更在內(nèi)容中加入這屆奧運會的滿滿槽點萍聊，因此更具有共鳴和傳播性问芬。
〓 ?寶馬 ?〓
沿襲了寶馬一貫的高逼格作風(fēng)，對于這組奧運借勢文案寿桨，我只想說一句：這很寶馬半火。無論是極其考究的文案鸯旁，具有高辨識度的海報風(fēng)格，還是風(fēng)格高度統(tǒng)一的圖片畫面榆俺，寶馬的這組奧運借勢營銷骑歹，絕對算得上是上乘佳作预烙。
〓 ?士力架 ?〓
從來不按常理出牌的士力架，這次奧運借勢堅持了一貫的惡搞路線道媚，風(fēng)格契合品牌調(diào)性扁掸，也在大量走正能量路線的奧運營銷中脫穎而出翘县。從搞怪入手解讀各項奧運項目，無論是文案還是海報都腦洞大開谴分。整組營銷出品風(fēng)格略顯“猥瑣”锈麸，但目測很對90后的口味，圈了一大波90后粉牺蹄。
〓 ?百度&谷歌 ?〓
每當(dāng)有大事件發(fā)生忘伞，我們總是習(xí)慣于打開百度或谷歌瀏覽器，看看有什么新花樣沙兰。谷歌的奧運Doodle萌出了新畫風(fēng)氓奈，掩蓋不住設(shè)計師的創(chuàng)意和用心。相比來說鼎天，百度則走的是寫實風(fēng)格舀奶，亮點并沒有很突出。不過話說斋射，你更喜歡哪一個育勺？
〓 ?騰訊 ?〓
這支奧運廣告走了最常規(guī)常用的套路，就是從平凡人視角切入绩鸣，講述他們的生活怀大。每一個平凡的人都是最偉大的運動員，視頻傳遞的價值觀很普世呀闻，但確實是有共鳴的梗化借。很現(xiàn)實，很雞湯捡多，也很樸實蓖康。
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