? ? ? ?每周總會(huì)抽出一個(gè)晚上獨(dú)自看一場(chǎng)電影，前幾日看了《羞羞的鐵拳》霎槐，恰逢中秋更新日送浊，剛好聊聊幾個(gè)觀后感。
? ? ? ?1.鐵拳是故事丘跌，羞羞是杠桿袭景。
?? ? ? ?故事大致是這么一條線，人設(shè)導(dǎo)入---互換互毀-----還債上山-----復(fù)仇收尾闭树，簡(jiǎn)單概述耸棒，就是一個(gè)坐地起價(jià)的假拳無賴，在與女從不失手的打假記者相遇后互換身體报辱，互毀人設(shè)后因?yàn)榱私獾秸嫦嗪瓦€債而同心協(xié)力上山學(xué)藝与殃，三個(gè)月后下山復(fù)仇擊敗了渣男。
? ? ? 片名為《羞羞的鐵拳》碍现，我把整場(chǎng)的故事線理解為了鐵拳幅疼，互換身體看作羞羞，如果鐵拳負(fù)責(zé)復(fù)仇的話昼接，那么羞羞則負(fù)責(zé)了全場(chǎng)的笑料爽篷，它對(duì)故事貢獻(xiàn)不僅僅在于95%的劇情長(zhǎng)度，更在于對(duì)故事的喜劇杠桿加成慢睡。
? ? ? 舞臺(tái)劇和小品中為了生產(chǎn)笑料省力逐工，常常會(huì)使用一種簡(jiǎn)單的技巧铡溪，那就是錯(cuò)位表達(dá)，或走錯(cuò)時(shí)空泪喊，或走錯(cuò)地域棕硫，或走錯(cuò)身體，或走錯(cuò)角色.......之所以說這是省力的杠桿窘俺，我們可以嘗試舉一個(gè)例子來說明饲帅，大多數(shù)人在生活中發(fā)現(xiàn)段子复凳，是在平凡的生活中找到笑料瘤泪，而如果一旦發(fā)生錯(cuò)位，在顛倒人設(shè)的大邏輯下育八，其生活本身就容易變成了笑料庫(kù)对途，作者只需要在其中發(fā)現(xiàn)更好笑的就可以了。假設(shè)脫離了大劇本的錯(cuò)位髓棋，我們可想而知实檀，無論是《夏洛特?zé)馈愤€是《羞羞的鐵拳》，其劇本恐怕難與同日而語(yǔ)按声。
? ? ? 所以膳犹，《羞羞的鐵拳》能夠脫穎而出，從文本的角度來看签则，互換身體后的情景錯(cuò)位须床，恐怕是最大的杠桿加持。
? ? ??2.演技好不好渐裂，換個(gè)演員就知道豺旬。
? ? ? 有人說，艾倫的拳擊演得一點(diǎn)也不敬業(yè)柒凉，毫無身材可言族阅，也有人說馬麗人老珠黃，中性太強(qiáng)膝捞。其實(shí)依筆者的看法坦刀，互為男女一號(hào)的艾倫與瑪麗，恰恰是演技最難的兩個(gè)角色蔬咬。男扮女裝易求泰，男易女心難，形似和神似則是兩個(gè)完全不同的挑戰(zhàn)计盒，兩人互換身體后渴频，最難演的恐怕不是一顰一笑的神態(tài)，而是對(duì)角色內(nèi)心的揣摩北启，一個(gè)演差了就是娘娘腔卜朗，另一個(gè)演過了又容易變成女漢子拔第，都偏離了劇本正常的人設(shè)顛倒。
? ? ? 當(dāng)內(nèi)心裝著馬麗的艾迪生被吳良帶到住所逼債看到小三出現(xiàn)的反應(yīng)時(shí)场钉，那點(diǎn)帶著場(chǎng)外笑聲的哭泣與落淚蚊俺，我甚至相信了艾倫真正演出了馬小的傷心欲絕，類似的場(chǎng)景還有馬麗進(jìn)澡堂洗澡時(shí)的流連的內(nèi)心逛万，恐怕其角色的代入感泳猬，絕非行為和外在的層面。據(jù)說開心麻花的這部話劇已經(jīng)上映了上百場(chǎng)宇植，無論是從粉絲數(shù)還是演員演技的磨合與角色的體會(huì)得封，都已經(jīng)經(jīng)過了時(shí)間的考證。
? ? ? ?所以判斷他們演技好不好指郁，我們換組演員就知道忙上。恐怕在這個(gè)假設(shè)里闲坎，沈騰演不了疫粥，大鵬演不了，喬杉也演不了腰懂。
? ? ? ?3.如果想裝滿水梗逮，可以提升桶的高度，也可以提升桶的寬度绣溜。
? ? ? 如果說《戰(zhàn)狼2》的定位是用軍旅的題材將中國(guó)軍人刻畫的淋漓盡致的話慷彤，它的打法就像是把水桶的深度拉高到全民族的高度拿到第一的票房。相較而言涮毫，《羞羞的鐵拳》更像是一部拓寬水桶的寬度的電影瞬欧，在影院中我既看到了六七十歲的老人隨著好運(yùn)來的BGM哈哈大笑，也看到了八九歲的孩子看見澡堂的馬麗會(huì)心一笑罢防。
? ? ? ?拉低電影的欣賞門檻艘虎，降低文本的理解程度，恐怕是它另一個(gè)在眾多國(guó)慶檔期電影勝出的另一個(gè)原因咒吐。如果理解這一點(diǎn)野建，我們看看電影中那些詞語(yǔ)就知道，海圈（我猜是口恬叹，你們看出來了么）市候生、卷（有人說是拳的山寨）簾門，鐵鍋燉自己绽昼，恍然大明白.....這些老人和孩子都容易理解的文本語(yǔ)言唯鸭，將整個(gè)喜劇的審美層次降低到了老少皆宜的程度，在外部環(huán)境中進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)牟町惢ㄎ还枞罚惨虼送貙捔耸鼙姷膶挾饶扛龋@得了成功明肮。
? ? ? ?總體來說，合適的劇本加上錯(cuò)位加持缭付，重復(fù)多年的演技磨合柿估，以及差異化的拉寬受眾寬度，是筆者能從中看到的幾大成功原因陷猫。
每天一張廣告圖秫舌，與你分享我看到的好創(chuàng)意。
? ? ? ?1.變化的力量
? ? ? ? ?這是一個(gè)互動(dòng)型的傳單足陨，跟普通的折頁(yè)不同的是，作者神奇的腦回路將廣告內(nèi)容置入到了刮刮卡般的傳單中河咽∧朴遥看到有刮獎(jiǎng)的地方赋元，人的強(qiáng)迫癥就容易被喚起忘蟹，也就容易拿起硬幣刮開內(nèi)容，看到了變化的差異后搁凸，也就理解了產(chǎn)品本身的廣告闡釋媚值。最關(guān)鍵的是，這樣一個(gè)傳單护糖，更容易被用戶從線下傳到線上褥芒，進(jìn)行二次傳播。如果將這樣的手法單獨(dú)拎出來嫡良，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)锰扶，任何變化都可以用刮刮卡的形式來解釋，比如瘦身廣告寝受，比如治病的廣告坷牛，凡是能發(fā)生變化的是不是都可以呢？答案是肯定的很澄。
? ? ? ? ?2.傳送帶上的奔馳轎車
? ? ? ?傳送帶廣告我們已經(jīng)見過幾個(gè)，但是單獨(dú)拿出來傳送帶的一部分做廣告的還是第一次見到甩苛。移動(dòng)就會(huì)有路線蹂楣，有路線就會(huì)有路，行李箱在傳送帶移動(dòng)本身就是一段天生的路徑變化讯蒲。但這則廣告最有趣的一點(diǎn)痊土，還不在于傳送帶的利用，而是用了不銹鋼光束墨林。明度和亮度更為顯眼的光束在灰黑色的傳送帶中成為了亮點(diǎn)赁酝，也讓廣告本身自帶了吸睛點(diǎn)反浓，帶來了周邊人流的關(guān)注和目光。
? ? ? ? 3.刀與門的約會(huì)
? ? ? ? 無論換做是誰雷则，恐怕看到門上插著這樣的刀，也會(huì)忍不住拔下來看看到底是個(gè)啥肪笋。這也就是我們一直想強(qiáng)調(diào)的月劈，大部分的傳統(tǒng)廣告都注重生產(chǎn)內(nèi)容和文案，卻忽視了一個(gè)前提藤乙，就是用戶的默認(rèn)選擇是不看你的東西猜揪，如果不能讓他看你生產(chǎn)的東西，你生產(chǎn)什么也就不重要了坛梁。這里采用的方法是形狀聯(lián)想+場(chǎng)景聯(lián)想而姐，傳單是承載信息的載體，但是載體如何放在門上又能被人注意到划咐，作者想到了刀的形式拴念，兩個(gè)對(duì)折頁(yè)異形便成為了菜刀一把，他們調(diào)用的是人的腦海里對(duì)刀具與木頭之間的印記褐缠，就像是人們會(huì)記得斧頭插在樹上政鼠，飛鏢扎在柱子上一樣，菜刀插在門里队魏，公共符號(hào)自然會(huì)被喚起公般。
? ? ? ? ?中秋快樂！
