玖巃珀線上短視頻推廣策劃案19-10-15

關(guān)于玖巃珀

1.玖巃珀是什么吴侦?

玖巃珀品牌由琥珀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建者------譚軍于2018年創(chuàng)立鳍置,

總部在東莞松山湖總部一號

譚軍先生作為中國最大的琥珀交易市場的大股東,

擁有中國幾大琥珀工廠之一,廣東省寶玉石協(xié)會會長蝴悉,

玖巃珀作為全球琥珀供應(yīng)鏈整合者,所有原石由海外核心產(chǎn)區(qū)直供瘾敢,

與享譽行業(yè)的9大玉石雕刻大師聯(lián)手設(shè)計拍冠,

是收藏界與商務(wù)送禮的上乘之選。


2.玖巃珀的優(yōu)勢是什么簇抵?

玖巃珀作為全球琥珀供應(yīng)鏈整合者庆杜,所有原石由海外核心產(chǎn)區(qū)直供,從礦區(qū)到國內(nèi)正压,物流控制欣福,品質(zhì)保證。


3.玖巃珀的能帶給消費者什么焦履?

每件作品皆出自大師之手拓劝,匠心制作雏逾,并提供終身保價服務(wù),是收藏保值的上等選擇郑临。


4.玖巃珀需要表現(xiàn)給消費者看的是什么栖博?

⒈琥珀的價值所在

⒉原石的開采

⒊大師作品的創(chuàng)作過程

4.琥珀飾品的觀賞性

5.玖巃珀作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的權(quán)威性


玖巃珀在短視頻平臺上的呈現(xiàn)方式

1.定位和目標(biāo)人群

玖巃珀的原石主要是波羅的海蜜蠟,在琥珀市場里屬于上等原料厢洞。玖巃珀的產(chǎn)品以加工原石為主仇让,加工方式主要為包括打磨、雕刻躺翻、鑲嵌丧叽,加工過程中原料損耗率極高且難度大,消耗的人力物力較多公你,在雕刻大師的加持下又擁有了一定的文化底蘊與收藏價值踊淳,因此玖巃珀屬于高端奢侈品的市場。

琥珀又不同于一般的玉石陕靠,它出現(xiàn)在國內(nèi)的市場時間較晚迂尝,曾有過一段時間的爆紅期,因為市場逐漸飽和因此漸漸淡出文玩市場剪芥,高端琥珀消費圈里留存下來的人群大概分為:

1. 經(jīng)驗豐富的行家垄开,本身就喜歡收藏奇珍異石,這類人群成為了原石的消費主力軍

2. 宗教信仰者税肪,琥珀蜜蠟最早出現(xiàn)在國內(nèi)市場時就打著佛教七寶溉躲,基督圣物等旗號,在這些圈子里會有一定的曝光率寸认。

3. 對黃金签财、玉石等傳統(tǒng)礦石不太感冒的人,這類人群一般為擁有一定消費能力的年輕人偏塞,在送禮時想?yún)^(qū)別于傳統(tǒng)的禮品唱蒸,因此選擇了琥珀。


2.玖巃珀的產(chǎn)品在呈現(xiàn)時需要注意什么灸叼?

⒈外觀:琥珀蜜蠟不同于其他礦石神汹,它的顏色與通透性注定它對光影的要求度較高,在拍攝時需要用燈光與背景來突出琥珀的外觀特點——潤古今、透屁魏、醇


⒉風(fēng)格:琥珀蜜蠟是天然的有機寶石,因此在視頻中要有自然捉腥、平靜氓拼、和諧等天然的元素,但不能過于鄉(xiāng)土,必須要保持一定的調(diào)性桃漾。


⒊主題:除了擺件以外坏匪,大多數(shù)琥珀蜜蠟產(chǎn)品仍需要回歸到人的部分,注重琥珀與人文撬统、傳統(tǒng)适滓、宗教信仰的聯(lián)系。

⒋ 創(chuàng)造需求:把琥珀打造成類似鉆石等具有象征價值的裝飾品


3.玖巃珀產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式

分階段進行

⒈原料:以游記風(fēng)景的方式對琥珀原石的原產(chǎn)地(琥珀礦區(qū)恋追、琥珀文化凭迹、周邊)進行宣傳(波羅的海風(fēng)景航拍、礦區(qū)采集作業(yè)紀(jì)實苦囱、人文風(fēng)俗訪談等)


⒉價值①:拍攝琥珀的開采實況嗅绸,拍攝的素材必須要精致化,將礦石開采當(dāng)成考古挖掘的方式去拍撕彤,從側(cè)面去證實原料的珍稀性朽砰。開石打磨的視頻要做到從大到小,快速的講述一大塊石料是如何被分隔喉刘、切割、打磨漆弄、拋光成為一顆琥珀


⒊價值②:以橫切面的方式快速展示琥珀的形成過程睦裳,以及所必要的形成條件,講述為何琥珀不可再生撼唾。

⒋價值③:大師作品的創(chuàng)作過程廉邑,應(yīng)該體現(xiàn)大師從靈感的萌發(fā)、繪制倒谷、選材蛛蒙、親手制作的過程,其中應(yīng)體現(xiàn)作品與人文渤愁、宗教牵祟、自然的關(guān)系。(參考抖音@外下羊)

⒌價值④:象征性抖格,包括意義的象征與地位的象征:

增加琥珀的曝光率:例如在一些宗教信徒的視頻里诺苹,讓琥珀飾品成為他們的隨身物品。(吊墜雹拄、腰牌收奔、手串、念珠串)

銷售焦慮:例出一些媽媽展示小孩的視頻滓玖,把生肖與佛教七寶的蜜蠟串聯(lián)起來坪哄,效果會更好。(標(biāo)題:寶寶今年本命年,大家看看給她買的護符合不合適……等)

琥珀天生溫和翩肌,比天性寒涼的玉更能幫助考生定心等……

⒍權(quán)威性:把生產(chǎn)基地往小里拍模暗,細(xì)化工藝。把消費者的注意力從工業(yè)味道的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到匠人的手藝功夫上(標(biāo)題:這位據(jù)說是從業(yè)20年的雕刻師傅摧阅,你們覺得這技術(shù)怎么樣汰蓉?),把鏡頭專注在表現(xiàn)工藝繁雜和難度上面棒卷。

7.創(chuàng)造需求:把琥珀與流行文化結(jié)合起來顾孽,賦予更多的人文元素,擴大市場接受程度比规。加入漢服元素(與圈內(nèi)知名的漢服控合作在拍攝時佩戴玖巃珀的視頻)成為漢服圈子里的的常駐配飾(發(fā)簪若厚、吊墜、瓔珞蜒什、腰牌)测秸、加入手作元素(賦予原石一定的可把玩性)

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