好讀書(shū)棚点，不求甚解，每有意會(huì)湾蔓，便廢寢忘食瘫析。
一度廣受吹捧的碎片化學(xué)習(xí)方式?jīng)]有產(chǎn)生人們預(yù)期的效果，因?yàn)樗槠闹R(shí)邏輯性和連貫性欠缺默责，沒(méi)有像傳統(tǒng)書(shū)籍一樣經(jīng)歷了重重審核的內(nèi)容保證贬循，碎片化記憶的效果也不盡如人意。人們開(kāi)始質(zhì)疑“碎片化學(xué)習(xí)”其實(shí)是個(gè)騙局桃序。
所以杖虾，讓我們回來(lái)看看以書(shū)籍為內(nèi)容的圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品吧~
微信讀書(shū)、豆瓣讀書(shū)葡缰、掌閱iReader三個(gè)圖書(shū)類(lèi)App亏掀，非常融洽地在我手機(jī)共存了下來(lái)。很多時(shí)候泛释，同一本書(shū)可以在三個(gè)App里找到滤愕，那為什么都留著呢？下面我們來(lái)聊一聊他們仨怜校。
利益相關(guān)：這三個(gè)App都是我常用的间影，沒(méi)了。
下面的文字主要圍繞這幾個(gè)點(diǎn)：產(chǎn)品背景茄茁、信息架構(gòu)魂贬、內(nèi)容、功能裙顽、使用場(chǎng)景付燥、用戶群、運(yùn)營(yíng)模式愈犹、產(chǎn)品定位键科、盈利模式。交互層面偶有提及漩怎，不是重點(diǎn)（難道不是大家都太像了嗎哈哈哈…）勋颖；重點(diǎn)在于內(nèi)容，和功能背后的一些東西勋锤。所以這里連一個(gè)腦圖都沒(méi)有（難道不是因?yàn)閼械卯?huà)又懶得看嗎哈哈哈…）
首先饭玲，從鵝廠的微信讀書(shū)開(kāi)始。
1微信讀書(shū)：以書(shū)會(huì)友
微信讀書(shū)是一款上線不足一年半的產(chǎn)品叁执，從來(lái)沒(méi)有刷爆朋友圈茄厘，但私以為其中深藏騰訊產(chǎn)品奧義矮冬。
微信讀書(shū)從2015年8月下旬發(fā)布第一版，先在我的微信好友13%使用過(guò)它蚕断，其中每周都在用的不超過(guò)四分之一欢伏，每天都在用的不超過(guò)二十分之一。數(shù)據(jù)看起來(lái)不咋地亿乳，但只要裝了它就輕易不會(huì)卸掉硝拧。原因要從它的架構(gòu)說(shuō)起。
微信讀書(shū)頁(yè)面底部導(dǎo)航有四個(gè)tab：發(fā)現(xiàn)葛假、書(shū)架障陶、想法、我聊训。其中抱究，”發(fā)現(xiàn)“里是本周最熱的書(shū)、和好友在讀的書(shū)带斑，“想法”里是好友推薦的書(shū)鼓寺，“我”里面有好友的閱讀時(shí)間排名、筆記勋磕、贈(zèng)書(shū)記錄等等妈候。
1.1微信讀書(shū)的核心功能是這樣的：
1. 用戶使用微信賬號(hào)登錄，進(jìn)入App后首頁(yè)是書(shū)架挂滓，讀一本書(shū)至三分之一處的時(shí)候需要購(gòu)買(mǎi)苦银，購(gòu)買(mǎi)后可以贈(zèng)送一份給微信好友，你的好友可以免費(fèi)讀完全文赶站。
2. 閱讀時(shí)長(zhǎng)每周可以換錢(qián)幔虏，再用來(lái)買(mǎi)下一本書(shū)。時(shí)長(zhǎng)每周末清空重計(jì)贝椿。
3. 用戶書(shū)架是開(kāi)放的想括，你可以看到好友在看什么書(shū)；當(dāng)然也可以設(shè)置私密書(shū)架烙博。
4. 微信讀書(shū)全部使用正版圖書(shū)瑟蜈，不可以導(dǎo)入或?qū)С鰰?shū)籍。在每個(gè)書(shū)籍的介紹頁(yè)面標(biāo)圖書(shū)出版社习勤、電子書(shū)提供方；
5. 閱讀過(guò)程中做的記錄可以自動(dòng)生成書(shū)簽焙格，并能夠分享图毕。
6. 想法tab可以看到好友的書(shū)評(píng)，可以看到在讀書(shū)籍的全部書(shū)評(píng)眷唉。
7. 沒(méi)有正在連載的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)予颤，不能追書(shū)囤官。
8. 目前沒(méi)有雜志。
1.2功能設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)：
1. 用戶來(lái)源：來(lái)自微信蛤虐，通過(guò)微信授權(quán)登錄党饮，沒(méi)有注冊(cè)；
2. 盈利：用戶購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍驳庭，通過(guò)微信支付完成刑顺；
3. 用戶增長(zhǎng)：書(shū)籍買(mǎi)一送一，通過(guò)微信贈(zèng)送饲常，微信直接登錄蹲堂，會(huì)帶來(lái)新用戶；
4. 閱讀體驗(yàn)：核心閱讀交互基本到位贝淤，包括很冷門(mén)的劃線的同時(shí)需要翻頁(yè)這樣的功能柒竞，iReader是在迭代了很久才意識(shí)到這一點(diǎn)的；
5. 書(shū)籍推薦：在“發(fā)現(xiàn)”模塊中推薦本周最熱播聪、好友在讀朽基、本周閱讀量最高的好友。在書(shū)城中設(shè)置推薦banner离陶；書(shū)城入口藏在個(gè)人書(shū)架的右上角稼虎。微信讀書(shū)鼓勵(lì)用戶從好友那里找到好書(shū)，而不是在書(shū)城搜索枕磁。微信閱讀強(qiáng)化社交渡蜻，弱化搜索。
1.3功能設(shè)計(jì)帶來(lái)的激勵(lì)效應(yīng)：
1. 贈(zèng)書(shū)功能帶來(lái)新用戶计济，并提升用戶粘度：新用戶不用花錢(qián)就收獲一本書(shū)茸苇，不太會(huì)輕易放棄到手的便宜，這樣比直接發(fā)紅包更見(jiàn)效沦寂；進(jìn)入App后可以直接看到使用微信閱讀的其他好友学密，分分鐘形成社群，社交成本極低传藏。明顯增加了用戶留存率腻暮；每周閱讀時(shí)長(zhǎng)有排名，每周積累的閱讀時(shí)長(zhǎng)可以換成錢(qián)毯侦，激勵(lì)用戶讀書(shū)哭靖；
2. 開(kāi)放書(shū)架對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容行成正向激勵(lì)：好友來(lái)自朋友圈，用戶公開(kāi)記錄的想法直接與個(gè)人形象掛鉤侈离，這樣在某種程度上避開(kāi)了惡意刷評(píng)價(jià)试幽，讓好書(shū)傳播得更廣，讓好書(shū)獲得好口碑卦碾，讓好內(nèi)容沉淀下來(lái)铺坞。微信中數(shù)量最多的書(shū)是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”也就是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)（微信讀書(shū)的內(nèi)容多由閱文信息科技提供起宽，即QQ閱讀），但書(shū)城首頁(yè)除了偶爾有一些翻拍成電視電影的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)济榨，就沒(méi)見(jiàn)過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)坯沪，這與QQ閱讀完全不同。
3. 開(kāi)放模式對(duì)用戶行為的雙向激勵(lì)：猛然發(fā)現(xiàn)小伙伴們都在看書(shū)（都在看好書(shū)擒滑，我也要看）腐晾，但有些書(shū)不適合在公開(kāi)場(chǎng)合看的，要使用私密書(shū)架橘忱。這樣做起到監(jiān)視作用赴魁，激勵(lì)大家看好書(shū)；但也有點(diǎn)擦到用戶隱私钝诚，會(huì)有人認(rèn)為用閱讀時(shí)間來(lái)排名是功利的颖御。
4. 微信用戶引流對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的雙向影響：微信的用戶群包括了各種年齡層的人，微信讀書(shū)中的用戶群也相對(duì)復(fù)雜凝颇，從書(shū)城推薦來(lái)看潘拱，微信讀書(shū)中的熱書(shū)與專(zhuān)題多與工作、生活拧略、社會(huì)現(xiàn)象芦岂、時(shí)下熱點(diǎn)等相關(guān)，內(nèi)容比較大眾化垫蛆，有時(shí)候會(huì)有些無(wú)趣禽最。
5. 對(duì)內(nèi)容不足的情感彌補(bǔ)：微信讀書(shū)的書(shū)籍雖然有閱文公司加成，也還是太多書(shū)找不到袱饭。產(chǎn)品對(duì)這一點(diǎn)做了彌補(bǔ)：搜索無(wú)結(jié)果的時(shí)候川无，可以提交“想讀”，想讀的書(shū)上線之后會(huì)通知你虑乖。這樣將失望轉(zhuǎn)化成期待懦趋，即使可能等了一年才能上，但在那一刻真是很有效疹味。
6. 微信讀書(shū)對(duì)社交產(chǎn)生正向反饋：看到好友的想法和書(shū)架仅叫，是不是對(duì)他更多了一份了解？從關(guān)系一般般的好友書(shū)架里找到一本好書(shū)糙捺，是不是就是古文里說(shuō)的“神交”诫咱？聊天的時(shí)候多了一些不言而喻的東西，好像友情也升華了呢~~~（當(dāng)然也有人覺(jué)得裝逼洪灯，這個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智咯）
7. 用微信讀書(shū)更愿意分享：在微信里送一本書(shū)給好友坎缭，贈(zèng)送的人好像憑添幾分書(shū)卷氣，收禮的人可以免費(fèi)看一份正版電子書(shū)，省了錢(qián)又收獲了知識(shí)幻锁，真可謂有面兒又有范兒。而且兩個(gè)人看同一本書(shū)边臼，又可以增加話題深入聊天哄尔，好像聊天的逼格都高大上起來(lái)了！用這種辦法撩妹是不是特別與眾不同柠并？一招“買(mǎi)一贈(zèng)一”岭接，絕殺。
8. 在微信讀書(shū)中更容易花錢(qián)：不管是在豆瓣閱讀臼予、在掌閱或者別的什么地方鸣戴，花錢(qián)是一個(gè)很大的門(mén)檻，大家更傾向于閱讀免費(fèi)的電子書(shū)粘拾。但在微信不是的窄锅。。缰雇。一方面支付流程非常簡(jiǎn)單入偷，另一方面，好像錢(qián)都是讀書(shū)時(shí)間換來(lái)的…至少大部分錢(qián)是讀書(shū)時(shí)間換的……而且買(mǎi)一本書(shū)還可以送一本給好友械哟。疏之。這花錢(qián)不要更大方啊~
2 豆瓣閱讀：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
打開(kāi)豆瓣閱讀的書(shū)城，第一眼看到一個(gè)banner：第四期豆瓣閱讀征文大賽暇咆，入圍公布锋爪。第二眼看到一個(gè)tab：“自出版”。這是豆瓣自己出版的電子書(shū)刊爸业。豆瓣閱讀最大的特點(diǎn)就在于其骄，他在內(nèi)容來(lái)源方面下足了功夫。
同時(shí)沃呢，說(shuō)到豆瓣閱讀年栓，不得不提豆瓣讀書(shū)。二者互為補(bǔ)充又各有交叉薄霜。
2.1功能設(shè)計(jì)：
1. 進(jìn)入豆瓣某抓，首頁(yè)是書(shū)架，當(dāng)書(shū)架為空的時(shí)候惰瓜，新用戶引導(dǎo)會(huì)指向“書(shū)店”否副。左下角有一個(gè)折疊的懸浮菜單（頁(yè)面左下角的圓形），里面四個(gè)按鈕：書(shū)店崎坊、我的备禀、本地、購(gòu)物車(chē)；這個(gè)菜單在任何界面都在曲尸，所以可以隨時(shí)跳出赋续。
2. 進(jìn)入書(shū)城，三個(gè)一級(jí)tab：“自出版”另患、“圖書(shū)”纽乱、“雜志”；
3. 在每本書(shū)的詳情頁(yè)昆箕，除了書(shū)籍介紹鸦列，還有出版商的介紹，點(diǎn)擊出版商鹏倘，可以查看該出版商的所有書(shū)籍薯嗤；這一點(diǎn)是別的App里面所沒(méi)有的。
說(shuō)到這里不得不插一句：如果你用過(guò)豆瓣纤泵，那么一定知道“豆瓣活動(dòng)”骆姐。同時(shí)，在豆瓣里還有另一個(gè)模塊：“豆瓣讀書(shū)”捏题，出版商可以在這里做書(shū)籍發(fā)布活動(dòng)诲锹，大家可以在豆瓣讀書(shū)中試讀并購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)、寫(xiě)書(shū)評(píng)涉馅、查評(píng)論等归园，至于在線的電子書(shū)就到“豆瓣閱讀”里面去咯~~~看起來(lái)豆瓣閱讀像豆瓣讀書(shū)的子模塊但又不完全是——在豆瓣讀書(shū)中點(diǎn)擊“電子圖書(shū)”會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到豆瓣閱讀的“電子圖書(shū)”模塊。（為啥這么搞我也不太懂稚矿，豆瓣里面好多迷宮一樣的功能交叉）
4. 除了電子書(shū)閱讀庸诱，豆瓣閱讀同時(shí)也是原創(chuàng)平臺(tái)。作者可以在這里寫(xiě)作晤揣、投稿桥爽、出版電子書(shū)。這里的出版物收費(fèi)模式不是簡(jiǎn)書(shū)里面那樣點(diǎn)贊打賞的模式昧识，而是試讀購(gòu)買(mǎi)的模式钠四，所以會(huì)有一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)在審稿，為出版質(zhì)量負(fù)責(zé)跪楞。所以缀去，豆瓣的用戶群有三類(lèi)：讀者、作者甸祭、出版商缕碎。而作者則可以在這里盈利。
5. 同時(shí)池户，豆瓣讀書(shū)沒(méi)有“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”這個(gè)概念咏雌，除非你出版了凡怎。
2.2 用戶群與產(chǎn)品內(nèi)容
那么我們來(lái)看看出版商這個(gè)群體：豆瓣在出版商這一塊不得不說(shuō)下了很大功夫，豆瓣閱讀中的出版商除了紙質(zhì)書(shū)的出版商之外赊抖，還有知乎统倒、簡(jiǎn)書(shū)、壹心理等在線知識(shí)平臺(tái)氛雪。知乎已經(jīng)有了自己的知乎日?qǐng)?bào)檐薯，這里又做了知乎周報(bào)。所以注暗，知乎是用來(lái)搜索和問(wèn)答的，知乎日?qǐng)?bào)是用來(lái)瀏覽的墓猎，知乎周報(bào)則將碎片化的知識(shí)綜合起來(lái)捆昏，更加有整體性。所以毙沾，值得一讀骗卜，不是嗎？
而在豆瓣讀書(shū)中左胞，用戶可以關(guān)注某一出版社寇仓，進(jìn)而關(guān)注其動(dòng)態(tài)，我曾經(jīng)手抖關(guān)注了理想國(guó)出版商烤宙，但從來(lái)沒(méi)參加過(guò)他們的活動(dòng)遍烦。私以為這個(gè)功能更適用于作者、出版商這兩個(gè)群體躺枕。
1. 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：感覺(jué)豆瓣里面的書(shū)籍還是很全的拐云，很多微信閱讀或者掌閱找不到的書(shū)罢猪，這里可以找到。為什么呢——因?yàn)橛谐霭嫔萄讲娲瘢∧闳绻也坏诫娮訒?shū)膳帕，那還可以試試找到紙質(zhì)書(shū)呢~豆瓣讀書(shū)鏈接到了各大書(shū)籍零售平臺(tái)，還可以比價(jià)購(gòu)買(mǎi)薇缅。同時(shí)危彩，豆瓣閱讀的評(píng)論參考價(jià)值非常高，正如其影視作品評(píng)分水分很少一樣泳桦。當(dāng)然恬砂，也沒(méi)有什么“導(dǎo)入”這樣為盜版留下入口的功能，絕對(duì)支持正版蓬痒。
2. 文學(xué)屬性：豆瓣號(hào)稱(chēng)“精神角落”泻骤，豆瓣閱讀也難以避免漆羔，豆瓣閱讀的文學(xué)屬性非常強(qiáng)，特別是“自出版”里面狱掂，絕大多數(shù)都是文學(xué)性的作品演痒。在豆瓣的熱門(mén)搜索列表里，都是一些不認(rèn)識(shí)的書(shū)趋惨。如果別的讀書(shū)App逛膩了鸟顺，來(lái)這里吧~~~
4. 豆瓣的用戶激勵(lì)分三個(gè)方面：普通讀者、作者器虾、出版商讯嫂。出版商可以在豆瓣中發(fā)布和組織活動(dòng)；作者可以參與豆瓣的活動(dòng)——征文大賽——讀者也可以圍觀之兆沙。大賽作品則在豆瓣“自出版”模塊欧芽，付費(fèi)閱讀。曾經(jīng)看過(guò)一次征文大賽的點(diǎn)評(píng)葛圃，水平還是非常之高的千扔。
5. 那新用戶怎樣找到它呢？首先库正，豆瓣用戶本身的引流曲楚。第二，豆瓣讀書(shū)引流褥符，用戶在豆瓣讀書(shū)中搜索書(shū)籍看評(píng)價(jià)的時(shí)候龙誊，如果想要搜索電子書(shū)，就會(huì)找到它喷楣。第三载迄，用戶可以把書(shū)、書(shū)單抡蛙、出版社等各種頁(yè)面分享到微信护昧、微博，或者復(fù)制鏈接發(fā)給好友粗截。
6. 豆瓣閱讀的用戶粘度問(wèn)題惋耙？首先是它的內(nèi)容——高質(zhì)量的內(nèi)容吸引讀者。當(dāng)然熊昌，關(guān)鍵還是一個(gè)功能——訂閱绽榛，你可以在這里訂閱自出版作品，那么他會(huì)定期提醒你有更新了婿屹。
7. 盈利：讀者付費(fèi)灭美。如果猜得沒(méi)錯(cuò)，出版商是也要付費(fèi)的~至于利潤(rùn)率如何昂利，那就不得而知了~~
3 掌閱iReader：優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)設(shè)計(jì)
掌閱專(zhuān)注閱讀很多年届腐，很久以前就是書(shū)籍類(lèi)App下載量第一的產(chǎn)品铁坎。十年磨一劍，可謂閱讀體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面經(jīng)驗(yàn)最豐富的產(chǎn)品犁苏。掌閱最開(kāi)始做的是閱讀器硬萍，它可以導(dǎo)入書(shū)籍，可以兼容TXT围详、PDF朴乖、Word、Excel助赞、PPT多個(gè)格式买羞，可謂最優(yōu)質(zhì)的閱讀器。
歷時(shí)悠久經(jīng)驗(yàn)豐富給他帶來(lái)用戶的同時(shí)也帶來(lái)負(fù)面影響雹食。智能手機(jī)在初期接觸的用戶都是80后90后的年輕人畜普，剛開(kāi)始接觸電子書(shū)的人，并不習(xí)慣長(zhǎng)時(shí)間閱讀電子書(shū)婉徘，反而更喜歡閱讀紙質(zhì)作品。那么咐汞，能吸引大家在線閱讀是什么呢——連載網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)盖呼。于是，掌閱書(shū)城內(nèi)囊括了大批網(wǎng)文化撕，用戶可以直接在書(shū)城購(gòu)買(mǎi)，也可以在網(wǎng)上下載后導(dǎo)入書(shū)架。自此以后碎节，一發(fā)不可收拾勤家。
當(dāng)讀電子書(shū)人數(shù)越來(lái)越多的時(shí)候，掌閱一度通過(guò)發(fā)布圖文并茂掠手、排版精美的精裝版電子書(shū)憾朴、電子雜志、免費(fèi)的經(jīng)史子集公版書(shū)籍等來(lái)拓展書(shū)城內(nèi)容的豐富度喷鸽，通過(guò)每日簽到送閱餅可購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)電子書(shū)众雷。不得不說(shuō)，他們的電子精裝書(shū)做得很不錯(cuò)做祝，注釋砾省、批注、插圖等等功能都很精致混槐。我在他們家讀完了正版的《安南回憶錄》编兄。
然，現(xiàn)在再看声登，從他的偏好設(shè)置頁(yè)面：“出版讀物”狠鸳、“男生小說(shuō)”揣苏、“女生小說(shuō)”、“高清漫畫(huà)”——它開(kāi)始做在線漫畫(huà)了……所以碰煌，掌閱的用戶群舒岸，還是那些會(huì)花時(shí)間讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的人。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)界的書(shū)籍App非常非常多芦圾，但掌閱把閱讀體驗(yàn)做到了極致蛾派，導(dǎo)入導(dǎo)出做得非常到位，閱讀時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的時(shí)候還會(huì)有用眼提醒（這個(gè)在微信讀書(shū)里是沒(méi)有的）个少。
所以洪乍，即使你不看網(wǎng)文，但至少夜焦，它是手機(jī)里非常不錯(cuò)的一款閱讀器壳澳，值得留著。那既然留著了茫经，就去搜搜看有沒(méi)有自己想要的書(shū)吧~~他們家精裝雜志做的也不錯(cuò)呢~~~~
至于盈利模式巷波，主要還是書(shū)籍付費(fèi)。中間有一段時(shí)間買(mǎi)iReader閱讀硬件（類(lèi)型kindle）卸伞，不曉得銷(xiāo)量如何抹镊。
至于其他的，圈子什么的——講真荤傲，不重要垮耳。
總的來(lái)說(shuō)（看到這里的都是真愛(ài)），三個(gè)App定位全然不同遂黍，微信讀書(shū)的關(guān)鍵詞是“好友”终佛，用戶群來(lái)自微信中希望通過(guò)讀書(shū)提高自己的人；豆瓣閱讀的關(guān)鍵詞是“質(zhì)量”雾家，用戶群來(lái)自文學(xué)愛(ài)好者與從業(yè)人铃彰；掌閱的關(guān)鍵詞是“閱讀體驗(yàn)”，用戶群來(lái)自愛(ài)好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人芯咧。在此之上豌研，大家都在嘗試建立UGC，掌閱的圈子尚且單薄不能算唬党，豆瓣閱讀+豆瓣形成UGC然而曲高和寡鹃共。健康有序的UGC，只微信讀書(shū)一家而已驶拱。
在用戶體驗(yàn)方面霜浴，微信閱讀像閱覽室，讀書(shū)是為了實(shí)用生活蓝纲、裝點(diǎn)門(mén)面阴孟、以書(shū)會(huì)友晌纫；豆瓣讀書(shū)是讀書(shū)會(huì)，作者與讀者圍爐飲茶永丝，對(duì)談陽(yáng)春白雪锹漱；掌閱像私人小書(shū)房，煙酒茶糖樣樣有慕嚷，大可以舒舒服服服地做夢(mèng)哥牍。
BUT，這三個(gè)App中喝检，用戶量最大的是掌閱嗅辣。
在App Store中，掌閱排名第五挠说，微信讀書(shū)排名第十五澡谭，豆瓣閱讀排名第二十四。
所以內(nèi)容質(zhì)量和用戶需求不一定成正比损俭。所以碎片化時(shí)間下大家是怎樣讀書(shū)的呢蛙奖？——此處水深，歡迎大牛來(lái)嘮杆兵。
