頭條

當(dāng)下社會(huì)的聚焦點(diǎn)尊沸、熱點(diǎn)、知名度贤惯、傳播點(diǎn)都集中在頭條里洼专。
占據(jù)了頭條，也就占據(jù)了媒體戰(zhàn)的有力山峰孵构。

縱觀淘寶頭條可謂是花了很大功夫屁商，從整個(gè)產(chǎn)品受眾定位到架構(gòu)組建、內(nèi)容建設(shè)幾大塊開(kāi)刀揮斧的思維與運(yùn)營(yíng)風(fēng)格值得互聯(lián)網(wǎng)人深度學(xué)習(xí)＆借鑒颈墅。

受眾定位

常用思維蜡镶，提起頭條，可能立馬浮現(xiàn)娛樂(lè)八卦相關(guān)的爆炸性事件恤筛，或者是國(guó)際風(fēng)云變化的政治事件等官还。
若將生活消費(fèi)資訊平臺(tái)引入到頭條，增加當(dāng)代消費(fèi)人生活作料也是一件有意思的事情毒坛。
借助消費(fèi)平臺(tái)特有的優(yōu)勢(shì)望伦，產(chǎn)品定位為達(dá)到權(quán)威生活消費(fèi)資訊平臺(tái)。
有了明確的產(chǎn)品定位后煎殷，內(nèi)容建設(shè)方向亦可確定下來(lái)屯伞，其可圍繞提供指導(dǎo)消費(fèi)、生活?yuàn)蕵?lè)豪直、時(shí)尚穿搭劣摇、科技數(shù)碼等方面展開(kāi)。

內(nèi)容如何建設(shè)

作為資訊類應(yīng)用顶伞，內(nèi)容的導(dǎo)向性饵撑、時(shí)效性非常強(qiáng)剑梳，淘寶應(yīng)用APP的設(shè)計(jì)流程主線選擇了為內(nèi)容，那么問(wèn)題來(lái)了滑潘，內(nèi)容如何建設(shè)垢乙？

一、搭建內(nèi)容框架

淘寶頭條從內(nèi)容源作為出發(fā)點(diǎn)语卤，采取了內(nèi)容產(chǎn)生-->內(nèi)容再生產(chǎn)-->內(nèi)容分發(fā)流轉(zhuǎn)這一模式追逮。

• 內(nèi)容產(chǎn)生到內(nèi)容生產(chǎn)

從內(nèi)容的消費(fèi)角度看，要提供什么內(nèi)容粹舵，需要明確用戶需要什么內(nèi)容钮孵、喜歡什么內(nèi)容。
從內(nèi)容的生產(chǎn)角度出發(fā)眼滤，能提供什么內(nèi)容巴席，需要明確資源與優(yōu)勢(shì)在哪里。
有了以上的清晰思路進(jìn)一步整理出一下框架
用戶需求--->內(nèi)容包裝--->設(shè)計(jì)方案
以用戶喜歡什么類型的內(nèi)容切入诅需，可以確定頭條要傳達(dá)漾唉、呈現(xiàn)、承載的內(nèi)容堰塌，結(jié)合淘寶頭條的定位在生活消費(fèi)領(lǐng)域赵刑，那么內(nèi)容得新穎、熱度场刑、獨(dú)樹(shù)一幟般此、帶干貨。 有了前面這些屬性和目標(biāo)牵现，組織頭腦風(fēng)暴人員發(fā)散思維得到內(nèi)容模塊組成铐懊。設(shè)計(jì)師結(jié)合產(chǎn)品目標(biāo)與大家的想法，確立設(shè)計(jì)方向施籍，最后拿出產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案居扒。

• 內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容組織

在內(nèi)容方案大致規(guī)劃好后，根據(jù)這些方案進(jìn)行組織可得到APP架構(gòu)構(gòu)成丑慎。
一級(jí)架構(gòu)設(shè)計(jì)
根據(jù)用戶對(duì)內(nèi)容的行為與任務(wù)確立一級(jí)導(dǎo)航，市場(chǎng)上很多產(chǎn)品一級(jí)導(dǎo)航以行為與任務(wù)作為劃分的參考物瓤摧，也反饋出一級(jí)導(dǎo)航的位置很關(guān)鍵竿裂，所以需要確保每一區(qū)塊有絕對(duì)存在的必要性，導(dǎo)航之間避免出現(xiàn)維度重合照弥∧逡欤可看到淘寶頭條內(nèi)容由內(nèi)容推送、內(nèi)容重組这揣、內(nèi)容管理悔常、內(nèi)容互動(dòng)組成影斑。
內(nèi)容推送是頭條信息來(lái)源，結(jié)合大數(shù)據(jù)算法推送用戶想要的內(nèi)容机打，增加內(nèi)容的閱讀率矫户。

內(nèi)容重組也可以理解為聚焦，是一個(gè)能集中滿足不同用戶群體的窗口残邀，可同技術(shù)抓取熱門(mén)關(guān)鍵詞皆辽，在內(nèi)容庫(kù)里匹配關(guān)鍵詞結(jié)合時(shí)間軸將內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，這樣用戶可以通過(guò)閱讀內(nèi)容了解到事情的原委&初衷芥挣。

內(nèi)容管理這里可提供收藏驱闷、點(diǎn)贊、喜愛(ài)的內(nèi)容收集空免。
內(nèi)容互動(dòng)可通過(guò)分享空另、評(píng)論、參與活動(dòng)等方式完成蹋砚。

二級(jí)架構(gòu)設(shè)計(jì)
有了一家架構(gòu)的確定后扼菠，二級(jí)架構(gòu)劃分涉及到了每個(gè)頁(yè)面的功能、信息這些細(xì)節(jié)問(wèn)題上都弹，通過(guò)反復(fù)調(diào)整穩(wěn)定下來(lái)后娇豫，產(chǎn)品細(xì)節(jié)及輪廓更加清晰起來(lái)，APP的模型Demo也就產(chǎn)生了

• 內(nèi)容流轉(zhuǎn)分發(fā)

要取得內(nèi)容流轉(zhuǎn)上的閉環(huán)畅厢，則需要考慮內(nèi)容的分發(fā)流轉(zhuǎn)冯痢。
這一環(huán)節(jié)有幾件事情很重要：產(chǎn)品核心確定內(nèi)容，產(chǎn)品閉環(huán)路徑框杜，引流回流浦楣。

二、內(nèi)容表達(dá)&呈現(xiàn)

• 定位-->特點(diǎn)

淘寶頭條的內(nèi)容定位為”消費(fèi)生活資訊媒體“咪辱。分解為消費(fèi)振劳、生活、媒體三個(gè)方面油狂，來(lái)歸納淘寶頭條內(nèi)容特點(diǎn):
消費(fèi)資訊： 導(dǎo)購(gòu)历恐、時(shí)尚、穿搭专筷、科技數(shù)碼弱贼、新潮...
生活資訊：豐富、娛樂(lè)磷蛹、休閑.....
媒體資訊： 可信賴吮旅、權(quán)威、客觀味咳、主流...

• 特點(diǎn)-->風(fēng)格

當(dāng)以上很多的關(guān)鍵詞雜合了在一起庇勃，風(fēng)格就變的很重要檬嘀。
要形成獨(dú)特又鮮明的風(fēng)格，那么對(duì)內(nèi)容的特質(zhì)化抽象尤為必要责嚷。
每一類的內(nèi)容都有自己獨(dú)特呈現(xiàn)風(fēng)格鸳兽，這樣用戶就不會(huì)迷失在內(nèi)容的大雜燴里。

• 風(fēng)格-->視覺(jué)

淘寶的頭條品牌價(jià)值是：時(shí)尚的生活消費(fèi)類資訊平臺(tái)
將其進(jìn)一步分解可提煉出許多的品牌元素符號(hào)再层，如”引領(lǐng)贸铜、聚焦“
有了這些關(guān)鍵詞，選取最具代表性的圖物
通過(guò)組合結(jié)合品牌文化含義得到logo

對(duì)于這樣平臺(tái)前期導(dǎo)流是不用擔(dān)心的聂受，強(qiáng)大的淘寶已積累了廣大的用戶基數(shù)與內(nèi)容源蒿秦。
內(nèi)容的呈現(xiàn)、有趣性蛋济、吸引度對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)至關(guān)重要棍鳖。