作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，它是一個(gè)產(chǎn)品的“靈魂”册烈，是一個(gè)產(chǎn)品的締造者和驅(qū)動(dòng)者戈泼，負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品從最初的idea，到產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)大猛、開(kāi)發(fā)扭倾、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)挽绩，再到最后的優(yōu)化迭代膛壹，是一個(gè)產(chǎn)品整個(gè)生命周期的負(fù)責(zé)人。
在產(chǎn)品整個(gè)的生命周期中唉堪，產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)非常重要剩辟，將一個(gè)創(chuàng)意的idea轉(zhuǎn)化成真實(shí)的產(chǎn)品扩然，產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)揮了很大的作用垮抗，第一步就要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位逾一，明確產(chǎn)品的功能屬性培漏、目標(biāo)用戶(hù)患久、目標(biāo)市場(chǎng)刊苍、核心需求等等施籍。
一共啃、什么是產(chǎn)品定位占调？
產(chǎn)品定位是指確定某產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶(hù)心目中的形象和地位，即通過(guò)塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個(gè)性或特色移剪，樹(shù)立產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象究珊，從而使市場(chǎng)上的目標(biāo)用戶(hù)了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的產(chǎn)品。
如國(guó)內(nèi)BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭纵苛，它們的產(chǎn)品都有屬于它們自身特有的定位剿涮，百度的產(chǎn)品定位或者特色在于搜索、在于技術(shù)攻人；而阿里巴巴的產(chǎn)品定位有著明顯的電子商務(wù)屬性取试；再者，騰訊的產(chǎn)品更不用說(shuō)怀吻，帶有強(qiáng)烈的社交基因瞬浓。 說(shuō)白了，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的定位就是尋找產(chǎn)品自身的獨(dú)特利益點(diǎn)所在蓬坡，以與其他同類(lèi)產(chǎn)品明顯的差異猿棉，通過(guò)這個(gè)差異讓消費(fèi)者或者用戶(hù)能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生固定的聯(lián)想。
產(chǎn)品定位必須解決的五個(gè)問(wèn)題：
· 滿(mǎn)足誰(shuí)的需要?
· 他們有些什么需要?
· 我們提供的是否滿(mǎn)足需要?
· 需要與提供的獨(dú)特結(jié)合點(diǎn)如何選擇?
· 這些需要如何有效實(shí)現(xiàn)?
二屑咳、產(chǎn)品定位的內(nèi)容
公司要找準(zhǔn)產(chǎn)品定位必須首先找準(zhǔn)消費(fèi)者及其需求特征萨赁，即在對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行定位之前需要先定位產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)或目標(biāo)消費(fèi)者，以及目標(biāo)用戶(hù)的核心需求兆龙。
從大的維度上來(lái)說(shuō)：
先定義產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和用戶(hù)杖爽；
確定產(chǎn)品的核心需求及功能；
確定產(chǎn)品的商業(yè)模式；
從具體的層面上來(lái)說(shuō)掂林，在產(chǎn)品定位中應(yīng)該定位以下內(nèi)容：
產(chǎn)品的功能屬性定位臣缀；
產(chǎn)品的外觀(guān)及包裝定位；
產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)定位泻帮；
產(chǎn)品的基本營(yíng)銷(xiāo)策略定位精置；
產(chǎn)品的品牌屬性定位。
三锣杂、影響產(chǎn)品定位的因素有哪些脂倦？
在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位的時(shí)候，需要考慮哪些因素呢元莫？有哪些因素會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)品的定位和布局赖阻，市場(chǎng)的情況、公司自身的實(shí)力踱蠢、外界政策火欧、風(fēng)險(xiǎn)投資等等【ソ兀總體來(lái)說(shuō)苇侵，包括以下因素：
市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況；
公司自身的因素企锌，公司的實(shí)力和戰(zhàn)略方向榆浓；
產(chǎn)品本身的因素，如產(chǎn)品的品質(zhì)撕攒、技術(shù)陡鹃、價(jià)格和服務(wù)等；
風(fēng)投走向抖坪；
互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向萍鲸；
政策、技術(shù)趨勢(shì)等外界環(huán)境柳击；
廣告營(yíng)銷(xiāo)猿推，即通過(guò)廣告的形式將產(chǎn)品定位的訴求傳達(dá)給用戶(hù)或者消費(fèi)者，從而影響用戶(hù)的心理捌肴。
四蹬叭、 如何進(jìn)行產(chǎn)品的定位？
在了解了產(chǎn)品定位的知識(shí)點(diǎn)之后状知，就是要具體的進(jìn)行產(chǎn)品定位了秽五。
產(chǎn)品定位的步驟主要分為：
明確產(chǎn)品潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境分析、用戶(hù)群體分析饥悴、公司產(chǎn)品本體分析來(lái)明確產(chǎn)品潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)坦喘；
選擇差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是具體定位決策階段盲再，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和切入點(diǎn)進(jìn)行具體的產(chǎn)品定位；
實(shí)施產(chǎn)品定位階段：產(chǎn)品定位的實(shí)施就是一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的推廣瓣铣，向市場(chǎng)答朋、向用戶(hù)傳達(dá)產(chǎn)品的定位，使用戶(hù)不斷接觸棠笑、認(rèn)知和熟悉產(chǎn)品的定位梦碗，讓用戶(hù)能更大程度的產(chǎn)品對(duì)本產(chǎn)品的喜愛(ài)。
怎么能讓想法變成具有說(shuō)服力的產(chǎn)品方案蓖救？
第一步就是從市場(chǎng)調(diào)研推演出的產(chǎn)品定位文檔斩例。
·基本路徑：從具象到抽象，再?gòu)某橄蟮叫碌木呦螅?/p>
·基本原則：尋找多種同類(lèi)并且有圖有數(shù)據(jù)从橘；
·基本方法：1念赶、2、3……加列表恰力，有邏輯講故事晶乔。
如何從具象到抽象？
具象本身是充滿(mǎn)細(xì)節(jié)的展現(xiàn)牺勾，那就先刪除細(xì)節(jié)。
比如阵漏，想做一個(gè)新聞產(chǎn)品驻民，從頭腦中先刪除新聞?wù)宫F(xiàn)的細(xì)節(jié)，里面什么樣的字體履怯，怎樣的用色回还，如何交互，全都刪掉叹洲，留下一個(gè)大的框架柠硕，這個(gè)框架內(nèi)所必要的基礎(chǔ)元素就是抽象出來(lái)的產(chǎn)品，這個(gè)抽象的形態(tài)可以在新聞的范圍內(nèi)包羅萬(wàn)象运提，千變?nèi)f化蝗柔。
這是一個(gè)為產(chǎn)品下定義的階段，必須要有明確定義民泵，才能利于闡述癣丧。
定義的準(zhǔn)確性確保了產(chǎn)品在后續(xù)的發(fā)展中不至于離題太遠(yuǎn)，被抽象出來(lái)的概念產(chǎn)品要具有明確的剪影特征栈妆，像什么樣子需要一下子能看出來(lái)胁编。
這階段常用表述方式是：
一個(gè)具有XXX特征的XXX類(lèi)產(chǎn)品厢钧，加強(qiáng)了XXX，提升了XXX嬉橙，增進(jìn)了XXX早直，為XXX而服務(wù)的，開(kāi)創(chuàng)了XXX市框，延伸了XXX霞扬，達(dá)成XXX，構(gòu)筑了XXX拾给。
怎么從抽象生成新的具象祥得？
光下定義不足以做出產(chǎn)品，大家的想法都是美好的蒋得，但美好的理想不落實(shí)到細(xì)節(jié)就無(wú)法執(zhí)行级及，定義了抽象化的框架，細(xì)節(jié)的補(bǔ)充就變得尤為重要额衙，這里的具象化細(xì)節(jié)要滿(mǎn)足三個(gè)條件：
優(yōu)先定位目標(biāo)用戶(hù)：必須明確誰(shuí)是目標(biāo)用戶(hù)饮焦，目標(biāo)用戶(hù)的年齡層、收入窍侧、職業(yè)县踢、生活習(xí)慣等標(biāo)準(zhǔn)要素，這是目標(biāo)用戶(hù)為什么用這個(gè)產(chǎn)品的原因伟件。
不能脫離原始形態(tài)：做什么的產(chǎn)品就要有什么產(chǎn)品的樣子硼啤，說(shuō)起來(lái)或許太過(guò)死板，其實(shí)并非說(shuō)一定要照著某種樣子做斧账。而是讓用戶(hù)一下子就能抓到產(chǎn)品的精髓谴返，如果用的人都不知道這產(chǎn)品是干什么的，無(wú)法進(jìn)行默認(rèn)歸類(lèi)咧织，那產(chǎn)品生命要延續(xù)就難了嗓袱。
不能追求大而全或小而偏：產(chǎn)品剛定義的時(shí)候決不能追求大而全，大而全的產(chǎn)品不僅會(huì)給開(kāi)發(fā)造成強(qiáng)大的壓力习绢，還容易在最初的設(shè)定階段引發(fā)功能邏輯混亂渠抹；相對(duì)若小而偏就又會(huì)造成無(wú)法快速培養(yǎng)第一批用戶(hù)。一般情況下采取小而美闪萄，易用好用能玩起來(lái)的角度作為切入點(diǎn)梧却。
簡(jiǎn)易的填寫(xiě)方法論
按照下面的方法填滿(mǎn)，最初規(guī)劃的就開(kāi)啟了第一步桃煎！
目標(biāo)用戶(hù)：
年齡層分布：xx歲~xx歲xx%篮幢；xx歲~xx歲xx%；xx歲~xx歲xx%
性別分布：男xx%为迈；女xx%
職業(yè)分布：公務(wù)員三椿、事業(yè)單位缺菌、國(guó)企、私企等搜锰；官員伴郁、老板、白領(lǐng)蛋叼、家庭主婦焊傅、打工仔、學(xué)生狈涮、退休老人等
教育水平：小學(xué)狐胎、中學(xué)、本科歌馍、碩士握巢、博士等
消費(fèi)水平：每月XXX上消費(fèi)xxx~xxxx元
生活?lèi)?ài)好：KTV、美食松却、動(dòng)漫暴浦、攝影、交友晓锻、旅游等
上網(wǎng)時(shí)間分布：早歌焦、中、晚砚哆，x~xx小時(shí)独撇，零散上網(wǎng)時(shí)間分布在xx點(diǎn)、xx點(diǎn)躁锁、xx點(diǎn)券勺，集中上網(wǎng)時(shí)間分布xx-xx點(diǎn)
產(chǎn)品定義：
介紹說(shuō)明：一句話(huà)（長(zhǎng)句子）說(shuō)明介紹產(chǎn)品。
產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ)：品牌口號(hào)灿里、廣告語(yǔ)（slogan）
所屬分類(lèi)：電商、家政程腹、攝影匣吊、影視等擇一
臨界分類(lèi)：可跨分類(lèi)例舉
主體功能：1-3個(gè)最重要的基礎(chǔ)功能，如拍照寸潦、即時(shí)通訊色鸳、購(gòu)物等
亮點(diǎn)說(shuō)明：主體功能上的亮點(diǎn)（此項(xiàng)注意不能空泛不能在主體功能之外），需說(shuō)明與同類(lèi)產(chǎn)品差異化见转，指產(chǎn)品定位上的差異化命雀，而非功能上的差異化。
使用場(chǎng)景概述：
講述什么樣的用戶(hù)在什么情況下使用這個(gè)產(chǎn)品斩箫，提供什么服務(wù)吏砂，解決什么問(wèn)題撵儿，起到什么作用。
此項(xiàng)可以多樣化舉例狐血，可進(jìn)行適當(dāng)想象延伸淀歇，以講小故事為主。
需注意的幾個(gè)問(wèn)題
（1）不能前后邏輯矛盾：針對(duì)年輕人的產(chǎn)品不能因循守舊匈织，服務(wù)于大眾產(chǎn)品不能太過(guò)小資浪默，給老年人的產(chǎn)品不能功能羅列太多等等。
（2）介紹忌漫無(wú)目標(biāo)：盡可能不要出現(xiàn)“史上最強(qiáng)”缀匕、“現(xiàn)階段最好”纳决、“最符合用戶(hù)習(xí)慣”、“全球最佳”乡小、“世上獨(dú)一無(wú)二”等大而虛的詞語(yǔ)阔加。
（3）定位目標(biāo)不能過(guò)窄：不要架設(shè)“只服務(wù)于XXX”，“只提供XXX”劲件，“僅限XXX使用”等圍墻掸哑。
（4）什么都要就什么都沒(méi)有：主體功能的定義一定圍繞最基礎(chǔ)的功能，如照片發(fā)布零远、海淘購(gòu)物苗分、新聞閱讀、陌生交友牵辣、視頻錄制等摔癣，并不是各個(gè)功能的累加，更不能過(guò)度渲染細(xì)節(jié)功能纬向。
（5）適當(dāng)幻想杜絕天馬行空：闡述用戶(hù)使用場(chǎng)景應(yīng)當(dāng)是真實(shí)存在的常規(guī)場(chǎng)景择浊，而不是幻想出來(lái)的用戶(hù)行為或用戶(hù)心血來(lái)潮的偶發(fā)行為。如：等待期間做某些事情逾条，聚會(huì)時(shí)做某些事情琢岩，無(wú)聊的時(shí)候?qū)ふ沂裁词虑樽觥?/p>
產(chǎn)品定位五步法
目標(biāo)市場(chǎng)定位(Who)
產(chǎn)品需求定位(What)
企業(yè)產(chǎn)品測(cè)試定位(IF)
產(chǎn)品差異化價(jià)值點(diǎn)定位(Which)
營(yíng)銷(xiāo)組合定位(How)
第一步:目標(biāo)市場(chǎng)定位
目標(biāo)市場(chǎng)定位是一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇师脂，即明白為誰(shuí)服務(wù)(Who)担孔。
在市場(chǎng)分化的今天，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標(biāo)顧客都不可能是所有的人吃警，對(duì)于選擇目標(biāo)顧客的過(guò)程糕篇，需要確定細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)細(xì)分后的市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估酌心，最終確定所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)拌消。
目標(biāo)市場(chǎng)定位策略：
· 無(wú)視差異，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)僅提供一種產(chǎn)品安券；
· 重視差異墩崩，為每一個(gè)細(xì)分的子市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品氓英；
· 僅選擇一個(gè)細(xì)分后的子市場(chǎng)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品泰鸡。
第二步:產(chǎn)品需求定位
產(chǎn)品需求定位债蓝，是了解需求的過(guò)程，即滿(mǎn)足誰(shuí)的什么需要(What)盛龄。
產(chǎn)品定位過(guò)程是細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行子市場(chǎng)選擇的過(guò)程饰迹。這里的細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)是對(duì)選擇后的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，選擇一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)子市場(chǎng)的過(guò)程余舶。
對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求確定啊鸭，不是根據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)別進(jìn)行，也不是根據(jù)消費(fèi)者的表面特性來(lái)進(jìn)行匿值，而是根據(jù)顧客的需求價(jià)值來(lái)確定赠制。顧客在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，總是為了獲取某種產(chǎn)品的價(jià)值挟憔。
產(chǎn)品價(jià)值組合是由產(chǎn)品功能組合實(shí)現(xiàn)的钟些，不同的顧客對(duì)產(chǎn)品有著不同的價(jià)值訴求，這就要求提供與訴求點(diǎn)相同的產(chǎn)品绊谭。
在這一環(huán)節(jié)政恍，需要調(diào)研需求，這些需求的獲得可以指導(dǎo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或產(chǎn)品改進(jìn)达传。
第三步:產(chǎn)品測(cè)試定位
企業(yè)產(chǎn)品測(cè)試定位是對(duì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意或產(chǎn)品測(cè)試篙耗，即確定企業(yè)提供何種產(chǎn)品或提供的產(chǎn)品是否滿(mǎn)足需求(IF)，該環(huán)節(jié)主要是進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或改進(jìn)宪赶。
通過(guò)使用符號(hào)或者實(shí)體形式來(lái)展示產(chǎn)品(未開(kāi)發(fā)和已開(kāi)發(fā))的特性宗弯，考察消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解、偏好搂妻、接受蒙保。
這一環(huán)節(jié)測(cè)試研究需要從心理層面到行為層面來(lái)深入探究。以獲得消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品概念的整體接受情況欲主。
內(nèi)容提示：
· 考察產(chǎn)品概念的可解釋性與傳播性追他；
· 同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度分析：
· 產(chǎn)品屬性定位與消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)分析：
· 對(duì)消費(fèi)者的選擇購(gòu)買(mǎi)意向分析。
首先岛蚤，需要進(jìn)行產(chǎn)品概念與顧客認(rèn)知、接受的對(duì)應(yīng)分析懈糯，針對(duì)某一給定產(chǎn)品或概念涤妒，主要考察其可解釋性與可傳播性。很多成功的企業(yè)家并不一定是新產(chǎn)品的研發(fā)者赚哗，而是新概念的定義和推廣者她紫。
其次硅堆，同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度分析，包括產(chǎn)品滲透水平和滲透深度贿讹、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)已開(kāi)發(fā)度渐逃、消費(fèi)者可開(kāi)發(fā)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空隙機(jī)會(huì)民褂，用來(lái)衡量產(chǎn)品概念的可推廣度與偏愛(ài)度茄菊。從可信到偏愛(ài)，這里有一個(gè)層次的加深赊堪。有時(shí)面殖，整個(gè)行業(yè)都會(huì)面臨消費(fèi)者的信任危機(jī)，此時(shí)推出新品就面臨著產(chǎn)品概念的不被信任與不被認(rèn)可的危機(jī)哭廉。
再次脊僚，分析實(shí)際意義上的產(chǎn)品價(jià)格和功能等產(chǎn)品屬性定位與消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)。因?yàn)楫a(chǎn)品概念的接受和理解程度再高遵绰，如果沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的需求．如果產(chǎn)品的功能不是恰恰滿(mǎn)足了消費(fèi)者某方面的需求辽幌，或者消費(fèi)者的這種需求有很多的產(chǎn)品給予了很好的滿(mǎn)足，這一產(chǎn)品概念仍然很難有好的市場(chǎng)前景椿访。通過(guò)對(duì)影響產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求的因素關(guān)聯(lián)分析乌企，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和商業(yè)化進(jìn)程作出調(diào)整赎离。
最后逛犹，探究消費(fèi)者是否可能將心理的接受與需求轉(zhuǎn)化為行為上的購(gòu)買(mǎi)與使用，即對(duì)消費(fèi)者的選擇購(gòu)買(mǎi)意向進(jìn)行分析梁剔，以進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品定位的最終效果測(cè)定虽画。針對(duì)企業(yè)自身產(chǎn)品定位環(huán)節(jié)，這一層面包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究荣病、概念測(cè)試码撰、產(chǎn)品測(cè)試、命名研究个盆、包裝測(cè)試脖岛、產(chǎn)品價(jià)格研究等。
第四步:差異化價(jià)值點(diǎn)定位
差異化價(jià)值點(diǎn)定位即需要解決目標(biāo)需要颊亮、企業(yè)提供產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)各方的特點(diǎn)的結(jié)合問(wèn)題柴梆，同時(shí)，要考慮提煉的這些獨(dú)特點(diǎn)如何與其他營(yíng)銷(xiāo)屬性綜合(Which)终惑。
在上述研究的基礎(chǔ)上绍在，結(jié)合基于消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)研究。進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)屬性的定位，一般的產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售價(jià)值定位方法(USP)包括從產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值特色定位偿渡、從產(chǎn)品解決問(wèn)題特色定位臼寄、從產(chǎn)品使用場(chǎng)合時(shí)機(jī)定位、從消費(fèi)者類(lèi)型定位溜宽、從競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)比定位吉拳、從產(chǎn)品類(lèi)別的游離定位、綜合定位等适揉。
在此基礎(chǔ)上留攒，需要進(jìn)行相應(yīng)的差異化品牌形象定位與推廣．
第五步:營(yíng)銷(xiāo)組合定位
營(yíng)銷(xiāo)組合定位即如何滿(mǎn)足需要(How)，它是進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合定位的過(guò)程涡扼。
在確定滿(mǎn)足目標(biāo)顧客的需求與企業(yè)提供的產(chǎn)品之后稼跳，需要設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合方案并實(shí)施這個(gè)方案，使定位到位吃沪。
這不僅僅是品牌推廣的過(guò)程汤善，也是產(chǎn)品價(jià)格、渠道策略和溝通策略有機(jī)組合的過(guò)程票彪。正如菲利普．科特勒所言红淡，解決定位問(wèn)題，能幫助企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)組合問(wèn)題降铸。
營(yíng)銷(xiāo)組合——產(chǎn)品在旱、價(jià)格、渠道推掸、促銷(xiāo)——是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的結(jié)果桶蝎。
在有的情況下，到位過(guò)程也是一個(gè)再定位的過(guò)程谅畅。因?yàn)樵诋a(chǎn)品差異化很難實(shí)現(xiàn)時(shí)登渣，必須通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)差異化來(lái)定位。
今天毡泻，你推出任何一種新產(chǎn)品暢銷(xiāo)不過(guò)一個(gè)月胜茧，就馬上會(huì)有模仿品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，而營(yíng)銷(xiāo)差異化要比產(chǎn)品模仿難得多仇味。
因此呻顽，僅有產(chǎn)品定位已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)必須從產(chǎn)品定位擴(kuò)展至整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的定位丹墨。
